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母嬰市場調(diào)查報告

時間：2024-06-24 07:49:35 調(diào)查報告我要投稿

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母嬰市場調(diào)查報告

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母嬰市場調(diào)查報告

　　一﹑前言

　　母嬰護(hù)理是指對孕婦分娩后的心理、健康、飲食、體形及嬰兒成長發(fā)育、健康成長等的一種服務(wù)，包括圍繞母親的護(hù)理服務(wù)和圍繞嬰兒的護(hù)理服務(wù)兩部分。其中，圍繞母親的護(hù)理服務(wù)有國家規(guī)定的醫(yī)院孕婦教育、產(chǎn)后恢復(fù)培訓(xùn)等服務(wù)以及防輻射服等產(chǎn)品；圍繞嬰兒的護(hù)理服務(wù)有月嫂服務(wù)、理發(fā)、游泳等服務(wù)以及成長紀(jì)念品和母嬰商品等產(chǎn)品。

　　由于我國計劃生育政策的有效實(shí)施，對孩子的重要程度越來越高，讓孩子贏在起點(diǎn)的觀念已深入年輕夫婦心中。且我國每年近20xx萬的產(chǎn)后媽媽有90%以上會出現(xiàn)不同的產(chǎn)后癥狀和身材恢復(fù)困擾，尤其是以獨(dú)生女為代表的80﹑90后的年輕媽媽對于產(chǎn)后護(hù)理普遍缺乏常識和經(jīng)驗，且她們中的大多數(shù)具有更加開放的視野和時尚健康生活觀念，尤其重視產(chǎn)后的護(hù)理質(zhì)量，對健康和美麗充滿期待，從而促使母嬰護(hù)理這一市場的產(chǎn)生。然而，目前我國的母嬰護(hù)理多采用依賴家庭自身解決的方式，采取依賴母嬰護(hù)理專業(yè)服務(wù)的則很少，且目前專業(yè)針對于產(chǎn)后媽媽健康調(diào)理的產(chǎn)后恢復(fù)中心數(shù)量極少，且多集中分布于幾個大城市，服務(wù)項目少，服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益擴(kuò)大的母嬰護(hù)理市場的需求，因此母嬰護(hù)理服務(wù)具有廣闊的發(fā)展前景。

　　二﹑調(diào)查的目的和意義

　　通過對包頭市消費(fèi)者對母嬰護(hù)理知識的認(rèn)知程度及現(xiàn)有母嬰護(hù)理服務(wù)市場的調(diào)查，分析母嬰護(hù)理服務(wù)選擇的影響因素，提高消費(fèi)者母嬰護(hù)理知識水平，縮小母嬰護(hù)理市場供需差距，完善母嬰護(hù)理服務(wù)企業(yè)的服務(wù)項目，提高服務(wù)質(zhì)量好服務(wù)的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度，為進(jìn)一步完善包頭市母嬰護(hù)理市場服務(wù)體系服務(wù)。

　　三﹑調(diào)查的內(nèi)容和具體項目

　　1、了解消費(fèi)者對母嬰護(hù)理的認(rèn)知程度。

　　2、消費(fèi)者是通過何種渠道了解母嬰護(hù)理知識的？對母嬰護(hù)理關(guān)注的重點(diǎn)有哪些？

　　3、了解消費(fèi)者的母嬰護(hù)理方式，選擇專業(yè)護(hù)理還是家庭護(hù)理方式？

　　4、了解消費(fèi)者的家庭、職業(yè)、收入等對選擇母嬰護(hù)理方式的影響。

　　5﹑了解當(dāng)前包頭市母嬰護(hù)理服務(wù)企業(yè)的名稱、數(shù)量、服務(wù)項目、服務(wù)質(zhì)量及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者對母嬰護(hù)理的滿意程度。

　　6﹑消費(fèi)者對現(xiàn)有母嬰市場服務(wù)的期望、意見和建議。

　　四﹑市場調(diào)查對象和調(diào)查范圍

　　本項調(diào)查擬定在包頭市第一附屬醫(yī)院和包鋼第三醫(yī)院及月嫂服務(wù)中心。調(diào)查對象將鎖定在生產(chǎn)前后的準(zhǔn)媽媽、新媽媽。

　　五﹑調(diào)查所采用的方法

　　主要采用抽樣調(diào)查的方式，樣本容量為50個。

　　六﹑資料分析方法