游戲數據分析（二）推廣系統監控

【編者注】游戲推廣系統效果分析簡單的講就是"流程把控,效果跟蹤"八個字，這個8個字說起來倒是蠻簡單的，但要切切實實的做到這八個字真的很難，因為虛假流量太多了，一不小心被賣了還樂呵呵的幫別人數錢。此外，廣告聯盟、投放渠道的選擇上也是大有作為。那么推廣系統監測的分析框架如何，請看中國統計網給您推薦的來自typedef的游戲數據分析系列文章(二)。

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這部分內容與其他的網絡營銷監控方法基本上一樣，只不過對效果方面的監控有所區別，不像電子商務行業，賣家與買家之間的是一次性的付錢交貨的方式。而網游的消費模式是在一段時間內的付錢獲得服務。所以如果要評估廣告帶來的用戶的質量好壞，需要看一段時間內容用戶的消費行為確定的，而不是一次性的消費行為。

主要數據監控點可以見圖：

對以上幾個點說明：

1、為什么要采用對立ip數:防止被刷，踢出作弊的行為。雖然做不到完全的剔除作弊行為，至少可以減少誤差。

2、注冊賬號類型劃分，是為了區別之前有沒有已經玩過該游戲，可以通過注冊時的身份證來區別。

3、注冊成本：注冊賬號數/廣告投入

4、登錄成本：登錄賬號數/廣告投入

5、從看到廣告，打開注冊頁面，注冊成功，登錄游戲。這個四個環節上每一步的轉換率。

關于廣告到賬號登錄游戲，這部分的內容跟傳統的電子商務做的廣告模式是一致的。

廣告系統對不同Campaign的功勞劃分(關于此項內容的科普可參考本站<電商專業術語掃盲>)：

1、Activated Sales，表示某個激發消費者訪問的效果

2、Converted Sales，表示某個Campaign促進消費者直接轉化的能力

3、定義一個Normal Sales，表示這個Campaign在消費者整個購物決策過程中有沒有起到作用

在游戲業中如何評價廣告投資回報率跟其他行業稍微有點區別：

看廣告帶來的用戶，帶來的用戶個數，流失情況(3,7天的流失率)，查看7天、30天或者更長時間的充值額，消費額。

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