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今年天貓雙十一預計能夠賣多少?

時間:2022-07-06 19:22:32 購物 我要投稿
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2016年今年天貓雙十一預計能夠賣多少?

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2016年今年天貓雙十一預計能夠賣多少?

今天是2016雙十一購物節,僅過了6分58秒,天貓雙十一總成交已超100億元人民幣。截止到02:30:20,這個數字超過500億元。

天貓雙11僅用1小時,銷售額就超過了2013年全年!

去年淘寶雙十一912億元的交易額仍令人嘆為觀止,這是阿里的成功,也是“雙十一”商標的成功。“雙十一”商標給究竟天貓帶來了多少財富?

雙十一,即每年的11月11日,又稱“光棍節”。近幾年,這個特殊的節日成了各大電商、超市、商場等進行推銷的利器,它們紛紛在這一天推出花樣百出的搶購促銷活動。

有利益的地方就有江湖,利益越大也,商家紛爭將越激烈。“雙十一”臨近,廣大剁手黨們早就按耐不住蠢蠢欲動的內心了;電商們也很早就開始了各式各樣的宣傳,相互之間的“互撕”行動也愈演愈烈。京東、蘇寧、淘寶等商家紛紛摩拳擦掌,躍躍欲試,出謀劃策,奇招頻出,爭相“圈地”,希望分得“雙十一”的一杯羹。除了大街小巷、網絡媒體、地鐵等到處可見的紛繁炫彩的宣傳,相互之間的“口誅筆伐”屢見不鮮。一副打破淘寶“雙十一”“一家甲天下”的態勢,絕不容許再出現“雙十一是一家品牌的狂歡,而是一群品牌的落寞”的局面。

那么,“雙十一”商標到底有多大魅力?到底給天貓帶來了什么好處呢?

弄清這個問題之前,我們先來看看淘寶網注冊與“雙十一”相關的商標和近兩年淘寶“雙十一”的.輝煌戰績。

阿里巴巴注冊的有關“雙十一”的商標,其中包括“十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11狂歡節”、“雙11網購狂歡節”等。2012年淘寶網雙十一購物狂歡節總銷售額191億元,2013年雙11淘寶總銷售額350.18億元,2014年雙十一淘寶銷售額571億元,2015天貓雙十一全球狂歡節最終以912.17億元交易額拉下帷幕!其中無線交易額為626億元,無線占比68.67%。

“雙十一”作為一種商標,就應該具備商標最基本的功能,即區別商品來源和服務提供者的作用。如淘寶網售賣蘋果手機,其中“淘寶網”是區別服務者的用途,而“蘋果”就是區別商品來源的作用。

好處一:“雙十一”成為淘寶網促銷標志

經過淘寶網的苦心經營和運作,加上近幾年淘寶網在“雙十一”期間取得的巨大成績和轟動,“雙十一”儼然成了淘寶網在國人心目中進行狂歡促銷的標志,這些使得淘寶網和“雙十一”商標的知名度與影響力更大,在市場上表現出的競爭力也更強,強大的競爭力帶來的就是淘寶網對“雙十一”狂歡節的壟斷。

好處二:“雙十一”成為淘寶網的無形資產

“雙十一”商標和其它淘寶網的商標一樣,是阿里巴巴的知產產權,是企業財富的一種代表形式。目前的“雙十一”商標知名度不亞于著名商標,具有巨額財富和巨大的影響力、號召力。互聯網的快速發展促進我國電商產業的發展,國際電商巨頭也不斷涌入國內市場,淘寶在這種環境下想快速開拓占領市場是不易的,但“雙十一”商標為淘寶網開辟了新的途徑,在競爭中實現資源優化配置,不斷打造品牌和品牌文化。

好處三:“雙十一”促進淘寶網國際化

擴大市場占有份額是每個企業的追求,商標就是擴大市場份額的重要辦法。“雙十一”商標通過社會效應作用,提升了國內外消費者對淘寶網的認知度和信任度,從而實現了對企業宣傳,提升企業品牌的國內外影響力。淘寶網在“雙十一”狂歡節期間實現“全天候、全球性”促銷行動就是很好的證明,而“天貓國際”的不斷成熟或許是阿里巴巴紐約證券交易所上市的見證。

好處四:“雙十一”成為淘寶網促銷形象載體

商標本身是一個企業的無形載體。淘寶網注冊了“雙十一”商標,在一定程度是可以節制同行業之間的無序競爭的,同時在一定程度上降低商品價格,實惠了廣大消費者;這些也啟示了其它商家不能一味追求“價格戰”,要認清只有品牌才能在市場競爭中屹立不倒,創造價值。“雙十一”商標使得淘寶網享有商標專有權,其他人只有經過授權才能使用。

“雙十一”商標的巨大效能成了淘寶網當下進行營銷宣傳的重要舉措,得到了億萬消費者的認可,這樣巨大的無形資產必然還會給天貓2016年“雙十一”狂歡節帶來巨大的收益。所以,“雙十一”商標作為淘寶網無形資產的重要組成部分,除了成為重要的財富來源外,也會逐漸成為實際載體,并帶來難以估量的附加價值。

讓我們再來回顧一下去年天貓雙十一那一組組震撼人心的數據:

1分12秒,2015天貓雙11交易額超10億元。

5分45秒,2015天貓雙11交易額超50億元。

12分28秒,交易額沖到了100億元。

33分,天貓雙11交易額突破200億元。

4小時26分31秒,2015天貓雙11全球狂歡節交易額超362億元,已超過2013年雙11全天交易額。

7小時45分42秒,2015天貓雙11全球狂歡節交易額超417億,已超過2014年美國感恩節購物節線上交易總額。

9小時52分22秒,2015天貓雙11全球狂歡節交易額超500億,無線占比72.93%。

21小時,2015天貓雙11全球狂歡節交易額超800億,無線占比68%。

2015天貓雙十一全球狂歡節全天交易額最終達到912.17億……

2016年天貓“雙十一”狂歡節交易額會有怎樣的突破,同樣讓人期待……


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