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廣告策劃

時間:2024-08-03 23:51:31 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

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廣告策劃 篇2

  什么是商品廣告:

  商品廣告,是公開而廣泛地向公眾介紹商品、服務內容,誘使消費者購買的一種文體。它具有實用性、說明性、指導性和藝術性的特征。目的是促進生產,擴大流通,指導消費,活躍經濟。

  商品廣告有哪些類型:

  商品廣告種類繁多,常見的有下面四種類型:1.指導消費廣告2.競爭性廣告3.銷售現場廣告4.售后服務廣告。

  商品廣告的格式與內容:

  商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

  1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意,產生購買欲望,因此,廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。

  ①以商品名稱作標題,如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。

  ②以廠名、商店名稱作標題,如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店,保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產品介紹》。

  ③以產品商標作標題,如《冬牌保健鞋,冬天里的關懷》

  2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。

  ①開頭,是承接標題,轉入主體的過渡。可以是開門見山,點出商品特點,也可以提綱挈領,介紹商品的長處。

  ②主體,要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格;企業的經營范圍、項目、服務內容;出售方式、時間、地點、接洽辦法等;對顧客應負的責任等。

  ③結尾,是催促消費者購買,這部分文字要簡短有力,并與廣告標題相呼應。如強調本商品的'獨到之處,強調本商品使用的好處,公布本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾,如“長城電扇,電扇長城!”“沒有XX不成席”等。:

  3.落款

  寫明生產單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。

  商品廣告的寫作要求

  1.要真實、客觀、健康

  《國務院廣告管理條例》中明確規定:“廣告內容必須真實健康,清晰明白,不得以任何形式欺騙用戶有和消費者。”真實就是不能弄虛作假,客觀就是不能夸大,健康就是不搞迷信、荒誕的宣傳。

  2.要寫出商品特點和針對性

  寫出商品的特點,不是羅列它的優點,而是突出它的特殊效能和長處。針對性是針對不同消費者的需求而變換宣傳方式。如青年、老人、兒童,男顧客和女顧客,他們的心理需求和物質需求各不相同,要針對不同層次的人不同的心理進行宣傳。

廣告策劃 篇3

  餐飲廣告策劃文案策劃背景:本策劃案屬于“事中策劃”,主要癥狀在于:在元朗人家餐飲前期投入的廣告之后,預計的效果并未突出;表現為:

  1、 消費顧客的延續工作未到位(即常見的廣告活動當中較“熱”,廣告活動之后則較“冷”)。

  2、 本身的品牌(特色)定位不夠全面,同時也未能有效訴求,沒有形成客戶的口碑。

  3、 銷方式和服務品質同周邊餐飲行業相似性較大,無特色化。因此,構筑特色品牌并有效定位是本方案的一個重點。

  策劃目的:將企業作品牌定位,并以服務品質結合促銷手段,把元朗人家推向市場,達到市場的知名度,增加消費客源。

  策劃目的的實施方式:從本身可利用的優勢入手進行整合包裝、定位,再結合媒體和活動的推廣宣傳。

  前言

  龍崗商業的發展,尤其是飲食業的發展蒸蒸日上,使人們對于飲食

  文化的追求從以往單一的吃好吃飽轉變為包含了“商業性飲食”(商務性)、“享受性飲食”(即追求一種由飲食所帶來的檔次、服務品質感受)和“敘天倫飲食”(一家大小團聚)等等,人們對飲食的心理也越來越細化、復雜化了,這同時對飲食業也提出了新的競爭和挑戰。

  那么,在眾多的競爭中,元朗人家該如何做呢

  市場分析:

  龍崗九洲食街已基本形成一個格局,有“草原興發”、“萊莉雅”、“小肥羊”等商家進駐,也造成了一個競爭的格局。當然,以上商家有的已經有了一定的品牌基礎,在產品定位上也各有特色,并且有著各自的銷售手段和客戶資源的關系;對于元朗人家來說,這是一種競爭的沖擊。

  但是,九洲食街規模的形成,在人們的概念中,“要飲食,就往九洲食街。”這也就為其中的商家帶來了機遇,也正是元朗人家的一種機遇。

  因此,本方案的實施即從元朗人家的包裝、定位開始,同時利用有效宣傳,讓客戶“記住”并“欣賞”元朗人家的'飲食文化和服務品質。消費行為分析:

  根據市調后,認為消費行為基本可分為:

  1、 商業性——以商務、關系聯絡為重點。

  2、 敘天倫——全家一同出來消費。

  3、 朋友敘舊。

  4、 情人相會。

  以上消費形式除注重特色品質外,更注重服務內容及飲食文化品位、氣氛。相對來說,普通性消費所占的比例越來越少了。

  區域的主要競爭對手有:

  1、 萊莉雅西餐酒廊;

  2、 草原興發

  3、 小肥羊

  4、 原林餐飲

  5、 新第一城酒店等等。

  以上競爭對手各有特色,比如萊莉雅以西餐為主,原林餐飲以野生菇為主等,各自以不同的賣點吸引人們消費;在這種情況下,元朗人家如果不能定位本身的品牌特色并有效推廣,則元朗將會與普通的大排檔無異,更談不上同對手作競爭了。

  主題廣告語: 元朗人家,至尚生活。

  該廣告語的闡述旨在渲染一種消費的境界,讓人體會一種飲食之外的品位(比如服務品質及消費氣氛等),突出元朗的特色。廣告語的確定是一個企業品牌的基本,這正如人的衣著。

  整合策略

  品牌的定位從市場的趨向開始。元朗人家的定位以中高檔定位較為貼切,也是一個既符合龍崗區域大眾化消費的水平,同時又符合龍崗經濟發展對飲食消費更高層次的需求。定位主要體現有菜肴的特色、名貴化、服務品質的個性化,服務品質應從細做起,力求做到與周邊同行業的不同并有提升。以下為參考性表現方式:

  1、 對開車來消費的客戶贈送車用的合式餐巾紙或中華結等小禮品(印有廣告)。

  2、 對帶有小孩的顧客送氣球等小玩具(印有廣告)。

  3、 對消費之后的顧客發送“意見卡”,上面內容如:

  你認為元朗的服務有哪些不足你認為有哪些需要改正等等。同時在意見卡上注明“下次來消費時可以憑填好的意見卡獲得xx折扣的優惠——元朗人家每周評選一次(意見卡),對意見中肯、正確的顧客選出前三名,獎以“金卡”、“銀卡”和普通會員卡等;此方式可能反饋量不是很大,但能起到讓顧客增加印象的直接效果,將顧客的心理與元朗人家的服務品質加以溝通、貼近。

  4、 組合定價策略:一般情況下人們會認為在餐飲當中酒水的價格往往高于菜肴的價格;元朗人家可以與酒水商聯合,以酒水的低價來吸引顧客(在夏天,酒水的消費是一個重點),而在菜肴上增加價格來平衡利潤——酒水菜肴的消費是相輔相成的。

  5、 布置:元朗人家的大堂較大,但布置上并不協調,主臺上擺著的餐桌和背景的婚宴布置在平常當中沒有必要。在平常,可以將主臺空出來,以一兩個樂手表演樂器,也可以讓顧客參與,以此來增添消費當中的氣氛。

  6、 將主打菜肴設計并付上有趣味性內容的文案題材,供顧客閱讀,同時也是一種促銷。

  7、 除普通飲食外,擬定并推薦特色性的飲食;即“商務套餐”、“爛漫之語”等等,對不同的套餐給予相應的服務內容,比如商務套餐

  送商務禮品,爛漫之語送玫瑰花等等以多風格、多特色來吸引顧客消費,也增添了企業的文化內涵。(各類套餐詳細內容另付)。

  推廣策略

  眾所周知,滿足消費是吸引消費的前提,否則,再大的廣告活動也只能是嘩眾取寵,其效果往往會適得其反。活動的重點是要突出企業的品質和優勢,并借助媒體教育或說服訴求對象。針對元朗人家本身條件,在詞策劃(以下)活動方案:

  活動標題:真誠攜手,傾情奉獻。

  付標題:——元朗人家答謝新老顧客既xx(酒水商)與元朗人家攜手活動;

  活動內容:在夏天,酒水消費無疑會增大。營銷策劃公司,為吸引顧客,元朗人家可以采用以酒水低價的策略來吸引顧客,同時在菜肴的利潤中保持平衡,另一方面還可以突出菜肴的特色。

  本次活動前需要招標一家酒水商進行合作,該酒水商在元朗人家有酒水促銷的優先權和一定程度的壟斷(促銷價格由元朗人家控制),同時在廣告訴求當中,元朗人家也可以借助酒水商的品牌效應來做,達到“借雞下蛋”的目的——借他人品牌影響自己品牌形象。從而增加消費者的信任感和認可程度。

  參考酒水商有:朱江啤酒、青島啤酒、金威啤酒及飲料商等等。(區域代理商也可以考慮)

  后續的活動中由元朗人家同酒水商一同進行剪彩,并欣賞歌舞表演等,來賓可以獲得元朗人家的“代金劵”等禮品,可以免費喝酒水。

廣告策劃 篇4

  為了提高梅江公園的知名度,吸引更多的游客來梅江公園旅游觀光,推動綠色崛起,我準備為梅江公園做一個軟廣告。

  梅江公園是一個非常適合旅游和觀光的地方,這里的環境優美,有許多名貴樹木,有新鮮的空氣和迷人的鳥語花香,還能讓人心曠神怡,是一個人們休閑的好去處。

  美中不足的是這里的'衛生不是很好,車輛也太多,小偷也有一些,讓人們無法悠閑的散步,所以我提出以下策劃意見:

  一、加強對環境衛生的重視,多設立幾個公共垃圾桶,以便讓人們可隨手把垃圾扔進垃圾桶里。

  二、再設立一個公共廁所,使人們能夠更加方便地大、小便。

  三、應該禁止大型車輛經過梅江公園,確保游客安全,被噪音干擾游客和休閑人群,確保公園有一個安靜的環境。

  四、加強保衛工作,晚上公安的巡邏隊要加強巡邏,讓游人有安全感。

  五、加強公德心教育,愛護一草一木,營造一個清潔衛生公共環境,讓游人一到公園就有良好的感覺。

  我相信如果能對這些缺點進行改進,那么,我們的梅江公園將會更加地充滿魅力,也會吸引更多的旅客前來旅游觀光。

廣告策劃 篇5

  公益廣告設計大賽活動策劃書

  一:活動名稱:大學生公益廣告設計大賽—爭做校園文明大使

  二:活動時間:征稿時間:xx月xx——xx日 活動時間:xx月xx——xx日

  三:活動地點:學府東路

  四:主辦單位:菏澤學院中文系

  策劃承辦單位:媒介教育協會

  五:活動目的:為了加強和改進大學生思想政治教育,豐富校園文化,激發大學生的`主人翁意識和責任感,弘揚真善美,通過這次活動宣傳公益理念,服務于公益事業。

  六:作品要求: 1:作品內容:反映各項校園公益事業,包括道德、環保、健康等方面的即可。

  2:作品形式及要求:(1):平面設計類:海報、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。

  (2):文案類:校園文明標語,以公益為主題、話劇、劇稿

  以上所有作品都要附有廣告說明,廣告內容健康高雅,構思新穎,突出時效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。

  七:活動過程: 1:將上交作品進行篩選,展出獲獎及優秀作品

  2:活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動

  3:活動結束后,整理現場

  八:獎項設置: 校園公益大使:一名

  校園公益之星:二名

  優秀獎:若干名

  九:經費預算: 1:活動所需材料:膠帶、彩筆、條幅

  2:活動宣傳照片

  3:獎品:筆記本 證書

  十:活動申請:展板三塊

  桌子兩張

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