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世界第一名銷售冠軍喬.吉拉德的7大銷售秘訣
是世界上最偉大的銷售員,他連續(xù)12年榮登世界吉斯尼記載大全世界銷售第一的寶座,他所堅持的世界汽車銷售紀錄:持續(xù)12年均勻每天銷售6輛車,至今無人能破。接下來小編為你帶來世界第一名銷售冠軍喬.吉拉德的7大銷售秘訣,希望對你有幫助。
喬.吉拉德也是寰球最受歡送的報告巨匠,曾為眾多世界500強企業(yè)精英傳授他的可貴教訓(xùn),來自世界各地數(shù)以百萬的人們被他的演講所激動,被他的業(yè)績所鼓勵。
三十五歲以前,喬.吉拉德是個全盤的失敗者,他患有相稱重大的口吃,換過四十個工作仍一事無成,甚至曾經(jīng)當過小偷,開過賭場;然而,誰能設(shè)想得到,像這樣一個誰都不看好,而且是背了一身債權(quán)簡直窮途末路的人,居然可能在短短三年內(nèi)爬上世界第一,并被吉尼斯世界紀錄稱為“世界上最巨大的推銷員”。他是怎么做到的呢?虛心學(xué)習(xí)、盡力執(zhí)著、重視服務(wù)與真摯分享是喬.吉拉德四個最主要的勝利要害。
全世界最偉大的推銷員喬.吉拉德,將幫助您晉身為最有實力的頂尖銷售專家,創(chuàng)造你傲人的成功!
喬·吉拉德,因售出13000多輛汽車發(fā)明了商品銷售最高紀錄而被載入吉尼斯大全。他曾經(jīng)連續(xù)15年景為世界上售出新汽車最多的人,其中6年平均售出汽車1300輛。銷售是需要智慧和策略的事業(yè)。在每位推銷員的背地,都有自己奇特的成功竅門,那么,喬的推銷事跡如斯光輝,他的秘訣是什么呢?
一、 250定律:不得罪一個顧客
在每位顧客的當面,都大概站著250個人,這是與他關(guān)系比擬親熱的人:共事、街坊、親戚、友人。如果一個推銷員在年初的一個禮拜里見到50個人,其中只要有兩個顧客對他的態(tài)度覺得不愉快,到了年底,因為連鎖影響就可能有5000個人不樂意和這個推銷員打交道,他們知道一件事:不要跟這位推銷員做生意。這就是喬·吉拉德的250定律。由此,喬得出論斷:在任何情況下,都不要得罪哪怕是一個顧客。
在喬的推銷生活中,他天天都將250定律牢記在心,抱定生意至上的立場,時刻把持著自己的情感,不因顧客的刁難,或是不喜歡對方,或是自己心緒不佳等原因此怠慢顧客。喬說得好:“你只要趕走一個顧客,就即是趕走了潛在的250個顧客。”
二、名片滿天飛:向每一個人推銷
每一個人都應(yīng)用名片,但喬的做法不同凡響:他到處遞送名片,在餐館就餐付帳時,他要把名片夾在帳單中;在活動場上,他把名片大把大把地拋向空中。名片漫天飄動,就像雪花一樣,飄散在體育場的每一個角落。你可能對這種做法感到奇異。但喬認為,這種做法幫他做成了一筆筆生意。
喬認為,每一位推銷員都應(yīng)想法讓更多的人知道他是干什么的,銷售的是什么商品。這樣,當他們需要他的商品時,就會想到他。喬拋散名片是一件非同尋常的事,人們不會忘卻這種事。當人們買汽車時,天然會想起那個拋散咭片的推銷員,想起手刺上的名字:喬·吉拉德。同時,要點還在于,有人就有顧客,如果你讓他們知道你在哪里,你賣的是什么,你就有可能得到更多生意的機遇。
三、建立顧客檔案:更多地了解顧客
喬說:“不論你推銷的是任何東西,最有效的方法就是讓顧客相信——真心相信——你喜歡他,關(guān)心他。”如果顧客對你抱有好感,你成交的盼望就增添了。要使顧客信任你喜歡他、關(guān)心他,那你就必需了解顧客,收集顧客的各種有關(guān)資料。
喬中肯地指出:“如果你想要把貨色賣給某人,你就應(yīng)該盡自己的力氣去收集他與你生意有關(guān)的情報……不論你推銷的是什么東西。如果你每天肯花一點時光來懂得自己的顧客,做好籌備,鋪平途徑,那么,你就不愁沒有自己的顧客。
剛開始工作時,喬把征集到的顧客資料寫在紙上,塞進抽屜里。后來,有幾回因為缺少收拾而忘記追蹤某一位準顧客,他開始意識到自己著手建破顧客檔案的重要性。他去文具店買了日記本和一個小小的卡片檔案夾,把本來寫在紙片上的資料全體做成記錄,建立起了他的顧客檔案。
喬認為,推銷員應(yīng)當像一臺機器,存在錄音機和電腦的功效,在和顧客來往過程中,將顧客所說的有用情形都記載下來,從中掌握一些有用的材料。
喬說:“在樹立自己的卡片檔案時,你要記下有關(guān)顧客和潛在顧客的所有資
料,他們的孩子、愛好、學(xué)歷、職務(wù)、成績、旅行過的處所、年紀、文明背景及其它任何與他們有關(guān)的事件,這些都是有用的推銷情報。所有這些材料都可以贊助你瀕臨顧客,使你可以有效地跟顧客探討問題,念叨他們自己感興致的話題,有了這些資料,你就會曉得他們喜歡什么,不愛好什么,你能夠讓他們高談闊論,樂不可支,載歌載舞……只有你有措施使顧客心境舒服,他們不會讓你大喜過望。”
四、獵犬打算:讓顧客輔助你尋找顧客
喬認為,干推銷這一行,需要別人的幫助。喬的良多生意都是由“獵犬”(那些會讓別人到他那里買東西的顧客)幫助的成果。喬的一句名言就是“買過我汽車的顧客都會幫我推銷”。
在生意成交之后,喬總是把一疊名片和獵犬籌劃的闡明書交給顧客。仿單告訴顧客,如果他先容別人來買車,成交之后,每輛車他會得到25美元的酬勞。幾天之后,喬會寄給顧客感激卡和一疊名片,當前至少每年他會收到喬的一封附有獵犬計劃的函件,提示他喬的許諾依然有效。如果喬發(fā)明顧客是一位引導(dǎo)人物,其余人會聽他的話,那么,喬會更加努力促成交易并設(shè)法讓其成為獵犬。
實行獵犬規(guī)劃的癥結(jié)是守——必定要付給顧客25美元。喬的準則是:寧肯錯付50個人,也不要遺漏一個該付的人。1976年,獵犬方案為喬帶來了150筆生意,約占總交易額的三分之一。喬付出了1400美元的獵犬用度,播種了75000美元的傭金。
五、推銷產(chǎn)品的滋味:讓產(chǎn)品吸引顧客
每一種產(chǎn)品都有自己的味道,喬·吉拉德特殊善于推銷產(chǎn)品的味道。與“請勿觸摸”的作法不同,喬在和顧客接觸時老是想方設(shè)法讓顧客先“聞一聞”新車的味道。他讓顧客坐進駕駛室,握住方向盤,自己觸摸操作一番。
如果顧客住在鄰近,喬還會倡議他把車開回家,讓他在自己的太太、孩子和領(lǐng)導(dǎo)眼前夸耀一番,顧客會很快地被新車的“味道”沉醉了。依據(jù)喬自己的經(jīng)驗,凡坐進駕駛室把車開上一段間隔的顧客,沒有不買他的車的。即便立即不買,未幾后也會來買。新車的“味道”已深深地烙印在他們的腦海中,使他們難以忘記。
喬以為,人們都喜歡自己來嘗試、接觸、操作,人們都有好奇心。不管你推銷的是什么,都要千方百計展現(xiàn)你的商品,而且要記住,讓顧客親自參加,假如你能吸引住他們的感官,那么你就能控制住他們的情感了。
六、老實:推銷的最佳策略
誠實,是推銷的最佳策略,而且是惟一的策略。但絕對的誠實卻是笨拙的。推銷允許謠言,這就是推銷中的“善意假話”原則,喬對此意識深入。誠為上策,這是你所能遵守的最佳策略。可是策略并非是法律或劃定,它只是你在工作頂用來尋求最大好處的工具。因而,誠實就有一個水平的問題。
推銷進程中有時須要說瞎話,一是一,二是二。說真話往往對推銷員有利益,尤其是推銷員所說的,顧客事后可以查證的事。喬說:“任何一個腦筋蘇醒的人都不會賣給顧客一輛六汽缸的車,而告知對方他買的車有八個汽缸。顧客只要一掀開車蓋,數(shù)數(shù)配電線,你就逝世定了。”
如果顧客和他的太太、兒子一起來看車,喬會對顧客說:“你這個小孩真可惡。”這個小孩也可能是有史以來最丟臉的小孩,然而如果要想賺到錢,就相對不可這么說。喬擅長掌握誠實與阿諛的關(guān)聯(lián)。只管顧客知道喬所說的不盡是真話,但他們?nèi)允窍矚g聽人拍馬屁。少許多少句夸獎,可以使氛圍變得更高興,沒有敵意,推銷也就更輕易成交。
有時,喬甚至還撒一點小謊。喬看到過推銷員因為告訴顧客實話,不肯撒個小謊,平白失去了生意。顧客問推銷員他的舊車可以折合多少錢,有的推銷員粗暴地說:“這種破車。”喬毫不會這樣,他會撒個小謊,告訴顧客,一輛車能開上12萬公里,他的駕駛技巧確實出人頭地。這些話使顧客開心,博得了顧客的好感。
七、每月一卡:真正的銷售始于售后
喬有一句名言:“我相信推銷運動真正的開始在成交之后,而不是之前。”推銷是一個連續(xù)的過程,成交既是本次推銷活動的停止,又是下次推銷活動的開始。推銷員在成交之后繼續(xù)關(guān)心顧客,將會既贏得老顧客,又能吸引新顧客,使生意越做越大,客戶越來越多。
“成交之后仍要持續(xù)推銷”,這種觀點使得喬把成交看作是傾銷的開端。喬在跟本人的顧客成交之后,并不是把他們置于腦后,而是繼承關(guān)懷他們,并適當?shù)乇憩F(xiàn)出來。
喬每月要給他的1萬多名顧客寄去一張賀卡。一月份慶祝新年,仲春份留念華盛頓生日日,三月份祝愿圣帕特里克日……但凡在喬那里買了汽車的人,都收到了喬的賀卡,也就記住了喬。
正由于喬不忘記自己的顧客,顧客才不會忘記喬·吉拉德!
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