傳統廣告的優(yōu)勢和劣勢

　　隨著互聯網的飛速發(fā)展，網絡廣告以及新媒體的發(fā)展給傳統廣告帶來了很大的影響，但是，傳統廣告仍舊沒有消失，那么傳統廣告的優(yōu)勢和劣勢是怎樣的呢？下面就和小編一起來看看吧。

　　傳統廣告的優(yōu)勢：

　　① 傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。通常情況下，報紙的發(fā)行量都比較大，尤其是全國發(fā)行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩(wěn)定的。

　　② 讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。

　　③ 可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權威性，借助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。

　　④ 靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關細節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、對廣告的反應隨時對廣告訊息進行修改。

　　⑤ 易保存、可重復。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，不可追蹤，它以“白紙黑字”的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾，便于消費者收集有關資料，事后可進行保存、查閱。

　　⑥傳播速度較快，信息傳遞及時。對于大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

　　⑦信息量大，說明性強。報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

　　⑧閱讀主動性。報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。

　　傳統廣告的劣勢：

　　①生命周期短。人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。

　　②干擾度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現在也因為太厚而顯得更加混亂。除非廣告信息與讀者有密切的關系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。

　　③產品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產品不能在報紙上做廣告，例如要演示的產品。

　　④印刷質量欠佳。印刷質量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。

　　⑤閱讀完整率低。由于現在網絡媒體的興起和手機媒體的高速發(fā)展，讀者對報紙的閱讀時間越來越短，很多都是上班路上翻閱，或打發(fā)無聊時間時翻閱，傳播環(huán)境不理想。

　　⑥發(fā)行量不可衡量。報紙一般通過報刊亭、便利店、超市等途徑發(fā)行，但免費報紙多數是人工派發(fā)，在人口密集的地方，如鬧市區(qū)，地鐵站，火車站等地。

　　⑦注意度不高。在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

　　⑧廢棄報紙影響品牌形象。大多數閱讀者看完報紙后都會當廢物丟掉或改為它用。有的直接丟進垃圾桶，有的堆在角落，到無法忍受時集中丟進垃圾桶，還有的用它擦玻璃、剪紙模型、裝修道具、甚至做廁紙。這從不同程度上影響了品牌的形象。廣告垃圾箱是很好的廣告機會。