廣告行業調研報告

　　隨著社會一步步向前發展，越來越多的事務都會使用到報告，不同的報告內容同樣也是不同的。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編為大家整理的廣告行業調研報告，希望能夠幫助到大家。

廣告行業調研報告1

　　論文題目：福州地區廣告公司業務團隊建設

　　一，本研究的主要依據和目標.

　　本項目的研究意義及其在現實生活的研究現狀

　　1，本項目的意義

　　團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業的發展前進.團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神."團隊的業績大于個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.一個良好團隊的建設還會在公司決策執行，項目開發，企業形象，資源整合，公司效率和管理行為的執行中起極其有效的作用.廣告公司的業務團隊的建設又有其特殊性，它不僅具有"協作性"團隊所擁有的合作作用，同時，它也十分重視團隊個體的個性發揮.建設良好的廣告業務團隊將有助于廣告公司效率的大大提高，具有十分重要的意義.

　　2，國內外的研究現狀以及存在的問題

　　隨著我國廣告業的不斷發展，廣告之間的競爭也是越來越激烈.廣義上來說，服務的競爭實質上是一種無形產品的競爭.但最終意義上的競爭是人的競爭，人的競爭是更高層次，更高品位的競爭.福州廣告公司經過幾年的發展，從經營業務較為單一，部門設置較為簡單，管理制度較為簡單的企業，發展成為現在的廣告業務多元化，部門設置較為齊全，管理制度較為規范化的公司.

　　目前，根據目前的廣告公司的資料表明，大多數都存在以下問題：

　　(一)傳統的經營思想和淡薄的發展意識阻礙了福州地區廣告公司的業務團隊建設發展.

　　(二)福州地區的廣告專業人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業務團隊建設

　　(三)缺乏有效的行業管理和監管，對福州廣告業的`發展帶來嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業務團隊建設大環境.

　　主要參考文獻：

　　[1]朱海松.國際4a廣告公司基本操作流程[l]廣東經濟出版社：XX(4)

　　[2]杰弗里蘭開斯特，萊斯特馬幸哈姆著，丁梅生馮曉波，應斌譯.戰略營銷計劃和評估[m]遠東出版社：1998(6)：53-67

　　[3]杭州日報報業集團XX年報(l)內部刊物，XX

　　[4]福州博采廣告廣告調查報告(l)內部資料，XX

　　[6]陸斌，媒體廣告經營策略[l]，現代廣告XX(106)

　　[8]朱月昌，略論電視廣告解說詞的創作[l]，福建廣告論文集，福建科技出版社，1998(7

　　[9]于曉茹，從福視廣告看廣告業的發展趨勢[l]，視聽天地，XX(6)：68

　　(二)本項目的研究內容，研究目標和擬解決的關鍵問題

　　1.研究內容

　　1.1團隊建設的相關理論

　　本項目主要以一個具體的廣告公司為例，考察和分析其在尋求發展中，團隊建設方面所面臨的具體問題，團隊建設顧名思義就是要搞好整體，維護整體，帶動一個企業的發展前進.團隊建設注重團隊的核心目標，團隊的管理機制，團隊的精神."團隊的業績大于個體業績的總和"——這是團隊建設根本利益之所在.

　　1.2福州地區廣告公司業務團隊建設現狀

　　業務團隊的建設是廣告公司發展的重要管理工作，它是廣告公司各個具體工作任務的實施和企業經營目標的實現的關鍵.福州廣告公司的業務正向更加多元化的方向發展，主要有業務項目的多元化，業務服務的多元化以及業務范圍的多元化.隨著福州廣告業的發展壯大，對福州廣告公司業務團隊建設提出了更高的要求.

　　1.3福州地區廣告公司業務團隊建設方面存在問題

　　導致福州地區的廣告公司在業務團隊建設上面臨了許多問題，也成為了大多廣告公司急需解決的問題.解決業務團隊建設將直接關系到福州地區廣告公司的發展.

　　1.4改善廣告公司業務團隊建設的主要措施

　　調整經營思路，建設高效業務團隊是發展廣告業的關鍵.業務團隊的建設，最關鍵是加強對福州地區廣告人才的"開發，吸引和保留".建立良好的地區的行業發展的大環境，應建立完善的監管體制和加大行業市場的宏觀調控力度來有效的管理和監管.

　　2.研究目標

　　通過本課題的研究，力求初步建立一個科學合理的，廣告業團隊建設.為同行們構建一個新經營戰略思路，實現人力資源戰略整合研究在廣告業中能蓬勃發展并得以在實際中應用和創新.

　　3.擬解決的關鍵問題

　　3.1.通過實際廣告業團隊建設的現狀，對其實際操作中所存在問題進行剖析，并提出相應解決實用型的人力資源戰略整合方法和建設新的團隊建設.

　　3.2.解決其在特定環境下廣告業如何按照地區行業發展的大環境建立完善的監管體制和加大行業市場的宏觀調控力度來有效的管理和監管.

　　(三)本研究的特色和立論依據

　　1.本項目的特色和創新之處：

　　1.1.針對性.人力資源戰略問題是一個宏觀而且抽象的問題，當前許多專家和學者都對其進行了大量的研究并取得了顯著成果，但是針對一個具體行業做的研究還比較少，也不夠系統和深入，不夠針對性.本文試圖在這些專家學者研究的基礎上，聯系自己在實際的操作中的過程，綜合探討廣告業團隊建設問題.

　　1.2.引入人力資源戰略分析理念.近幾年來，人力資源戰略研究在我國各行各業中迅速蔓延開，短短的幾年中，已經取得巨大的成果并有很大的突破，初步建立了具有中國特色的人力資源戰略分析體系，人力資源戰略整合是其中的一個方面.結合具體的行業對其進行人力資源戰略整合問題，不僅細化了人力資源戰略整合的作用，而且突出了行業的特殊性.本文將借鑒國內外先進的經驗，對這一問題進行全面和深入的探討.

　　2.立論依據

　　本文以科學的人力資源戰略分析理論為指導，根據具體的具體的廣告公司的分析總結和調查研究，運用管理學，經濟學，市場營銷學和社會調查學等多學科理論，借鑒國內外相關研究成果，通過分析對比，對廣告業中的團隊建設問題進行分析和對策研究.

　　二，研究方法和調研安排

　　1，研究方法

　　本文擬采用系統分析，比較分析，理論分析與實證解剖相結合的研究方法，著重研究分析廣告業中的團隊建設方面存在的主要問題，并針對性地提出了建議和措施.

　　2，調研安排

　　2.1搜集和整理各類相關文獻，統計數據等相關資料并總結廣告業中的基本數據

　　2.2對資料進行認真研究分析，了解國內外的成功經驗及其存在的問題

　　2.3所研究分析成果，采用上述研究方法，提出廣告業中的團隊建設存在的問題和措施方案，寫出畢業論文初稿.

　　2.4征求指導老師的意見，并對論文初稿進行必要修改，最后定稿.

　　三，論文基本大綱

　　一、福州地區廣告公司業務團隊建設現狀分析

　　二、福州地區廣告公司業務團隊建設方面存在問題

　　(一)，傳統的經營思想和淡薄的發展意識阻礙了福州地區廣告公司的業務團隊建設發展.

　　(二)，福州地區的廣告專業人才大量缺乏阻礙了廣告公司的業務團隊建設.

　　(三)，缺乏有效的行業管理和監管，對福州廣告業的發展帶來嚴重的負面影響，破壞了福州廣告公司業務團隊建設大環境.

　　三、廣告公司業務團隊建設的主要措施

　　(一)業務團隊的建設是廣告公司發展的需求.

廣告行業調研報告2

　　實習時間：

　　20xx年6月18日—20xx年6月23日

　　實習地點：

　　太原優渥家居

　　實習工作：

　　家具市場調查

　　工作簡介：

　　在太原各高檔消費場所發放問卷，對高消費人群進行調查，了解其對家具的偏好及知道家具賣場的途徑，從而為優渥家居制定整體營銷策劃活動，投放廣告等提供依據。

　　正文：20xx年6月，我班在學校的組織下在優渥家居進行了為期6天的實習，實習內容是對太原市高消費人群進行一次調查，了解其對太原市家具賣場的一些看法。我們是通過發放問卷來進行調查的，全班同學共分為6組，每組10人，分別前往不同的高檔住宅小區和高端消費場所進行調研。

　　這次調研對自己來說是一個非常好的機會，可以學習、借鑒和分析調研過程中與其他成員的團隊合作能力，了解了家具行業的特點，通過調研，了解了目標顧客的個人消費偏好、消費習慣、消費水平和消費趨勢。對家具行業有了更深入的理解和研究。我希望在借鑒我們調查研究的基礎上，通過進一步調查分析，得出有意義的結論，為優渥家居的領導高層制定整體營銷策劃活動、投放廣告等提供依據。

　　感謝學校為我們提供的這次機會，使我們學到了很多知識，拓寬了自己的眼界。謝謝同學們一路上的幫忙和照顧，有了你們，這次的調研活動對于我來說才愈加精彩充實。在為期半個多月天的調研中，我們收獲頗豐，感受深刻。通過團隊的默契合作，我們才能順利完成調研，由此更加體會到了團隊精神的重要，不論是在調研中，還是團隊成員的交流溝通過程中，都需要大家的共同努力，齊心合力，一同面對困難，集思廣益。

　　有人說過這樣一句話：“一種東西你如果沒有親身經歷過，沒有親身地去實踐它，你就無法體會出其中的.經典之處，其中的奧妙之處，即使你曾聽過，你曾看過，你體會的也只是一種表面之物，你體會的也只不過是其中的非常細微的東西。”沒有這次專業課的實地調研，我們無法真實地感受到家具行業的發展和不足，我們應該把這些體會和心得融入到我的今后的學習生活中。而通過這次的調研所了解到的情況和得到的大量真實而具體的數據更使我們對家具行業深刻的認識，滿足了我們的調研需求。這些來源于書本之外的知識使我們更加充實。

廣告行業調研報告3

　　憑想象，憑感覺，憑估計，市場的真實情況被人為的猜測和無限夸大所掩蓋。假象左右了人們的思維，報業廣告經營也因此步入了誤區。

　　縱觀全國報業集團，不乏有在新媒體發展上長驅直入、銳氣逼人者。然而，新媒體帶給報業經濟的回饋并未顯現，報業廣告市場資源究竟被誰瓜分？我認為，報業廣告經營者要研究市場數據，市場數據可以清晰還原市場真實情況。市場經營需要冷靜而切忌浮躁，廣告操盤需要靜觀而切忌盲目。由此可見，研究數據、研究市場就顯得格外重要。

　　一、數據是中國報業廣告市場研發的基礎

　　解放日報報業集團廣告中心從20xx年開始逐步建立了市場分析數據庫，從集團內所有報刊到上海報業整個市場，我們隨時掌握著市場動態和廣告走勢，盡管這些數據目前并未充分運用于市場實際操作過程中，但是我們可以清晰地看到同一地區報業廣告市場的變化，可以分析出別人憑想象、憑感覺、憑估計得出結論的錯誤所在。

　　市場是動態的，任何市場（包括報業廣告市場）不可能保持一成不變平衡發展，變化給人們帶來危機的同時也創造了機遇；你的對手使出新招的同時，也往往會留下市場破綻。如何及時識別這種破綻，就反映出報業廣告經營中市場數據分析人員的能力強弱和職業素質高低。套用一句老話：商場如戰場。市場上的比拼，有時比戰場的格斗更為慘烈，戰場以生命代價決定勝負，商場則以數字高低決一雌雄。因此，研究數據，走出盲目觀察市場的誤區，是我們報業廣告經營者需要補上的一課。

　　應該說，對今年解放日報報業集團廣告經營情況和局部市場變化，我們的數據分析是有充分依據的。至于市場操作中如何看待這種數據，則仁者見仁、智者見智，有如何達成共識的問題，但至少可以說，數據的預警機制要比人們對市場的本能反應及時得多。同時，數據還有一個對市場前瞻判斷、前瞻思考、前瞻決策的鋪墊；數據可以作為協調采編、發行、廣告關系，達成報業經營共識的依據，發現國家對市場宏觀調控的力度、相關產業規模和景氣波動對報紙廣告的影響、報紙讀者結構變化對廣告吸附能力的增減、同一區域媒體經營水平高低對經營收入的影響等值得報業經營者思考的重大問題。用好廣告市場數據，不僅僅是報紙廣告經營者自身的事，也應該是報業所有環節都要關注的問題。分析市場靠什么說話？相對精確的數據就是我們探討問題、解決問題的基礎。尤其要關注CTR的數據，我們自己統計的數據和CTR提供的吻合性，讓我們看到依靠專業調查公司的重要性。盡管現在使用數據、研究數據的報業集團還不多，但是，在我們面對廣告市場的滑坡、報業經營難度加大的時候，對數據的重視會成為報業發展的一種趨勢。當然，分析數據的專業人才匱乏的問題也同時浮現了出來。

　　今天的報業廣告經營已經不同以往，科學地對待市場將取代一般的人際關系，理性地對待市場的態度將取代習慣和經驗，科學理性的判斷市場決定你對市場的了解究竟有多少，了解市場很大程度在于你對數據反映的準確性的把握和對其研究的深淺。

　　二、報紙采編、廣告、發行對數據研究的程度決定其市場地位

　　我們不否認如今報紙廣告下滑的外部因素，諸如：宏觀調控力度加大，行業波動日趨頻繁，廣告監管不斷嚴格，讀者數量逐步減少，報紙廣告性價比的下降等等。但是，外因是條件，內因是關鍵，我們的紙質媒體無法適應外因變化而變化才是問題的根本所在。對數據的分析可以發現，就目前市場而言，并非所有報紙的廣告一起下降，就是同一區域同一定位的報紙，其市場表現也不盡相同。報紙定位的準確性、目標讀者的關注度，會產生不同的社會效益和經濟效益。誰都不會去辦一份既沒有社會效益，也沒有經濟效益的報紙，但辦一份怎樣的報紙也不是靠冥思苦想所能解決問題的。每個人的認識都有其局限性，報紙的采編、廣告、發行的有機統一，在于我們站在不同角度去關心報紙的社會地位、經濟收入，在其位，謀其政，行其事。一家報業集團的所有工作人員只有用同舟共濟的心態去做事，才有可能辦成事。因此，作為數據采集處理部門來說，我們先入為主，在同行尚未認識到數據的重要性時，就從建立數據庫入手，然后對數據進行分析，使大家看到了數據在報業經營中有著廣泛用途。不妨舉個例子：現在4A廣告客戶決定一張報紙廣告投放取舍，決策層不會看報紙的文字推廣或聽推銷人員的游說，他們對廣告投放的拍板僅僅看數據。我們不要用國內的觀點去埋怨責怪老外的`主觀武斷，事實上，科學運用精確數據早已經成為國際商業運作的準則，而我們只是還不習慣而已。

　　之所以反復強調數據在報業廣告經營中的重要性，并非空穴來風。作為一家大都市的報業集團，催生我們對數據重要性的認識，是因為去年以來，傳統報業廣告經營開始遭遇市場挑戰，讀者對媒體的選擇，廣告客戶對媒體的選擇，社會對媒體的認同，已經不為我們媒體經營者所能左右。因此，站在第三者的位置來正確評估一家媒體，社會專業調查就有了不可忽視的話語權。當局者迷，旁觀者清，我們不要以為自己的媒體樣樣勝人一籌，市場反映和數據統計往往會使我們多一點清醒，在我們謀劃市場新招的同時，對手也沒有清閑，反映到數據上的變化，就檢驗了市場對我們每家媒體的認同，通過對數據變化的研究，不斷修正我們的市場定位，市場策略，才是我們重視和運用數據的本意。

　　三、報業要挖掘數據庫的商業化運作潛力

　　報紙的用途不僅僅是宣傳，實用信息傳播也是其重要功能之一。目前報業不重視數據庫的建立，是因為數據庫的投入太大，而收入前景渺茫。其實，所處的角度不同，對事物的認識也不盡相同。同國內企業的掌門人接觸，發現他們對新項目的興趣一般都是由個人的商業敏銳性和別人傳遞的信息誘發起沖動。而同國外企業的掌門人接觸，則發現他們往往從數據的變化中來捕捉商機。激情是國內企業家的寶貴財富，冷靜是國外企業家的睿智表現，激情和冷靜反映出不同國度企業家的處事風格。激情和冷靜表現在商業操作過程中，運作成本和決策成本不盡相同：數據的運用提高了決策成本卻規避了運作風險，激情拍板減少了決策成本卻增加了運作風險。何況數據的運用可以讓人冷靜，數據可以減少人為左右決策的盲動。所以，報業經營中如何看待數據，有一個過程。我們不要為數據不合心意而惱，更不要為數據合我心意而喜，數據是一種科學，尋找數據的規律性和科學性，我們就能發現數據庫商業化運作的廣泛用途，并不斷挖掘其潛力。

　　且說解放日報報業集團廣告中心的數據庫，從眼前看，這個數據似乎僅為報業廣告服務，但它對采編定位、讀者反映、發行盲點也有不同反饋。擺在我們面前的課題是，應該合理運用數據功能，做好數據背后的文章。

廣告行業調研報告4

　　關鍵詞：色彩；平面設計；商業廣告

　　一、引言

　　視覺傳播的一種呈現方法就是商業廣告海報設計，自1860年法國媒體產生了商業廣告海報后，海報中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設計者可以沒有缺陷將其實行聯結，用適合的方式把信息呈現在大家面前。隨著社會經濟的持續增長，商業廣告海報也由商業促銷那種守舊的方式改變為藝術家表達情感與反映問題的途徑，讓商業廣告海報有了文化傳達的作用。

　　二、色彩在商業廣告海報設計中的功能

　　（一）視覺沖擊力

　　色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業廣告海報作品的核心內容，迅速吸引著觀眾的關注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。

　　（二）藝術感染力

　　色彩可以對人的感覺、知覺起作用，產生聯想與暗示性作用，利用恰當的色彩能夠讓大家在情感上出現共識，讓廣告核心更突出，從而在商業廣告海報的信息傳播里獲得認可。

　　（三）提升審美感

　　色彩的完美結合營造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協調的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會中來感受美。

　　三、商業廣告海報設計中色彩應用的技巧

　　商業廣告海報界面風格主要的構成個體還是色彩，能否得到預期結果的商業廣告海報界面設計，與色彩的影響力息息相關，設計者可以從下面這些方面來把握商業廣告海報里面色彩的利用和技巧：

　　（一）以人為本的設計用色

　　現代設計最大特點是以人為本。如表現人的文靜沉穩內向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動的外向型就有暖色、明色。個人的不同年齡、性別、文化、修養、民族等因素也影響著色彩的體驗，因此一定要重視個人的年齡組織、對于美的觀念、文化階段、經濟收入等因素，從而在使用色彩中表現出每個人的品位、魅力與個性。一商品的商業廣告海報色彩適合于在一部分的'消費者團隊各種對于美的觀念方面的要求，這會讓消費者覺得是為其定制的，出現親切感，能夠推動這部分消費者對于這個商品的喜愛，讓他們能夠長時間或者是不斷地運用它。

　　在商業廣告方面小施爾康選擇了用動物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍、紫，他們之間排擠的飽和度極強的色彩，變成了反抗的內力，讓特別大的動力效應呈現在畫面中，看起來有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來擁有靈活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業廣告海報色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。

　　面對著大家在經濟收入方面的高低，運用不一樣的色彩來呈現產品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業廣告海報設計里面想要呈現出金黃、銀白都要經過印金銀或燙金銀的方式。那些看起來便宜質量又好的都是經過濃厚、一般的色彩畫面來體現。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運用在了金日牌美國洋參丸商業廣告海報里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現在了金色的人參，全面來看是有健康明朗的高檔的感覺。

　　（二）主題色的恰當運用

　　商業廣告海報形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據商業廣告海報詳細的情況來決定。

　　1.明確商業廣告海報的主題、服務對象及用色彩要表達的目的。一個商業廣告海報決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個商業廣告海報的核心，它服務的對象與表達的主旨。如餐飲業商業廣告海報的設計，大多數都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來表現餐飲商業廣告海報，這樣的色調容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實的貼心的感覺，因此就用了暖色調。

　　2.根據企業形象決定主題色。針對于大量的企業、機構還有團隊來看，事實上他們自己本身的一切形象有一些是來源于商業廣告海報的形象，通常情況下都是以公司的標準顏色來表現他們商業廣告海報的主題色，對公司的形象計劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當勞公司標準的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業廣告海報的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業廣告海報上，由于大紅色就是可口可樂一向一來給別人的印象，就好像他們公司擺出的產品就是紅色出現的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費者達成共識。

　　（三）標題色彩運用的重要性

　　全體的商業廣告海報的看點就是標題色彩的使用，是全體商業廣告海報的縮小版與精華。經過商業廣告海報的內容擁有他們商業廣告海報內容色彩感受的主旨實行交叉聯合，讓整個的版面融洽。

　　立馬能夠引起讀者關注的就是標題色彩，實行閱讀，標題色彩看起來影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實現傳播的宗旨，就一定要在實際上去思考全體商業廣告海報版面的作用，讓標題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補色，乃至于使用兩種相對明亮的極端色，黑和白實行比較，獲得更鮮明的作用。

　　四、結語

　　色彩的組合使用在商業廣告海報的設計方面是關鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術。要想在設計中突出，就要在專業的色彩使用這個層面與專業設計的水準上面來實行對商業廣告海報色彩的配合運用，以專業的層面來對藝術設計實行鉆研，持續地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場競爭中占有一席之地。

　　【參考文獻】

　　[1]張賀.論消費者心理對商業商業廣告海報色彩設計的影響[J].東北師范大學學報，20xx.

　　[2]杜森.現代商業廣告海報設計中的色彩表現[J].中國藝術研究院，20xx.

　　[3]宗夢帆.商業廣告海報設計中的色彩運用[J].大舞臺，20xx（04）：87+93.

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