耐克，情感文化克敵制勝

一個企業(yè)的成功在很大程度上歸功于它自身企業(yè)文化 和品牌體系的成功建設(shè)。耐克公司的企業(yè)文化是有個性的，它的品牌追求也是極具個性的。耐克在追求產(chǎn)品差異化的同時，無時無刻不展示其獨(dú)具個性的理念追求、價值追求和品牌特征，這一點(diǎn)充分體現(xiàn)可耐克公司的企業(yè)文化與品牌建設(shè)是和諧統(tǒng)一的。耐克積極向上勇于追求的信念所構(gòu)成的企業(yè)文化是它成功的助推劑。

作為運(yùn)動鞋品牌的權(quán)威，耐克的成功是跑出來的。耐克成功的秘訣就是耐克賣的不只是鞋，更多的是在買一種理念、一種文化，它出售的是一種生活方式。耐克的成功是因?yàn)樗�卓爾不群的運(yùn)動理念和文化理念。耐克創(chuàng)造性地創(chuàng)造和引領(lǐng)一種文化健康的、時尚的、快樂的、運(yùn)動的，在這種觀念的引領(lǐng)下，耐克成為青年人青睞和追捧的品牌。耐克的成功是因?yàn)樗�牢牢地握住了年輕一代心理需求的脈搏，并且極大地滿足了這種需求。耐克不僅是功能化的運(yùn)動鞋品牌，更是時尚和創(chuàng)意生活的代表，耐克已經(jīng)成為了一種象征。

耐克品牌的影響力 價值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的產(chǎn)品本身的影響力。耐克在品牌建設(shè)方面思路清晰，構(gòu)思巧妙，執(zhí)行堅決，管理完善。耐克依靠體育明星的影響力提升自身的品牌影響力，這是非常有智慧的。然而耐克品牌的打造絕非一日之功，也絕非一人之功。耐克品牌是幾十年積累的結(jié)果，是一個由質(zhì)變到量變的過程。耐克非常注重營銷，并且十分善于利用體育事件營銷促進(jìn)品牌建設(shè)。耐克的營銷是有戰(zhàn)略的，耐克的品牌建設(shè)也是非常有戰(zhàn)略的。耐克品牌是以理念為戰(zhàn)略核心，以體育賽事為依托，以名人代言為手段，推進(jìn)品牌的影響力和美譽(yù)度，提升品牌價值，并最終擴(kuò)大市場銷量。

耐克的成功很簡單，因?yàn)橹�道青年們喜歡什么，需要什么，耐克只是做了他該做的事。耐克運(yùn)用一種勵志式的語言來激發(fā)消費(fèi)者，不管你是誰，耐克說服消費(fèi)者，你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來，并且采取行動。

耐克一直信奉和推崇“只要你做”（just do it）的理念，事實(shí)證明，耐克真正做到了，耐克成功了。

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