品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何進(jìn)行聯(lián)合推廣

　　聯(lián)合推廣是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)或品牌進(jìn)行的聯(lián)合市場(chǎng)推廣的活動(dòng)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)花費(fèi)很少的費(fèi)用會(huì)取得很大的效果，從而演繹1+1>2的傳奇。綜觀聯(lián)合推廣的案例，即有寶潔、百威等跨國(guó)公司，也有一些不知名的小品牌，對(duì)于那些不知名的小品牌來(lái)說(shuō)，更加具有更大的吸引力。如果能攀上一些知名度高的品牌，進(jìn)行有效的聯(lián)合推廣，能使一些小品牌在推廣后一鳴驚人，甚至一夜成名。如果小品牌真有幸攀上了知名度高的品牌，那么企業(yè)可以利用那種方式聯(lián)合推廣呢?

　　1、聯(lián)合促銷(xiāo)

　　(1) 與品牌產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，使不同品牌的兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售，以?xún)?yōu)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者的注意。例如：在中國(guó)移動(dòng)預(yù)存話(huà)費(fèi)服務(wù)中，免費(fèi)享受到贈(zèng)送或收費(fèi)定制某種新推出的業(yè)務(wù)，如彩鈴、天氣預(yù)報(bào)、手機(jī)報(bào)等;PC裝機(jī)中，某顯卡與某電源捆綁銷(xiāo)售，享受價(jià)格優(yōu)惠等等。

　　(2) 與品牌產(chǎn)品互送優(yōu)惠卷，買(mǎi)A產(chǎn)品送B產(chǎn)品的優(yōu)惠卷，同時(shí)買(mǎi)B產(chǎn)品贈(zèng)送A產(chǎn)品的優(yōu)惠卷。例如：創(chuàng)維與美的“白加黑”聯(lián)合促銷(xiāo)中，購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維的產(chǎn)品再購(gòu)買(mǎi)美的產(chǎn)品將享受一定的優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)美的產(chǎn)品再購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維的產(chǎn)品，同樣享有一定的優(yōu)惠。

　　(3) 與同行業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合訂貨會(huì)，與品牌企業(yè)聯(lián)合，共同展示各自的產(chǎn)品，吸引更多客商前來(lái)看貨。例如：中國(guó)汽車(chē)用品行業(yè)五十強(qiáng)買(mǎi)家聯(lián)合訂貨會(huì)、煤炭訂貨會(huì)等等。同一個(gè)公司，不同品牌同樣可以舉辦類(lèi)似的定貨會(huì)，利用原有強(qiáng)勢(shì)品牌帶動(dòng)弱勢(shì)品牌。例如：珠海威絲曼服飾股份有限公司旗下“Easterly 伊索 言”品牌與“威絲曼之家”品牌的聯(lián)合訂貨會(huì)。

　　(4) 提供一定數(shù)量產(chǎn)品給品牌企業(yè)作為促銷(xiāo)贈(zèng)品，在所贈(zèng)送的產(chǎn)品上加印企業(yè)標(biāo)識(shí)。利用品牌企業(yè)的渠道、影響力迅速提升自己的品牌形象。例如：江民科技為三星、惠普等企業(yè)提供OEM版軟件贈(zèng)品;金山軟件為聯(lián)想、TCL等提供免費(fèi)的促銷(xiāo)贈(zèng)品。

　　2、聯(lián)合廣告

　　聯(lián)合廣告是指在雙方的廣告軟文中相互提及對(duì)方，利用各自的資源進(jìn)行置換，達(dá)到廣泛傳播的效果。例如：某企業(yè)在推廣“輕、薄”概念的電子消費(fèi)品，提出“輕商務(wù)時(shí)代”新概念，然后聯(lián)合筆記本廠家、數(shù)碼廠家設(shè)計(jì)同一個(gè)專(zhuān)題共同推廣，雙方在推廣過(guò)程中都提及對(duì)方的產(chǎn)品，從而品牌進(jìn)行最大化的傳播。媒體軟文中，介紹知名品牌的過(guò)程中，介紹自己的產(chǎn)品，用自己的產(chǎn)品與知名產(chǎn)品進(jìn)行相互對(duì)比，提升自己產(chǎn)品的地位。

　　3、包裝設(shè)計(jì)

　　兩個(gè)品牌，在各自的產(chǎn)品包裝上，預(yù)留一定面積空間，填寫(xiě)推薦對(duì)方產(chǎn)品的信息。達(dá)到相互推薦、廣泛傳播的效果。例如：某電腦顯卡企業(yè)與某PC電源企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合推廣，雙方分別在自己的包裝留有5cm×5cm的面積推薦對(duì)方的產(chǎn)品，并注名產(chǎn)品型號(hào)、功率、圖片。

　　4、聯(lián)合巡展

　　兩個(gè)品牌企業(yè)共同舉辦同一目的的巡展宣傳。例如：多彩科技在推廣2.3版PC電源的上市活動(dòng)中，邀請(qǐng)英特爾企業(yè)相關(guān)人員參與，在全國(guó)10個(gè)城市舉辦“共享共贏 多彩2.3版電源巡回發(fā)布會(huì)”。

　　兩個(gè)企業(yè)派出相關(guān)人員共同舉辦巡展培訓(xùn)會(huì)。例如：航嘉在舉辦全國(guó)渠道巡游培訓(xùn)的過(guò)程中，邀請(qǐng)英特爾相關(guān)人員到場(chǎng)參與培訓(xùn)的支持，并為活動(dòng)設(shè)計(jì)一個(gè)響亮的名字“百市巡航——航嘉英特爾聯(lián)合推廣巡展會(huì)”，取得一定的品牌宣傳效果。

　　5、品牌企業(yè)相關(guān)人員推薦

　　引用品牌企業(yè)、機(jī)構(gòu)相關(guān)權(quán)威人事的推薦使用，同樣也可以迅速提升產(chǎn)品品牌。例如：航嘉在推廣冷靜王鉆石Vista版的上市過(guò)程中，引用了訊景顯卡市場(chǎng)部經(jīng)理、嘉威影馳先卡產(chǎn)品經(jīng)理、盈通顯卡市場(chǎng)部經(jīng)理、昂達(dá)顯卡產(chǎn)品經(jīng)理的聯(lián)合推薦，冷靜王鉆石Vista版是裝機(jī)首先電源。

　　聯(lián)合推廣曾被營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn人員喻為推廣法寶，但現(xiàn)實(shí)實(shí)踐過(guò)程中也出現(xiàn)不少不和諧的聲音。例如：利益難于平衡;雙方形象是否一致;推廣的時(shí)間、內(nèi)容、方式難于統(tǒng)一;企業(yè)間都想把顧客吸引到自己的周?chē)�，從而造成相互拆臺(tái)的局面等等，要想聯(lián)合推廣有效的進(jìn)行下去，必須使企業(yè)間、產(chǎn)品間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，采用平等互利的原則，只有合作雙方都得到好處，聯(lián)合推廣才能進(jìn)行下去。

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