企業畫冊設計中的表現手法

目前，消費類產品是當今商品市場上的主導產品，它與人民的生活息息相關。生產者在開發這類產品時，已把提高生活質量，創造美的享受作為目標，因此形成了競爭的熱點;而市場開發的全方位性，個可能形成獨家生產的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對畫冊廣告的需求就相當大。

對于產品畫冊來說，相應地就要求創意出新，制作精良。因此對于設計師來說，也就提出了更高的設計標準。 在產品樣本中，尤以單一類產品畫冊為眾多。

對于這一類畫冊設計，在確立了企業和市場之間的關系后，一般可以三種方法進行創意定位。

第一種是著重產品形象的塑造。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。

第二種是塑造晶牌兼顧產品。從單類產品的開發到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現時 (如封面) 顯得較為困難。因此在設計時，除了考慮企業的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝? 對于系列畫冊的

第三種則是趣味夸張的表現方法。當產品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業著重考慮的是鞏固形象，提高產品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為 畫冊封面，匠心獨具，奇效立現。

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