電視廣告對消費文化的影響分析

　　消費文化是在一定的時代背景下，人們在物質(zhì)生產(chǎn)以及精神生產(chǎn)中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費行為以及消費方式的總和�，F(xiàn)代社會是一個以消費為中心的時代，而消費文化是隨著社會的發(fā)展而形成的，同時也會在很大程度上影響消費社會發(fā)展，對經(jīng)濟發(fā)展、文化發(fā)展以及整個社會發(fā)展都會產(chǎn)生重大的影響。消費文化引領著消費行為和消費方式，因此進一步研究消費文化對于整個社會的發(fā)展可起到巨大的推動作用。消費文化的影響因素包含多個方面，在現(xiàn)代多媒體時代，電視廣告是影響消費文化最為主要的因素之一，在我國廣告業(yè)的發(fā)展中起到舉足輕重的作用，是研究消費文化不可或缺的部分。

　　電視廣告的特點

　　電視廣告是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、服務、文化以及概念的主要途徑，是廣告的主要形式之一。其運用語言、聲音、動畫等綜合的手段向觀眾傳遞相關信息，主要特點有以下幾個方面：

　　1.媒體特點

　　聲音語言和圖像語言是電視廣告的主要傳播通道，其主要的特點是聲像并茂，這也使得電視廣告成為大眾媒體中獨具優(yōu)勢的媒體，電視廣告最大的優(yōu)點在于直接信息與間接信息的雙重輸出。

　　2.傳播特點

　　電視是我國最龐大的大眾媒體，是一種線性結(jié)構(gòu)，按照時間順序播出。觀眾在收看電視廣告時，中途中斷就不能夠接受到全部的信息。這與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體有很大的不同和差距，這種特點也在一定程度上影響了電視的收看效果。

　　3.內(nèi)容制作特點

　　電視廣告具有視覺沖擊和反復播放的特征，這也決定了電視廣告的發(fā)展空間，同時也在一定程度上限制了電視廣告的發(fā)展。電視廣告播放的時間限制使得在制作中，必須在有限的時間內(nèi)吸引消費者的注意，激發(fā)消費者的購買欲望，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)電視廣告的商業(yè)目的。

　　對消費文化的影響

　　以電視廣告為代表的大眾媒體是消費文化影響因素中最為重要的部分，在信息化的時代，大眾媒體已經(jīng)成為引領社會消費的主要力量。一方面，電視廣告對于豐富消費文化的內(nèi)涵具有至關重要的作用，在信息化快速發(fā)展的今天，電視廣告能夠在一定程度上促進正確消費價值觀念的形成;另一方面，電視廣告的商業(yè)特性使得電視廣告的內(nèi)容可能出現(xiàn)虛假信息，對消費者的正確選擇產(chǎn)生負面的影響。

　　1.對物質(zhì)層面的影響

　　電視廣告能夠影響消費者對消費品的選擇。電視廣告為廣大消費者提供了眾多的消費信息，通過精心的制作為消費者傳遞商品信息、企業(yè)文化以及品牌等影響，在一定程度上節(jié)省了消費者選擇商品的時間。

　　從積極的意義來講，電視廣告促進了市場信息的快速傳播和信息交流，推動了潛在消費市場的開發(fā)和發(fā)展，進一步促進了市場經(jīng)濟的快速發(fā)展。另外，電視廣告可能會給消費者傳遞誤導信息，為消費文化注入各種不健康以及不理性的信息，這就會對正確的消費價值觀和消費行為的養(yǎng)成產(chǎn)生負面的影響。

　　電視廣告在為消費者提供商品信息、企業(yè)文化和品牌信息的同時，也傳遞了科技、就業(yè)等關系到民生發(fā)展的各種信息。消費者通過各種電視廣告信息選擇對個人最為合適的商品和品牌，從這個意義上來講，電視廣告對消費文化中物質(zhì)層面的影響具有一定的導向作用。這種導向作用是正效的，能夠提高消費者選擇商品的理性認知，養(yǎng)成正確的消費價值觀，提高消費者的文化品位。

　　2.對觀念層面的影響

　　從本質(zhì)來講，電視廣告?zhèn)鬟f的商品信息和品牌信息不僅是電視廣告信息的表面現(xiàn)象，更多的是一種潛在的價值觀念、道德規(guī)范以及社會準則等觀念層面的信息。電視廣告通過各種消費信息的傳遞和價值觀念的傳播，來引導和改變消費者的消費需求和消費行為，同時也能夠促進消費者文明的生活觀念和消費觀念的養(yǎng)成，影響整個消費群體的世界觀、價值觀和人生觀。

　　首先，對消費價值觀的影響。電視廣告的外在刺激因素通過直接或者間接的方式影響消費者的價值觀念。一般來講，電視廣告制作方在制作過程中需要迎合廣大消費者的消費行為以及消費偏好，但這并不會掩蓋電視廣告的引導作用。電視廣告通過激發(fā)潛在消費對象的消費行為，將潛在消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費，滿足消費者的訴求和消費欲望，影響消費群體的消費價值觀念。

　　其次，對消費心理的影響。在消費文化中，消費者的消費心理是隨著市場的不斷變化而發(fā)生變化的，其很容易受到電視廣告的影響。電視廣告通過“鮮活”的形象能夠在一定程度上消除廣大消費者的心理戒備，通過宣傳企業(yè)所倡導的消費觀念來影響消費者的心理。電視廣告在一定程度上導致消費者心理的麻痹和虛幻，進而實現(xiàn)深度刺激消費者心理的目的，進一步改變消費者的消費觀念。

　　第三，對消費方式的影響。電視廣告制作者根據(jù)一定的消費知識制作具有指導性的電視廣告，向消費者傳遞科學、合理的消費信息，引導消費者根據(jù)個人的實際情況制定消費與積累的比例，逐步提高整個社會的生活質(zhì)量和生活水平。消費者通過合理的消費選擇，避免“高消費”導致的資源浪費。因此，電視廣告可以對消費方式產(chǎn)生正面的影響。

　　當然，電視廣告也可能通過宣傳，誘導人們無休止地追求電視廣告所傳播的消費，這就會在一定程度上引起和強化消費者的虛榮心，產(chǎn)生奢侈消費行為，導致在消費方面盲目跟風。

　　總之，電視廣告對消費文化的影響有積極和消極兩個方面。前者能夠在一定程度上引導正確的消費觀念，培養(yǎng)正確的價值觀，促進社會大眾生活質(zhì)量的提升;后者會導致虛幻消費和盲目消費，對消費文化產(chǎn)生負面的影響。因此，在電視廣告中，要積極發(fā)揮電視廣告對消費文化的正效影響，避免電視廣告的負面影響，這就要求電視廣告制作者在電視廣告的制作過程中，實事求是，根據(jù)消費者的需求以及產(chǎn)品的真實特點，傳播有利于健康消費文化發(fā)展的信息，營造良好的文化空間。