傳統筆墨元素廣告設計論文

　　一、傳統筆墨元素對廣告設計的影響

　　（一）美學觀

　　中國傳統文化以及美學都講究天人合一。天人合一的境界是說在自然當中，人應該順應自然的規律，與大自然和諧共生。在筆墨作品當中，我們也可以看到，創作者們經常會將自己放在一個大的自然環境當中，通過筆墨的揮灑點染，創造出一個安靜恬淡的美妙意境。最終與創作者的內心達到某種主觀意義上的溝通，表達出一種人與自然和諧共處的美。

　　（二）表現力

　　在表現手法上，西方的廣告設計往往注重創意，期望達到奪人眼球的吸引力。但是，對中國廣告行業來說，如果一味地和國外廣告商拼創意、拼技術，勢必會令我們的廣告業陷入一種疲憊的競爭態勢當中。因為除了創意，我們在技術上就無法與西方成熟的廣告機制相匹敵。所以，在廣告的視覺表現上，我們不妨回頭從自己的文化當中吸取養分，創造出獨屬于我們自己的廣告表現語言。傳統的筆墨元素恰好能夠充當這一角色。

　　（三）融合度

　　我們知道，要想使我們的廣告在世界范圍內的市場上獲得廣泛的影響力，我們就必須擁有自己的文化內核。博大精深的中華文當然是這個內核最好的填充物。但是，要想讓新興起來的廣告業與我國上千年的傳統文化建立起起某種精神上的聯系，達到一種精神共融，我們就必須在二者之間建立起一個橋梁。而這個橋梁非傳統的筆墨元素莫屬。

　　二、傳統筆墨元素在廣告設計中的運用

　　（一）表現語言

　　傳統廣告設計的語言在世界范圍內已被大眾熟知，這種語言就是建立在現代物質和商品社會背景下的一種摩登語言。除廣告創意外，一個廣告的好壞最重要的決定性因素就是表現語言，如果在這種語境下，我們不能夠創造出一種新的表現語言，那么長此以往，廣告受眾在這樣的宣傳環境中肯定會產生疲態。傳統的筆墨元素恰好能夠填飽這一空白。它在文化上的獨特地位能夠為我們的廣告設計提供一種新的表達可能。在廣告創作中，墨色的渲染可以創造出一個美輪美奐的黑白世界。

　　（二）意象塑造

　　在廣告設計當中塑造一個意象，需要設計者運用多種方式來完成。在現代都市生活中，人們開始強調一種極簡的生活方式和生活態度。所以設計者們運用傳統筆墨來表現簡單、便捷的現代生活。通過筆墨的渲染，設計者們就可以構建出一個黑白簡約的夢幻空間，加上筆墨高度概括化的表現語言，又給受眾帶來無限的遐想空間，為廣告建立了延伸效應。

　　（三）設計結構

　　在現代廣告設計構圖中，我們往往會看到大量的色彩拼接，以表現時尚、熱情的美感。但是，將傳統筆墨元素運用到廣告的機構設計上，你會看到“簡”的美感。這種簡并不是傳統意義上的簡單，而是對傳統文化以及上古美學的一種提煉和精簡，留下的都是極富表現力的文化符號。所以，在傳統筆墨的構圖中，總是留有大量的空間，簡單而又別致，在整個畫面上為受眾帶來一種意識拓展和二次創作，達成某種交流，從而更好地促進廣告的宣傳目的。

　　三、結束語

　　傳統筆墨元素將廣告設計帶入到了一個新的語境當中，它為廣告業加入了更為深厚的人文內涵，使廣告能夠打上民族的烙印，走出一條屬于自己的發展之路。同時，傳統筆墨元素與廣告的結合也為未來更多的傳播媒體提供了一個新的思路和方法，在設計與傳統之間找到了一個平衡點。

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