體育市場調查報告

　　在日常生活和工作中，接觸并使用報告的人越來越多，要注意報告在寫作時具有一定的格式。相信許多人會覺得報告很難寫吧，以下是小編幫大家整理的體育市場調查報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　研究大學生的體育消費問題對于合理引導大學生的體育消費、促進校園文化和精神文明建設、開展體育運動有著重要的理論和現實意義，同時為體育產業的經營者和創業者提供有價值的經濟信息。

　　體育鍛煉消費理念現狀調查體育消費是指人們購買或使用體育有形產品與無形的體育勞務用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務消費兩種。隨著社會生產力的發展、人隨著人類生活方式的進步，花錢買健康，享受運動樂趣是大勢所趨，體育消費正成為國民經濟的新的增長點。大學生作為一個特殊的消費群體，無固定收入卻有超前的消費觀念，易接受新興事物，具有自身的特點與規律。因此，研究大學生的體育消費問題對于合理引導大學生的體育消費，促進校園文化和精神文明建設，開展體育運動有著重要的理論和現實意義，同時為體育產業的經營者和創業者提供有價值的經濟信息。

　　一、研究對象與研究方法

　　1.研究對象

　　研究對象為湖南工業大學非體育專業學生，在不同專業和年級隨機抽取了400名學生進行問卷調查，男女生各200名。

　　2.研究方法

　　（1）文獻資料法

　　查閱有關體育消費和體育產業方面的文獻資料，了解相關的現狀及動態，為本課題研究提供可靠依據。

　　（2）問卷調查法

　　根據研究目的設計針對性調查問卷一份，共發放問卷400份，回收385份，回收率為96.25%，有效問卷380份，有效回收率為95%，其中男生192名，女生188名。

　　二、結果與分析

　　1.大學生體育消費的結構

　　從表1可知，我校大學生體育消費主要集中在運動服飾、買體育書刊報紙體育明星畫像等實物消費，參與型消費租用場地如乒乓球、羽毛球、桌球項目發生較多，辦健身卡或參加體育培訓班次之，買體育賽事門票的消費較少，購買體育現象也有發生，出現這種現象的原因有：由于上體育課要求穿著運動服，且運動服飾兼有運動和日常生活效用的雙重作用，因此買運動服飾的體育消費排第一。出于對競技體育賽事的鑒賞和對體育的愛好，體育書刊報紙體育明星畫像也是大學生消費較多的內容，購買一份體育報刊和明星畫像是大學生能承受的消費項目，尤其以男生閱讀體育報刊居多，說明他們對體育的關注度高于女生。租用場地如乒乓球、桌球項目等在大學生中出現頻率較高，因我校提供有這樣的消費項目。由于我校內外承辦的體育賽事、體育表演較少，未能給學生提供此消費市場，購買體育賽事門票消費較少。目前大學生出現購買體育消費，而且以男生居多，這與男生的風險意識、意識、競爭意識都強于女性，樂于接受新鮮事物的特點有關，但畢竟大學生未能達到經濟獨立，對于風險性消費參與還是比較少。

　　2.大學生體育消費的項目

　　根據大學生自身的特點和條件，問卷涉及的活動內容有21個體育項目：足球、羽毛球、籃球、網球、排球、乒乓球、健（身）美操、游泳、溜冰、體育舞蹈、攀巖、太極拳、跑步、保齡球、極限運動、健美運動、瑜珈、跆拳道、定向運動、毽球、釣魚。從調查結果得知，男生排在前三位的項目是籃球、足球、乒乓球，女生排在前三位的項目是健（身）美操、跑步、羽毛球，男、女生在運動項目上的選擇有顯著差異。男生喜歡對抗性強、活動量較大的，有身體接觸的籃球、足球等運動項目，反映了他們勇敢、自信和團結的性格特征。而女生為了滿足健身減肥的目的，多選擇具有一定的運動量、強度小、對抗性弱且無身體接觸的運動項目，如健美操、跑步之類。調查中，我們還發現新穎運動（如定向運動、攀巖等）對不同性別的大學生都極具吸引力，這些項目符合這一年齡段的心理特征：愛冒險，追求時尚，說明現代大學生參與健身活動并不滿足于傳統的校內運動項目，正逐漸向戶外發展，傾向于回歸自然、具有創新并富有冒險精神的運動項目。因此，普通高校學校體育教育改革刻不容緩，教學內容要真正符合學生的心理和生理特征，讓他們懂得如何在鍛煉身體中發展自己的個性并正確引導他們進行體育消費。

　　3.大學生體育消費的水平

　　從表2可知，在過去的一年中，消費水平在50元以下男生占23.74%，女生占29.28%，在50～100元之間男生占28.77%，女生占30.75%，在100～300元之間男生占33.13%，女生占36.85%，在300元以上男生占14.36%，女生占3.12%。表明我校大學生體育消費水平在100元以下的男女生均在50%以上，體育消費總體水平較低，這與大學生的支付能力和校園內能提供免費的體育活動場所有關。男生的體育消費水平在100～300元之間的比女生相應水平的要多，這與男生對體育的關注度和參加體育活動的頻度有關。

　　4.大學生體育消費的動機

　　從表3可知，男生體育消費的動機，排在前三位的是強身健體、心情愉悅、塑造形體，女生體育消費的動機排在前三位的是塑造形體、強身健體、心情愉悅。說明男女生體育消費的動機基本一致，而且都對體育消費有明確的目的和理性的認識。女生排在第一位的是塑造形體，男生排在第一位的強身健體，這與男生女生不同的生理心理特征有關，調查中發現，女生更關注自身的形體美，希望通過體育消費使自己擁有優美的身材和優雅的氣質，與女生愛美的天性有關；男生則希望通過體育消費使自己擁有強壯健康的身體，塑造形體成為第二位的動機，折射出當今大學生關注自身健康，而且身高、形體也成為求職需要。社會生活節奏的加快、學習、工作、生活和就業的壓力，使體育活動令人心情愉悅的功能彰現出來，成為大學生進行體育消費的動機之一。男女生都將社會交往排在第四位，說明大學生都期望通過體育活動結交更多的朋友或鍛煉自己的社交能力。還有一部分大學生進行體育消費動機是出于追求時尚，通過購買名牌體育服飾，或去較高檔的健身場所進行體育消費。以打發時間為消費動機的學生主要集中在低年級，尚未對體育消費形成正確的觀念。

體育市場調查報告2

　　一、調查方案

　　1、調查背景

　　錦州千盛購物廣場是大商集團在錦州的第七家店鋪，于20xx年2月9日開門納客，盛放錦城，是錦州地區“規模最大、檔次最高、功能最全、業態最豐富”， 集百貨、超市、家電、餐飲、娛樂、休閑為一體，全品類、全客層、寬價格帶、業態組合豐富的現代化、大型綜合購物廣場。

　　錦州千盛購物廣場坐落于錦州最繁華的商業區中央大街與上海路交匯處，距火車站、客運站僅百米之遙，人口流動性大、通達性好、輻射區域廣，城際及城市交通便捷。占地120xx平米，周邊商業氛圍濃厚，傳統百貨店、超市大賣場、專業市場、品牌專賣店，多業態、多檔次、各類型的商業店鋪林立，自然客流量旺盛、購買力充足。

　　2、調查目的

　　進一步了解錦州市人民對李寧運動品牌的認識和喜愛程度，調查出李寧在體育市場中的目標定位以及市場細分，從中吸取經驗。

　　3、調查地點

　　錦州市中央大街千盛購物廣場四樓

　　二、調查報告

　　據調查，李寧99%的銷售額來自中國，它必須保全自己在中國市場原本的優勢。在進行李寧運動物品的調查中,李寧的運動物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的運動物品相對于較少,對于錦州市的消費水平來說,相對比較合理,錦州市民購物比較喜歡,而對于錦州周邊的農村來說,絕大多數還是可以接受的,但是相對于一些比較困難的孩子來說300-500元的鞋衣物對于他們就是一些奢侈品了。

　　1、目標市場的定位

　　李寧的目標市場定位選擇消費群體大致可以分成兩個層次：第一，28~38歲之間的中等收入水平的消費群體，追求大眾化而非專業運動消費。這部分人對于李寧的忠誠度比較高，他們認為李寧是民族企業，是一種民族的象征，李寧產品能給人很強的親和力，是一種體育榮譽的象征。第二，15~28歲之間的還不完全具備經濟實力的喜愛運動的學生群體。這部分人具有較強的創新性和“喜新厭舊”的傾向，他們追求的是時尚、年輕。而與其他的運動品牌相比，如耐克和阿迪，李寧在這方面是沒有優勢的，因而他們改變消費者習慣的可能性大。

　　2、市場細分

　　（1）人口狀況：產品面對的消費者屬于大眾群體，屬于青少年、成年、老年的市場，而主要的年齡控制在15~38歲之間。

　　（2）社會經濟細分：針對錦州市而言，經濟水平一般，李寧主要面對的消費群體是28~38歲有經濟收入的中等水平的消費群體。

　　（3）心理細分：對于15~28歲運動的學生消費者來說，他們不具備經濟實力，之時單一的對這種產品的'喜愛，他們追求時尚，運動、安全和舒適。

　　（4）地理細分：千盛購物廣場位于錦州市中央大街，屬于發達地段，人口流動性大，通達性好，城際及城市的交通便利，有利于產品的銷售，開闊市場。

　　（5）按消費者行為細分：大多數消費者是為了追求時尚，學歷、收入、地位處于中等，這類人群具有對生活有著較高的追求，有個性，注重生活品位和質量，需求呈多樣化特點，為了更好地滿足消費者的需求，準確定位。

　　（6）利益細分：從消費者的角度分析，李寧品牌對于錦州市的大眾來說價格消費比較合理，大多群體能夠接受，他們追求的是經濟、實用和舒適，從中能得到屬于自己的利益。

　　3、建議：

　　（1）運動與時尚相結合

　　隨著體育用品消費群體的增加，群民健身熱潮呼聲的高漲，運動生活化和生活時尚化的特征日趨明朗。在未來的體育產品研發中，應該體現出中國人對于運動的態度和方法，利用全新的設計理念與其他行業相競爭，形成差別化。

　　（2）延伸產業鏈

　　李寧要想在專業化方面做得更出色，必須延伸產業鏈，提升品牌綜合價值。在堅持服裝、運動鞋發展主線的基礎上，有計劃將產品鏈延伸至體育器材、體育訓練等領域，是消費者在李寧專賣店里能滿足同意體育項目的所有需求，擴大李寧消費市場。

　　（3）產品融入綠色觀念

　　如今體育產業是21世紀的陽光產業，從20xx年“綠色奧運”開始，當前消費者在購置體育產品是將更加注重對自身將抗有意的生存環境。因此應

　　注重材料和費用兩方面。

　　在材料上要保持無毒無害，使用后的產品和包裝回收再利用，在費用方面，一是減少產品本身所消耗的成本，二是在原有的價格基礎上應考慮大眾的消費水平相應的降低產品價格，讓大眾人們都享受體育運動的健康與快樂。

　　（4）提高創新理念

　　如今的世界，科技發達，人們的消費理念不斷進步，所需的產品仍需科技，李寧產品應在在個方面進一步的提高在本行業中的地位，進一步的擴大市場

　　三、調查總結

　　通過這次調查，我們從中了解了錦州市千盛購物廣場四樓李寧運動品牌的實際經營情況，和錦州市人民對體育產品的需求狀況。李寧運動品牌的發展還不夠成熟，有些地方還需要改進，而廣大的喜愛者對該品牌基本滿意，消費者自身對生活有較高的要求，追求時尚，個性的生活理念，對身心、身體健康的理念有更高的認識。我們希望通過對這次調查，可以讓創辦者們認識到自身的一些問題和大眾的需要，將體育產品更貼近大眾，讓更多愛好者更加滿意。

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