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影視廣告的攝影中光線色彩的運用方法論文
創作影視廣告的過程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創作需求。影視廣告要能夠發揮影視宣傳作用，要運用攝影將廣告的內容直觀性地表達出來，對人產生視覺吸引力，以對影視作品產生興趣。要使影視廣告作品以獨特的設計獲得影視宣傳上的成功，使用數碼技術可以提高廣告的視覺效果，但是攝影技巧的運用是不可忽視的，特別是攝影構圖、光線和色彩的搭配，都要能夠在技術上進行處理，以獲得良好的攝影視覺效果，發揮提高影視廣告宣傳力度的作用。[1]
1.影視廣告的構圖攝影技巧
（1）影視廣告的平面構圖。影視廣告是畫面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨的畫面構成為一個整體的廣告圖，就需要每一幅畫面都需要完美，以確保圖畫與圖畫之間能夠有效銜接，形成一個整體的廣告構圖。具體操作上，要對每一幅畫面的內容都進行簡潔化處理，要盡量做到畫面單一，這樣可以確保所有的畫面組織結構都能夠成功整合，獲得整體性視覺效果。要提升畫面內容的吸引力，還要將畫面的主題突出。之后，就要使畫面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫面內容給人以視覺上的均衡感，就會令人產生美感。[2]
但是，均衡感是主觀的感覺，失去均衡就會令受眾產生莫名的心里不舒服而對畫面內容難以接受，甚至會產生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對于畫面內容的調整，要符合自然規律，以提高受眾在視覺上的接受能力。在進行構圖調整的時候，要注重畫面形狀、明暗度的調整，色彩的合理搭配，以使畫面構成良好的視覺空間。畫面之間要能夠彼此協調、互為補充，以和諧的視覺效果呈現在受眾面前，以能夠符合受眾審美。
（2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會獲得不同的視覺效果。影視廣告作品拍攝注重藝術美感，對攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達的主題思想以圖像語言的形式呈現出來。[3]
影視廣告作品的創作者都有各自的優勢，要在攝影中將自己的優勢發揮出來，就要懂得在進行拍攝的時候選擇最佳角度。例如，在對冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進行拍攝的時候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時候，就要注重選擇與發揮功效相關的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感問題，因此在廣告中會將攝影角度傾向于飲食后出現牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫面拍攝中，將攝影鏡頭對準并喊出"冷熱酸甜，想吃就吃"的廣告詞。對牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫鏡頭，說明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強調的產品功能也會有所不同，使受眾在觀看廣告的過程中，就能夠通過觀看獲得廣告要傳達的信息。可見，在影視廣告作品的制作中，選擇構圖角度是非常重要的環節，以獲得良好的拍攝效果。
2.影視廣告的攝影中光線的運用技巧
影視廣告作品要能夠增強畫面美感，光線的運用是極為重要的。畫面的光線出來，主要是要將構圖中的主要部分突出，使畫面的整體效果更具有視覺沖擊力。對于多個畫面組合而成的影視廣告作品而言，以調整光線的方式，還能夠對受眾起到視覺引導作用，使受眾能夠將注意力集中到設計者所要表達的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發揮出來。影視廣告所要發揮的獨特效果在很大程度上取決于畫面光線的處理。如果沒有處理好畫面光線，就會導致影視廣告的效果受到影響，甚至會使影視廣告作品成為失敗的作品。[4]
例如，洗發水影視廣告作品的制作，對光線的亮度具有很高的要求。
亮發是洗發水是主要功效，在畫面上頭發的明亮對比度要比較鮮明，以通過突出頭發的亮度說明洗發水的功效。但是，如果在洗發水廣告攝影作品中沒有對畫面光線以很好的技術處理，就會使頭發看起來暗淡、干燥，還會使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運用技巧對于廣告作品的成敗具有重要的作用。
3.影視廣告的攝影中色彩的運用技巧
在影視廣告中，色彩是重要的語言，不同的色彩表達不同情感，對受眾具有一定的影響力。人們在觀看廣告的時候，對色彩的敏感度是非常高的，心理上也會受到廣告色彩的影響。
影視廣告作品的制作中，對色彩的合理運用，則是基于人們的這一特點對發揮視覺引導作用。在我們的生活中，色彩發揮著調節作用，對生活質量至關重要。
在影視廣告的攝影中，巧妙運用色彩，就是要強調色彩在整體畫面中要能夠達到平衡效果，且要注意色彩對整體畫面所產生的視覺效果。如果采用色彩運用技巧，且能夠使色彩在畫面上達到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對無法獲得令人滿意的視覺效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進行調整，可以達到色彩的平衡，使得廣告主題畫面更具有美感，從而增強了觀眾吸引力。[5]
影視廣告畫面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術感，可以激發受眾的聯想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過自然色彩給受眾以視覺刺激，可以使受眾提高對廣告的注意力，并對廣告的產品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個的畫面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過直觀的視覺表達傳遞給受眾。再比如，iphone 手機的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現出iphone 手機屏幕的高清晰度。影視廣告的創作中，色彩是創新的關鍵，對于色彩的靈活運用，通過為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。
4.結論
在影視廣告創作中，構圖、光線、色彩的技術處理是提高廣告附加值的關鍵。在影視廣告的拍攝中，要對拍攝技巧嚴格要求，并根據廣告的主題對于構圖和光線進行調整，以給受眾以直觀的視覺感受。在此基礎上選擇恰當的色彩，可以提高受眾對廣告的關注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。
參考文獻：
[1]李淼 . 淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[J]. 中國傳媒科技，2013（01）：101-102.
[2] SHOOT !大師班--為你打造最完美的攝影技巧改進計劃--直面陽光[J]. 小忘，譯 . 影像視覺，2012（05）：47-51.
[3]方元。影視廣告的藝術化創作研究[J].西北民族大學學報，2011（23）：11-13.
[4]宋南 . 影視廣告攝影技巧的應用[J]. 經營管理者，2014（08）：341.
[5]李鴻明。探析影視廣告的視覺審美效用[J].電影評介，2011（22）：79-80.
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