廣告法2015過(guò)度解讀

新廣告法頒布之后。我們也看到了，也聽(tīng)到了一些關(guān)于新廣告法的議論。總的來(lái)講對(duì)于新廣告的頒布，整個(gè)社會(huì)反響還是很不錯(cuò)的。大家抱有積極支持的態(tài)度，同時(shí)我們也看到聽(tīng)到了一些類(lèi)似調(diào)侃吐槽這樣的一些說(shuō)法。比如說(shuō)新廣告法嚴(yán)到我們不能做廣告的程度，嚴(yán)到好得不能再說(shuō)好的程度，嚴(yán)到我們只能說(shuō)比第二還好的程度，等等類(lèi)似這樣的一些調(diào)侃。我覺(jué)得這是一個(gè)好事，說(shuō)明了全社會(huì)對(duì)廣告法的關(guān)注度是很高的。

廣告法在社會(huì)上是產(chǎn)生了很大反響的，一部法律如果頒布之后，沒(méi)有得到回應(yīng)沒(méi)有反響。 這不一定是什么好事，可是在關(guān)注當(dāng)中又有一些過(guò)度解讀，有一些誤解。比如說(shuō)，就明星代言而言， 我們所要求的明星代言只是從真實(shí)性的角度考慮，而不是不讓明星代言。比如說(shuō)，明星代言的產(chǎn)品或者服務(wù)必須是親自使用過(guò)的或者是接受過(guò)的。不能為沒(méi)有使用過(guò)的商品，沒(méi)有接受過(guò)的服務(wù)代言，這是從廣告的真實(shí)性出發(fā)。你沒(méi)用過(guò)的東西你怎么知道它好，你沒(méi)有接受過(guò)服務(wù)怎么能說(shuō)它好?這也是從保護(hù)消費(fèi)者的利益， 使廣告更可靠的角度出發(fā)的。

再比如說(shuō)10歲以下兒童代言的問(wèn)題，有一些廣告主，特別是生產(chǎn)兒童用品的廣告主不太理解。說(shuō)我們生產(chǎn)的就是兒童產(chǎn)品，不讓兒童代言那讓誰(shuí)代言呢?其實(shí)這個(gè)里面， 我們講代言和做廣告的表演是兩回事。不讓代言，不意味著不讓兒童在廣告的畫(huà)面里出現(xiàn)，你作為一個(gè)表演者是可以的。代言為什么不讓做呢 ?這里面有兩個(gè)原因：一個(gè)是10歲以下兒童按照我國(guó)《民法通則》的規(guī)定：是沒(méi)有行為能力者，是完全無(wú)行為能力者，無(wú)行為能力是沒(méi)有對(duì)社會(huì)判別的能力辨識(shí)的能力。一個(gè)辨識(shí)能力都不具備的兒童，你讓他說(shuō)哪個(gè)東西好，哪個(gè)東西不好，這有悖廣告真實(shí)性的原則。再一個(gè)是保護(hù)兒童身心健康的考慮。如果小孩從小就過(guò)早參加到商業(yè)活動(dòng)里面去，父母做經(jīng)紀(jì)人，他們每天就是在聚光燈下、在掌聲當(dāng)中，搞得有的時(shí)候把持不住。甚至從小就變得很商業(yè)很功利，這對(duì)孩子的成長(zhǎng)是沒(méi)有好處的。從這兩個(gè)原因考就是不讓10歲以下兒童代言這也不是不讓做廣告。比如一個(gè)畫(huà)面里面需要兒童的形象一個(gè)表演者，這個(gè)也是可以的。大家有的時(shí)候?qū)�這個(gè)東西有些過(guò)度的解讀。我們覺(jué)得這個(gè)廣告法的規(guī)定，是對(duì)真實(shí)性作了更嚴(yán)格的規(guī)定。而沒(méi)有對(duì)廣告的創(chuàng)意和廣告的品味作規(guī)定相反可能更加鼓勵(lì)創(chuàng)意，更加鼓勵(lì)有品位有文化色彩的廣告。

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