產品包裝設計的魅力怎樣體現(xiàn)？

　　試想一下，當你在規(guī)劃好的時間內去商場購物，面對多達千萬種的琳瑯產品，如何能夠既高效、又準確地選定心儀的一款進行購買呢?每一個細節(jié)都經(jīng)過了仔細的考慮，修改后再在商場的貨架上進行測試。

　　對包裝設計的修改常常精確到一毫一厘，因為設計者們不僅僅把它們看成是一件包裝或一個標簽。像所買到的是一種個性、一種態(tài)度，甚至是一種信仰。業(yè)內人士對此有過研究，包裝的外觀對于人們的作用十分強大，即使是在嘗試了這些同樣的產品之后，人們還是一邊倒地喜歡飾有圓環(huán)型圖案的那種包裝，業(yè)內將這種現(xiàn)象稱為“感受轉移”。

　　那么，如何讓產品包裝設計對消費者充滿誘惑力呢?

　　消費者一般不能區(qū)分產品及其包裝，許多產品就是包裝，或者說許多包裝就是產品。為現(xiàn)在尚未出現(xiàn)的產品包裝設計，這些包裝之后的未來產品后來通過了市場測試，并最終確立了它們的市場地位。只有當某家公司確信它已有了在市場上取勝的產品之后，它才會去開發(fā)研制真正的產品。

　　色彩是包裝最重要的工具之一。通過研究人類眼球運動對包裝的反應，人們發(fā)現(xiàn)色彩是包裝諸因素中觸發(fā)眼球運動最快的因素之一。包裝的威力可能還依賴于對一組矛盾的平衡，即在進攻性與柔和性沖突之間找出威力點。而這里的進攻性是讓產品在商店里引人注目，而當它被帶回家時它又要顯得柔和。

　　在顏色變化上，最引人注目的顏色是鮮明的黃色，但它對于某些產品則有消極的含義。毫無疑問，人們對色彩和形狀有著本能的反應。這一過程肯定不是理性的。

　　基于產品包裝上圖案來考慮，圓形或橢圓形圖案能給人以圓滿、可接受和包容的感覺。它們是許多包裝的基本性圖案，因為這類圖案能讓人有積極的聯(lián)想。但是為了設計出效果，它們還必須同其它符號結合起來。