養殖行業為什么也需要樹立品牌

　　時下，品牌一詞已逐漸被企業認可并成為其追求的目標，品牌的創立與經營也已經成為一個企業成功的標志。但在畜牧行業特別是在畜牧養殖行業中企業的品牌意識卻比較淡薄，一些中小型養殖企業至今還存在盈利上、虧損下，不把自己的養殖場當企業來經營的小農意識。

　　養殖行業是連接飼料業和畜產品加工業的中間環節，它既包括一般的養殖場，也包括種畜禽場，在以前畜牧行業看重兩頭忽視中間，對養殖業只抓“量”忽視了“質”，這使大大小小的養殖場如雨后春筍，悄然而生。伴隨著養殖場的增多，養殖行業中便有了投機經營、違規養殖、炒種、供假種、亂供種等現象，不僅挫傷了農民的養殖積極性也為飲食的安全增加了隱患。然而，養殖業在有了量的積累后，質的飛躍成為行業發展的方向。仔細分析，這一現象的背后是畜牧業發展的必然，一方面說明了利益誘惑下養殖業有了負面發展，到了該整治管理的時候；另一方面也說明養殖行業已發展到了一個轉型時期，即隨著消費趨勢的變化養殖業也到了由量向質轉變的時期，它再也不是簡單的小農經濟，也不會再延續古老的個體作坊式的經營，經歷了量的積累后，面對新世紀、面對入世，養殖行業優勝劣汰、企業化、品牌化將是其發展的必然趨勢。

　　而養殖行業品牌的樹立是在轉型時期企業競爭優勢的表現，也是企業核心競爭力的表現。隨著入世和國內外市場的變化，養殖行業競爭越來越激烈，養殖戶也越來越看重信譽和品牌，沒有好的信譽和品牌的企業已越來越難生存。但就在這種激烈競爭的情況下，小農意識促使一些中小型養殖種畜禽場仍在搞假種、亂種、亂供種，不講誠信、不守信用，最終使自己的場子走向倒閉或受到法律的懲罰。相反，那些一開始就注重自身質量和信譽提高的養殖場卻一步步壯大，發展成“龍頭”，形成自己的品牌。當然，每一個養殖場無論大小在建設初期都付出過努力，經歷過艱辛，所以誰也不愿意、不想看著它倒下去或走向沒落。

　　怎樣才能使自己的企業在轉型時期立于不敗之地？拋棄狹隘的小農意識，轉變養殖觀念，在質量、科技、和創新這幾方面提高其核心競爭力，樹立起良好的信譽和品牌無疑成了治病良方。養殖場也是一個企業，也需要按企業化來經營；種畜禽場場長也是企業家，也需要企業家的意識。只有有了這種意識上的轉變才會不再只看重眼前的蠅頭小利，才會拋棄小農意識，在質量、科技、創新、信譽和管理上下功夫；也只有提高了這種核心競爭力才會創建自己的品牌，也才能在國際化的競爭中占得先機，靠品牌來贏得長遠的利潤！

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