- 網(wǎng)絡廣告營銷推廣方案 推薦度：
- 網(wǎng)絡廣告營銷策劃方案 推薦度：
- 相關(guān)推薦
網(wǎng)絡廣告營銷方案
為了確定工作或事情順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。方案應該怎么制定呢？下面是小編收集整理的網(wǎng)絡廣告營銷方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
網(wǎng)絡廣告營銷方案1
一、市場分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設備的普及，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為企業(yè)營銷的重要手段。目前，網(wǎng)絡廣告市場競爭激烈，各大企業(yè)都在加大網(wǎng)絡廣告投放力度。根據(jù)市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)目前市場上存在以下問題：一是廣告內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)意和個性化；二是廣告投放渠道有限，無法滿足消費者多樣化的需求；三是廣告效果難以評估，無法精準定位目標受眾。
二、目標受眾
我們的目標受眾主要是18-35歲的年輕人群，他們是互聯(lián)網(wǎng)使用的主力軍，對新鮮事物和個性化產(chǎn)品有較強的需求。通過網(wǎng)絡廣告的投放，我們希望能夠吸引更多的年輕用戶關(guān)注我們的產(chǎn)品和品牌。
三、策劃方案
1.創(chuàng)意廣告內(nèi)容：我們將通過視頻、圖片和文字等多種形式的廣告內(nèi)容，來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點和品牌的個性，吸引目標受眾的`注意力。同時，我們將注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和個性化，使廣告更具吸引力和影響力。
2.多渠道投放：除了傳統(tǒng)的網(wǎng)站廣告外，我們還將在社交媒體、視頻網(wǎng)站和手機應用等多個渠道進行廣告投放，以覆蓋更多的目標受眾，提高廣告的曝光率和點擊率。
3.數(shù)據(jù)分析評估：我們將通過數(shù)據(jù)分析工具，對廣告效果進行實時監(jiān)測和評估，以便及時調(diào)整廣告投放策略，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報率。
四、預期效果
通過以上策劃方案的實施，我們預期能夠?qū)崿F(xiàn)以下效果：一是吸引更多目標受眾的關(guān)注和點擊，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量；二是提升廣告的曝光率和點擊率，提高廣告的投資回報率；三是通過數(shù)據(jù)分析評估，不斷優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果和用戶體驗。
五、總結(jié)
通過本次策劃方案的實施，我們相信能夠?qū)崿F(xiàn)更好的廣告效果和營銷效果，提升品牌的競爭力和市場份額。
網(wǎng)絡廣告營銷方案2
在互聯(lián)網(wǎng)廣告的汪洋大海中，為你的廣告裝上GPS，掌控信息傳遞的方向盤，直達終點-目標消費者，這一直是廣告主夢寐以求的完美營銷方案。作為中國第一個也是唯一以受眾數(shù)據(jù)為中心的網(wǎng)絡營銷機構(gòu)，悠易互通憑借其中國受眾網(wǎng)絡，可以提供3億網(wǎng)民實時、全面、準確的信息，掌握受眾的喜好，從而為你的網(wǎng)絡廣告的對位傳播導航。
中國受眾網(wǎng)絡，應Marketing3.0時代而生
從上世紀90年代開始，隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”的科特勒把這定義為Marketing3.0時代，他在其書《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》對Marketing3.0時代進行了權(quán)威解讀，相比較以產(chǎn)品管理為核心Marketing1.0時代、以顧客為核心的Marketing2.0時代，Marketing3.0時代更專注于人類的內(nèi)心需求，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標受眾。
Marketing3.0時代呼吁關(guān)心消費者興趣和內(nèi)心需求，而悠易互通20xx年5月率先提出的“中國受眾網(wǎng)絡”應時而生，掀起了“以受眾興趣為中心”的“受眾營銷”熱潮。
裝上GPS，掌控信息傳遞方向盤據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)最新報告《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至20xx年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.85億，較20xx年底增加2770萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較20xx年提高1.9個百分點。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體在人們的日常生活中發(fā)揮的作用日益重要。網(wǎng)絡作為營銷推廣的又一大舞臺，對廣告主而言，帶來機遇的同時，也帶來的巨大的挑戰(zhàn)。擺在CMO(Chief Marketing Officer，首席營銷官)們面前最主要的挑戰(zhàn)主要來自四個方面：數(shù)據(jù)爆炸、社交媒體、渠道設備的增加和不斷變化的消費者特征。面對受眾多樣化的數(shù)據(jù)來源，如何掌握受眾數(shù)據(jù)，界定受眾需求和分類成為最大的挑戰(zhàn)。而悠易互通的“中國受眾網(wǎng)絡”，可以全面、瞬時、準確地洞察受眾興趣等數(shù)據(jù)，幫助CMO們掌控網(wǎng)絡廣告投放的方向盤，使其直達終點-目標消費者。
如前面提到據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計，中國網(wǎng)民規(guī)模為4.85億，而建立在受眾洞察基礎上的悠易用戶數(shù)據(jù)庫，可用于定向的`有效用戶數(shù)據(jù)多于3億。悠易互通用戶數(shù)據(jù)庫，可以掌控最近一個月內(nèi)活躍的Cookie，具有動態(tài)可更新的特性；也可以追溯悠易廣告網(wǎng)絡內(nèi)的所有訪問歷史記錄從而成為完整的數(shù)據(jù)庫；同時，還可以進行歸類的，可以歸為22個興趣大類230個興趣小類，還具有可枚舉的特性，可以了解到每個Cookie的訪問記錄。此外，該數(shù)據(jù)庫還具有受眾分析模塊的功能，通過對生活軌跡和興趣愛好等維度的分析，可以做到預測網(wǎng)民的行為。在不久的將來，還會把人口屬性、在線消費習慣、動態(tài)標簽等指標納入到數(shù)據(jù)庫中來，從而更全面、深層次地為網(wǎng)絡廣告導航。
如此功能龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，是進行受眾洞察基礎，如同在互聯(lián)網(wǎng)的汪洋大海中進行動態(tài)測繪，并繪制了一張詳實、全面、實時更新的用戶興趣地圖，廣告主可以在此基礎上，從容定位目標消費者，猶如為互聯(lián)網(wǎng)廣告裝上GPS，從找到最合適的人進行最符合其興趣的信息傳遞。
定制網(wǎng)絡廣告路線圖
為你的網(wǎng)絡廣告裝上GPS，悠易互通提供了四方面的受眾營銷解決方案，幫助廣告主量身定制網(wǎng)絡廣告路線圖，為其從容、高效地鎖定目標消費者、確保最大化的實現(xiàn)營銷ROI指引方向并保駕護航。
方案一：受眾洞察引擎通常情況下，營銷者都會被問到一個問題，我們足夠了解我們的消費者嗎？比如一款源自德國的世界知名品牌運動型中高端B級車，在想象中，其目標消費群是這樣一群人，他們相對年輕，25-40歲，偏男性，工作穩(wěn)定且收入頗豐，他們?nèi)粘ｊP(guān)注的信息應該是：股票、財經(jīng)新聞、奢侈品、高級休閑會所、享受小資情調(diào)……，他們聚集的媒體版塊也許是：新聞、財經(jīng)、體育、娛樂休閑……，但悠易互通在經(jīng)過了用戶抓取、數(shù)據(jù)分析、受眾確立、策略制定的4步曲后，繪制出的受眾洞察矩陣，我們得出與我們預想不同的結(jié)論：他們也許沒有我們想象中那么年輕，女性的占比并不少，比起事業(yè)他們更關(guān)心健康問題。通過受眾洞察引擎，可以精準地識別目標受眾，明顯提升了廣告收益。
方案二：受眾精準營銷有句老話叫投其所好，這樣的溝通往往能事半功倍。悠易互通則可以根據(jù)受眾的不同喜好，通過量身創(chuàng)意、受眾策略、受眾購買等方式，實現(xiàn)受眾的精準營銷。首先，根據(jù)不同受眾的喜好，量身定制創(chuàng)意版本，尤其針對產(chǎn)品面向多類受眾群體時，分別找到相應人群，根據(jù)其興趣做到投其所好；其次，以受眾興趣為基礎進行受眾策劃，選取多種廣告形式確保廣告的有效到達，且讓每一次廣告的呈現(xiàn)都物超所值，從而提高營銷ROI；最后是應對目標受眾投放的受眾購買，悠易互通憑借其優(yōu)質(zhì)的媒體資源，幫助廣告主提升受眾購買的有效性，避免不必要的資源浪費。
方案三：受眾監(jiān)測系統(tǒng)通過提供受眾媒介接觸報告、受眾關(guān)鍵詞報告、受眾網(wǎng)站行為報告等多類型的報告，悠易互通建構(gòu)了其受眾監(jiān)測系統(tǒng)，為客戶提供指導性建議和決策依據(jù)。
網(wǎng)絡廣告營銷方案3
杜紅認為，“一個有公信力的媒體，表現(xiàn)為三方面：第一，公信力取決于媒體立場；第二，媒體公信力還體現(xiàn)在它是否可以去影響其他的媒體，使自己的公信力得到放大和強化；第三，公信力體現(xiàn)在媒體的人群，媒體是否能夠影響許多的人群，是否能夠代表這個社會的主流價值。”
杜紅提出，盡管目前門戶、即時通信、搜索引擎、郵件、商務平臺、游戲、博客……一大堆網(wǎng)絡傳播平臺讓人眼花繚亂，但選擇有公信力的網(wǎng)絡媒體，對于品牌營銷有四兩撥千斤的作用。
網(wǎng)媒更要提公信力
萬瑞數(shù)據(jù)的《網(wǎng)絡廣告受眾分析報告》顯示，網(wǎng)民對大型門戶網(wǎng)站信任度達到85.3%，網(wǎng)頁廣告的信任度為64%，大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)頁廣告仍是最有效的網(wǎng)絡廣告形式。讓杜紅滿意的是，在《北京傳媒公信力調(diào)查》中，新浪位列門戶網(wǎng)站第一。
公信力這張牌有何作用？
杜紅提出，公信力不僅可以強化媒體平臺在網(wǎng)民中的影響，而且有助于樹立企業(yè)品牌的權(quán)威公正形象，形成網(wǎng)民對企業(yè)品牌的認同度。在目前企業(yè)網(wǎng)絡營銷方案中，利用門戶獨有的公信力以及對網(wǎng)友的影響力，一直是整合營銷方案中最重要的一環(huán)。
杜紅提出，公信力也是新浪IMPACT營銷理念強調(diào)的必要指標。IMPACT營銷理念認為，平臺選擇決定了營銷效果，聚合力、用戶粘性、公信力等，是價值媒體的`基本特征，但公信力是前提條件。
在以互動和溝通為主要特征的網(wǎng)絡新時代，草根力量的興起以及媒介的碎片化、傳播的無中心化使營銷原本的告知工作變得更為艱巨。新聞門戶、即時通信、搜索引擎、郵件、商務平臺、游戲、博客、RSS、網(wǎng)摘、播客、視頻網(wǎng)站、SNS……網(wǎng)絡應用的日趨成熟，意味著網(wǎng)絡營銷無論從性價比還是受眾面，都顯示出越來越強大的吸引力，上升為眾多企業(yè)的主流推廣方式之一。
相應地，企業(yè)的營銷策略也隨著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展進入新階段。
IMPACT營銷理念
作為媒介平臺，公信力是企業(yè)營銷須考慮的必要條件，但并不是唯一。從廣告主最根本的營銷目的來看，效果才是終極指標。
當前，處于高速增長態(tài)勢的網(wǎng)絡廣告行業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)：評估方式不明確、缺乏可供借鑒的理論指導等現(xiàn)狀，使部分廣告主仍然躑躅在網(wǎng)絡媒體之外。DCCI的一份數(shù)據(jù)也顯示，超過80%的被調(diào)查企業(yè)不滿意網(wǎng)絡廣告效果評估方法。
網(wǎng)絡廣告營銷方案4
從第X屆“打造良性網(wǎng)絡營銷環(huán)境”到第X屆“創(chuàng)新和精準營銷”主題的提出，作為國內(nèi)最大規(guī)模的網(wǎng)絡營銷盛典，“金網(wǎng)獎”已不僅僅是成立初期對行業(yè)的肯定和鼓勵，而是在背負更大壓力的同時，期望成為日漸繁榮的網(wǎng)絡營銷的指明燈。專家認為，金網(wǎng)獎是創(chuàng)意的比拼、業(yè)績的盛會、是原創(chuàng)的舞臺、是交流的橋梁。“金網(wǎng)獎”的逐步成功，將讓更多的中國原創(chuàng)的網(wǎng)絡營銷作品完全展現(xiàn)在人們的面前，將極大程度推動整個數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展。
在“金網(wǎng)獎”的指引下，網(wǎng)絡營銷市場也正日益走向正軌，其發(fā)展的巨大前景也逐步展現(xiàn)在人們的眼前。截止至20xx年中旬，中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)規(guī)模已突破200億元。而在與傳統(tǒng)電視、報紙、戶外廣告的競爭中，網(wǎng)絡營銷所占的.份額也逐年增大，但比重也不超10%，這也表明了網(wǎng)絡廣告的市場潛力之大。
本屆“金網(wǎng)獎”，在肯定了一部分互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意營銷方案的同時，也對未來網(wǎng)絡營銷提出了更新的口號和更高的要求。雖然網(wǎng)絡營銷行業(yè)正處于突飛猛進的發(fā)展階段，但相比較傳統(tǒng)廣告總額，這還是一個微乎其微的小數(shù)字。通過“金網(wǎng)獎”人們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)廣告是完全不同的兩種投放理念，傳統(tǒng)廣告，更注重的是“鋪天蓋地”，和大品牌曝光，效果難監(jiān)測，過程難衡量;而網(wǎng)絡營銷則創(chuàng)意可挖掘、過程可引導，效果可衡量，當然必須遵循“創(chuàng)新、精準、互動”的營銷理念。
首要需求：創(chuàng)新
網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展仍處于一個比較新的階段，這是毋庸置疑的事實，對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高新民在“金網(wǎng)獎”致辭中表示：中國網(wǎng)絡廣告增長強勁，國內(nèi)多于4億的網(wǎng)民造就了一個如今的網(wǎng)絡營銷時代，但網(wǎng)絡營銷總體上講還算一個比較新興的廣告形式。所以網(wǎng)絡營銷還需要不斷探索、總結(jié)，再創(chuàng)新一些模式。
高新民表示，包括網(wǎng)民和企業(yè)在內(nèi)，所有人都應該在網(wǎng)絡營銷行業(yè)里不斷創(chuàng)新，不斷探索，不斷認識內(nèi)在規(guī)律，做到能夠從網(wǎng)絡營銷的成功案例中汲取精華，并對之進行分析和交流加以創(chuàng)新，這對于網(wǎng)絡營銷行業(yè)，將有著巨大的積極影響。
而奇虎360公司總裁齊向東在參與“金網(wǎng)獎”高端論壇時表示：創(chuàng)新的產(chǎn)品是一切發(fā)展的基礎所在，獨到的價值再加上創(chuàng)新的網(wǎng)絡營銷，客戶就會得到雪崩式的效果。他認為，每一個產(chǎn)品都需要有跟別人不一樣的地方，這就是創(chuàng)新，通過對這些獨立的價值不斷創(chuàng)新，客戶就能夠得到獨到的服務，能夠得到獨到的價值，這個獨特的效果，就是利用創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷的理念來達到的。
持續(xù)推進：精準
精準營銷是網(wǎng)絡營銷行業(yè)多年來持續(xù)推進的一個方向，只有精準才能避免無效投放。而這一理念在本屆“金網(wǎng)獎”上體現(xiàn)的更加明確，獲獎案例無一不是精準營銷的典范。
互聯(lián)網(wǎng)本身具有廣告投放前可精準定位的特點，在發(fā)揮出這一特點之后，廣告主就具備獲得自身對于營銷的事前分析定位以及事后跟蹤總結(jié)的能力，這都是精準營銷的天然優(yōu)勢。相比較傳統(tǒng)媒體而言，廣告主更有可能在廣告投放和跟進的過程中隨時調(diào)整，隨時改變具體策略，不斷的優(yōu)化廣告效果，從而以最少的回報獲得最大化的回報。
Intel中國區(qū)市場與渠道部市場運營部總監(jiān)孫彥斌先生在“金網(wǎng)獎”高峰論壇上表示，如今，廣告主的用戶群體與互聯(lián)網(wǎng)的應用群體都發(fā)生了巨大變化，這些因素催生了網(wǎng)絡營銷的繁榮，同時也產(chǎn)生了精準定向的要求。
孫彥斌認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)尤其是二三級城市的逐步滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這些市場中所占到的影響和比重也越來越大，在這些新興市場中，除了傳統(tǒng)媒體之外，互聯(lián)網(wǎng)也成為新的宣傳工具。加之互聯(lián)網(wǎng)可以對于網(wǎng)絡的投放有更加精準的用戶行業(yè)分析，因此在這個市場中，網(wǎng)絡營銷的市場也將逐漸清晰。而控時代的網(wǎng)絡營銷，必須要有更好更精準的創(chuàng)意，在保證了創(chuàng)意的基礎上，一定要有精準定向的意識，畢竟，所有的廣告主都要看投資回報的。
效果可控：互動
除創(chuàng)新和精準營銷這兩種放之四海而皆準的理念之外，本屆“金網(wǎng)獎”還提出了“互動”的營銷理念。
天下互聯(lián)集團董事長張向?qū)幭壬J為，互聯(lián)網(wǎng)對媒體控制的能力很好，而用戶對媒體的可控性也是很強。他認為，目前大部分的廣告尤其是傳統(tǒng)媒體廣告還是在強迫受眾來觀看，而互聯(lián)網(wǎng)廣告要搶占更多的份額則需要改變這種理念。這就對網(wǎng)絡營銷提出了更高的要求，網(wǎng)絡營銷需要在投放與實施的過程與受眾進行互動，要發(fā)展順用戶意愿的廣告形式，達到效果可控的目的，不過，張向?qū)幰舱J為，目前“互動”的理念仍舊還是處于一個初級階段。
網(wǎng)絡廣告營銷方案5
一、微博網(wǎng)絡營銷的教學現(xiàn)狀
網(wǎng)絡營銷與市場營銷學相比教學案例非常缺失，在講授部分章節(jié)的時候由于相對應的案例少，教師不得不借鑒市場營銷中的案例來對知識點進行講解。網(wǎng)絡營銷與市場營銷有很多知識點是互通的，但是能夠采用網(wǎng)絡中的案例對網(wǎng)絡營銷問題進行說明可以提高教學效果，這樣可以避免把網(wǎng)絡營銷學講成市場營銷學。
網(wǎng)絡營銷案例跟不上實際網(wǎng)絡營銷的變化，隨著網(wǎng)上促銷，網(wǎng)絡銷售，網(wǎng)站推廣的不斷發(fā)展更新速度加快，網(wǎng)絡營銷的方法也在不斷創(chuàng)新。例如，微博網(wǎng)絡營銷是一個新型的營銷模式，幾年前微博對人們來講很陌生更談不上運用這個平臺達到我們的營銷目的了。另外，在教材中列出的網(wǎng)絡營銷案例隨著時間的發(fā)展，這些案例在現(xiàn)在課堂中對知識點進行講解是很難達到教學目的的。相同的教學講義給電子商務專業(yè)學生和市場營銷學生進行授課，由于兩個不同專業(yè)的授課重點有很大區(qū)別，采用相同的講義進行授課是現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷教學中存在的最大的問題。
二、微博網(wǎng)絡營銷的好處
微博具有及時有效快速的信息渠道和雙向互動、靈活性強、影響面廣等營銷特點，使企業(yè)通過微博的營銷達到營銷價值的不斷提升，這樣可以為企業(yè)達到巨大的利潤。
1、操作簡單，信息傳播速度快，打破了時空的界限微博信息內(nèi)容的最大特點是字數(shù)少篇幅短，這種形式的信息不但營銷信息精煉，給消費者節(jié)省了大量的時間。微博簡短的營銷信息滿足了當代人對信息的要求，更便捷高效的獲取到有用的產(chǎn)品信息。通過微博的信息觀看簡便，操作簡單，門檻低，優(yōu)于傳統(tǒng)的信息廣告的，信息更避免了繁瑣的行政審批，為企業(yè)和消費者節(jié)約了大量的時間。
2、有利于降低企業(yè)的營銷成本微博的廣告可以減少廣告費用的成本，信息的成本低，在更新產(chǎn)品信息上都是免費的；信息搜索成本低，用戶對關(guān)心的產(chǎn)品可以成為粉絲，在每次登錄微博的時候關(guān)注的信息會第一時間出現(xiàn)在我們的頁面上，微博提供了搜索功能，只需要關(guān)鍵字就能找到對應的產(chǎn)品及相關(guān)信息；信息傳播的成本低廉，企業(yè)通過用戶有興趣的.話題可以吸引大量的粉絲，通過轉(zhuǎn)發(fā)達到免費宣傳的效果減少了企業(yè)推廣的費用達到雙豐收的效果。
三、提高網(wǎng)絡營銷教學質(zhì)量的方法
1、網(wǎng)絡營銷案例教學的加強。教學過程中要對知識點配以相應的企業(yè)網(wǎng)絡營銷案例分析，案例要具有典型性、針對性，涉及的企業(yè)要有知名度對該企業(yè)教學案例案例分析時，通過對學生的分組讓他們獨立分析與討論去解決現(xiàn)實工作中的問題，培養(yǎng)學生分析解決問題的能力。
2、教學中的案例要時時更新。我們教師下載一些微博網(wǎng)絡企業(yè)廣告，讓學生討論這些企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略與定位。在授課過程中通過視頻的放映讓學生開拓視野對相關(guān)知識進行了解，安排學生去收集網(wǎng)絡上的營銷資料，例如對騰訊與新浪的產(chǎn)品營銷策略進行差異分析。
網(wǎng)絡廣告營銷方案6
一、目標受眾
1.年齡：18-45歲
2.性別：男女皆宜
3.地域：全國范圍
4.興趣：健康生活、美食、健身、農(nóng)產(chǎn)品
二、廣告內(nèi)容
1.視頻廣告：通過生動的畫面展示新鮮的蘋果，展示其營養(yǎng)價值和口感，吸引受眾的注意。
2.圖文廣告：以美食攝影為主題，展示蘋果的多種食用方式，搭配吸引人的文字描述，引發(fā)受眾的食欲和購買欲望。
3.社交媒體推廣：結(jié)合健康生活、美食、健身等話題，發(fā)布有關(guān)蘋果的相關(guān)內(nèi)容，通過分享和點贊擴大影響力。
三、推廣渠道
1.百度、谷歌等搜索引擎推廣：通過搜索引擎的廣告投放，提高品牌知名度和曝光率。
2.微博、微信等社交媒體廣告：利用社交媒體平臺的廣告投放功能，精準定位目標受眾。
3.線上購物平臺廣告：在知名的電商平臺進行廣告投放，吸引線上購物的用戶。
4.農(nóng)產(chǎn)品線下市場活動：結(jié)合線下市場活動，如農(nóng)產(chǎn)品展銷會、農(nóng)產(chǎn)品節(jié)等，進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。
四、廣告效果評估
1. 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過網(wǎng)站流量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測和分析，及時調(diào)整廣告策略。
2.用戶反饋調(diào)查：通過問卷調(diào)查、用戶留言等方式，了解用戶對廣告的反饋和意見，進行改進和優(yōu)化。
3.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計：通過銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，分析廣告推廣對銷售業(yè)績的影響，評估廣告效果。
五、預算安排
1.廣告投放費用：根據(jù)不同的推廣渠道和廣告形式，合理安排廣告投放預算，確保廣告效果和成本的平衡。
2.廣告創(chuàng)意制作費用：根據(jù)廣告內(nèi)容的制作和推廣需求，合理安排廣告創(chuàng)意制作費用，確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。
六、總結(jié)
通過以上的.廣告策劃方案，可以有效地提升賣蘋果的品牌知名度和產(chǎn)品銷售量，吸引更多的目標受眾，實現(xiàn)廣告效果的最大化。同時，不斷進行數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，確保廣告效果的持續(xù)性和穩(wěn)定性。
網(wǎng)絡廣告營銷方案7
一、目標市場分析
1.目標人群：年輕人、學生、上班族、家庭主婦等。
2.市場特點：對品質(zhì)、口感、健康等方面有較高要求，同時追求便捷、時尚的消費體驗。
3.市場需求：隨著人們生活水平的提高，對高品質(zhì)蘋果的需求逐漸增加。
二、廣告策略
1.廣告主題：“健康美味，輕松享受”
2.廣告形式：視頻廣告、圖片廣告、社交媒體推廣等。
3.廣告重點：突出蘋果的品質(zhì)、口感和健康特點，同時強調(diào)便捷、時尚的消費體驗。
4.廣告定位：以高品質(zhì)、健康、便捷為賣點，滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求。
三、廣告內(nèi)容設計
1.視頻廣告：拍攝一組輕松愉快的場景，展示人們享受蘋果的場景，突出蘋果的美味和健康特點。同時，在廣告中加入品牌元素，加深消費者對品牌的印象。
2.圖片廣告：設計一系列精美的'圖片，展示蘋果的品質(zhì)和口感，同時加入品牌元素和宣傳口號，吸引消費者的關(guān)注。
3.社交媒體推廣：在社交媒體平臺上發(fā)布有關(guān)蘋果的文章、圖片和視頻等內(nèi)容，與消費者互動，提高品牌知名度和美譽度。
四、廣告投放計劃
1.投放平臺：選擇主流視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺和電商網(wǎng)站等。
2.投放時間：根據(jù)目標人群的消費習慣和平臺流量情況，選擇合適的投放時間。
3.投放數(shù)量：根據(jù)廣告預算和平臺流量情況，確定投放數(shù)量和頻率。
4.效果評估：通過數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測，評估廣告效果和投資回報率，為后續(xù)的廣告投放提供參考。
五、總結(jié)與展望
本廣告策劃方案旨在通過多種形式的廣告策略，突出蘋果的品質(zhì)、口感和健康特點，吸引消費者的關(guān)注和購買。通過精準的目標市場分析和合理的廣告投放計劃，提高品牌知名度和美譽度，實現(xiàn)銷售增長和市場份額的提升。同時，我們將不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，提高廣告效果和投資回報率，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎。
網(wǎng)絡廣告營銷方案8
一個精彩個案：“精準營銷”讓VANCL “開花結(jié)果”
4月22日，一場主題為“精準營銷，助力企業(yè)取得競爭優(yōu)勢”的20xx年網(wǎng)絡精準營銷研討會在北京舉行。
現(xiàn)場，VANCL的副總裁鐘愷欣向眾人透露，VANCL曾經(jīng)在消費者心目當中，認知率還不到同做服裝品牌的PPG的五十分之一。可就在三月份，VANCL的定單超過了PPG。按她的話就是：“雖然在電視上很少能看到我們，但在很多日常生活的小角落里，在你不經(jīng)意的地方，VANCL已經(jīng)實實在在抓住了用戶的心。我們靠的就是網(wǎng)絡的精準營銷”。
而VANCL正是通過網(wǎng)絡營銷界鼎鼎有名的龍拓互動――一家致力于為客戶提供“智能傳播、精準營銷和實效付費的網(wǎng)絡廣告公司”實現(xiàn)了網(wǎng)絡精準營銷，取得突破性的效果。
在20xx年成立，這兩年經(jīng)過超高速發(fā)展迅速崛起為網(wǎng)絡廣告業(yè)內(nèi)三強之一的龍拓互動，向他的客戶反復承諾的就是“智能、精準和實效”――制定因時、因地、因人的傳播方式，以智能傳播為表現(xiàn)。龍拓互動首先具有實現(xiàn)精準營銷的智能產(chǎn)品集群――這個精準營銷的硬件基礎。因為，精準營銷并不是指一個很好的數(shù)據(jù)庫，或可以定位很好的關(guān)鍵詞等等，更重要的是它應該是一個系統(tǒng)。這樣的系統(tǒng)就是首先要讓廣告主的潛在用戶清楚了解其品牌；接下來是“用戶會在什么地方出現(xiàn)”和“要給他傳達的是什么”，而這些訊息，通過“龍拓點睛”這種在20xx家網(wǎng)絡合作伙伴的網(wǎng)頁中都出現(xiàn)的，形式豐富且表現(xiàn)力強的懸浮廣告關(guān)鍵詞營銷平臺，就充分而精準地達到信息傳遞量上的保證。
事實上，正是依靠“智能、精準和實效”，加上資源聚合能力和技術(shù)能力，龍拓互動致力于為國內(nèi)外廣告主提供低成本和高效的執(zhí)行，不僅贏得了像中國電信、雪花啤酒之類本土大企業(yè)的青睞，更得到了像BMW這樣世界500強企業(yè)的信任。而VANCL，則是龍拓互動在精準營銷領域的一個最新案例。
web2.0，拒絕自言自語
如今，隨著“用戶被發(fā)現(xiàn)”，網(wǎng)絡時代的精準營銷目前正在從“概念”進入“解決方案”的新時代。網(wǎng)絡精準營銷絕不應是用新概念包裝的“舊酒”。因為用戶已經(jīng)不再單純被動地接受品牌信息，而是積極參與到品牌營銷的過程當中。因此，目前的網(wǎng)絡營銷正在變成多對多的模式，強調(diào)的是智能互動的'精準化手段與社區(qū)形成的影響力。從品牌創(chuàng)意的擴散到意見領袖的出現(xiàn)，再到更多用戶之間進行更復雜的溝通，形成一種不間斷并無限擴散的鏈式反應。因此，網(wǎng)絡精準營銷的思維，就是要創(chuàng)造能夠讓受眾積極參與，并產(chǎn)生鏈式反應的有利傳播條件，充分調(diào)動消費者的積極性，只耗費較少的資金投入，便將營銷信息傳播給成千上萬的目標人群。
傳統(tǒng)門戶“大而全”的信息采集平臺已經(jīng)和WEB2.0倡導的個性、智能、互動不匹配了。網(wǎng)民追求挑戰(zhàn)、新奇變化的心理特點讓他們厭倦門戶模式中對普通信息和廣告的被動接受，而習慣于主動參與、選擇，一旦有了需求，就立刻上網(wǎng)搜尋相關(guān)信息；而2.0時代網(wǎng)絡所具有良好的個性化和互動性，使得以消費者為導向、針對消費者個體的精準營銷成為現(xiàn)實。
受眾對網(wǎng)絡媒體的選擇越來越細化，大環(huán)境使精準營銷成了新“氣候”。作為20xx年網(wǎng)絡精準營銷研討會的主辦方之一，龍拓互動CEO蘇義先生在研討會上表示，“變‘大眾傳播到分眾、個眾傳播’的傳統(tǒng)營銷模式，為‘分眾、個眾傳播到大眾傳播’，使互聯(lián)網(wǎng)營銷價值回到互動與擴散的根本優(yōu)勢上，這正是網(wǎng)絡精準營銷的一個關(guān)鍵性樞紐”。“無論在什么環(huán)境下，想要達到精準營銷的目的，必須從以下三個方面考慮：受眾對媒體的選擇；產(chǎn)品與媒體環(huán)境的匹配；對新老媒體及傳統(tǒng)營銷方式的整合。將這三點拿捏好了，離精準營銷也就不遠了”。
龍拓點睛，讓網(wǎng)絡營銷更具戰(zhàn)斗力
網(wǎng)絡廣告營銷方案9
一、背景分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為企業(yè)宣傳推廣的重要方式。在這個信息爆炸的時代，如何通過網(wǎng)絡廣告吸引目標受眾的注意，成為了企業(yè)營銷的關(guān)鍵。本次網(wǎng)絡廣告營銷策劃方案旨在幫助企業(yè)通過網(wǎng)絡廣告提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷售量。
二、目標受眾
本次網(wǎng)絡廣告的目標受眾主要包括年齡在18-35歲之間的年輕人群，他們對新鮮事物充滿好奇，對網(wǎng)絡廣告的接受度較高，是企業(yè)產(chǎn)品的`潛在消費者。
三、策略與內(nèi)容
1.制定精準的目標受眾定位，根據(jù)目標受眾的興趣愛好和消費習慣，選擇合適的網(wǎng)絡平臺進行廣告投放，如社交媒體、視頻網(wǎng)站等。
2.制作吸引人眼球的廣告內(nèi)容，采用鮮明的色彩和有趣的創(chuàng)意，讓廣告在眾多信息中脫穎而出。
3.通過多種形式的網(wǎng)絡廣告，包括圖片廣告、視頻廣告、文字廣告等，增加目標受眾對產(chǎn)品的認知度和好感度。
4.結(jié)合熱點事件和話題，制作相關(guān)的網(wǎng)絡廣告內(nèi)容，增加廣告的傳播效果和曝光度。
四、執(zhí)行與監(jiān)測
1.確定廣告投放的時間和地點，根據(jù)目標受眾的上網(wǎng)習慣和消費行為，選擇合適的時間段和地域進行廣告投放。
2.定期對廣告效果進行監(jiān)測和評估，通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，及時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略，確保廣告的效果最大化。
3.結(jié)合網(wǎng)絡廣告的特點，可以采用互動式廣告形式，增加用戶參與度和粘性，提升廣告的傳播效果。
五、預算與資源
1.根據(jù)廣告投放的平臺和形式，合理制定廣告投放預算，確保在有限的資源下獲得最大的廣告效果。
2.合理分配廣告制作、投放和監(jiān)測等資源，確保廣告策劃方案的順利實施和執(zhí)行。
網(wǎng)絡廣告營銷方案10
在騰訊公司網(wǎng)絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義先生看來，網(wǎng)絡廣告歷經(jīng)十年發(fā)展，2008年開始已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展階段。他說，此次騰訊獲得的榮譽折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡營銷認識的提升，廣告主、廣告公司等伙伴對網(wǎng)絡媒體價值的認同，網(wǎng)絡媒體自身也在進行一場以提升營銷ROI（投資回報）指標為核心的內(nèi)部“升級”運動。
高效營銷成最大亮點
劉勝義說道，此次騰訊網(wǎng)獲獎的17個案例包括產(chǎn)品創(chuàng)新類和品牌策劃類，案例所在行業(yè)涉及快消、IT、汽車和金融等。評委會專業(yè)人士則表示，隨著品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營銷認知和理解力的增強，有無實效、性價比正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡營銷的主要指標。每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系――“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。
以獲得本界廣告界金獎的騰訊可口可樂火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達6200多萬的參與人數(shù)創(chuàng)下網(wǎng)絡營銷的紀錄，成為通過互聯(lián)網(wǎng)營銷獲得最高營銷回報的經(jīng)典案例。有專家表示，可口可樂以網(wǎng)絡營銷為跳板，實現(xiàn)了真正“高回報”，從性價比上拷量，可口可樂火炬?zhèn)鬟f是傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷所難以媲及的。而這一點也從獲得本屆“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣，這個案例身上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
以非奧運贊助商身份出擊北京奧運的耐克，將品牌戰(zhàn)役的主要陣地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。與以往在其他網(wǎng)站投放條幅、彈出廣告不同，這一次耐克對騰訊平臺的應用達到令人眼花繚亂的程度。包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網(wǎng)絡虛擬形象NIKE國家隊戰(zhàn)袍專區(qū)、NIKE黃金選手奧運視頻頻道、Nike黃金選手頁面、手機騰訊網(wǎng)奧運頻道總冠名，以及各種硬廣，博客、社區(qū)、論壇等，近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網(wǎng)友形成“包圍”之勢。
而在線營銷也出現(xiàn)了新變化，網(wǎng)媒也開始增加互動性和量化監(jiān)測體系，來進一步證明其營銷效果。“VISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而優(yōu)良的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結(jié)合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網(wǎng)友參與。60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的總曝光數(shù)，征集活動頁面的總點擊數(shù)達到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標用戶的覆蓋率達到84%，ROI得到切實提升。
一年時間的普及換來了回報，“騰訊智慧”逐漸受到廣告主的認可，包括可口可樂、Nike、大眾汽車、VISA信用卡、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等大批知名品牌運用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統(tǒng)廣告界邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要參考。2008年7月，享譽全球的龍璽廣告大獎將其正式作為有效在線傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來自于網(wǎng)絡媒體的理念和方法論，也反映了對騰訊營銷專業(yè)水平的認同。
這種高效率、高性價比的特點在得到了廣告主認可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。據(jù)記者了解，今年以來，騰訊網(wǎng)加大發(fā)力廣告業(yè)務，營銷價值進一步突顯，上半年網(wǎng)絡廣告收入達到人民幣3.674億，比去年同期增長了94.7%。可見，高效營銷解決方案已經(jīng)成為本屆廣告節(jié)最大的亮點。
殊榮源于成熟體系
目前來看，雖然網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造了一系列成功案例，為廣告主帶來了非傳統(tǒng)營銷手段可比擬的效果回報，甚至拿到不少殊榮。但是如果缺乏一套成熟、可控、規(guī)范、引導的標準體系的話，整個網(wǎng)絡營銷市場還能保持持續(xù)性的增長勢頭嗎？
騰訊認為，廣告主對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生困惑，在于對網(wǎng)絡媒體特性和網(wǎng)絡用戶的不了解。與大多數(shù)廣告主和公司相比，網(wǎng)絡媒體是了解自身和互聯(lián)網(wǎng)特性最全面的一方，應更主動地承擔推動行業(yè)發(fā)展的責任。為此，騰訊邀請了美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區(qū)和中國內(nèi)地廣告營銷行業(yè)的資深專家對騰訊700個案例研究總結(jié)，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個元素出發(fā)，對在線營銷進行了全新定義，讓廣告主、行業(yè)專家、廣告公司等對網(wǎng)絡廣告有了耳目一新的認識。
隨后，“騰訊智慧”不斷充實和完善。通過案例實踐，該體系開始推出多項切實可行的營銷工具，并強化對效果的監(jiān)測反饋能力。在今年7月的上海峰會上，2008版“騰訊智慧高效投資回報工具”亮相。囊括了數(shù)字媒體接觸點解決方案（Digital Touch Point），廣告多創(chuàng)意優(yōu)化工具（Creative Optimizer），廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規(guī)劃、執(zhí)行、效果評估等多個階段的幫助，帶來從前端到后端系統(tǒng)化的效果提升。
機會遠大于挑戰(zhàn)
在有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便快捷地介入到網(wǎng)絡營銷中來，少走彎路，甚至在環(huán)境不佳的情況下獲得意想不到的增長。
目前，雖然全球金融危機不可避免地傳導到實體經(jīng)濟，進而影響了中國多個經(jīng)濟領域，為此不少企業(yè)紛紛壓縮開支、減少廣告推廣等預算費用。“盡管挑戰(zhàn)不斷，但這一輪經(jīng)濟風波可能恰恰成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)強勢增長的分水嶺。”劉勝義指出，在這輪風波中，的'確有一些廣告主會通過壓縮營銷投資以降低成本，但這往往是針對傳統(tǒng)媒體營銷投入。相反，鑒于網(wǎng)絡營銷低投入大產(chǎn)出的特性，廣告主對于網(wǎng)絡營銷陣地的投入?yún)s有可能增加，關(guān)鍵是借助互聯(lián)網(wǎng)手段如何實現(xiàn)。
易觀國際的報告也顯示，預計到2008年底，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到121.3億元人民幣，同比增長72%，高于在2007年底的預測111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網(wǎng)絡廣告市場的同比變化情況來看，進入到2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年以來的高點，均超過了70%；另一項調(diào)查顯示有超過53%的廣告主在未來會增加網(wǎng)絡廣告的投資。令人驚喜的是，剛剛結(jié)束的北京2008奧運會也成功宣告網(wǎng)絡媒體進入了主流媒體行列，這為在線營銷的井噴提供了外部推動力。
對于網(wǎng)絡營銷而言，盡管形勢一片大好，但挑戰(zhàn)也依然存在。本界廣告節(jié)上雖然出現(xiàn)了不少注重營銷效果的經(jīng)典案例，但網(wǎng)絡營銷行業(yè)的整體水平還相對較低，不乏一些通過變換廣告花樣、彈出等破壞用戶體驗的手段來提高點擊率。其直接導致的惡性結(jié)果就是，在市場逐年增長的同時，網(wǎng)絡媒體卻不得不面對中國網(wǎng)絡廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘。“現(xiàn)在中國的網(wǎng)民已達到電視觀眾的1/4，而電視廣告占70%，網(wǎng)絡廣告僅為3%，這并不合理。”劉勝義說，當初“騰訊智慧”產(chǎn)生的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現(xiàn)在依然存在。
網(wǎng)絡廣告營銷方案11
1、網(wǎng)絡策劃的目的
要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。
企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：
企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套網(wǎng)絡營銷計劃。
企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡營銷已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網(wǎng)絡營銷方案。
企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調(diào)整網(wǎng)絡營銷策略。
企業(yè)原網(wǎng)絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷計劃。
市場行情發(fā)生變化，原網(wǎng)絡營銷方案已不適應變化后的市場。
企業(yè)在總的網(wǎng)絡營銷方案下，需在不同的時段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。
推出新產(chǎn)品時，針對該產(chǎn)品設計專屬的.網(wǎng)絡營銷策劃方案
2、網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析
行業(yè)外部環(huán)境分析
（1）政治環(huán)境分析
（2）經(jīng)濟環(huán)境分析
行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
（1）消費需求分析
（2）網(wǎng)頁分析
3、網(wǎng)絡營銷目標
網(wǎng)絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即網(wǎng)絡營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標達到：總銷售量為XXX萬件，預計毛利XXX萬元，市場占有率實現(xiàn)XX。
4、具體網(wǎng)絡營銷方案
5、如何廣告宣傳
1）原則：
1、服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
2、長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰耍M者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。
3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
4、不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。
2）實施步驟可按以下方式進行：
1、策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。
2、銷后適時推出誠征商廣告。
3、節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。
4、把握時機進行公關(guān)活動，接觸消費者。
5、積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。
6、具體行動方案。
網(wǎng)絡廣告營銷方案12
一、背景介紹
蘋果是一種非常受歡迎的水果，具有豐富的營養(yǎng)價值和美味的口感，深受消費者喜愛。然而，在市場競爭激烈的情況下，如何有效地推廣蘋果成為了擺在果農(nóng)面前的一項重要任務。因此，我們制定了以下的網(wǎng)絡廣告策劃方案，希望能夠通過網(wǎng)絡廣告的方式，讓更多的消費者了解到我們的蘋果產(chǎn)品。
二、目標受眾
1.年齡：18-45歲的成年人群
2.地域：全國范圍內(nèi)的城市居民
3.興趣：對健康飲食、有機食品、水果等有興趣的人群
三、策劃內(nèi)容
1.制作精美的蘋果產(chǎn)品宣傳視頻，展示蘋果的種植過程、營養(yǎng)價值和口感特點，以吸引受眾的注意。
2.在各大社交媒體平臺上發(fā)布蘋果產(chǎn)品的宣傳圖片和視頻，結(jié)合有趣的文案和話題，增加用戶的互動和分享。
3.與健康飲食相關(guān)的網(wǎng)站和APP合作，推出蘋果產(chǎn)品的專題報道和推廣活動，增加產(chǎn)品的曝光度。
4.制作蘋果產(chǎn)品的線上購買活動，提供優(yōu)惠折扣和贈品，吸引消費者的購買欲望。
5.利用搜索引擎廣告和社交媒體廣告，定向投放蘋果產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，提高廣告的曝光率和點擊率。
四、預期效果
1.提高蘋果產(chǎn)品的知名度和美譽度，增加產(chǎn)品的.銷量和市場份額。
2.增加消費者對蘋果產(chǎn)品的購買意愿和忠誠度，形成一定的品牌粘性。
3.建立蘋果產(chǎn)品的良好品牌形象，打造健康、有機、高品質(zhì)的水果品牌形象。
五、執(zhí)行計劃
1.策劃階段：確定目標受眾、制定廣告內(nèi)容和形式、確定合作渠道等。
2.制作階段：拍攝制作蘋果產(chǎn)品宣傳視頻、設計制作宣傳圖片和文案等。
3.推廣階段：在社交媒體平臺上發(fā)布宣傳內(nèi)容、與合作渠道進行推廣合作、投放搜索引擎和社交媒體廣告等。
4.監(jiān)測階段：通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，及時調(diào)整廣告策劃方案，提高廣告效果。
六、總結(jié)
通過以上的網(wǎng)絡廣告策劃方案，我們希望能夠有效地推廣蘋果產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場份額和品牌形象，讓更多的消費者了解到我們的優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)品。同時，我們也將不斷地優(yōu)化和調(diào)整廣告策劃方案，以達到最佳的推廣效果。
網(wǎng)絡廣告營銷方案13
10月27日，由中國廣告協(xié)會主辦，現(xiàn)代廣告承辦的“第四屆中國網(wǎng)絡廣告大賽”頒獎典禮在“春城”昆明隆重舉行。網(wǎng)易公司殊榮連連，所提交的網(wǎng)絡廣告作品共摘得行業(yè)類獎項一金、一銀、兩銅和專業(yè)類獎項“最佳視覺效果獎”；同時憑借創(chuàng)新的營銷案例、綜合網(wǎng)絡營銷平臺實力以及對中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展所作出的突出貢獻，網(wǎng)易還獲得“最佳案例獎”、“最佳協(xié)作獎”和“最佳網(wǎng)絡廣告貢獻獎”，成為頒獎典禮上最大的贏家。
本屆大賽分為“行業(yè)類”、“專業(yè)類”、“綜合類”和“學生類”四大類別評選，歷時五個月，共有11個行業(yè)2231件作品入圍。在作品評審上，除了網(wǎng)絡媒體和公司的管理、營銷、創(chuàng)意人員之外，還邀請傳統(tǒng)廣告的.創(chuàng)意專家、高校專業(yè)學者以及嘎納廣告節(jié)的網(wǎng)絡廣告評委，使評選結(jié)果更具權(quán)威性。
網(wǎng)易公司創(chuàng)作的“MOTO SLVR L7款手機廣告”，巧妙的將產(chǎn)品特點與媒體環(huán)境、用戶瀏覽體驗相結(jié)合，從眾多參賽作品中脫穎而出，得到評委的認同，成為本屆大賽所評選出為數(shù)不多的兩項行業(yè)類金獎之一。“百事世界足球挑戰(zhàn)賽浮層廣告”同時獲得專業(yè)類“最佳視覺效果獎”和行業(yè)類銀獎；“DHC通欄廣告”與“蘭寇浮層視頻廣告”分獲各自行業(yè)類別的銅獎。另外，網(wǎng)易世界杯觀方站“讓球迷參與世界杯，玩樂世界杯”案例，不僅是世界杯網(wǎng)絡報道的一次創(chuàng)新，也是充分體現(xiàn)Web 2.0精神，以用戶為中心的網(wǎng)絡應用模式的創(chuàng)新，獲選“最佳案例獎”當屬實至名歸。
網(wǎng)易公司首席運營官董瑞豹先生表示：“在中國規(guī)模最大、專業(yè)性最強、影響力最廣泛的網(wǎng)絡廣告大賽中，網(wǎng)易能夠獲得如此多的榮譽，不僅得益于網(wǎng)易始終堅持以‘提供最專業(yè)營銷服務，創(chuàng)造最大化客戶價值’為網(wǎng)絡營銷服務理念，在營銷策略和傳播方式上充分發(fā)掘網(wǎng)絡的優(yōu)勢，為客戶實現(xiàn)網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)營銷方式的無縫結(jié)合，帶來最大化的投資回報；更離不開客戶和廣告公司對網(wǎng)易信任和支持。同時，‘最佳協(xié)作獎’和‘最佳網(wǎng)絡廣告貢獻獎’也是業(yè)界對網(wǎng)易的一種認可。今后，網(wǎng)易仍將不遺余力的為推動中國網(wǎng)絡廣告市場健康、快速的發(fā)展作出自己應有的貢獻。”
網(wǎng)絡廣告營銷方案14
隨著網(wǎng)絡營銷模式的盛行，同時鑒于網(wǎng)絡推廣確實比傳統(tǒng)營銷模式具有更大的優(yōu)勢，很多傳統(tǒng)企業(yè)也開始重視網(wǎng)絡營銷，這方面的意識也在逐步加強。那么對于以往很少涉足甚至從來沒有涉足過網(wǎng)絡營銷的傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何利用網(wǎng)絡有效的進行產(chǎn)品推廣呢？在做推廣過程中如何能不盲目而有明確目標？網(wǎng)絡的免費和有償推廣之間該如何做到最好？
免費推廣的途徑
這里說的免費是相對付費推廣而言的，它并不是說你一分錢不花就能做推廣，而是相對付費推廣來說投入錢比較少而已。免費推廣比較適用于有那些盈利較小的企業(yè)，通過這種免費的網(wǎng)絡推廣方式既能為企業(yè)省錢，有在一定程度上達到盈利的目的。
下面就向大家介紹一下具體有哪些免費的網(wǎng)絡推廣方法：
1、利用網(wǎng)絡樹立企業(yè)品牌。如依靠百度的權(quán)威性，建立一個好的百度百科，這樣可以幫助企業(yè)建立一個良好的品牌形象，使客戶產(chǎn)生一種信任感。好的百度百科給客戶以信任感的同時，還能讓客戶更好的了解自己的企業(yè)，是一個不錯的'產(chǎn)品推廣平臺。利用網(wǎng)絡除了幫助企業(yè)建立企業(yè)信任品牌以外我們還可以利用網(wǎng)絡為客戶提供更多的相關(guān)。
2、產(chǎn)品信息。隨著個人電腦及網(wǎng)絡的普及，現(xiàn)在越來越多的人在購買東西前更多的會在網(wǎng)上搜尋相關(guān)需求信息。這時，我們可以通過網(wǎng)絡平臺自己的產(chǎn)品信息，讓客戶更多更及時的了解我們的公司及相關(guān)產(chǎn)品。這種免費的推廣方式既有利于提高效率，又有利于增加產(chǎn)品銷量，所以很多企業(yè)都選擇網(wǎng)絡營銷。
付費推廣的途徑
有別于免費推廣方式，付費推廣是需要花費一定的金錢，是通過有償付費的方式在網(wǎng)絡上投入廣告，以此擴大推廣范圍，從而使企業(yè)能更好的在網(wǎng)絡上獲得更多的盈利。付費推廣并不意味在網(wǎng)絡上投放一些廣告后就一定能獲得很好的營銷效果那么簡單，廣告投放也必須有它的方式方法才能取得良好的營銷效果，才能將利潤最大化，有的放矢的廣告營銷方案和步驟才是獲得營銷效果的前提，才能真正幫助企業(yè)快速發(fā)展。
網(wǎng)絡廣告營銷方案15
在騰訊網(wǎng)絡媒體執(zhí)行副總裁劉勝義看來，網(wǎng)絡廣告歷經(jīng)10年發(fā)展，從今年開始進入了一個新的發(fā)展階段。他說，此次騰訊獲得17項大獎本身并不代表什么，但卻折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡營銷認識的提升，廣告主、廣告公司等對網(wǎng)絡媒體價值的認同，網(wǎng)絡媒體也在進行一場以提升營銷ROI（投資回報率）指標為核心的“升級”運動。
高效營銷指標
劉勝義透露，此次騰訊網(wǎng)獲獎的17個案例包括產(chǎn)品創(chuàng)新類和品牌策劃類，案例所在行業(yè)涉及快速消費品、IT、汽車和金融等。評委會專業(yè)人士表示，隨著品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營銷認知和理解力的增強，有無實效、性價比正在成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡營銷的主要指標。
這些案例之所以能獲獎，是每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系―“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。以獲得金獎的騰訊可口可樂奧運火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達6200萬的參與人數(shù)創(chuàng)下了網(wǎng)絡營銷的紀錄，成為通過互聯(lián)網(wǎng)營銷獲得最高營銷回報的經(jīng)典案例。專家表示，可口可樂以網(wǎng)絡營銷為跳板，真正實現(xiàn)了“高回報”，從性價比說，可口可樂奧運火炬在線傳遞是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷所難以企及的。而這一點也從獲得“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣案例上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
以非奧運贊助商身份出擊北京奧運會的耐克，將品牌戰(zhàn)役的主要陣地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。與以往在其他網(wǎng)站投放條幅、彈出廣告不同，此次耐克對騰訊平臺的應用達到了令人眼花繚亂的程度，包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網(wǎng)絡虛擬形象耐克國家隊戰(zhàn)袍專區(qū)、耐克黃金選手奧運視頻頻道、耐克黃金選手頁面、手機騰訊網(wǎng)奧運頻道總冠名，以及硬廣告、博客、社區(qū)、論壇等，采用了近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網(wǎng)友形成了“包圍”之勢。
與此同時，在線營銷也出現(xiàn)了新的變化，網(wǎng)媒開始增加互動性和量化監(jiān)測體系，以進一步證明營銷效果。“VISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而出色的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結(jié)合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網(wǎng)友參與。此次活動60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的`總曝光數(shù)，征集活動頁面的總點擊數(shù)達到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標用戶的覆蓋率達到了84%，ROI得到切實提升。
如今，“騰訊智慧”逐漸得到廣告主的認可，包括可口可樂、耐克、大眾汽車、VISA、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等知名品牌都在運用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統(tǒng)廣告界邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要參考。2008年7月，享譽全球的龍璽廣告大獎將其作為有效在線傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來自于網(wǎng)絡媒體的理念和方法論。
這種高效率、高性價比的優(yōu)勢在得到廣告主認可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。今年上半年，騰訊的網(wǎng)絡廣告收入為3.674億元，比去年同期增長了94.7%。
“智慧”營銷工具
從目前來看，雖然網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造了一系列成功案例，為廣告主帶來了傳統(tǒng)營銷手段無可比擬的效果回報，但是如果缺乏一套成熟、可控、規(guī)范、引導的標準體系，網(wǎng)絡營銷市場還能保持持續(xù)性的增長勢頭嗎？或許只有通過創(chuàng)新和探索形成規(guī)模化滲透，才能讓網(wǎng)絡營銷更上一層樓，真正為廣告主帶來高價值的回報。
作為國內(nèi)擁有最多用戶的網(wǎng)絡媒體平臺，騰訊認為，廣告主對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生困惑，在于對網(wǎng)絡媒體特性和網(wǎng)絡用戶的不了解。與大多數(shù)廣告主和廣告公司相比，網(wǎng)絡媒體是了解自身和互聯(lián)網(wǎng)特性最全面的一方，應該更加主動地承擔推動網(wǎng)絡營銷發(fā)展的責任。為此，騰訊邀請美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區(qū)和中國內(nèi)地廣告營銷行業(yè)的資深專家對騰訊的700個案例研究總結(jié)，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個元素出發(fā)，對在線營銷進行了全新定義，讓廣告主、業(yè)內(nèi)專家、廣告公司等對網(wǎng)絡廣告有了全新的認識。
隨后，通過不斷充實和完善，通過案例實踐，“騰訊智慧”推出了多項營銷工具，并強化對效果的監(jiān)測反饋能力。今年7月，“2008版騰訊智慧高效投資回報工具”亮相，被業(yè)界稱為騰訊廣告拓展上最具威脅的舉措，其囊括了數(shù)字媒體接觸點解決方案（Digital Touch Point）、廣告多創(chuàng)意優(yōu)化工具（Creative Optimizer）、廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規(guī)劃、執(zhí)行、效果評估等幫助，帶來從前端到后端系統(tǒng)化的效果提升。
以數(shù)字媒體接觸點解決方案為例，騰訊通過對3.4億活躍的QQ用戶在騰訊全線產(chǎn)品中的接觸軌跡，解析出不同用戶在平臺上的重度、中度、輕度媒體接觸習慣，以此指導制定媒體廣告投放優(yōu)化排期。經(jīng)過對上百個客戶投放廣告進行測試，結(jié)果表明，通過優(yōu)化工具使用能有效提升廣告點擊數(shù)超過20%以上，每點擊成本（CPC）降低19%以上。今年上半年，騰訊廣告效果衡量體系通過了國際權(quán)威審計公司認證，成為中國市場上這一領域的“第一人”。
本屆中國國際廣告節(jié)上，網(wǎng)絡媒體囊括多項大獎，意味著網(wǎng)絡營銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡廣告的企業(yè)品牌得到了很高的ROI。廣告主的整合營銷策略正在向網(wǎng)絡延伸。一位本屆中國國際廣告節(jié)“媒體企劃獎”評委指出，今年對網(wǎng)絡類營銷案例進行獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的作品，其立體、互動、實效的在線營銷特點已經(jīng)越來越顯著，無論在方法還是效果上，已經(jīng)無法再籠統(tǒng)地將其作為傳統(tǒng)營銷的一個分支。
“催熟”在線營銷
有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便、快捷地介入網(wǎng)絡營銷，少走彎路，甚至在環(huán)境不佳的情況下獲得意想不到的增長。
目前，全球金融危機將不可避免地傳導到實體經(jīng)濟，進而影響中國經(jīng)濟，為此不少企業(yè)壓縮開支、減少廣告推廣費用。“盡管挑戰(zhàn)不斷，但這一輪經(jīng)濟風波可能恰恰成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)強勢增長的分水嶺。”劉勝義指出。
易觀國際的報告指出，預計到2008年年底，中國網(wǎng)絡廣告市場的規(guī)模將達到121.3億元，同比增長72%，高于2007年年底時預測的111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網(wǎng)絡廣告市場的同比變化情況來看，進入2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年來的高點，均超過了70%。另一項調(diào)查結(jié)果顯示，有超過53%的廣告主在未來會增加網(wǎng)絡廣告的投資。此外，剛剛結(jié)束的2008年北京奧運會也表明網(wǎng)絡媒體已進入主流媒體行列，這為在線營銷的井噴提供了外部推動力。
對于網(wǎng)絡營銷而言，盡管形勢一片大好，但挑戰(zhàn)依然存在。
本屆中國國際廣告節(jié)上雖然出現(xiàn)了不少注重營銷效果的經(jīng)典案例，但網(wǎng)絡營銷行業(yè)的整體水平相對較低，不乏通過變換廣告花樣、彈出等破壞用戶體驗手法提高點擊率的行為。其直接導致的惡性結(jié)果是，在市場逐年增長的同時，網(wǎng)絡媒體卻不得不面對中國網(wǎng)絡廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘。“現(xiàn)在中國網(wǎng)民為電視觀眾的1/4，而電視廣告占到70%的份額，網(wǎng)絡廣告的份額僅為3%，這并不合理。”劉勝義說，當初推出“騰訊智慧”的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現(xiàn)在依然存在。
【網(wǎng)絡廣告營銷方案】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡廣告策劃方案11-03
【薦】酒吧網(wǎng)絡廣告方案04-12
網(wǎng)絡廣告策劃方案(4篇)04-07
網(wǎng)絡廣告策劃方案(精選4篇)04-07
網(wǎng)絡廣告策劃方案(精選3篇)04-14
網(wǎng)絡廣告策劃方案3篇03-24
網(wǎng)絡廣告策劃方案(3篇)03-24
網(wǎng)絡廣告策劃方案精選3篇04-14