美國留學新興熱門專業：整合營銷傳播(IMC)

整合營銷傳播(簡稱IMC)，是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮(摘自百度百科)。簡言之，這是一個跨學科專業，旨在將傳播手段運用到營銷中，達到更好的效果。是營銷領域的發展趨勢。

作為一個新興專業方向，國內高校鮮有開設，尤其是研究生階段的學位。而美國大學作為這一領域的先驅，擁有高質量的教學，自然吸引了廣大中國學生的目光。而談到開設此專業的學校，在網上隨便搜索一番，得到的都是該專業鼻祖-西北大學的介紹。其Medill school of communication的MA in integrated marketing communication以其高錄取標準讓許多申請者望而卻步(如托福106等)。那么就沒有其他學校可選了嗎?答案是，有!那么這些學校的專業設置和申請有什么特別之處嗎?

首先要提醒廣大申請者注意的是，整合營銷傳播專業所在的院系不同，導致不同學校對于標準化考試的要求不同。例如，西北大學ICM專業設在傳播學院要求托福，GRE和GMAT二選一。Emerson College設有專門的marketing communication系，其MA in integrated marketing communication也是要求專業設在傳播學院要求托福，GRE和GMAT二選一。而丹佛大學的ICM是MS Marketing的下設方向，屬于商學院，在要求托福成績的同時，GMAT也是必不可少的。另外，學校對于標準化考試的最低分和各項小分要求也不盡相同。例如，喬治城大學的Master of public Relations and Corporate Communication，要求托福100以上外，對GRE或GMAT并無特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上，還要求GRE單項不低于450，總分不低于1000。在申請的時候要格外注意。所以在準備材料過程中要做仔細的調研，并咨詢專業機構，針對不同學校的不同要求，做到萬無一失。

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