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網絡動畫廣告設計的情感表達論文
摘要：動畫廣告顧名思義是運用動畫形式制作的廣告，它具有虛擬性、藝術夸張性、成本低等特征。隨著信息技術的快速發(fā)展，網絡已經改變了人們生活的各方面，同時也是動畫廣告?zhèn)鞑ズ托麄鞯闹匾脚_。分析在網絡動畫廣告設計中如何表達情感，這對于促進廣告設計業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實意義。
關鍵詞：網絡動畫廣告；設計創(chuàng)意；情感表達；感染力
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動畫廣告已經成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產品的信息，這種形式受到了消費者的廣泛認可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實情境，而且也與廣大消費者產生了情感共鳴。網絡動畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。
1網絡動畫廣告具有的優(yōu)勢
1.1直觀的表達方式
動畫廣告具有顯著的優(yōu)勢，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術，它能夠將某些不顯示的東西通過畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結合的產物。在確立動畫廣告風格時，動畫廣告中的各方面都應符合產品特點要求，如：造型設計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設計廣告中，就為廣告設計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎上，在視角效果更是煥然一新，轉變的形式多樣。在動畫廣告設計中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標新立異，再加上動感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認可和贊賞。動畫廣告將內容和形式完美的結合在一起，充分表現(xiàn)出動畫廣告的新鮮感和美感。但應注意的是，在設計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨特新鮮感方式大力宣傳和推廣產品，進而激發(fā)起觀眾消費的欲望，是最直接的動畫廣告形式。
1.2富有較強的感染力
在動畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺藝術緊密融合，采用藝術處理形式，會使動畫廣告內容具有很強的感染力。常用的藝術表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達出廣告主題，運用藝術表現(xiàn)手法作為動畫藝術的普通規(guī)律，將會給廣大受眾帶來更多的聯(lián)想，并在動畫形象之中，引導著廣大消費者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨特的想象力，會讓廣告內容及形式都具有獨特的魅力。
1.3較強的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產品信息，讓受眾群可以深入了解產品。但在現(xiàn)代社會經濟飛速發(fā)展中，廣告內容形式也越來越多，企業(yè)能夠運用動畫特有的藝術表現(xiàn)形式，使受眾在了解產品的前提下，對產品性能有著更深刻的印象。應從整體上掌握動畫在網絡中的實際應用，絕對不能因為動畫某種特性，就直接將動畫作為產品宣傳的對策，應給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點子，在充分運用動畫廣告藝術特征的基礎上，找尋出與產品相適應的藝術風格，確保廣告內容與產品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內容的新穎性，如果毫無特色，或者內容老舊，那么也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產品。
2設計網絡動畫廣告的情感表達
2.1利用色彩設計表達情感
情感表達特性是網絡動畫廣告光影色彩主要特征。在網絡動畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點，這種色彩可以不經意流露很多特殊的情感。但在設計網絡動畫過程中，設計光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實生活的光影色彩，而是要求設計工作者能夠根據(jù)自身的設計思路和廣告內容的內涵，進一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網絡動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網絡動畫廣告作品中具有現(xiàn)實的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達情感特性。在網絡動畫廣告色彩運用中，能夠以網絡動畫內容需求和動畫風格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術效果。在網絡動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點，無論是網絡動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以通過大小和形狀進行分辨，同時也能根據(jù)色彩進行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗有著很大的關系，所以，在設計網絡動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設計網絡動畫造型中，網絡動畫設計者不但能夠通過各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛好
消費者作為廣告業(yè)主的主體。通過有關調查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產品。其中16歲以下的中小學生觀看動畫片的時間占到平時娛樂時間的19%，85%的大學生和高中生都認為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實狀況上而言，網絡動畫廣告確實對很多人有很強的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費主體，網絡動畫廣告的形式和內容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網絡動畫廣告也會受到他們的認可和追求。也正是由于這一點，在設計網絡動畫廣告中，應把握年輕人的愛好興趣，在創(chuàng)意上可以無拘無束、為所欲為，以加強動畫廣告視覺沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達到預期的效果，真正吸引起更多人們的關注以及購買產品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術過程中，總會習慣利用常規(guī)性思維進行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動力定型的前提下，根據(jù)常常實施的規(guī)定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對廣告內容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設計網絡動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進行考慮，可以從各個角度上研究事物，結合事物之間的關系，進行無限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點，得到新的創(chuàng)意點，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產品的欲望，這樣的廣告內容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術獨特性的發(fā)揮
在網絡動畫廣告中具備藝術夸張性，這一特性是實拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設計者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進行天馬行空的想象。在創(chuàng)設網路動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應充分運用動畫廣告藝術夸張這一特征，探索到獨具一格的藝術風格，確保廣告內容的豐富性和多樣性。另外，在網絡動畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實際創(chuàng)作過程中，應采用與創(chuàng)作主題相適應的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發(fā)起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創(chuàng)意方法實際應用中，設計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設計產品的深度，也要考慮到產品的廣度。在網絡動畫廣告實際創(chuàng)作中，要利用動畫廣告的特征和優(yōu)勢，爭取設計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強化廣告內容豐富性的基礎上，也應注重動畫元素特性的合理有效應用，如果把握不恰當，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點
可以說創(chuàng)作藝術的一系列過程，是潛意識與藝術共同作用的過程。在意識主導的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機制自然將心理活動層面向潛意識層面轉換，也自然會結合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會想到在日常生活偶然經歷的、不經意間看到的、沒有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術創(chuàng)作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經意間就與自身潛意識產生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導深入研究生活，從而激發(fā)起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設計者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創(chuàng)意點，一般情況下，網絡動畫時長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點。在制作者想要表達某種事件的主題時，在定位的基礎上，突出重點和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。
3結語
總而言之，動畫在廣告運用中有其獨特的特色，在構造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進行構建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無法媲美的。在傳統(tǒng)動畫廣告設計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設計形式，應在在結合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢基礎上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。
參考文獻
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