企業服裝網絡營銷策劃

　　一、方案背景

　　1．××品牌服裝在市場上具有很高的知名度，××××年銷售額突破××萬元。

　　2．隨著我國網民數量的逐漸增多，針對目標消費群在網上展開銷售已經成為大勢所趨。

　　3．在我國網民中青少年占據了相當大的比重，我公司產品的主要客戶群也是青少年。

　　二、網絡營銷的目的

　　1．配合傳統媒體進行宣傳，鞏固品牌形象，傳達其特有的產品品牌概念。

　　2．迎合消費者的現代消費需求。

　　3．可以有針對性的了解消費者地習慣和行為，建立客戶檔案庫。

　　三、產品特點

　　1．本公司服裝最大的特點是新潮、時尚。

　　2．××品牌服裝著重強調個性化，滿足不同消費者的需求。

　　四、網絡營銷策略

　　1．營銷模式的選擇

　　根據目前服裝產業的競爭形勢，我公司主要選擇B2B、B2C的網絡營銷模式。

　　2．盈利模式的選擇

　　通過零售和大批量生產。

　　3．網絡營銷平臺的建設

　　由于我公司產品品種比較豐富，可以考慮將產品介紹放到網上，還可以建立BBS，可以讓客戶方便了解產品，如果有什么疑問，還可以在BBS上留言。

　　五、網絡推廣

　　1．網站推廣目標

　　計劃在網站發布××個月后達到每天獨立訪問用戶××人，注冊用戶××人。

　　2．網站策劃建設階段的策劃

　　在網站結構、內容等方面進行優化設計，充分考慮百度、谷歌等搜索引擎的檢索規則，確保被各大搜索引擎快速收錄。

　　3．網站發布初期的推廣

　　（1）登錄××個主要搜索引擎和分類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2～3個網絡實名／通用網址。

　　（2）做好服裝行業門戶網站的廣告宣傳工作。

　　（3）做好與行業內部企業的連接互換工作。

　　4．網站增長期的推廣

　　當網站的訪問量達到××之后，應做好下列網站推廣工作。

　　（1）繼續強化在行業內部網站的廣告宣傳力度。

　　（2）開始在“網易”、“雅虎”、“搜狐”等大型門戶網站投放廣告。

　　（3）利用E—mail進行廣告投遞。

　　5．網站穩定期的推廣

　　（1）利用節假日做好網上服裝促銷活動，每天拿出一部分新款服裝專供網絡促銷使用。

　　（2）組織開展關于服裝需求的網絡調查活動，通過有獎參與提高消費者的參與熱情。

　　（3）組織網絡聯誼活動，借助網絡平臺提升××品牌的人氣。

　　六、網絡推廣費用預算

　　本公司第一期網絡推廣活動預計時間為××××年××月～××××年××月，共計××個月，市場總預算××萬～××萬元人民幣，各方面費用分配如下表所示。

　　預算費用安排表

　　單位：萬元

　　網絡媒體種類形式預算

　　大型門戶網站flash廣告（40×60）××萬元

　　行業綜合網絡網頁鏈接××萬元

　　流量高規模小網站小尺寸廣告××萬元

　　行業內部企業網站友情鏈接

　　合計××萬元

　　七、網絡推廣效果評估

　　網絡營銷人員應定期組織對網絡推廣效果進行評估，以從總體上掌握網絡營銷活動，進而為下一階段網絡營銷活動提供參考。網絡推廣效果評價可以從以下幾個方面進行。

　　1．網站推廣情況

　　網站推廣情況評估指標包括網站知名度、網站在搜索引擎中的位置及與重要網站鏈接的數量等。

　　2．網站使用情況

　　網站使用情況評估指標包括獨立訪問者數量、頁面瀏覽數量、注冊用戶數量、用戶訪問量的變化情況和訪問網站的時間分布、訪問者來自哪些網站/URL、訪問者來自哪些搜索引擎、用戶使用哪些關鍵詞檢索等。

　　3．網絡銷售情況

　　網絡銷售情況主要通過網絡獲得的訂單總額反映。

【企業服裝網絡營銷策劃】相關文章：

服裝企業網絡營銷項目策劃書07-01

服裝網絡營銷策劃書06-24

服裝企業培訓的策劃方案07-02

服裝行業網絡營銷方案01-26

服裝企業口號07-01

服裝企業的口號07-21

服裝企業口號07-07

企業電子商務應用案例或者企業的網絡營銷策劃方案任何企業的都行，任何行業都行!07-12

服裝企業實習日記07-05

服裝企業員工守則04-25