關于服裝品牌形象提升方法

　　服裝品牌形象提升方法都有哪些呢？請看下文，學習參考借鑒！

　　服裝品牌形象提升方法

　　1、加強品牌的管理。想要加強品牌的管理，服裝企業首先要把服裝品牌的形象塑造作為優先的項目，并且和企業文化的經營理念相結合，樹立起全體員工的品牌意識，熟悉和理解品牌的理念，通過對品牌的認識來培養對于企業的忠誠度，并且建立起企業內部特有的管理體制，實行系統的品牌管理工作。

　　2、重視產品的質量。任何良好的品牌最顯著的特征，就是在于產品的品質過硬，深受消費者的信賴。因此這就能解釋為什么時下很多消費者都喜歡講名牌和品質火上等于好了。服裝企業提高產品和服務的質量，能夠很好地強化品牌的良好形象。

　　3、重視品牌的定位。所謂品牌定位，就是讓品牌在社會公眾中有一個具體的形象構想，通過對于品牌的聯想來展現出企業文化和特色。在定位的.時候，注重清晰與合適，任何模糊或者與實際不符的定位都會損害企業的形象。

　　4、優化品牌形象設計。優化對于品牌的設計，可以突出品牌的個性，提升品牌在大眾中的認知度，以一種藝術的形式來進行展示，這是在塑造品牌的過程中必不可少的一步。在設計品牌的時候，要注意協調各個要素，建立起鮮明的品牌識別系統，并且注重其新穎性和獨特性，由此產生最佳的設計方案。

　　5、重視公眾的公關推廣。做好公關的推廣工作，對于服裝企業樹立品牌良好形象而言，意義相當重大，它能夠進一步提升品牌在公眾心中的知名度以及知名度，借此來培養他們對于工作的信任度和忠誠度。在進行公關推廣的時候，要注意以公眾以基礎，重視公眾對于品牌的認知，借此來改正自身的不足之處。

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　　淺析國內服裝品牌形象代言的發展歷程

　　本文借鑒業態生命周期理論，同時考慮標志性事件對事物發展歷程的影響，將國內服裝品牌形象代言的發展劃分為萌芽、多元化探索和逐步成熟三個階段，并對各階段的發展狀況和發展特征進行探討。

　　關鍵詞：服裝品牌 形象代言 代言人 發展階段

　　上世紀末，“品牌代言”作為一個時髦的營銷手段敲開了我國服裝廣告市場的大門。品牌代言是品牌競爭時代的'產物，服裝企業最早啟用品牌代言人的是浙江寧波企業羅蒙，其后溫州服裝界迅速趕上，因為是先行者，企業的品牌知名度、品牌形象飛速提升。目前，我國服裝行業已進入“商品力、銷售力、形象力”三軸指向的市場競爭時代，服裝業打響了視覺沖擊的“形象戰”。

　　服裝品牌代言人的概念界定

　　代言人，英文為spokesperson，根據《朗文英漢雙解活用詞典》，spokesman的詞條解釋為“someone who has been chosen to speak officially for a group，organization，government etc”，即代表某一政權機關或組織發表意見的人。因此，代言人原本屬于政治、外交的術語，而品牌代言人是從企業營銷這個層面提出來的，只有有效促進品牌形象樹立和產品銷售的才是營銷意義上的代言人。

　　本文將服裝品牌代言人定義為：服裝企業在一定時期內，以契約形式指定的，通過參與企業各種品牌傳播活動，代表服裝企業向消費者傳播品牌信息，擴大品牌知名度，樹立品牌形象，引發消費者產生品牌聯想，進而影響消費者購買行為，促進產品銷售的個人。

　　國內服裝品牌形象代言發展階段的劃分

　　業態生命周期理論描述各業態發展歷程，適用于任何業態，只是在不同的經濟水平下，業態的發展程度、發展速度、生命周期的長短會因經濟因素和消費模式的不同而有所差異。

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