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分享一些實戰(zhàn)用的SEO報表模板
無論你是服侍頂頭上司的甲方SEOer還是貼身賣命的乙方SEOer，哪個人逃得了SEO報告?相信每個月甚至每周，要花去大家不少時間在數(shù)據(jù)抓取和表格導(dǎo)入中吧。今天爆老師再和大家分享一個干貨文檔吧，省去你大把時間的創(chuàng)作并能一下子亮瞎下你的伙伴們。
首先，給大家展現(xiàn)的是seo周報。其實無論是周報還是月報或是季報，側(cè)重不同而已，周報的核心在于做了什么(工作)，月報則是出了什么(效果)，季報測試達到了什么(績效)。大家可以根據(jù)我本文的模板自己做調(diào)整和改良，當然你直接用也是可以的，只不過少了點成就感而已。
第一部分：周報Excel Sheet中可以有5個板塊：
1) 總覽(Overview)：用可視化結(jié)構(gòu)來展現(xiàn)所有數(shù)據(jù)，客戶原則上看這頁就明白這周發(fā)生了什么了。
2) 關(guān)鍵詞排名(KW Ranking)：對項目中核心關(guān)鍵詞或是合同里的關(guān)鍵詞進行定期排名追蹤，一般都會每天自動跑。
3) 自然流量(Organic Traffic)：自然流量追蹤可以是UV或是Visits，設(shè)定好采集數(shù)據(jù)的單位和標準，每周把原始數(shù)據(jù)導(dǎo)入進去。
4) 關(guān)鍵詞流量比例(Incoming KW Traffic %)：統(tǒng)計所有自然流量中品牌詞的占有量和非品牌詞的占有量，因為這2組數(shù)據(jù)可以告訴我們流量的構(gòu)成形態(tài)。
5) 站內(nèi)數(shù)據(jù)(On-site Usage)：只關(guān)心自然流量和排名的數(shù)據(jù)只是表象，必須同時把客戶網(wǎng)站上留量的狀態(tài)進行追蹤(比如跳出率、在線時間、P/V、登陸頁數(shù)量、品牌詞數(shù)量等)
6) 競爭對手(Competitors)：橫向?qū)Ρ雀偁帉κ值臄?shù)據(jù)同樣重要，有助于客觀了解外部作用力，使我們在戰(zhàn)術(shù)上能及時做調(diào)整，而不是井底之蛙。
第二部分：具體了解一下總覽版塊的使用
我剛才講了總覽是整個周報里的總結(jié)頁面，原則上你的客戶或是領(lǐng)導(dǎo)不會花很多時間去看報表里的具體數(shù)據(jù)或是說明。他們更多是要一個結(jié)論，所以總覽頁面里就是給結(jié)論，而且一定要用可視化的設(shè)計，一眼就明白是什么了。所以爆老師在表格里有這些元素：
工作計劃主要分為“上周總結(jié)”和“本周計劃”，前者告訴客戶你做了些什么，具體這個事情的描述是什么，他的重要度是幾顆星，當前的完成比例%是多少，負責這個事情的人是誰，下一步的動作又是什么呢?本周計劃同樣也是這個道理。
隨后在右下角，要讓客戶負責人進行確認，這是項目管理中很重要的一個部分。沒有客戶確認的計劃表，就沒有計劃可言，也沒有協(xié)作可言，容易出現(xiàn)后面項目上的執(zhí)行拖延和客戶不知情等讓你心絞痛的問題。為了盡量避免這些問題，你自己要做足功夫，你懂的!
隨后就是seo關(guān)鍵詞首頁排名數(shù)量表格，我這里計算的項目里核心關(guān)鍵詞排入某個搜索引擎首頁的數(shù)量。你也可以設(shè)計多個維度，比如首頁數(shù)量，前2頁或是3頁數(shù)量，其目的就是通過圖形來告訴客戶目前關(guān)鍵詞排名的進展如何。
第三個圖就是自然流量的曲線圖了，這個大家通常都會用。你可以放入不同的單位，比如visits(GA為主)，UV(百度統(tǒng)計為主)。這個圖形也可以做成每日，每周，每月，如果你不會，那你必須來咨道學堂學習學習了!
SEO站內(nèi)數(shù)據(jù)的重心是讓客戶知道流量的意義，光有流量沒有留量是徒勞，是表面功夫。立體化的站內(nèi)數(shù)據(jù)可以表現(xiàn)出網(wǎng)站的狀態(tài)。所以你可以放入跳出率、在線時間、P/V、登陸頁數(shù)量、品牌詞數(shù)量、意向leads數(shù)等等數(shù)據(jù)。有時候當我們流量數(shù)據(jù)遇到瓶頸時，你需要轉(zhuǎn)移績效視角，看看站內(nèi)是不是有更好的數(shù)據(jù)來體現(xiàn)你的整體優(yōu)化工作。記住SEO不只是流量up，更多是大營銷下的助力效果，大盤好才是好。
第五個圖就是關(guān)鍵詞種類的比例，了解品牌詞數(shù)量就知道我們流量是來自于哪類用戶。是新客還是老客，是不是我們的營銷帶動了品牌搜索，還是我們的優(yōu)化激起了品牌露出?你需要在數(shù)據(jù)說明里陳述數(shù)據(jù)后的含義，而不只是告知一個比例，這是考驗?zāi)愕氖袌稣J識和你的營銷感的，如果你沒有這個本領(lǐng)和意識，那要加油了哦!
最后就是對手的數(shù)據(jù)對比，主要是整站數(shù)據(jù)的表現(xiàn)。可以是PR，BR，收錄量，反向鏈接，Alexa排名等等任何你覺得對你客戶有參考意義的數(shù)據(jù)。從一些側(cè)面去了解我們的網(wǎng)站地位，知道對手的優(yōu)劣勢在哪里。這些數(shù)據(jù)一定要定時采集哦，否則有些數(shù)據(jù)過時就不候了。
第三部分：原始數(shù)據(jù)表格模板
關(guān)鍵詞排名這個表格基本上就是靠機器跑數(shù)據(jù)，隨后人工導(dǎo)入進去。每個關(guān)鍵詞可以設(shè)定環(huán)比對照，綠色代表升了，黃色代表降了。讓你一看就知道哪些日子是利好，哪些是杯具日。
網(wǎng)站流量表格，主要是統(tǒng)計百度流量(單列出來)+其他搜素流量，隨后計算每日的，在計算每周的。這樣你做曲線圖的時候，數(shù)據(jù)維度多了。這里切記搞清楚單位哦。
關(guān)鍵詞流量比例就是把“品牌詞”和“非品牌詞”的流量計算分開來。隨后插入餅圖就可以了。至于怎么拆分出來，最簡單的方法就是把關(guān)鍵詞中含“品牌詞”的濾出來，余下的就是非品牌詞。如果你還不會?爆老師要怒了~~
站內(nèi)數(shù)據(jù)建議你分成“本周”、“本月”和“每月”三個小表格，這里我已經(jīng)幫你分好了(多好啊~)。在周報里你只要用本周的數(shù)據(jù)，在月報就用本月的數(shù)據(jù)。至于到底是哪些站內(nèi)數(shù)據(jù)你自己可以改，不需要經(jīng)過爆老師的批準了。
競爭對手數(shù)據(jù)同理，我已經(jīng)幫你打好框架了，底端的數(shù)據(jù)只要一變圖形就會隨之改變。
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