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移動(dòng)技術(shù)下的主流營(yíng)銷方式：景觀營(yíng)銷
任何品牌營(yíng)銷活動(dòng)都必須考慮兩個(gè)基本宣傳點(diǎn)：一個(gè)是宣傳內(nèi)容；一個(gè)是宣傳途徑。那結(jié)合當(dāng)下環(huán)境，特別是移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，什么樣的營(yíng)銷方式會(huì)成為主流的宣傳方式？
帶著這個(gè)問(wèn)題我們先看一下這個(gè)案例：某鬧市區(qū)，某服裝品牌設(shè)一個(gè)玻璃罩，里面懸浮一件衣服，大家覺(jué)得神奇，很多人拍照，玻璃罩前說(shuō)明寫到：誰(shuí)拍照發(fā)到自己網(wǎng)絡(luò)微博可享受品牌贈(zèng)送小禮物。
通過(guò)這個(gè)案例我們可以看到很多人拍照，這是病毒營(yíng)銷；如果把照片給朋友看這就是口碑營(yíng)銷；贈(zèng)送禮品這就是互動(dòng)營(yíng)銷；利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)這又是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；發(fā)微薄又成了微博營(yíng)銷；而假如把這件服裝看成一件藝術(shù)品或者加點(diǎn)兒行為藝術(shù)的噱頭那就成了藝術(shù)營(yíng)銷；如果把這次活動(dòng)作為背景拍成一個(gè)小故事視頻又成了嵌入式營(yíng)銷……
以上任何一種營(yíng)銷方式都是當(dāng)下流行的營(yíng)銷方式，但是哪種才是我們文章開頭要找的那種呢？如果按照宣傳的兩個(gè)基本宣傳點(diǎn)進(jìn)行分類：病毒營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、藝術(shù)營(yíng)銷屬于以宣傳內(nèi)容為主的營(yíng)銷方式；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、嵌入式營(yíng)銷屬于以宣傳途徑為主的營(yíng)銷方式。兩類都不能兼顧兩個(gè)宣傳基本點(diǎn)。那有沒(méi)有一種營(yíng)銷方式能將兩個(gè)宣傳基本點(diǎn)都能融為一體呢？
我們可以再回過(guò)頭來(lái)看一下案例：宣傳內(nèi)容是一件懸浮服裝，宣傳途徑是通過(guò)人們照相進(jìn)行推廣。這里的重點(diǎn)就是人們?yōu)槭裁磿?huì)照相？很簡(jiǎn)單，當(dāng)人們把某些事物當(dāng)成景觀時(shí)才會(huì)去關(guān)注，才會(huì)去拍照，也只有如此才能引起之后病毒、口碑、互動(dòng)等等的營(yíng)銷。
所以，在品牌運(yùn)營(yíng)及活動(dòng)中，設(shè)計(jì)突出以品牌理念為主的景觀，以此引起目標(biāo)群體關(guān)注、拍照以及進(jìn)一步進(jìn)行分享傳播，這種營(yíng)銷方式姑且稱之為“景觀營(yíng)銷”。這個(gè)景觀可以是品牌LOGO、可以是店面形象、可以是品牌吉祥物、可以是活動(dòng)道具……只要能體現(xiàn)品牌理念且能引起人們的共鳴便是成功。
那再回到文章開頭的問(wèn)題，在移動(dòng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，在大部分人都有一只能拍照、能上網(wǎng)的手機(jī)的今天，讓人們把品牌形象照下來(lái)，并且分享給大家這種費(fèi)用低廉且可以引申多種營(yíng)銷效果的營(yíng)銷方式，必然會(huì)成為一種主流的營(yíng)銷方式。
后記：景觀營(yíng)銷怎樣做？其實(shí)很簡(jiǎn)單，關(guān)鍵還是在于創(chuàng)意能否產(chǎn)生創(chuàng)意，取決于你能否將不同的事物聯(lián)系起來(lái)，史蒂夫啊•喬布斯是這樣更大家說(shuō)的。所以，玩景觀營(yíng)銷，你只要能將不同事物組合起來(lái)形成一個(gè)新的景觀就好了。
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