電動車“元旦節”促銷策劃怎么寫

　　一 市場分析

　　（1）消費市場狀況

　　目前國內電動車市場可謂魚龍混雜、而其他的絕大多數品牌都缺少品牌的個性及核心竟爭力，從而市場也缺少具有領導力與生命力的優秀品牌。

　�。�2） 從目標消費群分析

　　消費者在選購電動車時，首重產品的質量，包括產品的性能，安全性，穩定性，電池續航能力等，其次還關心產品款式，外觀。

　　（3）耐施特品牌自身狀況.cOM

　　耐施作為中德合資品牌，已將德式的嚴謹精細融于血脈，加之集團成員對電動車核心技術（電動車蓄電池，充電器）的深度掌控，以及公司雄厚的技術實力和人力資源，為耐施特問鼎電動車市場打下穩固的根基。

　　二 活動目的

　　提高產品品牌知名度，增加產品銷售量。

　　參與公益活動，提升美譽度。

　　在長沙市人民心中，“耐施特與低碳、環保、社會責任”關聯，區別其他品牌，并成為大家購買的首選品牌．

　　三 品牌定位

　　“卓越穩定的德國品質，創新嚴謹的德國技術”

　　四 產品分析

　　“德國專家,德國核心技術” 電池的續航力是電動車的生命力，耐施特引進最新德國核心技術，聯盟專業電動車電池供應商日久工貿，自主研發出蓄電池和充電器的配套使用，使電池蓄電容量大大增加，電池使用壽命延長，真正意義上實現了超強耐用電動車的品牌特色。

　　耐施特電動車依托精湛的技術與完美的產品，以及對產品質量的保障和對用戶始終如一的承諾，不懈追求超越客戶期待的品質與穩定性能。

　　五 活動時間

　　20XX年12月15日~20XX年1月15日

　　六 活動地點

　　湖南長沙市場耐施特專賣店

　　七 活動安排

　　電動車秀 選擇各式有代表性的車款，節假日選派經過培訓的促銷人員騎行，在大型超市、居民小區、廣場等人流聚集的地

　　方停留，發放宣傳資料，解答消費者提問，充分展示電動車品牌的特色和優勢。

　　免費試駕 讓消費者試乘試騎，聽取消費者意見。

　　電動車賽 可以組織電動車和公共汽車、出租車比賽，展示電動車的機動性；也可以組織電動車性能比賽，如爬坡能力、續行能力等，突出自身電動車品牌的賣點。

　　景點租車 在旅游城市的風景點設立電動車出租點，設計有廣告特色的電動車，讓流動的廣告在風景區成為亮麗的色彩，帶動銷售。

　　八 廣告宣傳

　　（1）報紙廣告

　　提前在當地報紙進行促銷活動廣告宣傳，讓消費者知道好杰正在開展大型促銷活動。

　�。�2）電視移動字幕

　　提前3—5天在當地電視臺進行游動字幕廣告宣傳，讓消費者知道愛德森正在開展大型促銷活動。

　　(3) 橫幅

　　提前2天在店門口、重點路口或街道、鄉鎮懸掛橫幅，進行造勢宣傳。

　　(4)宣傳車

　　提前3天租用3-5輛宣傳車，裝上“大型促銷活動”噴繪，在主要鄉鎮與縣城進行游街宣傳，屆時配上大喇叭進行廣告造勢宣傳。

　　(5)傳單

　　提前2天聘用學生在小學門口、幼兒園門口、大型超市門口、十字路口、主要居民小區門口、小區信箱進行散發，傳單。

　　九 經費預算

　　1、網絡廣告制造費用：10萬

　　2、電視廣告費用：15萬

　　3、戶外廣告費用：10萬

　　4、報紙廣告費用：5萬

　　5、活動費用：20萬

　　十 效果評估

　　提高耐施特在湖南長沙消費者心目中的知名度與美譽度銷售業績認知度、美譽度、培育品牌忠誠度和潛在消費者群，提高產品銷量。同時也可以對消費者承諾，耐施特安全、低碳、環保，在公眾中樹立良好產品形象。

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