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廣告的論文

時間：2024-07-18 08:38:54 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

廣告的論文

　　在日常學習和工作生活中，大家肯定對論文都不陌生吧，論文是進行各個學術領域研究和描述學術研究成果的一種說理文章。你所見過的論文是什么樣的呢？下面是小編精心整理的廣告的論文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

廣告的論文

廣告的論文1

　　摘要：隨著影視廣告的多樣性發展，卡通形象以其新穎的藝術形式，在大眾傳媒中得以廣泛應用，為影視廣告的傳播注入了新的視覺元素，受到人們的青睞。與傳統影視廣告相比，動畫廣告有自己獨特的規律。本文通過對比動畫廣告與傳統廣告，分析動畫廣告受眾的特點和帶來的積極作用，為動畫形象與影視廣告的結合尋求最佳途徑。希望動畫形象將給影視廣告帶來成功，給消費者帶來美的享受，也給動畫制作商、廣告主帶來可觀的商業利潤。

　　關鍵詞：通形象；影視廣告；大眾傳媒；廣告受眾

　　一、卡通形象在影視廣告中的運用現狀

　　卡通在影視廣告中的運用，有通篇使用卡通動畫制作和真人與卡通形象相結合兩種。至今，卡通形象在影視廣告中的應用已十分廣泛，涵蓋的品牌也越來越多。比如腦白金的卡通形象——年輕態老夫妻，這對老夫妻在腦白金的系列廣告中演出了各式各樣的劇情，跳芭蕾、扭秧歌等輕快詼諧的表演都讓人印象深刻，并在潛移默化中記住了腦白金的年輕態。比如可口可樂公司酷兒飲料的卡通形象——酷兒。酷兒是一個現實中沒有原型依據、憑想象創造出來的卡通形象，它簡單可愛、識別率高，推出的短短時間就傳遍了大江南北。這些卡通形象都使受眾記憶深刻，使廣告傳播廣泛，并具有強烈的可識別性，讓消費者看到他們就能迅速的記憶起廣告內容和所宣傳的產品。

　　二、卡通動畫廣告對比傳統廣告的顯著優勢

　　（一）卡通形象使廣告擁有廣泛、獨特的受眾

　　由于現代信息的傳播手段和技術的不斷發展，人們每天都被海量的信息包圍著。追求眼球效應逐漸成為許多廣告主進行廣告宣傳時的第一選擇。二十一世紀到來， 80后、90后已逐漸成為消費市場的主體，形成強大的消費力量。這一代消費群體是隨著中國改革開放而成長起來的，電視、報刊雜志、互聯網的普及，使他們從小就被各種各樣的卡通信息包圍，并將卡通作為愛好，成為卡通的最忠實擁護群體。卡通動畫的主要受眾又正好是消費市場的主體，這使卡通形象在廣告中的運用有了堅實的基礎。根據調查數據，在卡通動畫市場的受眾當中，80后、90后群體約占70%；70后群體約占20%；從事動漫行業、專業和動漫愛好者群體約占10%。廣告的最終目的是刺激銷售，而左右購買力的最主要原因是個人偏好，于是卡通形象的加入，使影視廣告擁有了廣泛的受眾基礎。

　　（二）卡通形象使廣告更生動而富有吸引力

　　隨著人們生活節奏的加快、新舊事物交替迅速，我們進入了視覺消費時代。視覺文化是依據快樂原則、經由感官獲知的感性文化。當我們在影視廣告中加入了動畫形象，正好迎合了這一時代潮流。卡通形象的加入使得廣告采用了一種與現實寫真不同的藝術形式，動畫廣告在普通的影視廣告中獨具一格。這一富有動感、新鮮感的元素，讓廣告畫面生動幽默，讓受眾的注目率更高，同時得到準確的廣告信息。

　　（三）卡通形象使廣告更有夸張性

　　傳統廣告因為需要實拍，利用的是真實的場景和真實的人物動物，所以有許多局限性，這讓廣告設計者的創意得不到最大發揮。卡通廣告因為其虛擬性，突破了傳統廣告紀實性的弱點。卡通是人工創作的，設計者可以加入充分的想象力和創造力，把產品的信息用一種很夸張的手法表現出來。把正常的動作和情節夸張變形，經常讓人忍俊不禁而又覺得合情合理，具有較強的個性。比如使用卡通人物來完成真人無法完成的動作、比如讓鳥在水里游、魚兒在天上飛等等。有了這些夸張變形，將設計師天馬行空的創意完美表達，影視廣告也擁有了獨特的魅力，使得受眾記住這些亮點，讓廣告傳播的信息更貼切和有效。

　　（四）卡通形象使廣告跨越文化差異

　　廣告主都希望自己的廣告可以適應所有受眾，但是城市與農村之間、省與省之間、民族與民族之間、國家與國家之間都會有不一樣的喜好和特點。企業要實現產品的全面營銷，進入不同的市場，首先要面對的一個問題就是文化差異問題。由于不同受眾所在的地域不同，在文化方面就會表現出極大的差異，有些甚至是互相抵觸的。如何解決廣告在不同文化區域間的傳播，成為企業要面對的一個營銷難題。很多成功的卡通形象，比如肯德基爺爺、米奇老鼠等，都使產品得到不同文化地域消費者的喜愛，在世界各地只要看到他們，就能輕易識別出品牌。因此，創造性地運用一種卡通形象，是使廣告跨越差異文化獲得廣泛認同的有利途徑。

　　三、動畫形象在影視廣告傳播中的作用

　　（一）動畫形象使影視廣告信息的傳播準確而獨特

　　20世紀50年代，美國廣告大師羅瑟·瑞夫斯提出了獨特的銷售說辭(USP，即Unique Selling Proposition)理論以來，USP就成了廣告主夢寐以求的焦點。USP理論有三個要點：一是一則廣告必須向消費者明確陳述一個消費主張；二是這一主張必須是獨特的，或者是其他同類產品的宣傳中不曾提出或表現過的；三是這一主張必須對消費者具有強大的吸引力和打動力。在產品同質化的今天，獨特的銷售說辭使廣告主們大費腦筋。卡通形象在廣告中的運用，恰恰能夠同時滿足這三個要點。

　　（二）動畫形象使影視廣告能有針對性的傳播

　　由于80后、90后及兒童是接觸卡通動畫最多的群體，而這一群體又主要分布在各類學校，這使得針對這些年齡段的`產品找到了最合適而又有針對性的表達和傳播方式，就是加入卡通形象并定點投放。在制作卡通形象的過程中還需要抓住這一年齡段群體的個性特點。這一群體有熱愛自我表現、張揚、個性強烈等特點。可以制作有鮮明個性的卡通形象，引領潮流或是特立獨行。摸準年輕人的脈，有獨特的切入點，這樣的卡通形象就可以使廣告在這些群體中更迅速和廣泛的傳播，同時又避免了不必要的浪費。

　　（三）卡通形象使影視廣告得到更廣泛的傳播面

　　1、卡通形象使廣告的傳播跨越年齡的界限

　　隨著電子時代到來，成人受眾與兒童之間的分界已經越來越模糊, 很多卡通形象在刺激消費方面已經成為一種現代生活方式或文化，并在受眾群體中以泛化方式滲入到著裝打扮甚至價值觀念中，形成卡通動畫群族的現象。

　　2、卡通形象使廣告的傳播跨越空間的界限

　　卡通動畫的跨越文化和區域性，又使得卡通動畫廣告不但適用于各個年齡，還適用于各個區域。當廣告主的產品需要打入一個新市場，它原有的卡通動畫形象一般不需要改變，就可以在新的地區利用和傳播開來，這為廣告主節省了制作成本，又得到了廣告形象的統一性。

　　3、卡通形象使廣告的傳播跨越時間的界限

　　卡通形象的無時效性，使得廣告主可以隨心所欲的運用設計的卡通形象進行代言，在系列的影視廣告中，卡通形象作為主角可以是幾年，可以是幾百年。它可以見證一個企業和品牌的成長歷史，可以使一個家庭中從小朋友到老一輩都在他的伴隨下成長，都喜愛它。

　　結論

　　卡通動畫這一藝術形式具有強大的表現力，而又老少皆宜，能夠吸引人們眼球，加深人們的記憶。卡通形象在廣告中的運用是時代背景下的必然產物，卡通動畫元素介入廣告產業，給廣告業帶來新的革命，拓展了廣告的表現空間和表現力。卡通動畫廣告以其新穎的形式和獨特的優勢為影視廣告的傳播帶來了許多積極的作用，給人一種新鮮的視聽享受。因此影視廣告通過加入卡通形象來實現自己的目的，是一種非常有效的方法，也是一個有著廣闊發展前景的領域。在運用卡通形象的過程中，如果能夠在設計時結合產品和企業特點、在投放時充分利用卡通形象的受眾資源、將卡通動畫的優點恰到好處地運用到影視廣告中，那么卡通動畫必然能發揮其特有的魅力使廣告獲得成功。

　　參考文獻：

　　[1] 饒麗娜．動漫廣告：跨越傳統的新生代．新興傳媒，

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　　[3] 樓旭東．明星代言廣告與卡通形象廣告比較研究．新聞界，

　　[4] 鄭志榮．動畫廣告塑造品牌模式及原則研究．藝術與設計(理論)，

　　[5] 盧強．動畫制作在廣告中的應用．當代人（下半月），

廣告的論文2

　　摘要：當下，金融危機給很多行業帶來了極大沖擊。媒體廣告經營的加減乘除策略不失為保證廣告收入的有力措施。

　　關鍵詞: 媒體廣告經營加減乘除

　　當下，金融危機席卷全球，很多行業都受到了不同程度的影’響，廣告業亦是如此。CTR市場研究最新的廣告監測報告顯示。20xx年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元，較去年同期增長13％。但與20xx年首季度17％的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。而美國次貸危機引發的全球金融風暴和經濟潛在性衰退將進一步稀釋廣告增長前景。眾所周知，媒體的主要經濟來源是廣告收入。有資料顯示，在中國，廣告收入占報紙總收入的70％以上。在電視業，更是高達95％以上。然而，此次金融危機帶來的企業資金的緊張，必然影響其廣告費用的投入。廣告市場前景不容樂觀。面對這種情況。媒體經營者們需要比以往更加開動腦筋，運用智慧，吸引企業的廣告投放。媒體廣告經營的“加減乘除策略”可能能在經濟整體滑坡的形勢下為保證廣告收入的持續增長助一臂之力。

　　一、加法策略

　　市場的實踐再次證明，生產觀念、產品觀念和推銷主導的時代已成為過去，營銷時代已經來臨。今天銷售的核心理念不是銷售產品，而是幫助客戶解決問題，為客戶提供服務。我們每個人作為消費者都有這樣的體驗，即希望在進行商品購買或者服務消費時獲得超過商品或服務本身價值以外的額外價值，這樣我們就會得到更大的心理滿足，增加以后的購買行為。廣告客戶作為消費者亦是如此。因此，媒體應實現從廣告發布者向增值服務提供者的轉變，這即是廣告經營中的加法策略。

　　增值服務即是給廣告客戶帶來附加價值，因而能為企業帶來利潤或潛在利潤的服務。具體而言就是基本服務方案的各種延伸服務，是一種獨特的服務。具體而言，增值服務應包括這樣兩個方面的內容：

　　一是媒體應深度耕犁版面(或時間)和受眾這兩大基礎資源，增強廣告發布服務能力。版面(或時間)是媒介進行廣告經營的憑借和依托，是媒介廣告經營對廣告主售出的核心資源。在對版面(或時間)和受眾資源進行優化的基礎上，媒體提升廣告信息發布這一核心能力和基本服務質量，實現廣告的高效發布，滿足廣告客戶的基本需求。

　　二是不斷深入了解客戶信息傳播需求，開發眾多差異化增值服務。這些服務僅依靠自身的資源便可以實現，以滿足廣告客戶某一方面的個性化需求為基本方針。目前，第一方面的內容，媒體幾乎都已經在做了，所以，媒體廣告經營的加法策略主要集中在后一方面。

　　長期以來，安徽電視臺在客戶服務營銷上堅持走專業化的服務路線，在全國的電視媒體中，第一家推出“安徽電視臺大客戶服務中心”，免費為安徽電視臺戰略性大客戶提供系統的、深入的專業化營銷服務支持。而更加獨樹一幟和標新立異的是20xx年。安徽電視臺在電視媒體中率先推出了“迎客松貴賓服務”，提出“專注客戶需求，專業幫助客戶成長”的品牌服務理念。迎客松貴賓服務在服務形式和服務內容上全面創新，系統升級。以營銷專案為點，以高端培訓峰會為線，以分行業營銷咨訊為面。點上。安徽電視臺迎客松貴賓服務中心根據客戶需求洞察市場，了解競爭狀況，把握消費者行為和心理變化，為客戶運作市場提供策略支持。迄今，其已經為100多家客戶提供了400多項一對一營銷專案支持。今年，還將增加客戶一對一培訓體系，針對安徽電視臺3—5家VIP客戶，每年提供一次專場培訓。線上，迎客松貴賓服務中心致力于打造媒體和客戶的合作型伙伴關系。為大客戶舉辦高端培訓會，請國內外著名營銷大師和客戶分享知識，為其指點迷津。20xx年上半年，其組織客戶參加了北京舉行的經濟預測年會，舉辦了第一期清華大學卓越總裁班，極大地提升了客戶的服務價值。20xx年，將繼續“論劍清華、坐而悟道”，舉辦第二期清華大學卓越總裁班，此外，還將舉辦一系列針對大客戶的.論壇峰會。面上，其根據客戶結構每年每月為客戶提供四個行業的營銷資訊支持，內容涉及食品飲料、食品糖煙酒、日化、醫藥保健品等行業，內容包括行業內的主要營銷態勢、營銷熱點、安徽區域市場分行業終端監測數據、專業營銷策略解讀等。通過這樣點、線、面結合的策略為安徽電視臺大客戶提供全方位支持。對此，滇紅藥業董事長郭振宇寫到：以前，媒體和企業之間的合作只是一種簡單的買賣層面的低層次合作，通過迎客松服務，媒體和企業的合作可以提升一個層次，走向親密的、戰略性的伙伴關系。這是媒體服務的一種增值。

　　二、減法策略

　　媒體廣告經營中的減法策略是指在定價時多給予消費者一定的價格折扣，通過讓其增加刊登次數，從而實現贏利的目的。

　　經濟學上有一條著名的定律——邊際效用遞減規律，就是消費者每增加一單位物品或服務的消費所獲得的效用增加是逐漸減少的，因此消費者所愿意支付的價格也應該是逐漸下降的。以分類廣告為例，根據這一原理，如果分類廣告的刊登者刊登一次與一百次所面對的價格是一樣的就容易挫傷一些小廣告主或個人發布信息的積極性。因此，在制定分類廣告價格時，有必要根據種類的不同，采取不同的定價策略來激發消費者的信息消費需求。例如，羊城的晚報采取了價格折扣的方法，規定同一廣告刊登兩次九折，五次以上八五折；而廣州日報的折扣策略更加誘人，刊登二十五次以上七五折，三十一次以上七折。表面上看，似乎因為價格折扣媒體損失了一部分收人，實際上，打折的價格可能會讓刊登者多刊登幾次，而不至于停止刊登，從而通過曲線的方式獲得更大的贏利。

　　三、乘法策略

　　經濟學理論認為，企業要實現稀缺資源的有效配置，必須整合多個市場環節，把消費者定位為“廣義的世界公民”，把企業經營環境中的所有直接利害相關者如員工、顧客、股東、同盟者、合作伙伴、競爭對手，以及間接利害相關者如社區、媒體、政府等盡可能地揉合進企業的市場鏈，沿著市場鏈分散風險、轉移成本、獲取客戶、鏈接資源、求得支持、贏得利潤，此即“乘法經營策略”。對于媒體的廣告經營來說，傳統的廣告營銷模式是媒體把廣告版面產品賣給最終客戶——廣告主，再從廣告主直接取得收益，而乘法模式下，廣告產品的最終客戶可以不是費用的支付者(甚至是免費)，即媒體的回報可以不再直接從廣告主取得，而是從第三方獲得。

　　中央電視臺與招商銀行簽訂的戰略合作伙伴協議就是這一原理的實踐。在這項合作容中有這樣的內容，雙方將共同選擇有發展潛力的地區、行業和企業，共同調研、收集數據，研究支持策略，通過各自提供的優質服務，對目標企業進行重點扶持和開發，運用各自優勢資源，幫助企業實現品牌提升和經營發展。在符合國家有關法律法規及招商銀行信貸條件前提下，招商銀行將為重點扶持企業在中央電視臺投放廣告提供融資服務。并在同等條件下，優先為中央電視臺的客戶提供各項金融服務。而中央電視臺則為重點扶持的企業量身訂做品牌傳播媒介計劃，優化企業品牌傳播效果。也就是說，如果碰到優質的廣告客戶打算在中央電視臺做廣告，但是資金缺乏的情況，那么通過中央電視臺與招商銀行的這個協議。廣告客戶可以先從招商銀行那里融資，然后再投到中央電視臺來。即中央電視臺廣告收入并不是廣告客戶那里的來，而是從第三方——招商銀行那里來的。這就是媒體廣告經營乘法策略的力量。

　　四、除法策略

　　在媒體廣告營銷中，有時會碰到這樣的情況：當廣告客戶手中有很有發展前途的項目，十分需要借助廣告的力量進行推廣但又因為沒有足夠的資金進行廣告宣傳時，如果要求媒介廣告資源的銷售和貨幣的回收在同一時間完成，即一手交錢，一手交媒體版面資源、時間資源的銷售方式，廣告的營銷將無法完成。這時媒體廣告經營的除法策略就可以大顯身手了。所謂除法策略是指，“把本來可以一步到位的目標過程依次分成若干個細小的戰略區間，依靠戰略區間的轉換和推移，來最大限度地獲取‘生產者剩余(Producer Surplus)”’。這與《孫子兵法》的“軍爭之難者，以迂為直”有異曲同工之妙。即在戰爭中有時最佳的路線可能上很難直達目的，往往需要使用迂回的辦法才能實現最終的目的。將這種思想運用在此時的媒體廣告營銷上也極為適用，也就是說。將廣告的營銷變為曲線，不再著眼于“一手交錢，一手交貨”的方式，可以多層次和多環節的展開，不但可以達成交易，而且可以多次贏利。

　　山西交成酒廠有一個產品玄中酒，由于各種因素的制約，產品的市場知名度很低，競爭力不強，廠子已瀕臨破產。這樣的企業是不可能再做廣告的，然而，山西日報社通過將原本的廣告收入變為投資的除法策略的運用卻將這一不可能實現的交易實現了。山西日報社經過調查分析和論證后，發現這個企業和這個產品均有發展潛力，只是市場沒有打開。于是，他們同該酒廠洽談，以報紙版面入股與酒廠合資成立了山西玄中酒業有限公司，負責企業產品廣告和企業形象宣傳。在一年的時間里，他們發布了資金總額達200萬元的玄中系列酒的專版廣告，并用版面與其他媒體交換，形成了玄中系列酒的立體宣傳攻勢，市場反應強烈，玄中酒銷量突破100萬噸大關，使瀕臨倒閉的酒廠煥發了生機。報社也因此獲得了效益，僅廣告費就收了40萬元，同時，還擁有該企業的股份。隨后，該報通過這種經營方式與多家企業合作，這種形式的直接廣告收入達300多萬元，并擁有了3家企業的股份。山西日報社通過將廣告作為投資入股的方式不但實現了廣告交易的成功，而且可以通過股份多次贏利。

　　由此可見，只要我們善于將媒體廣告經營的加減乘除策略根據特定的情況加以變化應用，就可以在廣告經營中不斷創新。

廣告的論文3

　　一、平面廣告中視覺沖擊力的含義及作用

　　首先，從現階段而言，視覺是廣告設計之中的基本原則。對于廣告的設計來講，設計者的創意，主要是通過視覺效果進行傳播和表達，但是，還應當從每一個作品的角度，對視覺設計的理念進行重新的審視。隨著現代生活節奏和步伐的不斷加快，隨著生活的速度不斷增加，在廣告設計之中，就應當充分的運用具有一定視覺效果的形式，使得受眾感受到強烈的刺激，進而使得人們生存環境之中可以有更多的新能量諸如。在當前信息化的時代背景之下，網絡廣告、數字電影、多媒體技術等等，已經成為了人們的重要生活方式，并且視覺圖像，是人們進行溝通與交流的主要形式，所以，對于平面廣告的設計而言，也需要更好的諸如視覺以及圖像的元素，使得其可以與現代人產生出良性互動，使得受眾可以感受到一種心靈上的共鳴。在通常情況之下，人們對于動態化的事物，對于鮮明的色彩以及新奇的事物等，具有更高的敏感度，所以，在現代化的廣告設計之中，也應當很好運用上述特點，諸如全新的元素，使得廣告的設計可以具有更高的敏感度。諸如在一些特定的標志和動態化的圖像，加入至廣告設計之中，以增強廣告的視覺沖擊力。諸如在20xx年舉辦的漢諾威世界博覽會之上，設計者就將動態化的思維加入到了標志設計之中，很好的增強了整個設計作品的視覺沖擊力，并且也為受眾帶來了更強的感染力。總的來講，色彩的搭配，是整個視覺設計之中最為核心的環節，色彩的強烈對比，可以使得對人的感染力得到增強，所以在不同的設計領域之中，不同色彩之間的搭配和捆綁，也可以體現出設計者的重點，體現出設計者的思想和意圖。另外，在視覺設計之中，合理的運用一種藝術效果，也可以增強整個作品的藝術效果，增強其藝術感染力。

　　二、平面廣告中視覺沖擊力的表現要素

　　根據上文針對當前平面廣告設計之中視覺表現力的重要性進行綜合性的研究，可以明企鵝視覺圖像效果所產生的`巨大意義。下文將針對廣告設計當中視覺沖擊力的表現元素進行細致的探究，旨在不斷促進設計效果的提升、促進設計理念的增強。圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。此外，還應當合理的運用其中的色彩表現元素，色彩在很大程度之上可以體現出人類的審美文化，所以，在設計的設計之中，還應當更多的采用統一性的色彩搭配，強調一種局部的色彩呼應，這樣觀眾在觀賞一個平面設計作品之時，就可以深切的感受到其設計的思想理念。最后，則是文字的表現元素，在廣告設計之中文字是重要的表現形式，簡潔明快的文字可以給人一種明了的感受，所以在設計之中應當注重文字的虛實對比，注重文字的主次對比，按照廣告設計的藝術特征，按照文字的內容，體現出強烈的視覺效果。

　　三、結語

　　綜上所述，根據對現代化的平面廣告設計之中視覺沖擊力的表現形式以及表現的特征進行綜合性的研究，同時對平面廣告的設計原則、設計的基本理念和設計的注意事項等進行了細致的探討，旨在不斷的促進平面廣告設計效果的改進，更好的增強廣告設計的沖擊力以及感染力，為欣賞者帶來更加震撼的效果。

廣告的論文4

　　一、移動廣告還有隨即性的優勢

　　這是因為移動設備具有可移動性和隨時性，用戶可以帶著它們出入各種場合，突破了傳統媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶甚至從不關機。除了精確、即時之外，移動廣告還有互動性。在傳播過程中，受眾的反饋很難監測，所以廣告主一般通過銷量衡量廣告效果，而移動廣告則可以通過在網絡上搭建平臺的方式，實現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個過程中，廣告主可以隨時知曉消費者的需求，消費者也可以即時反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結了傳統媒體的“無回聲”廣告。除此之外，每個移動設備用戶都是一個自媒體，使得廣告可以實現幾何式的傳播效果。

　　二、移動廣告擁有如此多的優勢

　　怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的壁壘，是當代廣告從業人員需要探究的問題。現在移動應用廣告的發展狀況不是很好，許多低質量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價普遍不高，除去廣告本身質量不高以外，還有一個原因是沒有找對受眾。用戶在使用應用的時候，看到此種廣告沒有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統媒體廣告思維，忽略了移動設備的特性，其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植，不能和移動設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經風靡的一個手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應用內容合理結合，使得玩家不會覺得它們是廣告。在筆者看來，這款游戲之所以好，是因為其內容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的`本質卻沒有察覺。設計移動廣告，首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應美觀新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內容增加黏性，留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。

廣告的論文5

　　一般情況下，人們提到的廣告大都指商業廣告，即廣告主為了擴大銷售、獲取贏利，以付錢的方式利用各種傳播手段向目標市場的廣大公眾傳播商品或服務的經濟活動。開展公共關系無疑要運用廣告這種重要的傳播形式，但廣告不等于公共關系，它們之間既有聯系又有區別。其聯系主要是二者都具有依靠傳播媒介傳播信息的特征。因此，從某種意義來說，廣告在不同程度上起著擴大組織影響、建樹組織形象的作用。

　　以一個馬戲團要在某小鎮表演而作的市場活動為例：

　　如果你在街上作一個牌子，寫上“xxx馬戲團將于x月x日在本鎮上演大戲”，這就是在做“廣告”。

　　如果你在馬戲團里找一頭大象，把這個牌子放在大象的背上，在大街上來回走動，這是在做“促銷推廣”。

　　如果你讓背著牌子的大象踏進鎮政府大門前的花園，這就是在做“炒作”。

　　如果你能讓鎮長對“大象踏進鎮政府大門前的花園”這件事發表意見，這就是在做“公關”。公共關系與廣告的區別主要在于：

　　1．傳播的目標不同

　　公共關系的目標是贏得公眾的信賴、好感、合作與支持，樹立良好的整體形象，“讓別人喜歡我”；廣告的目標是激發人們的購買欲望，對產品產生好感，“讓別人買我”。

　　2．傳播原則不同

　　廣告的信息傳播原則是引人注目。只有引人注目的廣告，才能使企業的產品和服務廣為人知，激發人們的購買欲望，最終達到擴大銷售和服務的目的。公共關系傳播的首先原則是真實可信，其傳播的信息都應當是真實的、可信的，絕不能有任何虛假。當然，公共關系信息傳播也要講究引人注目，但“引人注目”是從屬于真實性，是為真實性服務的。

　　3．傳播方式不同

　　廣告為了引人注目，可以采用各種傳播方式，包括新聞的、文學的及藝術的傳播方式，可以采用虛構的乃至神話的夸張手法，以激起人們的興趣，加速人們的購買欲望。但公共關系的傳播方式，最重要的是靠事實說話，其信息傳播手段主要是新聞傳播的手段，如新聞稿、新聞發布會、報紙、雜志等。這些傳播手段的特點是：靠信息的真實性、客觀性及其內在的新聞價值說話，認為成功的關鍵不在于當事人運用什么嘩眾取寵、聳人聽聞的表現手法，而在于善于選擇適當的時機、采用適當的形式，通過適當的媒介，把適當的信息及時、準確地傳遞給目標公眾。

　　4．傳播周期不同

　　通常來說，廣告的傳播周期是短暫的，短則十天半月，長則數月一年，一般不會太長。相對來說，公共關系的傳播周期則是長期的，其任務主要是樹立整個企業的信譽和形象，急功近利的方式是很難奏效的。

　　5．所處地位不同

　　一般來說，廣告在經營管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒有決定性的影響。但公共關系工作卻不同，它在經營管理中處于全局性的地位，貫穿于經營管理的全過程。公共關系工作的好壞，決定著整個企業的信譽、形象，決定著整個企業的生死存亡。6．效果不同。一般來說，廣告的效果是直接的、可測的，其經濟效果是顯而易見的'，對某項廣告而言，其效果也往往是局部的，只影響到某個產品或某項服務的銷路。因此，廣告的效果又是局部性的、戰術性的。而公共關系的效果則是戰略性的、全局性的。一旦確立了正確的公共關系思想，并開展了成功的公共關系工作，企業就能在外界建立起良好的信譽和形象，使組織受益無窮，而且社會各界也會因此受益不淺。成功的公共關系所取得的效益，應該是包括政治、經濟、社會等各方面效益的社會整體效益。一般來說，這樣的整體效益是難于通過利潤的尺度來直接衡量的。

　　據實力傳播最新的一項調查數據顯示，有42%的消費者肯定廣告會讓人們記住品牌，40%的人肯定能從廣告了解產品的功用，而實際上只有19%的人認為廣告能改變自己對產品的喜好態度。“從調查結果可以看到，改變產品喜好態度僅靠廣告是不夠的，現在的消費者不像以往那樣相信廣告，傳播環境的變化促使行銷手段的跟進變化。”

　　這種現象并不是說廣告在衰弱，而是說明市場變得更成熟，營銷傳播領域更加理性，各種傳播手段在營銷中承擔的角色和發揮的作用更趨合理，

　　一年多來，業界似乎一直流傳著廣告衰落、公關崛起的思潮，再加上《公關第一，廣告第二》一書的推出，人們似乎更加堅信公關在將來的某個時候會取代廣告在傳媒行業的位置。

　　由于公關的費用付出往往要比廣告低，所以對于這兩個不同形式的傳播手段，很多企業在選擇的過程中往往會產生一些誤區：

　　誤區一：把公關等同于廣告

　　公關傳播和廣告傳播在表達方式和表達內容方面都存在差異，廣告注重創意，通過創意的新穎性和訴求的集中性來有針對性地傳播信息；而公關傳播注重新聞性和及時性，通過對新聞的策劃和事件的推廣來達到傳遞企業信息的作用。但很多企業將公關傳播等同于廣告，認為公關就是發“軟文”，而且只要出錢，就應該在指定媒體、指定版面、指定時間發布新聞報道和公關文章，要求非常苛刻，這讓許多公關公司無所適從。

　　誤區二：認為廣告是重要的，公關是輔助的

　　應該說，廣告和公關傳播對企業品牌理念的傳達和產品的推廣各有不同的功能，廣告側重對知名度的提升和銷售的拉動，而公關傳播則側重建立企業和品牌的影響力。

　　廣告的傳播功能比較直接，而公關傳播的影響則比較間接。相對而言，對品牌的傳播適合以公關為主，而針對目標消費群的傳播則更多應該考慮以廣告為主。

　　總之，廣告和公關是不同的傳播手段，兩者在絕大多數情況下需要整合運用，做科學的區隔和劃分，而不是一刀切地把公關置于配角的地位。

　　誤區三：把公關庸俗化，認為就是與媒體、政府拉關系

　　很多企業誤認為公關公司的核心競爭力就是與媒體和政府拉關系，職能就是所謂的“發稿機器”。一些企業也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請媒體記者與企業的高層一見面，溝通企業的情況，記者就可以為企業做出相關報道。

　　不僅如此，國內大部分企業對于媒體的負面報道都普遍排斥，而國外比較成熟的企業對媒體的關注往往更能表現出理性平和的態度。

　　其實，中國媒體的多樣性和不同定位都要求針對媒體的特定策劃具有針對性的活動和新聞事件，幫公共關系與廣告助媒體開掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是公關公司的核心能力。當然豐富的媒介關系是每個公關公司必備的資源。

　　誤區四：媒介投放將公關與銷售掛鉤

　　企業做廣告，將廣告效果與銷售掛鉤無可厚非，尤其是產品廣告，拉動銷售是廣告的直接目標，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷售渠道的區域分布；但一些企業在公關的媒體選擇上也常常機械地照搬廣告投放策略，將公關的媒體投放與銷售區域嚴格掛鉤，考核公關傳播效果也要參照銷售業績。事實上，成熟的企業幾乎不從銷售層面考核公觀的傳播價值，更多的是從企業的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環節來評價。

廣告的論文6

　　一、“廣告學”教學中存在的問題

　　（一）傳統觀念的影響

　　教師講、學生聽的課堂教學方式已延續多年，當前，不少高校教師和學生已經習慣這種課堂方式，更令人擔憂的是，他們不愿對這種課堂方式進行改變，或者說很難去主動嘗試新的教學方式。正是因為這樣的觀念，導致課堂上學生學習自主性不高、學習效率低、對專業知識理解不到位等問題存在。這樣的教學方式無疑會阻礙廣告學的發展，學生對專業知識提不起興趣，也難以形成他們立志成為“廣告人”的信念，甚至有了“當一天和尚撞一天鐘”的思想，有的學生甚至在大一就形成只為有個文憑而不好好學習的想法。

　　（二）學生對廣告學缺乏認識

　　目前，廣告學的教學主要有三個專業或者說大體上分布在三個學院：一是藝術學院，廣告學學生具有一定的美術基礎，偏向于設計；二是工商學院，廣告專業主要偏向于營銷方向；三是新聞傳播學院，偏向對學生綜合素質的培養。但是很大一部分的學生并沒有認識到自己所處學院的特色，對廣告學的學習留于表面，也有不少學生認為學廣告就是學設計。但是，設計只是廣告學學習過程中的一個方面或方向，它還包括廣告文案、廣告創意、廣告調查等諸多方面，而這些人才也是當前社會所需要的人才。對廣告學缺乏認識，往往會導致學生對自己的職業規劃不準確，影響其今后的學習以及就業。

　　（三）片面理解“應用型”人才培養，過度強調應用型

　　雖然職業化教育側重于對“應用型”人才的培養，但是就像上面所說，廣告學的培養主要分布在三個不同學院，那么各個學院應該根據自己的特色制訂合理的人才培養方案。如新聞傳播學院的學生往往有在美術基礎差等問題，甚至有的學生對平面設計、影視制作缺乏熱情，針對這類學生，在培養過程中應該引導其對廣告其他方面地深入學習，從而逐漸加深這類學生對設計類的學習。所以，我們在強調廣告學培養應用型人才的同時，也要注意我們強調的應用不僅體現在廣告設計方面，還包括廣告專業的其他方面。如果過度強調或片面理解“應用型”，不僅會影響該學院廣告學人才培養方案的制訂以及實施，還會影響學生學習的積極性，很有可能會“弄巧成拙”。

　　二、“廣告學”教學改革與創新的幾點意見

　　（一）以應用型教育為導向，建立以應用能力培養為核心的實踐教學體系

　　廣告學是一門邊緣學科，同時也是一門綜合性、應用性強的學科，在實際的廣告運作過程中，包括市場調查、廣告策劃、廣告創作、廣告媒體策略及宣傳策略、廣告效果的評估，這些都要求理論與實踐能緊密結合、相互交融。“實踐教學（主要包括實驗教學、實習教學、畢業實習與設計）是培養學生的實踐操作能力、組織能力和創新能力的重要途徑，是教學環節的重要組成部分。”一是要求教師可以邊教邊學，讓學生成為學習以及課堂的主角。二是調動學生的主動性，讓學生愿意根據自己的能力或愛好選擇學習的方式、過程、進度。

　　（二）因材施教，以廣告類相關比賽促進應用能力轉換

　　大學的教育本身就是一個動態的教育過程，哪怕是同一個專業不同年級的學生本應具備不同的特色。“廣告學”在具體的教學過程中，更需要開發學生的動手能力以及實踐操作能力。教師在上課過程中應該根據不同的年級進行教學。如對于剛進入大一的學生，采用辯論賽、小組討論等方式引起他們對廣告學的興趣。大二、大三專業性培養更強，更多鼓勵他們走出課堂，參加廣告類相關比賽，如金犢獎、大廣賽等，還包括各省市、企業所舉辦的廣告大賽。通過參加這類比賽，學生不僅能將理論知識轉化為實踐，還能鍛煉自己的操作能力、團隊能力、組織能力，也許還能獲得進入某企業參觀或者實習甚至是加入某企業的機會，這對學生的未來肯定是有利的。而對于大四的學生，就需要在就業創業方面給予他們更多的信息與指導。

　　（三）強化新媒體意識，實現多種教學方式內涵化

　　新媒體帶來的不僅是媒體的巨變，也必然會給教學方式帶來新的生命力。一是通過案例分析法提高學生學習興趣以及積極性，引導學生在案例分析中學會思考與分析，幫助學生更深入理解案例。二是采用分組競賽法提升學生實戰能力，這里具體的做法是：將學生分成若干小組，確定一個共同的.主題，讓每個小組進行策劃、設計、創意、預算以及提案，并對完成的結果進行辯論以及評判。在辯論與評論環節，可以邀請廣告行業專業人士或者由其他小組成員組成評委團，按照一定的評分標準，對學生的語言表達能力、廣告表現、判斷能力等多方面進行評分。三是引入項目教學法。這個方法的優點在于將實際的項目引入課堂，由學生和老師共同完成。這樣的方法可以讓教學真正“接地氣”，讓學生走出課堂、課本，對他們理解廣告、應用廣告都是大有裨益的。四是角色扮演法。這是一種模擬的教學方法，賦予學生不同的身份或是角色。

　　（四）整合網絡課程資源，搭建自學自練平臺

　　網絡對社會以及個人的影響是方方面面的，這也包括對教育的影響，越來越多的課程通過網絡的形式進行教學，這為學生提供了更多自學的平臺。如平面設計課程，課堂的45分鐘或者90分鐘內學生可以學到的東西很少，再加上不少院校設備的短缺，很難保證學生能有充裕的時間在配套專業的實驗室中進行學習。不過現在有了更多解決的方法，學生可以通過網絡課程提前對平面設計的課程進行學習，或者對平面設計課程進行更深入的研究，對于愛好設計的學生來講確實是一個福音。當然其他課程也許也能在網絡課程資源中找到。不過網絡雖好，更多要求的是學生學習的自覺性與積極性，教師也要充分意識到網絡課程資源的重要性以及必要性，積極引導和幫助學生整合網絡課程資源，為學生搭建一個不錯的自學平臺，幫助他們更好地學習。

廣告的論文7

　　高校廣告學專業是為培養在快速發展的新媒體環境下能夠進行廣告運作的創新型、應用型、發展型人才服務的。信息化時代下媒介的轉型升級對于廣告學人才的培養提出了新的要求，廣告學專業的教學方法也必須進行相應的革新。利用網絡社交媒體開展互動教學，形成課內外聯動教學模式以適應新的學習方式和學習興趣，通過專業學習服務類微信訂閱號的建設打造本專業的教學特色。

　　信息化時代下的媒介轉型、融合、升級改變了人們的信息接收習慣。傳播內容的廣泛多樣和泛娛樂趨勢也改變了人們接受信息的態度和傾向。媒介的快速發展拓寬了人們掌握知識的渠道和方法，也改變了人們互動交流的方式。對于依托媒體而存在和發展的廣告學來說，結合媒體發展進行教學方法的創新以適應學生的學習習慣，改變教學內容以激發學生的學習興趣，是非常具有研究和實踐價值的。

　　1 目前高校廣告學專業教學面臨的問題

　　廣告是通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，所以廣告的發展與媒體的發展緊密依存。因此，廣告學的教學也就不能脫離媒體而紙上談兵。不僅如此，還必須與時俱進，不斷整合新媒體資源，為廣告學專業教學所用。然而，目前國內廣告學專業的教學方法大多還停留在課堂灌輸的方式，教學內容比較保守，老師與學生在課內課外的交流也不夠。總的來說，我國廣告學專業的教學方法和人才培養模式存在的問題主要有以下幾個方面：

　　第一，教學方法封閉，師生間、學科間的互動性差，灌輸式的教學導致學生知識結構單一且容易產生思維定勢，舉一反三的能力差，理論修養和實踐能力都不盡人意。

　　第二，教學內容陳舊，很多案例在網絡上就可以找到，難以適應時代發展的需要，也激發不起學生的學習興趣。

　　第三，立足于課堂PPT講授的教學手段單一，難以調動學生學習的積極性，說教式的教學方式久而久之使學生的溝通能力減弱，被動學習降低了學生主動思考的能力。

　　第四，課堂教學與實際行業需求脫節，畢業學生的崗位適應性不佳，職業素養和從業能力有待提高。

　　21世紀的廣告人才應該是人文藝術修養和專業實踐能力俱佳的復合應用型人才，是具備綜合素質、創新意識和實干精神的適應新媒體發展的廣告專業人才。隨著互聯網技術和各類新興媒體的快速發展，傳統廣告行業的未來發展迎來了巨大的挑戰，對于廣告學的教學也提出了新的任務和要求。這種挑戰，一方面來自于教學內容的更新不能與新媒體的應用同步；另一方面來自于教師傳統的教學方法對于學生引導的困難。傳統的專業理論和資訊學生完全能夠在網絡上找到，網絡上也有太多吸引學生注意力的內容，上課的時候學生不認真聽講而低頭看手機相信是每一位任課老師都碰到的問題。所以，利用學生喜歡上網這一習慣，把有些專業學習內容通過網絡社交媒體延伸到課外，建立一個網絡互動平臺讓學生利用閑暇時間瀏覽專業知識、分享學習心得、進行互動討論，作為課堂教學的延伸和教學方法的創新探索顯得尤為必要。

　　2 基于社交媒體的教學方法的創新

　　2.1 社交媒體的概念及應用于現代高校教學的優勢

　　社交媒體指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等。

　　網絡社交媒體具有傳播內容海量化、個性化，信息傳播渠道交互化、迅速化，對于同類群體的影響力大，分享、評論和回復信息迅速、便捷等優點。同時，以互聯網為代表的新媒體是高校學生接觸頻率最高、接觸時間最長的媒體。利用碎片化的時間刷微信、評論朋友圈幾乎成為每一個大學生的休閑方式之一。所以利用社交媒體進行教學方法的改革是非常可行的。網絡社交媒體超越了虛擬和現實空間的區隔，模糊了工作和休閑的界限，在網絡上每個人既是知識的接受者，也是知識的傳播者。把時間化整為零，在非正式的狀態下學習知識，使專業學習變得不那么枯燥。利用網絡的隱匿性，學生和老師可以平等的對話和交流，有利于學生溝通能力的鍛煉和提高，教師也可以及時發現教學過程中存在的問題，及時改進教學方法。在社交空間的交流中，老師起引導作用，學生通過網絡進行資訊的搜索、整合和整理，把學習的主動權交給學生，提高學生學習的主動性。把新媒體手段引入教學，改變傳統課堂教學模式的單一，豐富教學手段和教學內容。

　　2.2 基于社交媒體的教學方法的創新

　　利用現代社交媒體和網絡平臺對廣告學的教學方法進行創新，主要分為老師“教”的方法和學生“學”的方法兩個方面。

　　“教”：利用社交媒體建立公共教學平臺，對學習資源進行整合，師生可以利用這些平臺進行課堂外知識的點評、討論、互動、交流。作為課堂的延伸，有利于老師采用更為個性化的教學方式，在課前、課中、課后都能夠快速靈活地掌握和指導學生的'作業和實踐情況，使廣告學的教學更符合應用型本科高校的發展定位。

　　“學”：學生利用基于社交媒體建立的公共學習平臺，對于學習資源進行獲取、選用和討論、交流，采用多種渠道的學習方式不斷優化和提高學生的知識儲備能力、知識管理能力和自主學習的能力。利用這種學習方式，學生的學習時間和空間更為靈活，這種基于選擇和互動式的學習模式有利于發揮學生的主觀能動性，讓學習變得無處不在。

　　利用網絡社交媒體和移動互聯網平臺互動性強、選擇性高的優勢，作為溝通教和學的手段，使教師的角色轉變到教學內容的組織者和引導者上，使學生的角色由被動學習轉變為主動探索，把學生學習的積極性和主動性充分調動起來，使學生的創新思維和實踐能力得到有效的鍛煉，實現教學的良性互動。最終培養學生養成主動學習的意識和習慣，以適應社會發展和行業對于創新型、實踐型、發展型人才的需求。

　　3 本專業基于社交媒體開展的教學實踐

　　3.1 “專業學習服務類微信訂閱號”平臺的建立

　　選擇微信訂閱號作為專業學習平臺的原因有二：其一是微信訂閱號為免費，普通用戶可以像訂閱報紙一樣獲得所關注的訂閱公眾號推送的消息；其二是微信龐大的用戶數量，是目前中國用戶數量排名第二的社交軟件。本專業于20xx年6月創辦了名為“廣告生活”的微信訂閱號，作為服務本校廣告學專業學生學習的平臺，同時也是本專業論證利用網絡社交平臺開展互動教學可行性實踐的平臺。

　　本訂閱號以“學術、交流、傳播”為定位，傳播內容包括三大模塊：對廣告學專業的學生宣傳與廣告有關的專業知識為學習所用；與廣告專業和對廣告研究感興趣的人士通過該平臺進行交流；傳播廣告專業知識、前沿資訊、生活美學等方面的服務類信息，方便學生的課余生活。圍繞定（下轉第頁）（上接第頁）位，由專業老師確定每一期的主題，由學生按三大模塊方向組成小組編輯主題內容，定期更新。截至20xx年9月，共發布內容60余期，粉絲數量達到470余人。本專業基于網絡社交媒體進行教學改革的前提和教學實踐的平臺已經建立。

　　3.2 利用微信訂閱號開展第二課堂教學

　　第一，作為課堂教學的延伸，完善和補充課內教學內容。圍繞本專業訂閱號設定的三大模塊方向，確定了訂閱號的六大板塊內容，分別為：“廣而告之”，發布本專業的重大事件、學校重要通知、比賽資訊、學術講座等，以告示為主，鼓勵同學們積極參與各類設計比賽和文化活動，以賽促學；“活色生香”，發布新鮮有趣的廣告、設計、生活等前沿資訊，以豐富學生視野、拓寬知識結構、為學生的校園生活服務；“生生不息”，主要展示學生作業，通過這個平臺的展示激發學生的作業積極性，并把這個平臺作為師生互動交流的課外延伸；“周末去哪”，介紹無錫及周邊地區近期的展覽資訊、有趣好玩的地方、有特色的文創小店或者書店，宗旨是拓寬學生眼界、寓教于樂，讓學生在玩的同時能夠學習到文化創意的最新知識；“讀書會”，推薦一本好書；“樂分享”，分享一位優秀的或者著名的設計師、廣告人、學者。于每周定期更新，內容集比賽資訊、展覽資訊、校園生活資訊等服務類信息，好書、美文、佳作、專家學者介紹等學習類信息于一體，在課堂理論教學上不容易涉及但對于廣告學的專業學習又非常重要的內容通過網絡帖子的方式進行展示傳播，把這一平臺作為課堂教學的完善和補充。

　　第二，增強老師與學生、學生與學生、學生與課外專家的互動。在高校，很多教師上完課就離開課堂，與學生的課后互動非常少。雖然近年來隨著QQ、微博、微信等社交軟件應用的普及，使師生交流除了在課堂面對面進行以外又多了一些選擇，但是交流的內容并不會完全指向專業學習。在“廣告生活”這個針對本專業學習的微信訂閱號上，通過老師發起每一期的話題，編輯小組結合話題尋找素材、整理撰寫、排版發布，在這個過程中學生完成了一次自我學習，同時也有新的知識內容與老師進行了交流。

　　本訂閱號的粉絲數量達到470余人，而本專業的所有師生數量僅220余人，也就是說粉絲中有一半以上為非本校人士。這些粉絲主要為其他院校的廣告學專業師生、廣告業內人士以及一些對設計學、廣告學感興趣的人士。目前，訂閱號共收到評論300余條。老師和學生、學生和學生、學生和行業專家通過訂閱號這個平臺開展相應的話題討論，通過網絡大家平等交流，網絡的隱匿性使大家更容易暢所欲言。

　　第三，通過網絡傳播提高學生的作業積極性。本訂閱號的目標之一是提高學生主動學習的能力，所以除了以團隊合作的形式由學生自己管理訂閱號的日常維護與更新以外，在板塊主題的設定上偏向于學生學習成果的展示。比如有的板塊主要展示學生的獲獎作品、優秀課程作業，通過我們這一網絡媒介的宣傳傳播，把原本僅局限于課堂范圍內的作業案例展示，在空間展示上得以更大的延伸和拓展，對于獲獎學生本人以及其他學生都能起到很好的激勵作用。

　　本專業結合相關課程的作業成果，在無錫市內舉辦了多次系列聯展，從前期的展會宣傳、布展及展覽現場情況、展覽后的總結，都是依托“廣告生活”微信訂閱號得以廣泛傳播，得到了很多專家、市民的反饋和肯定，對于無錫太湖學院廣告學專業教學特色、專業特色的宣傳起到了很好的推動作用。對外的展示提高了學生做作業的積極性和主動性，提高了作業的質量。

　　3.3 結合網絡社交媒體改革課程的教學過程設計

　　把網絡傳播、網絡互動引入到具體課程的實際教學環節中，將靜態知識體系與數字化教學資源和信息技術平臺有機結合，從課程的學習準備、理論講授、案例分析、話題引導、互動討論、作業布置、作業點評、后續跟蹤整個環節都利用網絡社交平臺進行延伸，改革和創新專業課程的教學設計。

　　同時利用網絡龐大的信息庫功能對于學術資源進行開發、整合、共享。老師在課前可以通過訂閱號這個平臺把該門課程的課前準備工作、教學目的、作業安排、必讀書目和相關學習資料以通知的形式進行發布，提高工作效率的同時可以讓同學們對于該門課程有大體的認識，也可以鼓勵同學們在課前完成網絡資料的收集整理、自我學習和閱讀。這樣做的目的是可以形成系統化的課程安排，使老師和同學們更加明確教學目標，提高教學效果。

　　3.4 結合社交平臺建立教學過程管理和質量評價體系

　　結合網絡社交平臺，建立專業課程的教學過程管理和質量評價體系。分為課前、課中和課后的管理評價。課前，教師將學習準備、參考書目、教學目的和要求通過社交平臺公布，課中師生的話題討論、實踐指導、作業點評，課后的成果展示交流、學生自評互評都可以依托訂閱號這一平臺完成，教師對于整個教學過程進行管理作為考核學生學習態度和質量的參考標準，最終的教學成果作為學校考核教師教學質量的一手資料。

　　本專業結合網絡社交媒體進行的教學改革，由老師作為引導者通過網絡社交平臺發布與專業有關的信息內容。學生作為學習的主體發揮主觀能動作用，運用網絡手段查找和補充相關知識，最后通過訂閱號平臺的展示和互動檢驗教學質量和效果。在此過程中學生利用非正式的學習時間和學習方式掌握與專業相關的前沿資訊，拓展了專業知識和能力。我認為，這種教學模式是對于近年來提出的“翻轉課堂”和“交往互動式教學模式”在廣告學教學方面的具體實踐和延伸。

廣告的論文8

　　傳說式廣告是利用民間故事的形式來撰寫廣告的一種體式。關于某些習俗、人物、景點或特產，在民間一般都有傳說。如果所宣傳的商品、勞務和傳說有關，不妨用此體式撰寫。在撰寫此類廣告時，要注意傳說的真實性。可以適當的加工，但不宜無中生有的虛構。

　　浙江省肖山第四釀酒廠為樂泉古酒所作的.廣告，就是一種傳說式。相傳兩百多年以前，浙江省肖山縣赭山鎮有一位姓陸的秀才，在自家園里挖了一口深井，竟有六股泉水同時涌入井里。井水源源不斷，水質清澈透明，味道清甜，在滿滿一碗水中投入六枚銅板，水卻不會外溢。用這水沏茶，茶杯上也不留茶跡。當時有個惡霸企圖霸占這口井，陸秀才不畏強權，同惡霸展開了斗爭。他臨死前，為保住了這口井感到欣慰，囑咐子孫將這口井取名叫“樂泉”。

　　現在肖山第四釀酒廠在樂泉邊上又打了一口深井，用樂泉水制成的樂泉古酒味道醇厚，甜美可口，是酒席宴上理想的飲料。歡迎各大公司、酒家、飯店到廠品嘗選購。樂泉古酒是一種富于傳奇色彩的商品，用傳說式廣告撰寫，無疑增加了商品的神秘感，使廣告本身及商品更具有吸引力。

廣告的論文9

　　現代傳媒通過媒介和人們聯系在一起，媒介在我們的生活中占據重要的地位，媒介為我們提供新聞，幫助我們了解外部世界的動向和變化；為我們提供知識，幫助我們提高素質，增強認識世界、改造世界的能力；為我們提供生活的有用信息，幫助我們安排日常生隨著現代社會的進步，交通越來越方便，通信越來越快捷，人們的日常生活也越來越好，然而媒體的不斷發展和技術的不斷提升,現代傳媒對當代社會人們的生活有著越來越深刻的影響。如今，報刊、廣播、電視、書籍、互聯網等傳播媒介滲透到社會的各個階層和各個角落，小到個人的衣食住行、工作、學習和娛樂，大到社會政治、經濟和文化，無一不和現代傳媒有著密切的關系。當今社會,現代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂和消遣,還影響人們的生活狀態和思維方式。現代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會生活當中。已經與民眾的日常生活息息相關。

　　文化方面對人們的影響，例如報刊、電視、互聯網等。報刊，最主要任務是通過新聞事業影響人們政治生活，其次是影響人們經濟生活和文化娛樂生活。對人們，尤其是知識界的政治生活有重大影響。后來，報刊上開始登載商業廣告、娛樂信息，而且比重日益增大，但新聞活動仍被人們認為是報刊的主要特征。影視，最主要任務是滿足大眾的文化娛樂生活，其次是影響人們政治生活和經濟生活。影視總是帶有政治導向的，影響著人們的政治生活；在大眾主義市場經濟體制下，影視中夾帶大量商業廣告，甚至出現電視商場的專題節目，引導人們消費，它對人們經濟生活的影響日益增大。互聯網，通過全球范圍的最大限度的信息傳遞，全方位的徹底的改變著人們的生活方式。互聯網的出現將人類推向新的生存空間。通過互聯網，人們可以更主動、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個人視為地球上的一點，那么互聯網就是把所有的點貫穿起來的連線，它把整個地球構成一個一體化的世界。互聯網徹底改變著人們的生活方式使人們的生活質量得到提高。

　　經濟方面對人們的影響，現代傳媒的不斷發展與進步，各行各業也在與時俱進，隨之而來的是鋪天蓋地的廣告。憑借著現代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上，隨處可見各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類型的廣告。互聯網上輕輕一點擊，就是五花八門的廣告。這些多樣的廣告時時刻刻刺激著人們的感官。現代傳媒的發展又會拉動電子產品的繁榮，這是一個巨大的市場，伴隨著現代傳媒的發展而興起的。每年，不斷有功能更新、更齊全的電子產品出現在市場上，而這又極大的刺激了購買者的消費心理。所以說現代傳媒無時無刻不充斥在我們的周圍，刺激著我們的感官神經，各種廣告引領著消費者的各種消費心理。

　　從而深深地影響著人們的經濟。生活方面對人們影響，在忙忙碌碌的一天中，普通的公職人員，白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報紙、雜志，從上面了解上級黨委、政府最新的工作動向、了解國內國際及本地的主要新聞，以增強工作的主動性和前瞻性。同時閱讀一些報紙、雜志上自己喜愛的文章以增強自己的理論水平、知識水平、文化素養和領導能力，也從中陶冶情操，提高自己的生活品位。晚上還要看上兩三個小時的.電視節目，進一步豐富自己的文化生活，有時還要上一兩個小時的互聯網，進一步拓寬自己的視野，獲取必要的信息。學生在學習中遇到困難，可以借助互聯網查找自己所需要的資料。無聊時可以在QQ、微信和好友聊天，作為學生也需時時關注社會和國家的最新動態。無論是上班族還是學生在一天的忙碌之后，也可以在一些輕松的節目和娛樂中得到松馳和滿足。

　　活；為我們提供文化享受，能夠豐富我們的精神世界；為我們提供娛樂，使我們能夠從工作、學習和生活緊張壓力下解放出來，獲得輕松和休息。

　　現代傳媒在人們的生活中產生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響：現代傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，它縮短了人與人之間的距離，讓世界人民的認知得以同步，在短短的時間內使人民達成共同的認識，凝聚人的力量，為人類社會的發展做出積極貢獻。現代傳媒為人們提供了豐富的知識，從而提高人們的素質。通過現代傳媒人們可以了解世界各地的風土人情、盡覽天下旖旎的風光、學習古今中外的知識、借鑒他人的經驗與教訓、豐富自己的閱歷與見聞，對人們的生活產生了積極的影響。然而事物都具有雙面性，既然有積極影響，當然也有消極影響，現代傳媒的力量同時也是一把雙刃劍，它有可能被別有用心的人利用，可以堂而皇之地將謊言變成真理，干擾人們對事實的正確認知，使人們在短時間內被蒙蔽、被誤導，對人類社會的發展起到消極作用。隨著現代傳媒的發展，互聯網也在飛速進步，越來越多的信息出現在互聯網上，有很多不良的信息干擾著青少年的生活和思想，網絡游戲使許多青少年沉迷，嚴重的影響了青少年的未來。每年的網絡詐騙的犯也越來越多，各種信息招牌詐騙也不少，社會的和平遭到了破壞，這些都是由現代傳媒給人們帶來的消極影響。雖然現代傳媒為人們帶來這些不良的影響使人憤懣，但我們不可否認現代傳媒為人們帶來的好處是非常多的。現代傳媒全面參與人們的生活，滿足了主體意識越來越強的現代人；現代傳媒是組織社會大眾強有力的工具；現代傳媒寓教于樂，在潛移默化中培養人們健康向上的思想和文化趣味；現代傳媒是大眾文化的塑造者、引導者，并與大眾文化共同成長；現代傳媒的獨特的功能對社會起輿論監督作用。

　　社會的進步與發展離不開現代傳媒，從現代傳媒對民眾生活的影響，可以更好的加快社會的發展，促進社會的和諧，充分認識了解現代傳媒從文化、經濟、生活等方面對人們的影響，有助于更好的控制社會的和平和穩定。為了使我們的社會更加美好，我們應該用積極、正確的態度去面對、認識、了解現代傳媒，采用現代傳媒給我們帶來的積極的用處，來豐富充實我們的生活和素質！

廣告的論文10

　　【摘要】現代網絡廣告設計的核心在于創意，其魅力、體現水平的部分也在于創意。廣告創意是個極為復雜的創造性思維活動過程，其作用是把廣告設計的主題形象地表現出來。現代網絡廣告設計的創意最為獨特之處就在于其互動性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性。現代網絡廣告設計要求“創意=創異+創藝+創益”，也就是說設計人員應該在創意和現實之間找到平衡點，不僅注重標新立異，有藝術品味，更要創造效益。

　　【關鍵詞】網絡廣告設計創意互動性用戶行為

　　隨著互聯網的普遍應用，網絡廣告已經成為中國廣告業一個閃亮明星，廣告媒體已經成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過，這也要求我們對網絡廣告的發展有更清晰的認識，能根據廣告業自身的發展，加大對網絡廣告的設計模式開發和創意研究。網絡廣告設計的創意需要傳統創意人的靈感，也需要技術支持，因為創意的優勢不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而制造的新互動。

　　一、分析網絡廣告創意的立足根本

　　在傳統的廣告活動中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經濟的時代痕跡。

　　當今社會已經進入了高度發達的信息時代，其企業競爭形態也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態轉變為以企業形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態。這種形態的轉變與現代廣告事業的迅速發展是分不開的。而網絡廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優于傳統廣告的特點，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中占據了一席之地，并且擁有了廣闊的發展前景。

　　網絡廣告的興起與發展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網絡廣告在中國的發展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設計工作者應該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網絡廣告，以求通過視覺設計的力量來對網絡廣告的發展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學的丹尼斯貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”他還說：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業的新寵——以電子媒介為載體的網絡廣告，更是集中展現了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現給網絡廣告的接受者——網民，如何準確解析基于網絡媒體的廣告受眾的特性，則是我們進行網絡廣告創意的重要根本。

　　 二、互動性是網絡廣告設計創意的關鍵

　　網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切，接受不同的信息，然后經過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關心的話題進行溝通。

　　好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是現代網絡廣告的優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及發布者之間都有很好的溝通和交流，這是網絡廣告最大的優點，而其他媒體的廣告卻很局限。

　　在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告設計的創意，讓受眾在自發的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告設計創意人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的'關鍵。當然網絡廣告創意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創意不新鮮，用戶不愛點。網民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網絡廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。

　　三、對用戶行為的挖掘是最大的創意

　　網絡廣告與傳統廣告的最大區別，就是要更多地去考慮用戶的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與用戶的互動，甚至用戶對廣告內容的創造上來。三四年前，在對待網絡廣告設計的創意時，我們看的只是創意本身，很少會去考慮這個創意與用戶行為、用戶體驗之間的關聯。但現在，未來網絡廣告的發展，廣告主應該把主動權交給用戶，才能充分利用網絡的優勢與潛能，把網絡廣告的價值發揮到最大。

　　這種創意是分層次的。第一層創意是吸引用戶來互動;接著，通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶，這是第二層創意;而第三層創意是利用用戶的特性與行為，把品牌放到用戶與用戶之間進行對話，這是對品牌的一個挑戰;怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間，放入對話環境里邊，以至于用戶愿意為你傳播?這樣更多方式的展現，更短的互動距離，減少了用戶的流失率。

　　四、結論

　　現代網絡廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素，不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。只有從根部抓起，才能創造出品質純正、生機勃勃的網絡廣告作品來。

　　參考文獻：

　　[1]周俊.基于受眾能動性的網絡廣告.國際新聞界，20xx，(5).

　　[2]李東.網絡廣告與傳統廣告的比較研究.當代傳播，20xx，(2).

　　[3]匡文波.探索網絡廣告的新機遇.現代廣告，20xx，(4).

　　[4]王芳.網絡廣告的童話活了.現代廣告，20xx，(8).

廣告的論文11

　　[摘要]現代平面廣告設計伴隨著人類社會的進步和全球信息化,在當今日益多元化的今天,僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言表現元素已略顯貧乏。本文以平面廣告設計中“立體化”的視覺表現形式為切入點,探索平面廣告設計如何突破二維的表現形式,把平面立體化,空間延展,由傳統的二維平面表現向三維、四維等多維空間發展,構建出更具表現力的新視覺語言,以豐富平面廣告的表現形式,增強視覺沖擊力,吸引消費者的眼球,從而促進消費。

　　[關鍵詞]平面廣告設計立體化視覺語言表現形式

　　隨著時代的進步,科技和文化的發展,信息化社會及多元化時代的到來,平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統的平面廣告正經受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現形式,為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持,我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比,研究其發展趨勢是十分必要的。綜上所述,本文把“立體化”表現形式置于平面廣告設計中,著重對平面廣告設計“立體化”這樣一種新的視覺表現形式進行研究與探討,為平面廣告設計注入新的活力,豐富平面廣告形態的表情。

　　一、“立體化”表現形式產生的原因

　　所謂“立體化”表現形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態的視觸聽嗅感受。

　　“立體化”視覺語言的出現使平面廣告設計呈現出一種新的趨勢,以二維平面傳遞信息的表現形式被打破,利用多維空間,立體化的表現形式成為傳達信息的.主流,這種立體化的表現形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現代科技水平高速發展和人們生活理念日益多元化的基礎上產生、發展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產物。

　　1.尋求對傳統平面廣告的突破

　　早期的平面設計主要是以二維空間為載體,局限在四條邊線之內,采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現形式,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統平面廣告只能以靜態的圖片配以文字表現,在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。而生活經驗告訴我們,唯有生動,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告傳播宣傳,打動消費者,引起消費欲望的目的。

　　2.審美需求

　　中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設計中運用的規律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創意手法和視覺語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現顯然已無法滿足消費大眾的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優勢日益體現。極大地拓展了平面廣告的表現空間,使表現形式顯得更為豐富多彩、風格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現獨特的設計風格。誰能打動受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。

　　3.科技的發展

　　科學技術在設計發展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術的不斷創新,平面廣告設計的表現形式不斷擴大。傳統平面廣告的單一表現語言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術的驅動下,傳統的平面廣告設計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊,設計師不得不思考著新的設計理念和思維,讓自己的設計理念和思維與時俱進。平面廣告“立體化”表現形式的出現是由于技術和經濟的發展,平面廣告呈現出交叉多樣化的發展趨勢。我們要依靠敏銳的創造性直覺,充分利用新技術帶來的成果,為現代平面廣告服務,追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現形式,在新的技術中發現新的表現可能。

　　二、“立體化”表現形式在平面廣告中的應用

　　平面廣告設計“立體化”的表現形式,為平面廣告設計開創了一個嶄新的天地,創造了更為廣泛表現的可能性,促進了當代平面廣告設計的發展。通過“立體化”這一新的表現形式,使受眾調動全身的感知器官感受設計作品,并融入其中,成為設計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。

　　1.利用空間環境

　　平面廣告設計由傳統的二維向三維、多維空間擴展;它在環境、空間的展示和應用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準確的傳達產品信息,是企業與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系,只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。

　　戶外廣告是其與三維空間環境創造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現空間,融于到自然環境之中,與周圍環境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創意表達出來,創造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。

　　2.利用多媒體技術

　　隨著科技水平的提高和發展,交叉藝術產生新的火花及表現形式。利用多媒體技術創造“立體化”表現形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領域與內涵。多媒體技術的應用打破了傳統的二維平面,把廣告創意和產品價值很巧妙的結合起來,造成強大的視覺沖擊。

　　3.利用視錯覺表現形式

　　所謂視錯覺,就是我們知覺判斷的視覺經驗,與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當觀察者發覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙,但有時又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。

　　參考文獻:

　　[1]王令中.視覺藝術心理[M].北京:人民美術出版社,20xx.

　　[2]何潔.平面廣告設計[M].北京:中南大學出版社,1999.

　　[3]魯道夫阿恩海姆.藝術與視知覺[M].成都:四川人民出版社,1998.

　　[4]王受之.世界現代平面設計史[M].深圳:新世紀出版社,1998.

廣告的論文12

　　校外專業實習課程是高校廣告學課程設置的重要組成部分，也是教學組織中最容易碰到問題的課程，常常會因為實習單位難落實、實習人員難組織、統一教學難控制等問題而使得該類型教學流于形式，很難達到廣告學校外專業實習課程設置的教學目的。因此，筆者嘗試通過“上海地鐵廣告新舊媒介形態廣告效果比較研究”的教學實踐來探索高校廣告學校外專業實習課程教學有效實施的方法。

　　一、高校廣告學校外專業實習課程教學的主要問題及其原因

　　我國的學院廣告學體系源自日本，承繼歐美，非常重視對學生實踐能力的培養，因此，我國大部分高校的廣告學專業都設置了較大比重的校外專業實習板塊。從理論上來講，廣告學校外專業實習課程較易實施，但在具體的實踐中，校外專業實習課程存在的最主要問題在于“流于形式”，往往有量無質，從而失去課程設置的真正意義，主要原因有三：

　　1.實習單位難落實。一般高校的廣告學專業校外實習基地較少，校內常年固有的研究課題也較稀缺。通常由一個帶教老師解決7~10個人的校外實習單位問題，但其實每個學期參加校外專業實習的學生人數都較多，至少75%的學生實習單位無法保障。

　　2.實習人員難組織。由于學生被迫分散在不同的公司和崗位自行實習，教師就很難進行人員實習的統一安排和組織，從而不能保障教師有效地監控學生的實習情況。

　　3.統一教學難控制。一旦學生各自實習，教師將無法控制教學，也就不能客觀地衡量學生實際的實習水平，從而影響整個校外實習課程的教學質量。

　　二、巧借地域優勢確立學術研究課題

　　以上海為例，因是中國廣告最為發達的城市之一，也是中國地鐵最為發達的城市之一，目前上海軌道交通的線路（已建成13條）及地鐵廣告發展水平居于全國第一，其地鐵廣告的經營水平在全國居于領先地位。因此，研究上海地鐵廣告不僅可以推動上海地鐵廣告本身的發展，也能為其他新建地鐵的城市提供一些運營的先進理念和有效舉措，具有一定的研究價值。而在上海地鐵廣告的具體研究領域，新舊媒介形態廣告效果的研究最具意義，由于新舊媒介形態的廣告運營商不同（運營地鐵燈箱及貼紙廣告的是JCD德高，運營地鐵電視媒介的是數碼媒體集團DMG，而地鐵報和LED都有不同的運營商），他們提供的媒介效果評估基本都使用對己有利的數據，因此，到底新舊媒介形態的廣告效果孰優孰劣，至今沒有定論。所以，引入第三方數據尤其是獨立的高校學術研究數據對于廣告投放主來說尤為重要。

　　三、借助學術研究課題有效實施校外專業實習課程

　　1.課程與課題相結合。關于上海地鐵新舊媒介形態廣告效果的比較研究獲得了上海市教委的支持，在20xx年末獲批成為優青項目，整個課題研究時間跨度為兩年，這正好為筆者探索校外專業實習課程教學的有效性實踐提供了良好的機會。把課程和課題結合起來，這既解決了教師課題研究的人力和經費瓶頸，又可以通過組織學生參與課題研究，提高學生校外專業實習的積極性，更重要的是，能夠真正實現校外專業實習的有效實施。通過課題和課程的結合，多人的實習地點解決了，又因為是統一的命題，評價的標準和機制科學了，使敷衍應付的學生很難渾水摸魚。

　　2.教學組織。為了保證校外專業實習的有效實踐性，在組織教學時通常按照總分總的方式進行，第一個“總”是采用課堂總匯形式，在教學中通過PPT和板書將課題布置下去。根據上海地鐵廣告新舊媒介廣告效果比較研究的需要，在第一總課時需要學生搜集資料、重點掌握內容分析法及使用SPSS統計軟件，最后，在課上進行課題任務劃分和組員劃分，讓各組制訂詳細的實施方案，每組的方案都現場經過教師確認通過。通過長達兩年的教學實踐，發現學生參與課題的積極性非常高，甚至部分學生能夠幫助啟發老師的思維。由于有統一的課題和實習地點，整個教學組織井然有序，較好地達成了校外專業實習的課程設置目標。

　　3.教學成果。其一，研究方法的創新。廣告效果研究是廣告學研究中難度最大的課題之一，因此，在進行上海地鐵廣告新舊媒介形態廣告效果的比較研究時，首先要解決的就是研究方法的科學性。為了保證研究結論的客觀性，筆者采用多種研究方法綜合運用的思路：實地觀察法，組織學生到重要的地鐵站及地鐵線路進行實地觀察，采集第一手的原始數據；內容分析法，通過對觀察點所搜集原始資料的內容分析，從數量和行業上初步分析新舊媒介形態廣告效果；問卷調查法，采用隨機抽樣的方式，組織學生對觀察點的乘客進行問卷調查，了解他們對不同的地鐵媒介形態廣告效果的認知度、記憶度和態度傾向；深度訪談法，根據預設的訪談大綱和主要的地鐵媒介廣告投放主進行深度訪談，了解他們對于地鐵新舊媒介形態各自效果的評估及其廣告投放的依據。除了上述研究方法的綜合運用外，本次課題組織兩屆學生分別在20xx年1月1日至1月31日和20xx年1月1日至1月31日在相同的觀察點采集數據，實現了在時間線上的.橫向對比，為研究結論的有效性提供了研究方法的支持。

　　其二，研究結論的實際意義。通過本次研究發現，新媒介形態前景看好，舊媒介形態依然有效。這說明廣告主對地鐵新媒介形態廣告的投放更感興趣，其中，星巴克創意性地進行了地鐵電視劇《晴天日記》的投放，收效良好。這使得DMG對地鐵視頻廣告經營充滿了信心，他們認為上海地鐵電視終端每天可觸達的地鐵乘客高達430萬人，預計到20xx年，這一數字將上升到每天900萬。值得注意的是，地鐵車廂內的電視廣告效果比站臺的要好，因為車廂相對封閉，觀眾被強迫收看的幾率更高。而且，一般說來乘客在車廂內待的時間比在站臺等候的時間更長，他們對電視媒介的收看時間也更長。

　　轉線站中設置的LED媒介廣告效果不甚理想，以人民廣場為例，雖然國際大品牌NIKE一直選擇LED視頻廣告的投放形式，但是，通過消費者問卷調研卻發現，大多數乘客由于轉站時行色匆匆，往往無暇觀看LED廣告，大部分只是匆匆一瞥。

　　舊的媒介形態中標準燈箱廣告的效果綜合分析結果表明最好。目前上海地鐵的媒介形態仍然以傳統的燈箱廣告為主，從數量分析來看，每個站臺的燈箱廣告數量居于各種媒介形態之首。同時，燈箱廣告的廣告主涵蓋的行業最多，從快消品到家電數碼不一而足，而視頻類廣告的廣告主則集中在快消品，這說明，更多的廣告主更信賴地鐵燈箱廣告的效果。而從具體的廣告投放內容來看，新媒介形態更多的是播放形象廣告，舊媒介形態則形象廣告、產品廣告和公益廣告交相呼應，這說明，傳統燈箱廣告對于廣告刊載內容的適應性更強。而消費者的調研也再次印證了上述觀點，95%的乘客承認自己會閱讀燈箱廣告，70%的乘客表示更喜歡燈箱廣告。

　　正如普利策新聞獎得主、美國著名報紙《芝加哥論壇報》前總編、芝加哥論壇報公司總裁杰克·富勒在《信息時代的新聞價值觀》中闡述的：“每一種媒介都有自身的優勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對優勢的領域。”這對于地鐵新舊媒介形態的廣告效果比較研究同樣適用。

　　通過將課題與課程進行有機結合，筆者既完成了老師的科研任務，又獲得了組織學生有效實踐校外專業實習的寶貴經驗，可謂一舉兩得。

　　［參考文獻］

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　　［4］教育部高等教育司.必由之路——高等職業教育產學研結合操作指南［M］.北京：高等教育出版社，20xx.

廣告的論文13

　　“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。”在平時看電視時，同學們一定不喜歡看廣告，可是，廣告中也有經典之作，只要有心，也能從中得到樂趣。

　　比如，有這樣一個廣告：

　　北京時間20xx年7月12日，劉翔在第31屆洛桑超級大獎賽打破了自己和英國人科林？；杰克遜共同保持的12秒91原世界紀錄。12秒88！劉翔創造了新的男子110米欄世界紀錄！于是，耐克就做了一個這樣的電視廣告：在紅色的背景中有“0：00”字樣的白色計時數字，突然計時數字開始計時，背景音樂是人們的吶喊聲和叫好聲。最后數字定格為“12：88’’。畫面上出現一個白色的勾子，即耐克的商標，下面是一句廣告語：JUSTDOIT！整個廣告就只有兩種顏色：紅底白字，很醒目。隨著計時數字的數值慢慢變大，它的體積也慢慢變大。背景音樂就只有叫好聲，沒對該品牌做任何說明。有些人甚至會不明白這是什么廣告。但凡看了該廣告的人，決對不會忘記那個勾子，并且會認為這是個好的體育用品的牌子。這個廣告最多也就15秒，做這個廣告成本也不會很大，大概花2個小時就可以完成，更不用請劉翔來拍，但卻可以起到意想不到的效果。真是投資小回報大！

　　林黛玉聽到戲曲《西廂記》中的妙詞，點頭嘆道：“原來戲上也有好文章。可惜世人只知看戲，未必能領略這其中的`趣味。”這廣告中也有許多值得我們回味的。如下面的這個廣告：

　　這是一個有關于酒的廣告。在露天的酒吧喝酒的人突然遇到了大雨，大家都躲到了旁邊的屋檐下，而男主角和女主角邂逅，他們在雨中跳起舞來，完全沒有察覺到雨的存在。屋檐下躲雨的樂隊為他們奏出美妙的音樂。舞畢，曲終，雨也停了，人們都不約而同地為他們鼓掌。男主角和女主角一同坐在一張桌子旁，有說有笑地談著。服務員端上一瓶該品牌的酒。廣告結束，畫面上映出一句話：這就是芝華士的人生。整個廣告給人很浪漫的感覺，讓人對這個品牌的酒的印象很好。酒本是一種讓人放松、給人愉快的飲料，經此番演繹，更是讓酒本身具有了獨特的意義。

　　好的廣告可以成為經典，而差的廣告令人厭惡。無論在電視上，還是在報紙、雜志中，人們希望都能夠看到幽默的，浪漫的，藝術的、喻意深刻的好廣告。

　　不知美國的哪一屆總統曾說；“不做總統；就做廣告人。”廣告的魅力可見一斑。廣告是一種藝術，我們不希望名利的商人將它破壞。20xx年8月1日起，一些廣告將被禁止播出，這是我們所期望的。希望在不久的將來當我們打開報紙、雜志、電視時，能有一片“藍天”。

廣告的論文14

　　這則廣告是刊登在《看天下》雜志20xx年第27期中頁內的一面彩印廣告。此廣告頁和《看天下》其他頁面一樣采用釉彩精印，畫面精美，質感良好，而且整個頁面只為此廣告而設計。因此這則廣告絕非某些庸俗廣告，是有一定檔次的。

　　這則廣告的主體畫面居于頁面的視野中間位置，而且畫面色彩一半深一半淺，對比鮮明，很容易引起讀者的第一注意。而畫面中上位置附有大號二號2行白色主題字，白色字體有和畫面華麗的彩色形成鮮明對比，突顯出主題字，進而引導讀者的視野和思路到此廣告的重點和主題。緊接著目光又會接觸到白字上方的產品形象畫面，這一下讀者便對此廣告的內容、主題和特點便了然于胸，豁然開朗。這則廣告更有一獨到之處便是給予讀者一些選擇性閱讀的內容和權力，我認為以上內容便足以構成一則完整的廣告，廣告背景、內容、含義和主題已經比較全面的展現了。但是畫面下方還有3行小黑字，我認為這些內容可作為選擇性內容來閱讀，給予那些對此廣告產品感興趣的讀者比較專業詳盡的產品特點介紹。

　　接下來仔細分析下這則廣告的內容。廣告主體畫面的左半部分背景是繁華都市的夜景畫面，整體色彩為暗淡的夜色但高樓多層次的閃亮燈光又顯示出大都市不一般的繁華，近景則為一個健美的男子裹著浴巾在蓮蓬頭下做剛洗浴完的樣子。畫面的右半部分背景則是高樓大廈的白天都市，近景則為剛出浴的美人在對鏡梳妝打扮。不難看出2部分畫面的共同之處是以繁華的大都市作為背景，以洗浴為環繞核心，洗浴條件也頗為優越，由此看出該廣告的產品應該為洗浴方面的，定位的目標市場應該為都市高薪階層，即為該廣告的受眾。而顯眼的白色字體大號字智能記憶，高效出熱水很明顯而直接的表達出該廣告的主題，小號白字則不可或缺傳達出該廣告產品的品牌為西門子靈感應該為產品的某一系列，智能突顯該產品的特點同時再次強調廣告主題，電熱水器毫無疑問就是產品了，白字之上便是產品形象了。以上種種便完整無疑的構成了廣告，廣告內容、主題、受眾、檔次一覽無遺。然而此廣告還給了讀者一些選擇性閱讀的內容就是主體畫面的下方3行小黑字，主要介紹該電熱水器有關智能和高效兩方面的技術性信息，其實還是圍繞智能記憶高效出熱水這一主題來進一步的詮釋，以便于對此產品感興趣或有購買傾向的讀者有進一步了解，提高廣告受眾對此廣告和產品的信賴度。

　　此廣告的主題可以說顯而易見，毫無疑問最刺眼的最大號的白體字智能記憶高效出熱水便是該廣告的主題。然而廣告設計者為什么要策劃這樣一個主題呢我可以試著分析推測下，當然要考慮到廣告主題的三要素：廣告目標、信息個性、消費心理。電熱水器在當時已經不是一個什么新概念新產品了，然而智能記憶這一性能卻是比較新的概念和特點，而此廣告產品便是具備了這一新性能新功能，所以我認為此廣告有創牌廣告目標的推廣新觀念、開拓新市場的目的。那么此廣告主題包含智能記憶這一新概念就在情理之中了。而且智能記憶作為該熱水器的新特點同時也是該產品極為突出的信息個性。至于消費心理該產品開發商更是針對了都市白領金領等高薪階層生活工作節奏緊湊、高效的特點，迎合了他們現代生活中愜意高效的生活心理，畫面下方的3行詮釋文字對此做了一些描述，對此我就不重復了。

　　至于此廣告為什么選《看天下》作為傳播媒介那還要對《看天下》這份雜志進行進一步的了解。《Vista看天下》是國內唯一一份綜合性新聞故事類高端文摘讀本，是國內目前唯一開設四個分印點的新聞類期刊雜志，也是全球華文媒體BPA認證市場發行量最大的新聞期刊(含港、澳、臺地區)，在主流人群中具有廣泛影響力，新聞故事中的F1，雜志以說新聞，講故事為特色，創造了中國媒體的看天下模式。由此可以看出，《看天下》雜志的檔次頗高，影響面很廣而且也是獨樹一幟、具有開創性的雜志。

　　《Vista看天下》是國內一份綜合性新聞故事類文摘讀本，也是報刊零售和自費訂閱市場上實際發行量較大的時政和文化類新聞刊物，在主流人群中具有廣泛影響力。內容涵蓋時政、財經、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領域。以敏銳姿態反饋新時代、新觀念、新潮流;以鮮明個性評論新論點、新人類、新生活。比報紙報道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊報道更有實效、更有影響、更有觀點。契合中國精英人群高品質閱讀需求。《Vista看天下》在最豐富的背景資料和最獨特的觀察視角下，以最深入的研究成果、最權威的分析評論，記錄國際時事風云、全球政治軍事熱點。通過客觀的講述，服務主流財經人群，貼近經濟生活，力求專業和全面。跨越東西文明，連接海峽兩岸;引領時尚生活，引導消費潮流。

　　從《看天下》的閱讀人群和影響人群來看。高校和高中學生等年輕讀者對于《看天下》的成長壯大做了很大部分的貢獻，而這一部分人，經常被視為互聯網一代。很多成年人不是通過銷售渠道接觸到《Vista看天下》，而是看到他們的孩子在讀，然后拿過來閱讀，并從此成為《Vista看天下》的忠實讀者。從《看天下》的內容來看，在《Vista看天下》的.編輯團隊中，一直有一個約定俗成的共識，編輯稿件，要保持持重，沒有把握的概念，絕對不能推出去。就是要摸清讀者喜歡什么樣的故事，尤其是目前《Vista看天下》已經進入許多中產階層家庭，輕松閱讀、精致閱讀，是《Vista看天下》必須要承載的特質。因此，《Vista看天下》要求每個欄目都精品化，沒有一個死角，每一個欄目都滿足相似讀者群的不同領域需求。部分讀者覺得《Vista看天下》的封面好看，這個觀感很大程度上是因為在傳統新聞雜志封面制作基礎上，增加了一些不同的東西。比如，傳統雜志封面是將一個話題的方方面面做得很深很透，而一般讀者很快會厭倦。因此，《Vista看天下》的封面會將同一話題的邊緣話題一起呈現出來。和身邊的時事緊密相連。此外，現代讀者可能很忙，除了給他們提供輕松閱讀的新聞故事和精品欄目外，《Vista看天下》最重視的內容之一是圖片。圖片是《Vista看天下》最受歡迎的部分之一，四分之一的版面是專門放圖片的。《Vista看天下》會選擇連續八個版面做圖片，而且大部分是跨版大圖，這些圖片的特點要么是極有沖擊性，要么是很美麗美好，要么很有趣味性，只要具備其中任何一個特點，就可以成為圖片欄目的候選對象。

　　從《看天下》的覆蓋面來看，既然是新聞產品，就需要占領渠道讓目標讀者看到你。《Vista看天下》采取的策略是一個渠道一個渠道地談，一個報亭一個報亭地鋪，一個城市一個城市地占領，數據庫可以隨時調出全國任何一個城市任何一個報亭上一期的實際銷售數字，這為扎扎實實地賣雜志提供了條件。

　　由以上對《看天下》的各個方面分析，不難看出該雜志的目標讀者與該廣告的目標受眾極其吻合，都是都市知識分子和精英階層。而該雜志的檔次更是值得西門子家電側目，應該說能讓《看天下》雜志選擇這廣告，說明此廣告也不是俗品。況且該雜志的內容力求精品、精美與該廣告內容不謀而合。還有該雜志覆蓋的目標區域是城市與該廣告產品的目標市場也是很符合的。所以該廣告讓《看天下》選上了是相當慶幸的。

　　該廣告的所有內容無不圍繞著智能記憶這一主題，畫面內容也是緊密聯系目標受眾和目標區域，有很強的針對性，容易讓目標受眾產生共鳴會取得不錯的效果，然而會讓鄉村市場的受眾產生很大的距離感。總體來說這則廣告無論從本身的內容內涵還是從它選擇的傳播媒體來說，都是很成功的，至少目前我還不能挑剔出什么嚴重的問題。

廣告的論文15

　　摘要：

　　當今社會，符號已經被廣泛地應用到各個方面，圖形符號是平面廣告的一個分支，作用是服務于平面廣告設計。信息傳播是圖形設計的關鍵所在，促進人與人之間的信息交流則是平面廣告設計的主要目的，而圖形符號無疑就是這交流中的必然工具。正確理解圖形符號的意義，掌握它在平面廣告設計中的建構原則，方能設計出個性、獨特、合理、完美的圖形符號，從而更好的服務于平面廣告設計。

　　關鍵詞：平面廣告；設計；圖形；符號

　　平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務就是不斷加強產品質量的宣傳力度，以滿足消費者對產品質量及消費行為所提出的高標準、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會經濟的快速發展，消費者的消費方式開始由物質消費向符號化消費進行轉換。這種消費方式上的轉換明確顯示出新形勢下符號化消費的價值和意義，使符號化的社會價值得到進一步提升。

　　這種現象自然給平面廣告設計的發展提出了新的要求，當下的平面廣告設計只有充分發揮這種價值和意義，方能滿足消費者的心理欲求和消費需要。當今社會可以說已經進入了一個“符號”社會，符號被廣泛地應用到各個方面，尤其在平面廣告設計上，形成了一種獨特的符號化設計趨勢。這種趨勢使得平面廣告中的圖形符號建構尤顯重要，成為設計中的關鍵環節。

　　一、圖形符號與平面廣告設計的基本概念與相互關系。

　　平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類商品交易活動的逐漸發達而出現并得到發展，是樹立企業形象、促進商品銷售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達和功能延伸是平面廣告設計的表現重點，這種表現需求與圖形符號的外在特征不謀而合，圖形符號在生成、轉換和發展的過程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號是平面廣告設計意圖被完美展示、迅速傳達并達到預期效果的最佳形式。

　　人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程。可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體[1]。信息傳達是平面廣告設計的最終目的，其表現方法就是在二維空間中對圖形、文字、色彩等平面設計元素所進行的組織策劃活動。它是一個由設計者開始到接受者終結的思維延續過程，這一過程的完成基礎正是作為思維主體的符號。

　　符號負載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認識事物的一種簡化手段。符號又是“指稱者”，分為兩個部分“能指”和“所指”。“能指”即是符號能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表現體；“所指”既是指向符號自身以外的某種含義，符號所指代的對象[2]。例如中國人常喜歡用梅花指代高標獨秀的氣質和倜儻超拔的形象，同時也可以用圖形符號來展示梅花本身的形態。面對梅花的圖形符號，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯想到某一類人的堅強和高雅，從而使圖形符號的延伸意義變得非常寬泛。這種現象就是圖形符號意義不斷深化、升華的過程。利用平面媒體來傳達廣告信息是平面廣告設計的本質，它隸屬于廣義語言范疇。所以說，平面廣告設計實質就是符號的一種表達方式，其表現手段和依據就是符號的形式與原理。

　　二、圖形符號在平面廣告設計中的作用。

　　圖形符號與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關系，是平面廣告設計中不可或缺的設計元素之一。它直接影響著廣告的最終表現效果，從屬于廣告設計；同樣，平面廣告也無法能離開圖形符號，它的信息傳達要依靠圖形來強化和推動。圖形符號的建構體系比較復雜，是點、線、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規范下共同營造的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現方式，是一種傳播行為的符號[3]。設計者自身的思維過程與結論正是通過圖形符號來向受眾進行傳遞的，以達到宣傳推廣相關廣告信息的目的。

　　圖形符號在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個功能。在信息傳達的過程中，設計師首先通過設計創作出圖形符號，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個圖形后會結合自己的社會閱歷和人生經驗對此信號進行解析，從而形成自己的認知信息[4]。

　　因此，作為平面廣告設計師必須對不同圖形符號所產生的各種情緒進行準確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產生多種多樣的認知與理解，設計出具有強烈視覺沖擊力和藝術感染力的易于被受眾接受的圖形符號，使廣告信息得以快速完美的傳播。

　　三、圖形符號提升平面廣告信息傳播效果的原則。

　　1、快速識別原則。

　　快速識別就是對廣告信息進行準確定位，結合現代人的生活習慣，運用概括性的符號組合來傳達廣告內容，爭取在最短的時間內給受眾留下深刻的印象。一個圖形要想引起受眾的關注和青睞，是否單純或復雜并不重要，能夠被人快速識別才是關鍵。只有如此，圖形才不會失去其在信息交流上的意義。現代社會，戶外招貼、報紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來越多，它們對快速識別的要求也不盡相同，設計者應對圖形符號進行不同的優化組合，以滿足其不同的表現特征。一般而言，能夠被快速識別并引人關注的圖形符號，都具有簡潔、醒目和人性化的特點，它能夠排除多余的干擾，在畫面中始終處于主導的`地位，從而達到良好的視覺傳達效果。

　　2、強化記憶原則。

　　一個有效的圖形符號，不僅要能快速方便的識別，還要有利于記憶和認知。達到這一目的的重要途徑就是對陌生化理論的有效運用。也就是對我們習以為常的、標準的東西進行創造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創造出一種獨特的、醒目的、煥然一新的景象。

　　貢布里希認為，在信息傳播過程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標準。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設計在表現形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號的識別性和創造性進行完美統一，創造一種熟悉的陌生感，營造出強烈的視覺沖擊力。良好的圖形符號應該具有很強的視覺沖擊力，以便快速激發受眾的識別、認知和記憶。反之，平庸的圖形符號很難產生視覺沖擊力，也就很難真正準確有效的傳遞信息[5]。

　　四、平面廣告設計中圖形符號的建構。

　　1、把握圖形符號的適合性。

　　圖形符號的設計原則是服從于廣告主題的訴求需要，因此為了達到廣告“廣而告之”的目的，優秀的廣告作品對圖形符號都會有相當高的要求，各方面的指標都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標。除了圖形創意形態與廣告主題適當外，由于消費的復雜性，對于消費者的分析也應是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據不同受眾的習慣和感情因素選擇適當的圖形符號。

　　2、強化圖形符號的認知性。

　　設計平面廣告時，應該不斷強化圖形符號的認知性，也就是說，作品所用圖形符號的特征是被大多數人所認可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們設計和平與反戰題材平面廣告時使用頻率最高的圖形符號。因為經過長時間的積淀，它已經成為人們心目中最能夠反應“和平”的一個象征符號，已經在人們的生活經驗中形成共識，從而能夠快速、準確地被受眾認知和理解。

　　這種圖形符號的認知性是人們一種共同文化意識的外在體現。平面廣告設計應不斷強化其圖形符號的認知性，使受眾在短時間內明了廣告信息的主要內容，如果圖形符號晦澀難懂，不知所云，平面廣告傳播信息的目的就很難完成。

　　3、創造圖形符號的差異性。

　　信息內容傳播的差異性是一個平面廣告設計取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設計過程中，圖形符號的獨特性和新穎性是實現廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產品日益同質化的背景下，同類商品都是以不同的品牌形象出現，如何突出與強化特定企業及其產品的獨特之處是廣告創意的核心問題，設計者通過豐富的設計手段把相互近似的信息轉化為形式各異的圖形符號，然后在不同形式的平面媒體進行發布，以盡可能的創造出圖形符號的差異性。如果不能表現出與同類產品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設計是否具備獨創性，直觀而且外化的表現就是圖形符號是否具有差異性。圖形符號的差異性越大，廣告中所傳遞的有價信息就越多，反之就越少。

　　4、控制圖形符號的使用量。

　　在信息量無比浩瀚的今天，圖形符號運用的多與少、精與繁，其廣告傳播效果截然不同。

　　廣告版面中的圖形使用數量宜少而精，所用圖形要精挑細選，以一當十，形象突出鮮明、創意新穎獨特的一兩幅圖片，即可直截了當地突出主題；而隨著圖形數量的增加廣告畫面所產生的視覺沖擊力也會隨之減弱，從而對畫面氣氛產生負面的削弱作用。簡潔明了、突出主題是圖形符號在平面廣告設計中的主要原則。過于繁瑣復雜的圖形元素，會使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會使其產生誤解或歧義。

　　學會用圖形符號說話是一個優秀平面廣告設計的首要任務，要用簡潔的圖形形態來表現豐富的廣告信息，以求引人注目，擴大受眾面。圖形符號的簡練應用與圖形設計的簡單化不能混淆，簡練是對圖形中最富創造性和表現力的部分進行提煉和升華的傳達方式；簡單只是表面文章，畫面整體缺乏深度，兩者要注意區分。

　　5、把握圖形符號的布局面積。

　　圖形符號中各部分的重要性是由其所占的面積因素來決定的。畫面氣氛的營造往往依靠大面積的圖形來進行，便于創造出較強的視覺沖擊力。對于大型的戶外廣告與招貼設計，要在瞬間抓住受眾的視線，達到第一時間傳達廣告信息的目的，形象生動的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費者理解廣告內容和加深印象，小面積圖形則是首選。對于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報紙廣告、DM廣告等等，由于消費者可以長時間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對減弱，文字部分則可適當加強。

　　平面廣告設計作為人類表達意識、傳達信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號成為其必然的應用工具。一幅平面廣告作品中，通過圖形符號的適合性、認知性、差異性及數量、面積等的有機組合，建構出一種整體高效的傳播形式，從而更為準確、迅捷的傳播當代平面廣告信息，使其與現代消費者在心理上更加貼近、更加融合，從而達到與消費者心靈溝通的宣傳目標。只有溝通真正形成，信息準確完整地傳達，圖形符號在平面廣告設計中的特質才能夠得到充分發揮，消費時代符號化價值的使命方能圓滿完成。

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