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《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》讀書筆記
最近看了一本不錯(cuò)的書《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》由大衛(wèi)·奧格威編寫。“如果一個(gè)中國(guó)人只知道一個(gè)外國(guó)人的名字，他知道的多半是大衛(wèi)·奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書多半就是《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》”是封面上這樣一段話吸引了我。細(xì)細(xì)品味后發(fā)現(xiàn)的卻如此，這確實(shí)是一個(gè)經(jīng)典的書。
雖然許多人都知道大衛(wèi)·奧格威這個(gè)人，但還有一部分人和原先的我一樣，對(duì)他沒有深入的了解。現(xiàn)在我就深入的介紹一下他。大衛(wèi)·奧格威出生于英國(guó)，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物。他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元。他確立了奧美這個(gè)品牌。啟蒙了對(duì)消費(fèi)者研究的運(yùn)用，同時(shí)創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。1948年，奧格威在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)造許多富有創(chuàng)意的廣告贏得盛譽(yù)。被《時(shí)代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。
大衛(wèi)·奧格威是個(gè)了不起的人。他在做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場(chǎng)調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進(jìn)入廣告界。盡管如此，他確實(shí)當(dāng)代最具敏銳洞察力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)家之一。抑或這是這些經(jīng)歷是他成為這樣的領(lǐng)導(dǎo)者。他對(duì)于廣告、對(duì)于能使一家廣告公司會(huì)的成功的方法、對(duì)于如何建立我們的客戶所需的強(qiáng)有力品牌，都做了大量思考。不僅如此，他還將這些思考訴諸文字。大衛(wèi)的著作受到長(zhǎng)久的歡迎，證明他的觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時(shí)是對(duì)整個(gè)廣告界的令人信服的建議。《一個(gè)廣告人的獨(dú)白》無(wú)論在風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都是一個(gè)突破——從來沒有人如此的坦率和熱情書寫這個(gè)行業(yè)。
中國(guó)正在經(jīng)歷著全球有史以來最短時(shí)間內(nèi)最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)。在我看來，這意味著有兩個(gè)因素正在以特別強(qiáng)有力的方式同時(shí)發(fā)生作用。一是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革正引領(lǐng)中國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)向前發(fā)展，使他們有可能和世界最好的產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；二是中國(guó)文化在符號(hào)和象征方面的深度允許中國(guó)消費(fèi)者熱情地添加多角度多層面的含義。而大衛(wèi)的“品牌形象”正可以將這兩個(gè)因素結(jié)合起來。他的意思是除了產(chǎn)品所具有的有形特性，產(chǎn)品的無(wú)形特性——支撐著品牌形象的情感價(jià)值，也是一項(xiàng)重要的資產(chǎn)。今天，在中國(guó)，這個(gè)事實(shí)正在被越來越多地意識(shí)到，人們?cè)絹碓角宄匕l(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌想要和西方品牌同場(chǎng)競(jìng)技，就必須運(yùn)用產(chǎn)品的無(wú)形特性這一工具。
這本書還有好多的廣告學(xué)經(jīng)典思想，如果有機(jī)會(huì)大家也親自讀讀這本著作。多讀這樣的好著作，我相信一定會(huì)有收獲的。
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