影視廣告一般的制作流程

　　導語：影視廣告制作通常分企劃、籌備、拍攝、后期制作四個階段。這些，你都了解嗎？下面就由小編為大家介紹一下影視廣告一般的制作流程，希望對大家有所幫助！

　　影視廣告一般的制作流程 篇1

　　（一）企劃階段：影視廣告制作過程最重要的龍頭

　　1.個案引進、確認長度、拍攝形式、明確內容

　　2.腳本溝通（注意客戶的意見）

　　（1）考究客觀存在，如市場分析等；

　　（2）確定腳本的可執行性；

　　（3）避免過多或長短不定的旁白；

　　（4）增加可看性。

　　3.企劃會議

　　（1）資料收集（平面的影象激發主體的連續的影象）

　　（2）制作計劃的研究和制定（片子的輪廓、制作和藝術表現的細節）

　　（3）制定制作腳本（分鏡腳本）

　　（4）估價（制定了制作腳本才會有正確明確的估價）

　　（5）確定制作日程

　　（二）籌備階段：整個制作最重要的階段

　　1.內部說明會：內部溝通、確定職能、工作闡述

　　2.制作準備會

　　（1）組班子

　　（2）工作執行

　　選演員：收集演員資料，安排面談，擇定臨時演員，是否拍過同類商品，附加條例；

　　定場景：外景——確定尋找方向、實地考察、收集外景照片及錄象資料、確定費用及所須的聯絡；內景——選景方面同外景，確定方案、繪出設計圖、確定置景預算、置景時間。

　　道具妝容：列出道具清單，注意特殊道具的需要；服裝要注意顏色、款式、季節等，禁用細網格服飾；化妝區別濃、淡、早、晚等；

　　看天氣：注意工作日程內天氣的變化，應及時調整，并通知所有工作人員和客戶；

　　備器材：攝像機及附件、燈光、膠片、磁帶、交通工具等，由相應人員負責準備；

　　動 物：什么動物，有無訓練師，需要什么樣的演出；

　　商 品：數量、包裝情況等，無成品或成品不能拍攝時使用，是否需要仿制品或替代品；

　　繪腳本：導演的分鏡腳本必須繪制出來，涉及動畫演示的，也必須繪制出設計稿；

　　字 幕：字幕內容、出字方式和時間、字體、大小、顏色；

　　音效樣本：對白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶；

　　拍攝試驗：制作中的疑點難點，是否需要進行拍攝試驗；

　　保 險：拍攝高難動作人員是否需買保險，租借昂貴道具是否需買保險，以常規判斷；

　　費用申請：由制片負責，與導演商定制作預算，報負責人審批后， 向財務借款；

　　會議記錄：清楚詳細的`會議記錄；

　　提案確認：客戶進行；

　　制作檢查會：拍攝前最后一次會議。要求細節無紕漏，腳本無偏差，合約已簽訂。

　　（三）進行階段

　　1.堅持導演中心制；

　　2.務必將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；

　　3.制片注意調遣人員，作好行政后勤工作，協助導演控制進度；

　　4.注意拍攝現場的安全。

　　（四）后期制作

　　1.沖印、轉磁，轉成數碼BETACAM和BETACAM SP；

　　2.初剪（在BETACAM SP編輯機上或非線編輯設備進行初編）；

　　3.動畫、字幕、制作匯總，進行電編合成（數碼合成）；

　　4.聲部，對白、旁白錄音，音效制作，音樂選曲或作曲；

　　5.音像合成，制作初編版（A拷貝）；

　　6.初編版試映；

　　7.修改。及時記錄客戶的修改意見，以書面形式確定修改的方案和完成時間；

　　8.制作播出帶（B拷貝）；

　　9.制片進行決算，向財務報帳；

　　10.存檔。

　　影視廣告一般的制作流程 篇2

　　工具/原料

　　攝像機

　　廣告策劃

　　方法/步驟

　　拍攝前期準備

　　拍攝一部廣告片相當復雜，拍攝前的準備尤為重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

　　1、 影視廣告制作的人員配備：根據我國廣告業的實際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創意負責人、廣告制片人、導演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。

　　一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業人員協作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應的制作班底。

　　各組人員在拍攝時者有不同作用：導演組：導演、導演助理、擁有至高的領導地位，負責指揮工作與全片監控。

　　制片組：制片，制片助理、相當于管家，負責整個廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調控。美指組：美工、美工助理，負責場景的設計，反搭制監控及外景的布劇等、并在拍攝過程中以視覺導演的身份配合導演對畫面進行控制把握。攝影組：攝影指導、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負責配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深等的變化。

　　合成組：鏡頭匹配師，負責即時對現場拍攝素材與背景素材的摳像合成。

　　燈光組：燈光指導、燈光助理，負責燈光布置的調整控制。

　　機械組：風控師、機械師、吊索工程師，負責拍攝現場的器械、電力、維修工程。道具組：道具師、道具助理，負責制作預備相關的`拍攝品以及擺設工作。

　　特技組：替身演員、吊索控制隊，負責調試操控吊索的運動軌跡與保證演員安全工作。

　　演員組：主角、配角、群眾演員，負責出演劇本相關人物角色。

　　服裝組：服裝師，負責演員服裝的制作與更換。化妝組：化妝師，負責演員的現場化妝、補妝與卸妝。

　　服務組：茶水餐飲服務員、跟場清潔員，負責攝制組的餐飲及場景清潔維護工作。制作班底確定后就得碰一碰，相互交流一下。

　　2、第一次PPM會（拍攝前準備會）：創意說明、制作方案的研討、參考資料的篩選。由導演、美術指導、主創人員、攝影指導、制片共同召開前期創作會議，對創意腳本進行分析，美術指導確定色彩基調，并提出一系列的執行方案，由攝影指導、制作總監根據豐富的執行經驗提供可行性分析與技術預見，最后確定制作方案，如：用棚景拍攝與數碼合成的手法執行制作。

　　導演根據提供的素材鏡頭的運動軌跡或直接根據創意文案，設計出一系列的拍攝故事版。當故事版繪制出來后，復印多份，相關人員人手一份。第一次PPM會后，開始各司其職，做好以下準備工作。CASTING（試鏡、選演員）、外景選擇、場景設計、造型設計（試妝）。

　　3、拍攝

　　按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。

　　根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。

　　另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，這種導演根據實際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告片里，就稱為導演的二次創作。

　　4、后期制作

　　后期制作的程序一般為：沖片、膠轉磁、剪輯、數碼制作、作曲（或選曲）、配音、合成。當然錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉磁的過程了。　　沖片：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

　　膠轉磁：

　　沖洗出來的電影膠片必須經過轉磁技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。剪輯：現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯影片用的電腦都是專用的視頻工作站。

　　一般采用專用的UNIX系統，配備專用的軟件。這種通過電腦的剪輯都所于非線性編輯，而所謂的線性編輯就是指數碼磁帶和磁帶之間的直接轉錄。

　　A、 初剪：剪輯階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。這個過程就是初剪，初剪有時也有剪輯師獨立完成，然后給導演審查。

　　B、 精剪：初剪后，將特技部分的工作合成到廣告片中去。對一些特殊要求的轉場等行進特別處理，同時對畫面不理想的部分作調整（如：演員臉上有青春痘等可以在此時消除），對畫面色調做進一步調整。廣告片畫面部分的工作到此完成。

　　數碼制作：

　　一些鏡頭（如：產品機理展示），是無法通過實拍來表達的，必需用三維制作來表達。用工作站制作一些二維、三維特技效果，可達到出神入化的地步，對加強廣告中的整體效果起到了非常關鍵的作用。

　　作曲或選曲：

　　廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

　　配音合成：

　　音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂的音量調整至適合的位置，與畫面合成在一起。

　　審片：

　　將成品給客戶審查， 如通過則可以交片。

　　交片：

　　以合同約定的形式按時地交到廣告主手

　　注意事項

　　考拉映像 影響無線

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