經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告（大全2篇）

　　在學(xué)習(xí)、工作生活中，越來越多的事務(wù)都會使用到報(bào)告，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲？以下是小編為大家整理的經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀與收藏。

經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告1

　　一、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位的設(shè)計(jì)：

　　（1）品牌定位的步驟：

　　一是市場細(xì)分

　　二是選擇目標(biāo)市場

　　三是確定品牌具體定位。

　　（2）充分進(jìn)行市場細(xì)分，做好經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位。從我國本土經(jīng)濟(jì)型酒店面臨的是一個(gè)龐大的異質(zhì)市場和當(dāng)前的市場需求狀況來看，我國經(jīng)濟(jì)型酒店在品牌定位上應(yīng)采取多元化的思路。因此在給經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位之前，有必要分析一下經(jīng)濟(jì)型酒店的細(xì)分市場。

　　二、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的維護(hù)：

　　（1）保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

　　（2）更新品牌市場形象

　　（3）創(chuàng)新品牌運(yùn)營模式

　　（4）注重品牌的法律維護(hù)

　　經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營銷的現(xiàn)狀：

　　（1）市場定位于商務(wù)旅客和休閑旅客

　　（2）連鎖經(jīng)營、加盟店占比顯著上升

　　（3）單一品牌策略

　　（4）多品牌戰(zhàn)略

　　（5）直銷市場規(guī)模日益擴(kuò)大

　　經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營銷存在的問題：

　　（1）品牌意識不強(qiáng)，缺乏國際知名品牌

　　（2）市場定位不準(zhǔn)，盲目模仿、缺乏個(gè)性

　　（3）從業(yè)人員總體素質(zhì)較差，缺乏管理人才

　　（4）品牌推廣不力，營銷手段單一

　　（5）缺乏強(qiáng)大的'營銷力量和預(yù)定網(wǎng)絡(luò)

　　（6）國際知名品牌進(jìn)入，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

　　（7）定位雷同

　　經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營銷策略：

　　（1）樹立品牌形象，建立品牌戰(zhàn)略

　　（2）打造品牌支撐體系：

　　塑造培育理念文化

　　準(zhǔn)確定位，細(xì)分市場

　　提高從業(yè)人員素質(zhì)，建設(shè)培訓(xùn)體系

　　（3）加強(qiáng)品牌管理：

　　運(yùn)用連鎖化或集團(tuán)化經(jīng)營模式，促進(jìn)品牌建設(shè)

　　引導(dǎo)酒店集團(tuán)進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型酒店

　　注重創(chuàng)新

　　（4）注意品牌的推廣：首先要注重品牌的文化包裝，其次要注重品牌的銷售推廣

　　（5）從追求品牌知名度向追求品牌忠誠度轉(zhuǎn)移

　　（6）突出品牌個(gè)性，進(jìn)行差異化經(jīng)營

　　（7）收購中高檔酒店，助推品牌延伸

經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告2

　　20xx年8月，水清木華研究中心和第一調(diào)查網(wǎng)合作對中國大陸市場600位用戶進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)特征調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括：行業(yè)前十位酒店認(rèn)知度、酒店信息獲取方式、酒店客房價(jià)位選擇、酒店訂房方式、選擇酒店首要考慮因素、酒店服務(wù)項(xiàng)目等。

　　關(guān)于酒店知名度調(diào)查的結(jié)果顯示，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場上，7天連鎖酒店、如家快捷酒店、錦江之星快捷酒店、假日之星酒店、漢庭連鎖酒店和速8酒店等全國性經(jīng)濟(jì)酒店在消費(fèi)者心目中知名度最高，而區(qū)域性經(jīng)濟(jì)型酒店的知名度比較低。

　　在酒店信息獲取方式的調(diào)查結(jié)果中，“網(wǎng)上搜索”已成為消費(fèi)者獲取酒店信息的最主要方式，占比超過60%，占據(jù)絕對優(yōu)勢。其次“通過朋友介紹”了解酒店信息的方式位居第二，可見利用消費(fèi)者口碑傳播酒店信息仍是比較可靠的方式之一。

　　在酒店客房價(jià)位選擇的調(diào)查結(jié)果中，價(jià)位在100-150元和150-200元的`標(biāo)間客房最受消費(fèi)者歡迎，這兩個(gè)價(jià)位的消費(fèi)者數(shù)量占比均超過三成，占有絕對優(yōu)勢。其次價(jià)位在200-300元的經(jīng)濟(jì)型酒店標(biāo)間客房，消費(fèi)者數(shù)量占比也已超過15%，而其余過高或是過低價(jià)位的客房在消費(fèi)者中的接受度相對較低。

　　在消費(fèi)者特征分析的基礎(chǔ)上，我們還針對相應(yīng)結(jié)果向國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)以及不同酒店企業(yè)提出了改善和發(fā)展建議。

　　比如，在外出住宿目的的調(diào)查結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)，有六成以上的消費(fèi)者是旅游外出住宿經(jīng)濟(jì)型酒店的，還有近三成的消費(fèi)者住宿經(jīng)濟(jì)型酒店的目的是商務(wù)外出，而以探親訪友為目的住宿經(jīng)濟(jì)型酒店的消費(fèi)者較少。為此，我們建議，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)應(yīng)該在以下方面做出努力和改善：一是，增加重要景區(qū)所在城市的門店和客房數(shù)；二是，加大旅游網(wǎng)站的聯(lián)合推廣；三是，酒店應(yīng)該更加注重對于旅游人士的配套服務(wù)，比如免費(fèi)提供城市景區(qū)地圖、導(dǎo)游服務(wù)、票務(wù)服務(wù)等等。

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