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廣告活動策劃

時間:2024-09-06 16:46:47 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

廣告活動策劃模板錦集8篇

廣告活動策劃 篇1

  一、工作總結:

廣告活動策劃模板錦集8篇

  一年來,在部門中心領導的關心指導下,在同事的支持幫助下,完成了本職工作,也順利完成了領導交辦的各項任務,現將這一年的工作情況等作如下匯報:

  舉辦各項展會是今年主要工作重點:

  1.參與完成春季、秋季兩屆車房展的方案準備策劃和參展商招商工作以及展會前后期間的各項工作,

  2. 參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤暨汽車家居新生活展”。展會期間主要是前期出發配合聯系商家,后期現場協調、夜間值班等工作。

  3. 參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商,通過一個多月的外出招商,參展商達到100多家,首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書畫博覽會活動成功在6月28日開始舉辦,7月25號全部撤離順利結束。

  4.秋季車房展結束后,為了繼續多開辟收入來源,在中心領導指導下舉辦皮草節,通過前期招商,后期準備等各項工作,最終達成與商家分成的合作模式,11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節,展會持續17天,由于是首次舉辦此次展會,基本達到預期目的。

  通過以上展會活動的舉辦,摸索出了各種展會的'規律,積累了寶貴的招商經驗,再就是在中心領導安排下,參觀考察了鄒平、濟寧、臨清等相同部門經營營銷情況,去濟南學習電視媒體廣告行業實戰經驗大會,參加參與這些活動舉辦和外出交流學習,開拓了視野和思路,為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。

  在參與完成上述活動間隙期間,也完成了本中心安排的其他工作,主要事項如下:

  1.一月份參加年貨下鄉活動。

  2.五月安徽石臺出發,陪同考察富硒礦泉水原地。

  3.十月份江西宜春出發,跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。

  4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制,現場做輔助工作。

  廣告營銷方面:嘗試讓汽車行業投放電視廣告,東聯汽車集團投放10天,聯系方正古玩城制作網站業務。

  二、工作計劃:

  1.首先工作是做好20xx年的皮草節,有了第一次的舉辦經驗,爭取這次效益能有大的提升。如果再次成功,可在20xx歲末繼續舉辦,每年兩次,作為常設項目。

  2.春季車房展招商方案計入日程,通過近兩年的車房展汽車招商情況來看,汽車行業由高速發展期進入相對緩慢調整期,在低迷的市場行情下,盡力完成20xx年春、秋兩屆車房展汽車展招商工作。

  3.通過20xx年活動來看,奇石展也可作為本中心常設項目,總結上次經驗來看,盡量集中場地,大件小件分開,做好現場的規劃。

  4.電視、網站、大屏等廣告中心資源,在營銷方面繼續努力爭取商家進行投放。

  5.積極完成中心領導安排的其他各項工作。

廣告活動策劃 篇2

  一、活動名稱

  消滅小廣告

  二、活動背景

  走在學校的道路上,校園的美時刻深深吸引著過路人,但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見墻上被無良商家貼滿了各種各樣的宣傳海報,嚴重影響了我們學校的形象,就算有人組織清除不久就又被貼滿了,這是一項需要長期作斗爭的事業。劉校長也提出了作為一名嶺師學子要維護學校這個家,保護嶺師的環境對學生來說人人有責,我們有義務為嶺師的環境做出自己的一份貢獻。

  三、活動意義

  (一)通過消滅小廣告活動將嶺師長期存在的環境漏洞重視起來并通過義工動手鏟除來美化校園生活環境;

  (二)讓義工在去除小廣告的過程中回報學校,回報社會,從中感悟感恩的重要性和意義;

  (三)義工們做先行者呼吁和宣傳學子們應該共同愛護學校環境,關注學校這個大家一起生活的大家庭。

  四、活動時間

  20xx年3月31日15:30—16:30

  五、活動地點

  嶺南師范學院新民苑、至善苑外墻和體育館快遞處

  六、服務對象

  新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子

  七、活動主辦方

  “感恩圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊

  八、活動流程

  (一)活動前期:

  1、活動前讓各班副班在班上進行宣傳活動,活動共招募10名義工,5名負責體育館后面,5名負責新民至善外墻(場地為公共場合無需申請)。

  2、突發情況方案:若遇節假日和大風大雨等特殊天氣則取消活動并提前通知校負責干部已取消活動;若小廣告數量不多可適當減少招募義工的數量。

  (二)活動進行時:

  1、星期六下午3:10,二級學院帶隊小隊長到達志道苑門口處拿工具,義工則在3:15準時到達,小隊長考勤完畢后,利用5分鐘給隊員們講解工作內容和注意事項。

  2、義工們平均分成兩組,一組前往體育館后面快遞處,另一組前往至善苑和新民苑進行鏟小廣告活動,將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達到無過多殘余紙屑留在墻上,并將垃圾倒到附近垃圾桶。

  3、活動完畢后于志道苑集合,院隊小隊長檢查鏟除情況并清點檢查工具,待院小隊長核實工具無誤后工具歸還,活動完畢。

  九、預期效果

  學校環境更加美化,通過活動讓義工感受到為學院工作出一份力的快樂,從中鍛煉自己刻苦耐勞,樂于為他人付出的奉獻精神。

  十、注意事項

  (一)全體參與人員都要服從工作安排,履行好各自的職責,發揚不怕苦、不嫌累的精神,確保活動順利開展。

  (二)進行工作的`過程中,不許玩手機,不可喧嘩,必須認真工作。

  (三)參與活動的所有人員要保持禮貌,服務時必須主動熱情,說話得體,不可發生沖突。

  (四)活動中途如無特殊情況,不得私自離開。如有同學離開,則視作該同學放棄該次活動時間。特殊情況必須經帶隊隊長同意并說明緣由方可離開,同時要保證工作有人完成。

  (五)本次活動的義工必須是自愿參加,確保在本次活動中的各項行動均屬自愿。

  (六)每位參加義工活動的工作人員遵守并履行以上各條注意事項,以便活動能夠正常進行。

  十一、時間安排

  “感恩·圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊

廣告活動策劃 篇3

  一、公司簡介:

  陽江創富廣告有限公司是一家集品牌活動策劃及執行、廣告創意及發布、地產營銷推廣、網絡營銷廣告、廠家產品渠道推廣策劃、校園廣告策劃、慶典會展項目、展覽展示等業務為一體的專業化廣告公司。公司秉承“多視角的營銷層面、現代化的營銷理念、切合市場的傳媒服務”的經營理念,我們從精彩的活動創意,到精細的活動執行,讓廣告宣傳活動成為輿論關注的中心及銷售的集中地。公司自成立以來秉承:“以誠為本,以信取人,以專創富”的原則,服務于各大中小型企業,深得客戶及業內人士的好評。公司本著誠信專業經營原則,在不斷自我完善基礎上,利用優勢資源,為政府機關、公益機構、商業企業廠家等大、中、小型企業提供最為優質的宣傳推廣的`廣告服務。

  二、公司優勢

  1、專業:公司策劃與執行團隊原屬于廣州專業活動策劃廣告公司的高層及執行總監,擁有過百場大型活動項目策劃及執行經驗。

  2、精準高效:本土化,緊貼消費者市場,掌握此群體最新最全面各方面動態信息,精準策劃合適的推廣方案,并快捷到位完成活動項目各項指標。

  3、資源網絡:掌握最廣泛高消費群體資源,整合電視媒體、網絡媒體、戶外廣告、公車廣告和廣場路演資源布局,提供廣告全案服務體系。

  4、一站式廣告服務:將應用于房地產、家具、車行、五金廠、酒店餐飲以及快消品領域,通過科學縝密的服務體系從市場分析、產品定位、廣告設計、包裝策略、推廣策劃及后續服務層面,全方位定制“產品完全解決方案”。

  三、長期合作客戶:

  地產開發商:恒大地產、保利地產、萬科地產、雅居樂地產、越秀星匯文華等。

  家具建材:辦公家具、順德家居、酒店,五金、臺面、門板、照明、衛浴等。

  快消品:可口可樂、百事可樂、紅牛、王老吉、蒙牛、康師傅、伊利脈動等。

  數碼產品:蘋果、華碩、三星、諾基亞、索愛、佳能、酷派、中興、天翼等。

  大型賣場:國美、蘇寧、大潤發、南大連鎖百貨、銅鑼灣、新一佳、建皇等。

  教育培訓:中小學培訓機構、電腦培訓、設計培訓、英語培訓、一對一家教等。

  生活用品:LG竹鹽、旁氏、飄柔、玉蘭油高露潔、薇婷脫毛膏、屈臣氏等。

  網絡游戲:盛大游戲、網易游戲、騰訊游戲、征途網絡、完美時空、摩力游等。

  金融銀行:中國銀行、工商銀行、建設銀行、招商銀行、廣發銀行、農商行等。

  汽車4S店:大眾、東風日產、奔馳、寶馬、奧迪、海馬、豐田、東風起亞等。

  四、廣告合作聯系

  聯系方式:*****鄧經理

  公司地址:陽江市江城區新江路214號(金至尊KTV正對面)

廣告活動策劃 篇4

  一、活動形式及步驟

  活動目的:

  通過活動建立XX的溫馨有愛形象,來推動及超越實現預期的銷售目標。提高銷量,擴大知名度,加深消費者對本品的印象。

  商品:XX紙巾

  XX面巾紙,100%進口木漿,原生木漿,紙質細膩柔韌,潔白優質,吸水性強。適合各類人群使用。

  活動時間:20xx年08月16日—08月30日

  活動賣場:XX區域所有導購網點

  活動對象:家庭主婦,學生,老人

  活動主題:XX紙,XX的愛

  活動宣傳:在賣場四周進行宣傳XX產品外場大型促銷活動(6臺外場宣傳車3天宣傳活動)(時間:18—20號)

  活動內容:

  1.模特走秀:(展示產品的優勢與特別)、同時在賣場現場進行可濕水手帕紙的免費派發,群眾互動贈送活動XX紙巾綠色環保帶給大家。

  2、實力歌手:同臺演出。(演員統一著XX廣告T恤衫演出)

  3、小品演出:用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結婚儀式以吸引賣場周圍的消費者的'眼球,達到宣傳目的。

  4、抽獎環節:抽獎(買XX系列產品滿20元起憑收銀小票金額,一張小票只可以抽獎一次)

  特等獎(1個):買多少XX產品送多少XX產品

  一等獎(2個):印有XX標志的水杯一個,一袋XX紙巾

  鼓勵獎(7個):印有XX標志的鑰匙扣一個

  5、現場答題:對XX產品知識的了解,加深對本產品的深刻印象,答對免費送XX紙巾。

  6、舞蹈表演:增加現場的娛樂性、幽默性。

  7、拔河比賽:在賣場現場進行XX外場拔河比賽。

  舞臺搭建現場布置,大型音響設備租憑,廣告條幅、彩虹門、現場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設計制作、錄像。

  費用預算

項目



單價



數量



金額



普通燈光







200元



大型音響設備租憑



800元/天



3天



2400元



地毯



16元/米



30米



480元



背景巨幅設計制作



20元/米



25米



500元



舞蹈表演



1500元/天



3天



4500元



禮儀小姐(4人)



1200元



3天



3600元



現場主持人



500元



3天



1500元



彩虹門



200元



3天



600元



模特走秀(4人)



1600元



3天



4800元



舞臺搭建



30元/米



80米



2400元



現場立柱一對



300元



3天



900元



短信廣告



0.05元



50000條



2500元



宣傳車



260元/天/部



3天



3000元



拍照攝影



100元



3天



300元



總計:25460元






  時間節目表

時 間



項目



備注



8月(18、19、20)日



1、主持人開場







2、實力歌手演出







3、模特走秀







4、小品演出







5、舞蹈演出







6、抽獎活動







7、拔河比賽





廣告活動策劃 篇5

  一、活動名稱:

  第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節

  二、組織機構:

  主辦單位:****陜西省委教育工委、共青團陜西省委

  陜西省學生聯合會

  承辦單位:西安美術學院

  協辦單位:陜西省廣告協會、西安市廣告協會、陜西學生在線

  三、活動內容:

  本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節”系列活動共分為三個篇章:競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時,引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等,并且在展覽期間,邀請陜西知名廣告設計企業及業界知名人士與在校大學生直面對話,通過學術沙龍、講座、現場手繪演示等多種形式,拓寬在校學生的視野,了解用人單位需求、進一步加強院校與企業的交流與合作。

  一、 大賽主題——“校園之春·和而不同”

  大賽采取統一主題的公益廣告形式。

  主題釋義:在當代,藝術與生活最緊密的狀態就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現當代設計者對中國本土設計文化發展的思考。尤其是在經濟全球化背景下,無所不在的文化沖突與交融,我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的.關系,從而為維護世界文化多樣化的生態環境和弘揚我國新的設計文化形態而努力。通過設計,反映本民族的文化特征,追求方式、生活意境、生活品質,體現出設計者的創新觀念。

  二、參賽資格:

  陜西省全日制普通高等學校(含民辦高校)的在校本專科學生(含碩士、博士研究生)。

  三、參賽作品類別:

  A 平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

  B 動漫廣告作品

  四、作品規格及要求:

  A 平面廣告作品:

  ①尺寸統一為A3(297×420mm)規格。

  ②電子作品一份。(存儲格式為*.TIF,300dpi精度,RGB顏色模式)

  ③手繪作品要求掃描后交電子稿。(電子稿格式同上)

  ④系列作品不得超過4幅。

  B 動漫廣告作品:

  ①動漫廣告(二維、三維動畫或FLASF作品)采用SWF文件格式,一式兩份。

  ②文件不超過3MB,時間60秒之內,配音樂。

  ③作品片頭僅附作品名稱,不得出現作者姓名單位。

  五、作品收集:

  ①以學校為單位統一將作品電子稿刻成光碟(DVD由承辦學校提供)

  ②每幅作品建立一個文件包,文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。

  ③在截止日期以前將光碟與報名表一同交與承辦單位進行評選。

  六、參賽要求:

  ①大賽以學校為單位由學校團委統一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。

  ②參賽選手需填寫2張報名表(1張交與舉辦方、1張備案保存)。

  ③參賽選手要認真填寫報名表,內容真實、準確,不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。

  ④作品展示部分不準出現院校、科系、姓名或其他特殊記號。

  ⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨報名表一并報送(光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數等資料)。同類別的不同作品,可存儲在同一張光盤中。

  ⑥集體創作的作品作者最多不超過3人,并在報名表創意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導教師只限1人。

  ⑦凡不符合要求的作品,將取消參賽資格(作品涉及版權問題由作者負責)。

  七、評審標準

  本著公平、公正、公開的原則,專家評委按照以下評選標準對參賽作品進行評定:作品滿分為50分,其中各項標準的分數如下:

  主題內容突出 10分

  公益性 10分

  創意性 10分

  文化/藝術性 10分

  視覺感受 10分

  八、獎項設置及評審:

  大賽獎勵參賽作品中35%的優秀作品,其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。

  全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審,評審結果將于20xx年五月中下旬公布,并舉行頒獎儀式。

  九、 活動流程:

  3月下旬向各高校發出郵件、報名表、光碟和宣傳品。

  4月底征集作品。

  5月中旬進行作品分類并組織專家評選。

  5月下旬進行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。

廣告活動策劃 篇6

  在化妝品公司工作了不少了年頭了,從事化妝品銷售業已經有了一點的經驗,可是在多年的工作中,我感受很多,最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微,民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴重挑戰!

  作為一個銷售國內化妝品的工作人員,我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續發展的道路,雖然我的想法過于宏大,自己也無法完成,但是我想我會努力的:

  一、我國化妝品產業的現狀:

  隨著我國人民生活水平的提高,人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前,我國化妝品生產廠家只有50多家,最高年銷售額不足5億元。1990年,全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來,隨著經濟的迅速發展,化妝品產業獲得了迅猛的發展。XX年底,全國化妝品行業的生產企業達3000余家,銷售總額達217億元。改革開放20多年來,我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8%的速度增長,最高的年份達41%,增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度,由此可見,化妝品是一個潛力巨大的產業。

  正是因為發展前景誘人,化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議,入世后,我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰:外國化妝品進入我國的成本將會降低,外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進入我國市場,中檔化妝品將成為競爭的焦點,這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外,入世后國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。

  二、國產化妝品的國際競爭力分析:

  我國化妝品生產企業要想在入世后的國內市場上立于不敗之地,并且進軍國際市場,就必須正確認識自己與外國企業的差距,知已知彼,找到適合自己的發展道路,從而在競爭中取勝。中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大,國產化妝品多集中在中低檔水平上,多數產品品質不高,品牌知名度低,缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產化妝品的主要劣勢是:

  1、品牌知名度低:

  目前,我國的化妝品生產企業中,合資企業和外商獨資企業有400多家,占全部化妝品生產企業總數的14%,但這14%的合資和獨資企業生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好,科技含量高,品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業賦稅和人員負擔重,資金匱乏,在科研和宣傳上的投入都相當低,從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面,外國化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史,企業在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗,而國內的企業一般只有幾年或十幾年的歷史,與外國同行相比,在經驗和企業文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌,同國外的知名品牌比較起來,在科技創新、國際知名度等方面也遜色許多。

  2、規模小,質量難以保證:

  化妝品生產屬于簡單加工行業,一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中,許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單,但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后,雖解決了生產問題但產品質量很差,對皮膚的傷害大,有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外,在經營機制上缺乏現代化的管理體制,不能為聚集人才創造必要的條件,當企業形成一定規模時,這些缺陷便成為制約企業發展的“瓶頸”。

  雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,但國內化妝品生產企業對國內市嘗中國人的.皮膚特點及消費習慣等都很了解,同時,還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等,在產品的成本等方面占有一定的優勢:

  1、消費者偏好:

  國內的一些老民族品牌,如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群,這部分消費者以中等收入的中老年居多,他們對民族名牌有很強的偏好,其人數約占城市人口的2、5%。這種消費偏好上的優勢在一段時間內,具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外,由于中外消費者在皮膚特點上的差異,外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期,這一適應期雖然很短暫,但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰準備時間。

  2、成本價格:

  國內化妝品生產企業同國外同業的競爭主要依靠的是價格策略。目前,在中外化妝品生產企業的競爭格局中,外國企業主要占據了高檔化妝品市場,而國內企業多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍,主要是以其優良的品質贏得市場,而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群,這部分人約占城市人口的1%,市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平,在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優勢,將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外,隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市嘗在國內建廠等各種法規限制逐步取消后,外國企業的生產成本、各項“進入費用”等將會降低,價格也必然會有所下降。另外,還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

  三、媒介策略:

  (一)廣告市場:全國

  (二)廣告目標

  1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體,并保持較高的接觸頻次。

  2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

  3、樹立北美化妝品公司品牌形象,鞏固市場份額。

  (三)廣告目標群

  1、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

  2、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”,“百慕“和”碧妮“的系列產品親和力與知名度。

  3、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

  四、我們的市場戰略目標:

  我國已經入世,國外化妝品企業隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應采取積極的對策,迎接挑戰。

  1、轉變經營觀念:

  在化妝品觀念的營銷方面,國內化妝品生產企業除了采取柜臺銷售的銷售方式外,還應采取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接,打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院“打工”,美容院則利用企業的優勢來服務大眾,以達到雙贏。

  2、進行正確的市場定位:

  目前,中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品,一些外國化妝品生產企業在品牌特征的塑造上,多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌,產品價位比較高,遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場,而且由于其自身資金、技術等條件的限制,也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了,再大舉向其它市場發展。

  3、注重品牌宣傳:

  廣告宣傳是提高企業知名度,樹立企業形象,打造產品品牌的重要手段。目前,國內企業由于資金匱乏,在廣告宣傳上的投入很少,從而影響了產品知名度的提高,致使市場銷售不暢,最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍,并非全在于技術含量和附加值高,廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業,廣告引導時尚,尤其是在化妝品品質差別細微的情況下,廣告宣傳已成為企業間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應該提高品牌意識,吸收國外企業的先進經驗,建設良好的企業文化,擴大企業知名度,形成以品質為基礎的品牌優勢。

  4、提高科技水平:

  化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地,最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術,才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低于國外企業,致使產品的科技含量低,缺乏持續的競爭力。科技水平低已經成為制約我國化妝品生產企業國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后,國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上,為企業競爭打好堅實的基礎

  現在中國加入wto以后,中國面臨的挑戰十分巨大,所以我們必須要及時的調整我們的戰略,必須要在新形勢的情況下實現民族企業的快速增長,我相信我們的民族企業會在競爭中逐漸取得勝利的!相信我國的化妝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌!

廣告活動策劃 篇7

  一、策劃構想:

  既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會形式的七夕節活動中脫穎而出,我們認為必須另辟蹊踁。

  大型網友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網友身上,通過浙江衛視和象山景區的牽線搭橋,讓他們在碧海藍天中來一次 "親密接觸",用年輕人的'視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力,相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網友的極大關注。

  二、活動執行方案(初案)

  1、炒作階段:3月10--30日。

  株洲電視臺:《株洲報道》《房產超市》《生活方程式》節目中播放:

  25秒兩次、重播時段25秒四次,浙江衛視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次,一個月共32次宣傳片播放。內容:活動宣傳、網友征集。

  2、錄制階段:7月23日以后

  a、100--200名網友,主持人宣布本次活動規則、獎勵等。

  b、網友在象山的標志性景點分五組愛情面對面。"對上號"的選手出列,進入下一個環節。同時有幾人喜歡的網友進行愛情卡位戰,由現場網友投票決定誰留誰去

  C、網友組合魅力大比拼:比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

  D、大型海灘篝火晚會

  3、節目播出及活動報道:

  浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目),節目長度50分鐘。

  QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報道

  QQ直播頻道同步播出

  都市快報、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道

廣告活動策劃 篇8

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  一 、廣告市場的分析

  目前果汁飲料市場還沒達到飽和,果汁飲料市場仍然是一個有待開發的市場,隨著中國經濟的迅速發展,消費者的消費意識和觀念都有了提高,他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。

  果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各類品牌,消費者難以抉擇,消費者關心發的不僅僅是一瓶果汁飲料,而是產品的品質、口感及味道,他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司全力以赴研制出高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料,希望給大家美好的果汁飲料體驗。

  中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領導地位,必須對消費者的需求做細致全面的研究,有的放矢地制定市場策略,比如開發新的果藍莓之夜汁飲料市場,做市場中的市場,也就是做到果汁市場里去。畢竟,現階段我國的飲料市場,果汁是現今飲料市場的競爭焦點,而藍莓之夜果汁要成為消費熱點的話,還需要一段較長的路要走。

  1.市場分析

  企業在多處森林公園都有飲用水的生產基地,這讓產品生產占據了原料的優勢。但是生產地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運輸問題也使成本提高,企業應當在不放棄自身優勢的同時解決問題。

  據調查結果顯示,哈爾濱藍莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高,消費者主要喝兩個品牌的果汁飲料,統一、康師傅、匯源和娃哈哈,現已形成批量生產的品種有數十種,主要有:蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。

  宏觀環境分析:中國是一個人口大國,飲料在中國的市場很大,果藍莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人,因為這類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成,給消費者一種新鮮感。

  微觀環境分析:企業的營銷是以滿足顧客需求為中心,顧客是企業產品及服務的對象,也是影響企業營銷的重要力量。所以,根據市場調查了解企業的目

  標市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買能力。

  2.產品分析

  (1)途用:送禮、自己喝

  (2)種類:藍莓之夜果汁飲料

  (3)命名:具有情切感的中國名字

  (4)包裝:采用時尚的風格,包裝精美

  (5)口味:果香濃郁、口感柔和。

  (6)價格:零售價3元

  3.產品優勢

  色澤自然;口感柔和;適合大眾人群飲用;健康消費。

  4.產品劣勢

  量少;品種少。

  5.競爭對手分析

  統一、康師傅、匯源和娃哈哈等產品較早進入哈爾濱市場,在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱,市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節市場,這個市場的產品銷售恰好以禮品、禮盒為主。

  目前,匯源已成為中國果汁行業第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標",匯源產品被授予"中國名牌產品"稱號和"產品質量國家免檢資格"。集團累計研發和生產了500多種飲料食品。據權威調查機構AC尼爾森最新公布的數據,匯源100%果汁占據了純果汁46%的市場份額,中高濃度果汁占據39.8%的市場份額。同時,濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區。

  “匯源”果汁充分滿足了人們當時對于營養健康的需求,憑借其100%純果汁專業化的“大品牌”戰略和令人眼花繚亂的'“新產品”開發速度,在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業十強企業,其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業中名列前茅,從而成為果汁飲料市場當之無愧的引領者。其產品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等,并推出了多種形式的包裝。應該說這種對果汁飲料行業進行廣度市場細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料

  市場競爭初期取得領導地位的關鍵成功要素。

  “東風汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關系,此前“匯源果汁”已擁有東風輕型車48輛。在此次戰略合作協議簽字儀式上,雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺,宣布成為20xx戰略合作伙伴,資源共享、互惠雙贏,共同打造音樂營銷新理念,袁泉代言匯源、當選MTV頭號人物,雙喜臨門。

  二 廣告戰略

  1.廣告目標

  新產品要想在競爭激烈的市場中獲勝,必須在各方面都與其它同類產品區分開來,無論是產品定位,市場定位,亦或是品牌定位都要尋求創新,使新產品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。

  通過對果汁飲料市場的調查研究了解,目前市場上的藍莓果汁飲料的產品定位大致都雷同,市場上的同類產品都缺乏一個具有鮮明,個性的產品定位,對目標市場也沒有一個準確的劃分,更加沒有對目標消費者進行明確的細分,也因此,我們結合企業的情況,將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位,以一個新產品的姿態進入市場,尋求差異化。在提高產品知名度的前提下,逐步擴大市場占有率。

  廣告的目的在于消費者在看到或聽了廣告之后,對產品的特征有一個比較清晰的認識與了解,提高消費者購買興趣,激發購買欲望。

  2.廣告對象

  學生族、上班族、網絡族及所有追求健康消費的人群。

  3.廣告地區

  這所以將一、二線城市這為我們的目標消費區,也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區經濟發達,消費群體廣,產品信息傳播速度快,這些城市的流動人口多,具有高收,高消費的特性。

  在一、二城市家庭中家長對孩子的“溺愛”遠大于三線城市及農村家庭,都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通,產品就能更及時的從水果基地轉到銷售地區,而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農村更完善,也有利于新產品的銷售。

  4.廣告實施階段

  20xx年5月~20xx年5月

  三 、廣告策略

  1.廣告主題

  “果香濃郁,色澤自然,口感柔和”。

  2.廣告訴求方式

  從產品本身的功能出發,訴求能滿足消費者需求的營養 健康 生態 天然

  3.廣告創意

  廣告場景:略

  4.廣告媒體

  (1)媒體選擇與結合

  ①電視媒體和網絡媒體:視頻效果更好,能夠更好地突出產品的優點;②女士時尚雜志為最佳;③車燈、車體媒體廣告。

  (2)媒體的地理分配

  將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告

  (3)媒體的時間、版面分配

  各超市和零售店的門口。節假是大多數人都有假期,有時間到購物什么的,所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報,吸引消費者眼球,促銷期間價格相對下調,多買還有禮物或新產品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告

  (4)媒體的頻率分配

  電視廣告在黑龍江衛視播放,采用節目冠名方式,每周一次。網絡廣告,刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發布6個月。

  四 、廣告預。

  電視、網絡、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。

  五、 廣告效果預測

  廣告推廣后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。

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