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廣告視覺語言論文
第1篇：影視動畫廣告中視覺語言的表達
19世紀末，動畫藝術秉承著夢想與渴望在歐洲誕生，并在短期內被人們接受風靡至今。而伴隨著時代的變遷，科技的發展，廣告藝術也由大篇幅的靜態廣告，向著動態廣告發展轉換。廣告以某種特定要求為基礎，通過媒體向人們傳達視覺信息，產生心理認知，從而對人們的行為以及思維產生一定的影響。為了保證影響力度，廣告商便需要不斷的創新來維持人們的新鮮度，故而，動畫與廣告相結合的新型藝術成為后起之秀，在短短的十年間，以著特別的優勢，分布在了各個領域，逐漸的成為廣告界最具影響的廣告分支之一。
一、影視動畫廣告的產生
（一）廣告的含義。
廣告字面上的意思是廣而告之，伴著數碼技術滲透入各行各業中，廣而告之的力度也被大力開發，各色廣告以媒體的形式沖擊著消費者的眼球，造成直接或間接的思維影響。廣告信息通過不斷的傳播，使產品以及企業的形象深入消費者的心理，引導消費者的意識，達到商家推廣產品的要求。
（二）動畫的視覺語言。
動畫是基于人們的夢想與渴望而產生的精神感官產物，它能帶給人們在現實環境中無法體會觀賞的視覺感受。動畫本身是一門綜合了各種藝術與技術的動態影像，它包含了繪畫、攝影、電腦特效、數字媒體、后期制作等多樣藝術手法。動畫所展現出來的影像其真實是多幅動作的瞬間，整合而成連續性的圖像，它通過視覺語言乃至聽覺語言，讓人們去感受其中的文化內涵。
（三）動畫廣告的產生。
基于廣告界的推廣越發的局限性，動畫廣告應運而生，相對比其它類型廣告的表現形式，動畫廣告之所以能夠大展身手，并在短期內占據一定市場，離不開得天獨厚的表現特點--夸張性。動畫能夠充分的發揮構思的表現力與想象力，打破了傳統影視廣告的局限性，創造了更為廣闊的廣告空間，而且，動畫廣告的制作成本低廉的同時，透過生動形象的展現，能夠向消費者更直觀的傳達廣告的信息，達到更好的效果。
二、動畫廣告視覺語言的呈現
（一）動畫廣告視覺語言的整合關系。
對比傳統影視廣告貼近于生活的真人演繹，動畫作為多幅影像的整合，需要邏輯關系來根據構思的理念形成一個上下連貫的整體，這種組合關系，讓動畫的每一部分都受到前后語境的約束。同時，在組合關系的基礎上，還存在著一種聚合關系，它是基于類似性的呈現效果，而將同種語境處可相互替代的圖像集合。法國著名專家克·麥茨先生在研究電影符號學時，更著重組合關系而不是聚合關系，但這并不能說明圖像聚合關系的不重要性，比起組合關系帶來的邏輯理念，聚合關系引導消費者發現隱藏的內涵，是產品增值的有力途徑。
組合關系主導動畫的邏輯理解，聚合關系引導動畫的內涵底蘊，兩者相依，使動畫語言生動的呈現在消費者眼中，隨著科技的發展，動畫圖像的真實性也越來越趨近于現實，但這種“動象”只是無限接近真實世界，它與現實存在著本質的區別，兩者之間保持著相吸相斥的狀態。
（二）動畫廣告視覺語言的表現途徑
想象力是創造的基礎，動畫則是人們夢想的寄托，基于人類童真的表現，動畫廣告的視覺語言更容易被接受，而為了釋放動畫廣告的視覺想象力，則有兩條途徑：①動畫廣告的創作者圍繞著產品特點進行構思，而將改造過的事物通過邏輯關系，緩慢的從各種事物的游離狀態向著廣告目標集中環繞，整合成一體。而隨著靈感的涌現產生的藝術火花，讓動畫廣告的語言詮釋更為成熟。②廣告的目的在于極短的時間內使人們關注廣告目標，形成心理暗示，達到商家所需的利益成效。
三、結語
視覺藝術是引起消費者心理共鳴，達到信息傳播的重要途徑，對于動畫廣告來說，創意在整個廣告中的重要非同一般，它是廣告的制作與傳播的決定性因素。動畫藝術作為夸張型的藝術表現形式，本著不局限創意的思維表現，動畫藝術能淋漓盡致的展現創意的可觀性。而視覺語言也因為動畫廣告獨特的展現方式，更容易被人接受。隨著藝術與技術的同步發展，動畫視覺語言的展現也會日趨成熟，在廣告中更專業的體現。
第2篇：動漫廣告的視覺語言特征分析
作為一種大眾視覺傳播方式，動漫廣告是指用連環漫畫、動畫等文化形態內容中的語言行為、圖形圖像進行廣告宣傳，強調幽默和諷刺，要求形象的變形和夸張。動漫廣告具有隱性傳播的功效，能使消費者將幽默背后的功利性暫時忘記，動漫廣告對人們的心理需求進行了極大的滿足。在廣告的制作和策劃中，有效植入了幽默，進而實現了一種潛移默化的宣傳目的。以下將對動漫廣告的視覺語言進行了分析。
一、趣味性
作為一種與現實寫真不同的藝術形式，動漫廣告有著獨具一格的動漫形象。具有一定的新鮮感和動感，使觀眾在對動漫作品進行欣賞的同時，不知不覺的獲得了廣告的信息。動漫廣告在形象方面的特點是夸張和幽默，突出的語言體系、夸張的動作、擬人的體態、變形的形體，無不體現了這種幽默。動漫形象能將人的形象力充分的調動起來，成為少年兒童所喜聞樂見的形式。如今，動漫形象有著越來越廣泛的受眾群體，既可以讓現實生活中的人更好地了解動漫的形象，同時又能對那種似有卻無的生活樂趣更好的體驗。同時，動漫形象還具有特定的符號意義，它具有典型化的角色性格和簡單的造型。在色彩方面，往往更加鮮明斑斕，通過巧妙的搭配顏色，賦予了角色特定的性情符號意義，同時還能強烈地吸引人的注意力。
二、識別性
伴隨著讀圖時代的到來，也實現了現代動畫技術的飛速發展。由于動漫廣告具有一定的商業實用性，它迅速地繁榮和發展起來。作為品牌利益和品牌價值的重要武器，動漫廣告的個體識別性非常的鮮明，與廣告對品牌個性的持續塑造相符合。
因為動漫的特點是能夠獲得廣泛的認同，可超越不同的文化，特別是一些動漫形象，能實現對不同文化區域的超越，可獲取不同消費者的喜愛。所以，對一種動漫形象進行創造性的運用，可使廣告獲取廣泛的認同。
三、虛幻性
作為一種造型藝術，動漫形象是運用空間處理和材料結構等技法和手段，通過對人物的塑造，對主題進行形象的揭示，同時對作者的創作意圖進行準確的表達。鮮明的藝術假定性，是動漫形象的本質特征。動漫形象是通過人工創作，融入了一定的創造力和想象力，采用一種夸張的手法，準確地表現要表達的信息。在卡通世界里，將現實生活中虛幻、不真實的事物變成一種真實。
和傳統廣告相比，動漫形象的創作有著無法比擬的優勢。通過對比、夸張等藝術手法的運用，融入人的創造力和想象力。無論時光如何流逝，動漫人物中的面貌和年歲都不會增長。因此，動漫形象更加的耐用持久，有著較低的成本。
四、多樣性
動漫創作因為具有多樣的手法和形式，也衍生出多樣的產品。和傳統的廣告相比，它所適用的媒介平臺的特性也呈現出多樣性。除了影視媒體和平面外，動漫廣告在手機、網絡等媒體的傳播中，具有易轉借、易存和易得的特點。
在不知不覺中，動漫廣告融入人們的生活。在電視廣告中，我們能夠看到很多的動漫形象。這種動漫廣告通過熟悉的廣告詞和生動形象的動漫，將最直接的廣告信息傳達給消費者。
在網絡廣告中，Flash的應用極為廣泛，這不僅為廣告帶來了時尚的科技信息，同時也使網絡大放異彩。而隨后出現的網絡動漫廣告，也直接影響到電視廣告和傳統報紙。一些具有廣告性質的Flash，往往有著更加精致的動漫制作。同時在背景音樂和畫面設計上，也往往更下了一番功夫。通過完美的結合網絡和動漫廣告，利用更多的途徑和媒介，帶動動漫廣告，更好的服務于大眾。不管是動漫廣告、網絡和電視等，都以其獨特的方式，將傳統跨越，呈現出一派欣欣向榮的景象。
五、大眾性
作為一種俗文化，廣告本身的創作格調應與消費社會的大眾文化相符，與多數人的口味相符。大眾文化使用的是一種符號商品，實現了一種離奇的幻想、欲望，實現了一種羅曼蒂克式的純真的情感。而卡通提供了一種娛樂和輕松，在對大眾的視覺需求給予滿足的同時，也進一步激發了人們新的欲求。
六、結論
作為廣告表現的一種藝術手法，動漫廣告不拘一格的表現以及奇特的創意，將受眾的幻想意識和新奇感激發出來。使受眾心理壓力放松的同時，更加由衷的喜愛。廣告視覺語言的特征也是多樣化的，而動漫的特征是由于具有新奇的想象力和獨特的創造力，動漫也因此備受人們的喜愛和追捧。所以，借助于動漫，廣告可實現自己的目的，其發展領域和前景是非常廣闊的。我們應該加強動漫業和廣告業人員的合作與交流，通過恰當的運用，會使廣告和動漫相得益彰，創造一個更加燦爛的未來。
第3篇：廣告招貼設計的視覺語言分析
0.引言
廣告招貼設計與人類活動和人們的日常生活聯系密切，它是一種大眾化的傳播媒介，因此，它是借助人們所共識的圖形、符號等恒態形象來承載各種政治、商業以及社會文化的信息。由于廣告招貼是一種戶外媒體，需要具備瞬間吸引觀眾的注意力并且要打動觀眾的心，因此，廣告招貼需要具備強烈的視覺張力，要看獨特的視覺語言來達到預期的效果。
1.廣告招貼設計的視覺語言
廣告招貼設計中，構成視覺語言的內容有很多，比如構圖的飽滿度、對比鮮明情況、明暗色彩運用、創意是否新穎等等，都可以是廣告招貼的視覺語言。設計者為了能夠準確地表達內容，需要各種元素，比如標題、內容、圖形、背景、色調、留白等等，構成立體的語言。廣告招貼的構圖是其視覺語言的重要內容，可以說構圖是廣告招貼的語言邏輯，飽滿的構圖形式會具有良好的視覺效果。對比手法和明暗色彩運用等則是廣告招貼語言的具體呈現形式。比如廣告招貼內容的大小對比、方向對比、曲直對比或者空間對比等等，而明暗色彩運用會讓整個廣告招貼語言更豐富生動具體。另外，創意則是整個廣告招貼語言的關鍵，是廣告語言的核心呈現。
2.設計廣告招貼視覺語言的要素
在理解廣告招貼設計的視覺語言要素時，先要明白招貼設計的視覺感知。視覺會給人的生理、心理、情緒情感以及行為等方面帶來一系列反應。而廣告設計是視覺經驗的學科，因此，招貼設計作品的要素需要符合和觸動受眾的生理視覺和心理視覺。生理視覺即是指人們的一些視覺習慣、視覺流程和視覺邏輯，比如我們都習慣從上到下、從左到右；喜歡對比色、互補色等等。心理視覺則是指人們因情感、素質、品味以及閱歷上的不同而具有的不同視覺喜好和視覺傾向。廣告招貼語言的呈現既需要符合受眾的生理視覺更需要符合其心理視覺，運用科學的思維方法，發掘奇特的視覺形象，才能不斷創造新的“視覺語言”。
在設計廣告招貼時，要注意以下幾個要素：一是抓住最能表現主題的典型形象。這個類似于普通的語言表達，既要能說明白來龍去脈又無羅嗦累贅之語。在設計廣告招貼的這種形象時，富有個性的形象不僅能打動人，而且會產生比較強烈的效果：反之，如果是一個似是而非的形象則會減弱其視覺效果。二是要注意保持局部形象的相對獨立性和完整性。這主要是由于局部和整體的比較而產生的，又或者是局部與局部之間視覺效果的比較。若沒有相對的獨立與完整，則不容易將廣告招貼的內容表達清楚，達不到預想的目的。三是重視構圖中局部形象體現的美。因為這種美感效果必然是在符合人們視覺審美規律基礎上產生的，具有平衡、比例和對比等多方面的因素。在廣告招貼視覺語言建構中，要重視發揮其作用，加以整體加T剪裁，才會收到良好效果。
3.招貼設計視覺語言的營造
廣告招貼設計的視覺語言關乎廣告招貼的效果，營造招貼設計的視覺語言有著重要意義，可以從一下幾點人手：
3.1強化視覺語言的創意
創意是廣告招貼設計永恒探索的話題，廣告設計師們向來都很熱衷精美的創意。廣告招貼設計者應該深挖招貼視覺語言呈現的創意。具體而言可以收集創意案例庫。深入學習大師級的招貼設計創意，逐漸積累自己的案例庫，并對案例進行詳盡的分析，挖掘經典的深度，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出。還可以留心觀察，積淀創意來源。隨時關注對社會、生活、事件、現象的感受和認知，并嘗試用草圖進行勾勒，也許在不經意間作品就產生了。創意庫的積累，可以為招貼創意的視覺語言魅力的表現提供源動力。
3.2增強廣告招貼的形式感
設計行業里有句俗話“玩設計”，設計不能變成設計師生活中的負擔，而應該是生活中的娛樂或朋友，只要設計形式能表現廣告招貼的內容，設計師就可以隨意發揮才智。內容是需要解決的問題，而形式則是如何去解決問題。內容決定形式，形式反映內容，二者關系密不可分，缺一不可。形式的充分體現有助于提升設計創意的品位，對推廣招貼內容起到推波助瀾的作用。加強對形式感的探索對于廣告招貼很好地表現視覺語言起著推動作用。
3.3富有個性的表現力，即廣告招貼的感染力
招貼強調個性表現，極具表現力的作品顯然能更加吸引人們的視線。有的內容適合于繪畫語言表現，有的設計則適合于攝影語言表現。不同的視覺語言表現形式形成了廣告招貼各具特色的藝術語言，并決定了這些表現形式各不相同的視覺感受，在內容形式統一的條件下，適當、個性、充分的表現力有利于塑造招貼的視覺張力，有助于收到良好的效果。
3.4恰當運用畫面的空間表現形式
廣告招貼既有橫向空間又有縱向空間。橫向空間指畫面的二維廣度，視覺元素存在即被感知，又包含“有”和“無”兩種視覺元素。“有”即是畫面出現的全部視覺形象，創意時選擇的形象具有膨脹感、伸縮感、速度感等特征，或在處理時有意進行形象的視覺效果處理，形成1＋1>2的視覺效果，起到事半功倍的作用。“無”則是畫面形象的部分缺省，不能被人們的視覺識別。在處理形象時，有意將視覺形象一部分舍棄，產生一種無形無聲的力量，給人以想象的視覺空間，使畫面形成“無聲勝有聲”的視覺感受，發人深省。
縱向空間表現意為招貼視覺語言的深度三維空間。在廣告招貼中，視覺語言可以是平面的，也可以是立體表現的語言，如多種平面語言的層次表現或攝影。視覺語言縱向空間延伸，同樣使招貼視覺表現具有震撼的沖擊力。
4.結束語
廣告招貼設計中視覺語言非常重要。在設計廣告招貼時強化招貼的視覺沖擊力，提升招貼創意的震撼力，增強招貼形式語言的表現力，有助于招貼達到最近的信息傳播效果。
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