產品市場定位報告優秀

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　　全球咨詢公司英敏特最新發布的研究報告顯示，中國男士面部護理市場潛力無限。而男士美容程序正變得越來越復雜，男人的BB、CC和DD霜正是時候。

　　在現今注重自我意識的社會里，男人也對面子問題日益關注。對于美容和時尚業來說，提高自我意識形象是個好消息。然而，雖然男性消費者尚未準備好化妝，一些特色變相化妝品的混合護膚品肯定是有些潛力。靈感來自韓國男性的BB和CC霜，結合新技術和新成分，如可融入肌膚的智能顏料，品牌可以建立一個“不化妝”的效果。西方品牌同樣可以推出含有保濕，抗老化多功能的面霜，遮瑕以及“隱藏”斑點等的好處。

　　男士美容程序正變得越來越復雜，西方男人可能還沒有準備好開始化妝，然而男人的BB、CC和DD霜卻正是時候，重點放在護膚和“隱藏”的遮瑕。

　　來自韓國的創新靈感

　　在韓國男士護膚的蓬勃發展和來自于市場可激發許多靈感。人們普遍認為韓國男人對于美容有更多標準，比起西方男人，亞洲男性通常有更復雜的護膚程序，不過在西方社會，男性對美容和美容產品的興趣目前逐漸在增長。

　　在英國，男性面部護膚品在去年看到了強勁的增長速度，增加銷售了近8%，占男性洗浴用品市場的16%。越來越多的男性使用美容產品，如唇膏和眼霜，男性的護膚程序變得更加復雜。

　　雖然還不普遍，英國男士在20xx到20xx年BB霜的使用率翻了一倍。然而有趣的是，英國商店的貨架上幾乎看不到專為男士設計的BB霜，這表明男性使用的BB霜原來是銷售給女性消費者的。

　　相比之下，男士BB和CC霜的在韓國已行之有年，品牌推陳出新，如歐萊雅男士專業護膚BB：男士即時皮膚定影液BB保濕凝膠，含藍色色素膠囊凝膠，涂在臉上會立即破開吸收。當地的其他品牌，如蘭芝紛紛推出冷卻BB霜，訴求打擊滿身是汗的臉，另外SkinFood天然美肌推出彩色膠男性BB，含有冷卻劑和藍色凝膠膠囊。其他的品牌更已在前端推出BB氣墊等技術，如IOPE男士氣墊霜。

　　在西方市場找出正確的信息

　　為西方男士化妝品找到合適的定位是成功的關鍵。有五分之一的英國男性使用面部潤膚霜，而五分之一的意大利男人有興趣嘗試的臉部化妝遮蓋黑眼圈。在英國，五名中有一名女性護膚品的消費者尋找同時含有護膚品和化妝品好處的面部護膚品，像BB霜，而十二名男性中則有一名尋找這樣的產品。

　　產品定位在細微的色彩和覆蓋效果，并突出顯美容效果，如抗疲勞（避免女性化的明亮或美白宣稱），修正膚色或遮住瑕疵對于男性消費者更具吸引力。白色或透明藥膏與封裝的打開方式，或含有與天然的膚色融合的智能顏料，來避免傳統的粉底印象。近期推出的碧兒泉男士總充值CC凝膠即時健康樣貌就在西方使用這一招具有“隱形顏料技術”，透明的凝膠配方在使用破開的時候，覆蓋上健康氣色的色素膠囊。

　　在日常梳洗程序之中，男人喜歡使用多功能產品以節省時間，但他們也同時照顧到皮膚和外表。雖然BB霜對于大多數美容品牌是一種“必須擁有”的產品，CC（色彩校正）和DD（每日隔離對抗）霜正在迅速普及。最近的DD霜推出，強調保護并防止外界傷害和反污染的多功能宣稱護膚品很可能會吸引活躍的都市男性。

　　中國男士面部護理市場20xx年將增至154億元

　　英敏特數據顯示，中國男士面部護理市場將在5年內實現成倍增長。至20xx年，市場總值將增至154億元，幾乎相當于20xx年80億元的市場總值的兩倍。

　　英敏特中國區研究總監徐如一表示：“根據上述英敏特的數據，我們不難看出各大企業轉向發展男性市場的原因。而據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)的產品數據顯示，在全球面部護理市場的男女新產品份額則趨于平衡。”

　　但男性護理產品推出市場的節奏卻在20xx-20xx年間呈現減緩態勢。對此，徐如一解釋道：“即便如此，男性市場仍將充滿機遇和潛力。因為很多男性用品類別，譬如男士護膚、香水和香體產品等都是從一個很小的市場基礎開始發展。相比女性較為飽和的市場，它們會有更大的增長空間。

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