廣告活動策劃模板集錦十篇
廣告活動策劃 篇1
一、活動目的和策劃思路:
1、隨著經濟的飛速發展和社會的不斷進步,人民對自然資源的開采和使用越來越大,對環境造成的污染也越來越嚴重。為保護環境,中國已經在國民經濟和社會發展“十五”計劃中增加了可持續發展的重要指標;同時加大了國家環境保護機構的能力建設;實施了大規模生態工程;并在經濟結構戰略性調整中把加強環境保護作為重要內容。保護環境是每一個地球公民的義務。為進一步加大環境宣傳教育力度,結合昆明市委、市政府將昆明市創建為“全國衛生城市”“國家環境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求,更讓昆明市民深刻的認識到環境保護的重要性。因此,作為一個春城市民,我們積極的策劃倡導一次全民的“環保在你身邊”活動。
2、昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業人員、低保人員再就業為目的的非正規就業組織,近兩年來,得到市委、市政府、市婦聯、市工會、市勞動和社會保障局、市就業局等各部門以及有關領導的大力支持與幫助,取得了一定的成績。為感謝各級部門和領導的.支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多下崗失業的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內對社會做一點貢獻,我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛環保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。
3、此次活動,通過采取統一回社區住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區居委會發到各家庭的活動方式,將綠色環保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來,將自己沒有利用價值 的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經濟負擔,還有助于保護環境,這是一種創新的社會公益捐助方式,并希望真正做到全民聯合起來,共同保護人類賴以生存的環境。
4、擬在昆明市五華、盤龍區各修建5個“垃圾廢物收集亭”(貸款),配合昆明市環境保護局創建“環保綠色社區”,做一些探索和示范工作。
5、通過此次活動,吸納更多“環保志愿者”參予到各種環保活動當中來。逐步組成一支長期從事環保宣傳和推廣的“環保志愿”隊伍。
二、活動單位:
主辦——(政府有關職能部門)
協辦——(熱愛環保的企業)
承辦——昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站
三、活動名稱:“環保在你身邊”關心春城社會公益活動
四、活動時間:20xx年
五、活動內容:
1、啟動儀式:20xx年月日,某辦事處社區(某社區廣場)。邀請市委市政府、市環保局及有關部門、單位的領導和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內,以街道辦事處為單位,組織開展宣傳活動,在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關部門的監督下由豐盛服務站統一收購。
3、捐贈:所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋,并通過各社區居委會散發到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈給綠色社區示范點的居民住戶。
4、在活動結束時,舉行儀式現場捐贈。擬邀各有關領導參加,并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。
六、活動宣傳形式:
1、現場宣傳由各有關單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。
2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和<昆明日報><春城晚報>、<生活新報>、<滇池晨報>等媒體進行報道。
七、活動所需的費用:
通過企業對本次活動冠名給予贊助。
以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃,望政府有關領導給予指導和支持。并幫助協調有關部門使活動順利開展。
廣告活動策劃 篇2
一、活動背景
和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學習環境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學校的環境,就是一名普通的學生也要對這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學習。
二、活動主題
文明校園,你我同行
三、活動目的及意義
徹底清除校園小廣告,實踐我班志愿服務宗旨。促進校園精神文明的建設,樹立當建設,立足身邊小事,改善校園環境,力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。
四、活動時間
20xx年5月10日
五、活動地點
咸寧學院溫泉校區宣傳欄、寢室樓、教學樓、食堂及各條主要校道8 f( R. B3 w) c
六、活動對象
基礎醫學院10臨床本二班全體成員
七、活動流程
㈠活動前準備工作階段
1、安排兩到三名同學到校園內了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;
2、利用多種宣傳方法,先在班級內進行宣傳,然后到學校各處進行宣傳,統計好班上參與名單;
3、對參加此次活動的成員進行分組,總負責人為每個小組劃分工作區域,并在每一組中設立小組長,負責自己所在小組,小組負責人要準備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;
㈡活動進行階段
1、下午兩點在西區食堂前集合,各個小組長負責清點好本組人數,確定人數到齊后,負責人強調有關注意事項和紀律;
2、兩點半活動正式開始,各個小組長帶領小組成員出發前往劃分好的清理區域進行清理;
3、四點半活動結束,將垃圾全部帶走,并到食堂門后集中,簽到、交工具。
㈢活動后期階段
1、負責人為此次活動寫活動總結;
2、參加活動的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動的不足之處和從中吸取的經驗教訓。
八、注意事項
1、在活動的過程所有的成員要服從指揮,要有紀律性、組織性;
2、小組長要起到通訊員的職責,及時匯報情況,好讓負責人有所準備;
3、所帶工具要妥善保管好,認真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡,并把垃圾放在隨身帶的`袋子里面;
4、要注意形象,報名參加的不準直掛名在玩,負責人要嚴格要求,要以學校的形象為重,注意安全;
5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個人,更是10臨床本二班這個大集體。2 ?4 J) i8 X4 M8 I& P2 b
活動預算
1、水桶15個
2、抹布30塊
3、砂子100張
4、小刀或鏟子30把
5、垃圾袋或垃圾桶15個
基礎醫學院10臨床本二班
20xx年5月3日
廣告活動策劃 篇3
一、活動形式及步驟
活動目的:
通過活動建立XX的溫馨有愛形象,來推動及超越實現預期的銷售目標。提高銷量,擴大知名度,加深消費者對本品的印象。
商品:XX紙巾
XX面巾紙,100%進口木漿,原生木漿,紙質細膩柔韌,潔白優質,吸水性強。適合各類人群使用。
活動時間:20xx年08月16日—08月30日
活動賣場:XX區域所有導購網點
活動對象:家庭主婦,學生,老人
活動主題:XX紙,XX的愛
活動宣傳:在賣場四周進行宣傳XX產品外場大型促銷活動(6臺外場宣傳車3天宣傳活動)(時間:18—20號)
活動內容:
1.模特走秀:(展示產品的優勢與特別)、同時在賣場現場進行可濕水手帕紙的免費派發,群眾互動贈送活動XX紙巾綠色環保帶給大家。
2、實力歌手:同臺演出。(演員統一著XX廣告T恤衫演出)
3、小品演出:用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結婚儀式以吸引賣場周圍的消費者的`眼球,達到宣傳目的。
4、抽獎環節:抽獎(買XX系列產品滿20元起憑收銀小票金額,一張小票只可以抽獎一次)
特等獎(1個):買多少XX產品送多少XX產品
一等獎(2個):印有XX標志的水杯一個,一袋XX紙巾
鼓勵獎(7個):印有XX標志的鑰匙扣一個
5、現場答題:對XX產品知識的了解,加深對本產品的深刻印象,答對免費送XX紙巾。
6、舞蹈表演:增加現場的娛樂性、幽默性。
7、拔河比賽:在賣場現場進行XX外場拔河比賽。
舞臺搭建現場布置,大型音響設備租憑,廣告條幅、彩虹門、現場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設計制作、錄像。
費用預算
項目 | 單價 | 數量 | 金額 |
普通燈光 | 200元 | ||
大型音響設備租憑 | 800元/天 | 3天 | 2400元 |
地毯 | 16元/米 | 30米 | 480元 |
背景巨幅設計制作 | 20元/米 | 25米 | 500元 |
舞蹈表演 | 1500元/天 | 3天 | 4500元 |
禮儀小姐(4人) | 1200元 | 3天 | 3600元 |
現場主持人 | 500元 | 3天 | 1500元 |
彩虹門 | 200元 | 3天 | 600元 |
模特走秀(4人) | 1600元 | 3天 | 4800元 |
舞臺搭建 | 30元/米 | 80米 | 2400元 |
現場立柱一對 | 300元 | 3天 | 900元 |
短信廣告 | 0.05元 | 50000條 | 2500元 |
宣傳車 | 260元/天/部 | 3天 | 3000元 |
拍照攝影 | 100元 | 3天 | 300元 |
總計:25460元 |
時間節目表
時 間 | 項目 | 備注 |
8月(18、19、20)日 | 1、主持人開場 | |
2、實力歌手演出 | ||
3、模特走秀 | ||
4、小品演出 | ||
5、舞蹈演出 | ||
6、抽獎活動 | ||
7、拔河比賽 |
廣告活動策劃 篇4
廣告主題:水資源的保護與節約
廣告目的:
1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;
2.提高公眾對水與健康、水與環境及水與經濟可持續發展的認識;
3.倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡介:
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元,因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。
宣傳重點:
1.呈現水之美,倡導人與自然的和諧,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。
3.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失;水源環境的生態遭到了不同程度的破壞,比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4.警醒依賴科學技術過度開發利用水資源。水資源的綜合開發利用有賴于科學技術的.全面介入,包括充分發揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而,人類在征服自然方面取得偉
大成就的同時,由于無止境地侵入自然而破壞了生態環境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的。
5.倡導人人參與節約水源:從身邊做起,從一點一滴做起。
廣告目標對象:
1.廣大公眾;
2.污染水資源的廠商、企業;
3.對于水資源改善具有影響力的政府部門;
使用場合:
1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網絡傳播
3.戶外傳播
廣告活動策劃 篇5
一、廣告目標
(一)俱樂部提出的目標:
本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度,打開大學生細分市場,擴大市場占有率,并提升俱樂部品牌美譽度,培養目標消費者戶外運動消費觀念。
(二)預測可達到的目標:
1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。
2、俱樂部品牌知名度達到一定程度,成為細分市場的領導者。
(三)本次廣告活動目標:
1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動,使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。
2、俱樂部品牌知名度達到80%以上,形成一定品牌忠誠度。
3、會員發展規模達到500人。
二、目標市場定位策略
在一定的市場調研基礎上,結合俱樂部自身特點,我們將俱樂部目標市場細分如下:
(一)人群定位:
18~28歲年齡段的年輕人,他們精力旺盛,興趣廣泛,充滿激情,敢于接受挑戰,是戶外運動最主要的參與人群。
第一目標消費人群:在校大學生。
大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場,這一細分市場年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時間相對豐富,是戶外運動理想的消費市場。
第二目標消費人群:已工作的年輕人
這部分人群同樣年輕有活力,并且有一定經濟基礎,但是空余時間有限,可以作為俱樂部次要目標對象。
(二)區域定位:
主要推廣區域:杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。
其他推廣區域:杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。
三、俱樂部定位策略
根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告,對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。
(一)產品定位
俱樂部經營范圍:
1、組團活動:
據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告顯示,大學生在選擇活動持續時間上基本為1~2天,約占51%。其次為3~4天,占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游,基本不超過4天。
另外,在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內為最,杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二,首先,在杭大學生對杭州周邊地區戶外運動資源的認識存在誤區,認為杭州周邊地區沒什么好玩的,都是開發殆盡的景點。其實不然,杭州附近地區丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待開發,正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次,在校大學生敢于迎接挑戰,富有冒險精神,渴望遠行,由于杭州及其周邊省份的地理位置因素,不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況,我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的認識,開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線路,這個要求主要指出游持續時間,符合大學生4日以內的短途線路,杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近,無疑是首選。其次,適當開出中長途旅行線路,浙江省內,尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等,長短線結合,滿足一部分學生遠足的需要。
調查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高,均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術要求和危險程度過高,選擇比例最低。
在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用,63%的大學生能夠承受250元以內。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內的短途旅行的需求。
綜合以上分析,作為XXXX最主要的經營項目,組團活動應以短途線路為主,活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜,活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要,適當開辟省外長途線路。
2、戶外用品零售、出租:
調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,這一人群占58%。其次,即便擁有一些戶外運動用品,也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買,其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。
針對上述情況,俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主,同時適當經營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外,由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,俱樂部開展相關戶外用具的.出租,其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。
(二)價格定位
在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用,調查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度,63%的學生能夠承受250元以內。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。
鑒于大學生的經濟能力,我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨,突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。
(三)俱樂部形象定位
1、XXXX名稱詮釋:
XX是人類的一項壯舉,走過XX的人都是英雄,戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志,超人的膽量,正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。
紅色象征年輕、激情、活力,體現當代大學生朝氣蓬勃,奮發向上,敢于挑戰自我的精神風貌。
2、俱樂部個性形象定位:
年輕活躍激情
3、俱樂部品質定位:
自信,勇敢,堅毅,誠信,合作
4、俱樂部核心廣告語:Trymybest!
5、俱樂部核心理念詮釋:
XXXXtrybest,注重自身發展,為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;
Youtrybest,挑戰自然,煉就自我,征服自我,放飛自我。
四、廣告訴求策略
(一)廣告訴求對象
第一訴求對象:XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰,對于戶外運動興趣濃厚。同時,大學生以學校為單位,人群密集,便于展開集中的廣告宣傳活動。
第二訴求對象:已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲,年輕、好動、活躍,并具有一定經濟實力,同樣是俱樂部重要的目標消費者。
(二)訴求重點:Trymybest!
通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性,詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest!的核心理念,讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。
(三)訴求方法
針對廣告訴求對象的特點,廣告采用感性訴求方法,其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面,刺激目標消費者的感官系統,引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性,能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理,在年輕群體中頗具影響力。
五、廣告表現策略
(一)廣告主題
根據廣告訴求重點,提煉出XXXX的廣告主題為:Trymybest!
通過展現XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性,最終詮釋Trymybest!的核心理念。
(二)廣告創意策略
從XXXX這一名稱內涵、戶外運動特色等多個角度出發,進行一系列聯想,通過多種抽象、具象物體有創意的結合,有效表現廣告主題,廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。
(三)廣告表現要求
風格:COOL運動活力四射激情迸發
基調:激情刺激浪漫
色調:亮麗跳躍
六、廣告媒介策略
(一)廣告媒介總體策略
從目標消費者的媒介接觸習慣出發,合理的選擇廣告媒介,有效的進行媒介整合,以最經濟的成本,達到最好的宣傳效果。
(二)廣告投放區域選擇
根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區,其次為杭州市六區。
(三)媒介選擇
根據目標消費者的媒介接觸習慣,以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放:
電視媒介:杭州有線電視臺
報紙媒介:青年時報
路牌、候車亭:文一路、教工路
海報、傳單:各大高校信息欄
(四)媒介組合
以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主,展開廣告攻勢,同時以路牌候車亭廣告側應,以海報、傳單滲透。
(五)發布頻率
XXXX擬施行先高頻率發布,以迅速有力的攻勢,滲透大學生細分市場,短期內提高俱樂部知名度,擴大細分市場占有率。后低頻率發布,以求持續長久,時刻提醒目標消費者的策略。
廣告活動策劃 篇6
一、前言
中國已經加入了wto,使得經濟不斷的發展,消費者的生活水平在提高,而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,占據重要的市場地位。XX年中國巧克力月產能力超過10萬噸,但實際生產量
不足6萬噸,每人平均年消費能力不足5噸,不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,我們必須先搶占這個市場。
二、市場分析
1、銷售額分析
1999年監測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%,在30種商品中排第15位,與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%,但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。
2、巧克力牌子分析
監測范圍內巧克力品牌總數為109個,比1998年減少了12、8%,平均單個品牌銷售額為58、8萬元,平均值以上的品牌有12個,占11、01%,平均值以下的品牌有97個,占88、99%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13、7%,占500領先品牌的2、76%,比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的`是德芙(第13位)在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,下降幅度最大的是萊勒克。
(1)市場背景
國產品牌在上海市場并不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意,只有5%的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,但還是被擠到市場的下層,在國產巧克力中,只有上海地產的申豐、梁豐表現較為出色,但也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。
(2)品分析
1、種類
a。黑巧克力,乳質含量少于12%
b。手奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的乳質
c。白巧克力,不含可可粉的巧克力
d。夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力
2命名
以較容易記的詞來命名
(3)包裝
采用中國物色的設計
(4)顏色
以紅色為主、白色為襯
(5)品味
既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫,又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格,更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。
(6)容量
100克排塊
(7)價格
1、零售定價12、8元
2、零售進價10元
3、中盤進價8元
4、廠價3元
三、競爭對手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克,由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中,排序上升的有3個,升幅最大的雀巢;排序不變的有5個,排序下降的有2個,降幅無為1位。
巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55·67%。
四、廣告目標
提高產品知名度,打進中國市場,要加入500領先品牌。
五、廣告對象
1、10~15歲,特征;消費行為具有經常性,習慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想、意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,由于情人節的到來,他們會是夠買的主要群體。
六、廣告地區
先在廣西、廣東兩省開始打入市場
七、廣告創意
1、奇遇篇
兩個旅游者正乘熱汽球環游世界,他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,打算分來吃,但一小晃動,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者,發現一盒東西掉下來,感到奇怪,就打開來看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著那盒東西猛瞧,想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著,昌險者們從驚訝中反應過來,就趕快逃走了,食人族們卻未發現,還在繼續討論,最后決定等他們望著天空,希望能再掉下一個奇怪的盒子,一天一天的過去了,他們還是執著的等著奇跡的發生。
廣告語:好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力.
2、偶然篇
b、在一個荒島上,一個落迫此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了,都沒有看到一艘船經過,島上能吃已經吃了,就在這個饑鋨交加的時刻,希望正向他駛來,一只箱子從遠處漂來,他馬上充滿了力氣,把它從海里托到岸上,打開看,原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活,而您的清爽巧克力卻不是。”
8)廣告實施階段:XX年1月--10月
9)廣告媒體策略
1、主要以電視及網絡做宣傳
2、電視廣告排在黃金時段播出
10)廣告預算
電視及網絡將花20萬元人民幣
11)廣告效果預測
廣告推出后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。
廣告活動策劃 篇7
建筑工程學院青年志愿者協會
建筑工程學院
青年志愿者協會
二〇一四年四月十七日
清理小廣告活動策劃書
一、活動主題
愛我黃師,美我校園。
二、活動背景
近期,校園小廣告鋪天蓋地,久治不絕,嚴重影響了校園環境。為了繼承和發揚中華民族熱愛勞動的光榮傳統,增強廣大同學熱愛勞動的意識,進一步加深愛校榮校觀念,引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列,為廣大師生營造更為舒適溫馨的學習生活環境,我們部室青年志愿者決定清理小廣告,并擴大宣傳力度,使張貼小廣告的.危害性深入每一個學子之心。
三、活動目的
1、 為全院師生營造一個良好的校園環境。2、使粘貼小廣告的危害深入人心,倡導對校園小廣告說“不”。 進一步加深同學們的榮校愛校觀念。
四、活動事項
時間:20xx年4月24號(星期四)。
地點:黃岡師范學院至北區。
人員:黃岡師范建筑工程學院青年志愿者協會全體成員。
五、活動前期準備
1、召開會議,討論活動計劃,確定活動人數、活動內容和活動分工。
2、分工后,各組指派小組負責人到相關活動地點了解小廣告主要位置。
3、活動宣傳形式:宣傳單、海報、展板等。
六、活動內容
1、 清理中區、北區張貼欄、取款機、宣傳欄、墻面、電線桿、樹桿上的廣告。
2、協請校園廣播臺、校園之聲廣播站對此活動進行報道,呼吁大家從自身做起,保護校園環境。
七、活動具體安排
1、 全體活動人員在一棟教學樓廣場集合,清點人數,并發放工具
2、活動負責人講話,通告注意事項。
3、根據之前分工,分頭行動,清除小廣告。
4、活動完畢,隊伍集結在一棟廣場,收拾工具,打道回府。
5、活動過程,指派相關人采集照片,為活動總結做好準備。
6、學校廣播此次活動,鼓勵大家愛護學校環境。
八、活動注意事項
1、參加活動的志愿者須遵守活動紀律,確保活動有序進行。
2、考慮天氣情況,確保活動順利進行。
3、注意強調持“刀、鏟”人員的安全問題。
4、為防止清理過程中發生的意外受傷情況,工作前提醒大家工具的使用,并配備創 可貼!
九、舉辦單位
主辦單位:黃岡師范建筑工程學院青年志愿者協會
建筑工程學院 青年志愿者協會
二〇一四年四月十七日
廣告活動策劃 篇8
一、活動名稱
消滅小廣告
二、活動背景
走在學校的道路上,校園的美時刻深深吸引著過路人,但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見墻上被無良商家貼滿了各種各樣的宣傳海報,嚴重影響了我們學校的形象,就算有人組織清除不久就又被貼滿了,這是一項需要長期作斗爭的事業。劉校長也提出了作為一名嶺師學子要維護學校這個家,保護嶺師的環境對學生來說人人有責,我們有義務為嶺師的環境做出自己的一份貢獻。
三、活動意義
(一)通過消滅小廣告活動將嶺師長期存在的環境漏洞重視起來并通過義工動手鏟除來美化校園生活環境;
(二)讓義工在去除小廣告的過程中回報學校,回報社會,從中感悟感恩的重要性和意義;
(三)義工們做先行者呼吁和宣傳學子們應該共同愛護學校環境,關注學校這個大家一起生活的大家庭。
四、活動時間
20xx年3月31日15:30—16:30
五、活動地點
嶺南師范學院新民苑、至善苑外墻和體育館快遞處
六、服務對象
新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子
七、活動主辦方
“感恩圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊
八、活動流程
(一)活動前期:
1、活動前讓各班副班在班上進行宣傳活動,活動共招募10名義工,5名負責體育館后面,5名負責新民至善外墻(場地為公共場合無需申請)。
2、突發情況方案:若遇節假日和大風大雨等特殊天氣則取消活動并提前通知校負責干部已取消活動;若小廣告數量不多可適當減少招募義工的數量。
(二)活動進行時:
1、星期六下午3:10,二級學院帶隊小隊長到達志道苑門口處拿工具,義工則在3:15準時到達,小隊長考勤完畢后,利用5分鐘給隊員們講解工作內容和注意事項。
2、義工們平均分成兩組,一組前往體育館后面快遞處,另一組前往至善苑和新民苑進行鏟小廣告活動,將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達到無過多殘余紙屑留在墻上,并將垃圾倒到附近垃圾桶。
3、活動完畢后于志道苑集合,院隊小隊長檢查鏟除情況并清點檢查工具,待院小隊長核實工具無誤后工具歸還,活動完畢。
九、預期效果
學校環境更加美化,通過活動讓義工感受到為學院工作出一份力的快樂,從中鍛煉自己刻苦耐勞,樂于為他人付出的奉獻精神。
十、注意事項
(一)全體參與人員都要服從工作安排,履行好各自的'職責,發揚不怕苦、不嫌累的精神,確保活動順利開展。
(二)進行工作的過程中,不許玩手機,不可喧嘩,必須認真工作。
(三)參與活動的所有人員要保持禮貌,服務時必須主動熱情,說話得體,不可發生沖突。
(四)活動中途如無特殊情況,不得私自離開。如有同學離開,則視作該同學放棄該次活動時間。特殊情況必須經帶隊隊長同意并說明緣由方可離開,同時要保證工作有人完成。
(五)本次活動的義工必須是自愿參加,確保在本次活動中的各項行動均屬自愿。
(六)每位參加義工活動的工作人員遵守并履行以上各條注意事項,以便活動能夠正常進行。
十一、時間安排
“感恩·圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊
廣告活動策劃 篇9
一、活動時間:3月x日下午
二、活動地點:南陽職業學院餐廳外墻壁
三、活動參加人員:XXXX
四、組織人:XXXX
五、活動介紹:
3月x日下午,我們利用后兩節自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風,創和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。XXX、XXX,XXX,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。
六、收尾工作:
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
七、活動的自我評估:總體來說我們這次活動的意義還是有達到,恢復了墻壁的整潔,提升了校園的形象。
原因:1、準備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確:每個人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用:各班委積極參與給同學們樹立典范,起到了模范帶頭作用
理由:1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的勞動工具沒有遺失。
4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的`工作得到了肯定,并贊此舉有實在意義。
八、活動的結果及意義:
活動圓滿結束、墻壁重現往日生機。在活動中我們的同學互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力,增強同學們之間的配合意識。
XXXXXXXXXXXX日
廣告活動策劃 篇10
專業 :
班級:
姓名:
一 、廣告市場的分析
目前果汁飲料市場還沒達到飽和,果汁飲料市場仍然是一個有待開發的市場,隨著中國經濟的迅速發展,消費者的消費意識和觀念都有了提高,他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。
果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各類品牌,消費者難以抉擇,消費者關心發的不僅僅是一瓶果汁飲料,而是產品的品質、口感及味道,他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司全力以赴研制出高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料,希望給大家美好的果汁飲料體驗。
中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領導地位,必須對消費者的需求做細致全面的研究,有的放矢地制定市場策略,比如開發新的果藍莓之夜汁飲料市場,做市場中的市場,也就是做到果汁市場里去。畢竟,現階段我國的飲料市場,果汁是現今飲料市場的競爭焦點,而藍莓之夜果汁要成為消費熱點的話,還需要一段較長的路要走。
1.市場分析
企業在多處森林公園都有飲用水的生產基地,這讓產品生產占據了原料的優勢。但是生產地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運輸問題也使成本提高,企業應當在不放棄自身優勢的同時解決問題。
據調查結果顯示,哈爾濱藍莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高,消費者主要喝兩個品牌的果汁飲料,統一、康師傅、匯源和娃哈哈,現已形成批量生產的品種有數十種,主要有:蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。
宏觀環境分析:中國是一個人口大國,飲料在中國的市場很大,果藍莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人,因為這類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成,給消費者一種新鮮感。
微觀環境分析:企業的營銷是以滿足顧客需求為中心,顧客是企業產品及服務的對象,也是影響企業營銷的重要力量。所以,根據市場調查了解企業的目
標市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買能力。
2.產品分析
(1)途用:送禮、自己喝
(2)種類:藍莓之夜果汁飲料
(3)命名:具有情切感的中國名字
(4)包裝:采用時尚的風格,包裝精美
(5)口味:果香濃郁、口感柔和。
(6)價格:零售價3元
3.產品優勢
色澤自然;口感柔和;適合大眾人群飲用;健康消費。
4.產品劣勢
量少;品種少。
5.競爭對手分析
統一、康師傅、匯源和娃哈哈等產品較早進入哈爾濱市場,在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱,市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節市場,這個市場的產品銷售恰好以禮品、禮盒為主。
目前,匯源已成為中國果汁行業第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標",匯源產品被授予"中國名牌產品"稱號和"產品質量國家免檢資格"。集團累計研發和生產了500多種飲料食品。據權威調查機構AC尼爾森最新公布的數據,匯源100%果汁占據了純果汁46%的市場份額,中高濃度果汁占據39.8%的市場份額。同時,濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區。
“匯源”果汁充分滿足了人們當時對于營養健康的需求,憑借其100%純果汁專業化的“大品牌”戰略和令人眼花繚亂的“新產品”開發速度,在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業十強企業,其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業中名列前茅,從而成為果汁飲料市場當之無愧的引領者。其產品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等,并推出了多種形式的包裝。應該說這種對果汁飲料行業進行廣度市場細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料
市場競爭初期取得領導地位的關鍵成功要素。
“東風汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關系,此前“匯源果汁”已擁有東風輕型車48輛。在此次戰略合作協議簽字儀式上,雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺,宣布成為20xx戰略合作伙伴,資源共享、互惠雙贏,共同打造音樂營銷新理念,袁泉代言匯源、當選MTV頭號人物,雙喜臨門。
二 廣告戰略
1.廣告目標
新產品要想在競爭激烈的市場中獲勝,必須在各方面都與其它同類產品區分開來,無論是產品定位,市場定位,亦或是品牌定位都要尋求創新,使新產品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。
通過對果汁飲料市場的調查研究了解,目前市場上的藍莓果汁飲料的產品定位大致都雷同,市場上的`同類產品都缺乏一個具有鮮明,個性的產品定位,對目標市場也沒有一個準確的劃分,更加沒有對目標消費者進行明確的細分,也因此,我們結合企業的情況,將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位,以一個新產品的姿態進入市場,尋求差異化。在提高產品知名度的前提下,逐步擴大市場占有率。
廣告的目的在于消費者在看到或聽了廣告之后,對產品的特征有一個比較清晰的認識與了解,提高消費者購買興趣,激發購買欲望。
2.廣告對象
學生族、上班族、網絡族及所有追求健康消費的人群。
3.廣告地區
這所以將一、二線城市這為我們的目標消費區,也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區經濟發達,消費群體廣,產品信息傳播速度快,這些城市的流動人口多,具有高收,高消費的特性。
在一、二城市家庭中家長對孩子的“溺愛”遠大于三線城市及農村家庭,都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通,產品就能更及時的從水果基地轉到銷售地區,而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農村更完善,也有利于新產品的銷售。
4.廣告實施階段
20xx年5月~20xx年5月
三 、廣告策略
1.廣告主題
“果香濃郁,色澤自然,口感柔和”。
2.廣告訴求方式
從產品本身的功能出發,訴求能滿足消費者需求的營養 健康 生態 天然
3.廣告創意
廣告場景:略
4.廣告媒體
(1)媒體選擇與結合
①電視媒體和網絡媒體:視頻效果更好,能夠更好地突出產品的優點;②女士時尚雜志為最佳;③車燈、車體媒體廣告。
(2)媒體的地理分配
將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告
(3)媒體的時間、版面分配
各超市和零售店的門口。節假是大多數人都有假期,有時間到購物什么的,所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報,吸引消費者眼球,促銷期間價格相對下調,多買還有禮物或新產品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告
(4)媒體的頻率分配
電視廣告在黑龍江衛視播放,采用節目冠名方式,每周一次。網絡廣告,刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發布6個月。
四 、廣告預。
電視、網絡、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。
五、 廣告效果預測
廣告推廣后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。
xxx
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