現代標志設計中傳統的吉祥圖形元素的融入

　　現代標志設計中傳統吉祥圖形元素的融入

　　中國傳統吉祥圖形是古代先民希冀生活美滿幸福，專門為營造吉祥而創造的裝飾藝術造型設計。它的形成不是一個偶然藝術現象，而是千百年來中華民間、民族藝術和民俗文化沉淀的結果，是中華民族思想文化得以傳承的源泉。

　　現代標志設計是由一種特殊文字或圖像組成的大眾傳媒符號，它的基本功能是以圖形傳達信息，它的表現手段是利用圖形、文字構成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內容 、信息、觀念傳達出去，影響觀者的態度、看法和情感，從而樹立品牌形象。作為溝通的媒介，現代標志設計是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影。出于追求美好、祈求吉祥平安的目的，將傳統吉祥圖形結合到現代標志的設計中，這是具有民族性、 時代性和國際性的現代標志的關鍵。

　　吉祥是中國人對萬事萬物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它從一個方面反映了裝飾至善至美的本質。吉祥符號的出現源于吉祥意識的產生，吉祥意識的產生來源于古人對生活的不安定感。先民們對人類自身疾病、瘟疫和死亡充滿迷惑和畏懼，以為是魔鬼侵入體內作怪，于是創造出他們認為魔鬼害怕的形象，作為保護神，于是，圖騰出現了。 圖騰的實體是某種動物、植物、無生物或自然現象，甚至是人為創造出來的形象，原始人最初將圖騰當作祖先崇拜，然后將圖騰認作保護神，繼而有了圖騰符號、圖形等。這一點與當今現代企業形象識別系統的內容，其中包括吉祥物、象征圖形等，在形式上是多么接近！因此把傳統吉祥圖形運用到現代標志形象中更能體現企業的文化意蘊。

　　幾千年來，傳統吉祥圖形具有鮮活的生命力，與它和我們民族的文化心理結構、文化淵源、情感表達方式有密不可分的關系。它蘊涵著中華民族永恒的精神內涵，表達了人們驅惡除害，求吉祈福，希望健康、長壽、興旺、發達等美好的愿望，是其他文化藝術的開端。不論古人還是現代人，對美好事物都一樣地心存向往，因而傳統吉祥圖形蘊含的意味同樣適用于傳達現代人的設計意念，適用于現代標志設計。

　　傳統吉祥圖形與現代標志設計的融合，不僅是對傳統吉祥圖形的借鑒，而且是對中國文化的藝術精神的繼承。借鑒不是對傳統的重復，而是以“設計”為主的對傳統造型的再創造，這種再創造是在理解的基礎上，以現代的審美觀念對傳統造型中的一些元素加以改造、提煉和運用，使其富有時代特色；或者把傳統吉祥圖案的造型方法與表現形式運用到現代標志設計中來，用以表達設計理念，同時也體現民族個性。

　　在繼承的基礎上，我們把傳統吉祥圖形的精神元素融入到現代標志設計的表達中，使傳統的文化精神與現代的語言因素相結合，使標志既能體現傳統文化又富有時代特色，這樣必定會使我國的現代標志設計煥然一新，更具魅力。

　　7．從原文看，下列對“現代標志設計”的理解，正確的一項是（ ）

　　A．現代標志設計是用一種特殊圖像組成的大眾傳媒符號實現其以圖形傳達信息的基本功能的。

　　B．作為溝通的媒介，現代標志設計是人類文化高容量的載體，是人類文明的縮影。

　　C．只要將傳統吉祥圖形結合到現代標志之中就能設計出具有民族性、時代性和國際性的現代標志。

　　D．為了樹立品牌形象，現代標志設計利用圖形、文字構成具體可見的象征性的視覺符號，并將其內容 、信息、觀念傳達出去，以影響觀者的態度、看法和情感。

　　8．下列各項，不屬于分析“傳統吉祥圖形具有鮮活生命力”原因的一項是（ ）

　　A．傳統吉祥圖形和我們民族的文化心理結構、文化淵源、情感表達方式有密不可分的關系。

　　B．傳統吉祥圖形起源于圖騰，其實體是某種動物、植物、無生物或自然現象，甚至是人為創造出來的形象。

　　C．傳統吉祥圖形表達了人們驅惡除害，求吉祈福，希望健康、長壽、興旺、發達等美好的愿望。

　　D．傳統吉祥圖形蘊涵著中華民族永恒的精神內涵，是其他文化藝術的開端。

　　9．下列對原文中作者觀點的概括，正確的一項是（ ）

　　A．傳統吉祥圖形的形成不僅僅是一個偶然藝術現象，更是中華民間、民族藝術和民俗文化千百年來沉淀的結果。

　　B．吉祥是中國人對萬事萬物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它反映了裝飾至善至美的本質。

　　C．傳統吉祥圖形與現代標志設計的融合，不僅是對傳統吉祥圖形的借鑒，而且是對中國文化的藝術精神的繼承。

　　D．傳統吉祥圖形的精神元素融入到現代標志設計中，使標志既能體現傳統文化又富有時代特色，可能會使我國的現代標志設計煥然一新，更具魅力。

　　參考答案：

　　7．D（A．以偏概全，“特殊圖像”應為“特殊文字或圖像”；B．概念錯位，“人類文明”“人類文化”應互換；C．曲解條件，前后內容不是充分條件關系）

　　8．B（介紹其起源，不屬其原因）

　　9．C（A．不是遞進關系，而是對比性并列關系“不是……而是……”。B．范圍擴大，原文是“從一個方面”反映。D．原文是“必定會”，這里改變了肯定意味）