廣告策劃方案范文
為了確保事情或工作有效開展,常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密,并有很強可操作性的計劃。那么優秀的方案是什么樣的呢?以下是小編幫大家整理的廣告策劃方案范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。
廣告策劃方案范文1
主題:責任在肩,共筑美好
目標:展示企業社會責任,提升品牌形象,增強公眾好感度
策劃內容:
廣告形式:采用公益廣告形式,如電視公益廣告、社交媒體公益宣傳等。
宣傳點:講述企業在環保、公益、社區發展等方面的貢獻和成果。
活動安排:開展公益項目,如環保行動、教育支持等,并邀請公眾參與。
口號:“責任在肩,與您共筑美好世界。”
廣告策劃方案范文2
目標受眾:追求品質生活,喜愛茶文化的高端消費者。
廣告主題:“品味時光,茗韻雅集”。
策劃內容:
宣傳渠道:茶文化雜志、社交媒體(如微博、微信)、高端生活方式博主合作。
創意表現:制作精美視頻,展示茶飲品的選材、制作工藝和品鑒過程,強調其高端與獨特性。
營銷活動:推出“茶文化體驗日”,邀請消費者到店體驗茶藝表演、茶品品鑒,享受高端茶文化氛圍。
預期效果:提升品牌知名度,吸引高端消費者,樹立茶文化領導品牌形象。
廣告策劃方案范文3
一、廣告目的
讓建設銀行品牌深入人心,成為廣大消費者首選品牌;
為了建立建設銀行關心社會公益事業良好的企業形象,樹立建設銀行美譽度,以及建設銀行品牌的知名度;
為了樹立建設銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區內司空見慣的'小廣告亂貼亂畫,不僅污染了社區的環境,讓居民極度反感,也嚴重影響了“創城”進程。因此,本廣告適時進入社區,凈化美化了小區生活環境,而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設銀行牽公益事業之手,樹企業良好形象之舉,必定得到廣大市民的認可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關,拉近了建設銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業商業廣告,注目率高,定為建設銀行創造良好的社會效益與經濟效益。
因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區便民信息服務欄
四、廣告形式
在各社區大門的出入口或小區內街路兩側等醒目的位置安裝。
五、廣告規格及其材料
1. 2.4M×1.2M 本規格為不銹鋼制作,高檔大方
2. 1.0M×1.5M 本規格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告發布區域
濟寧市城區共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區居委會。
第一批重點發布在:洸河社區、洸河花園、櫻花園小區、明珠小
區、新世紀花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區、北門小區、牛市小區、鴻順花園、仙營小區、紅星小區、土城社區、西孟社區、興東社區居委、半截閣社區、劉莊小區、玉苑小區、濟陽大街社區居委、粉蓮小區、太白小區、運河社區、東門社區、國光社區、東興社區居委、建設社區居委、東發社區居委、觀音閣社區居委、棗店閣社區居委、解放路社區居委、浣筆泉社區居委、太東社區居委、鐵塔寺社區居委、縣城街社區居委、古槐路社區居委、郭家花園社區居委等50多個社區居委。
七、廣告牌數量及發布時間
50個規范化、形象佳的社區,每個社區設立2塊,
時間為一年。
八、廣告價格
1.不銹鋼宣傳欄:2500元/個/年
2.方管宣傳牌: 500元/塊/年
以上價格包括制作、發布、日常維護維修等費用。
附件一,濟寧市市中區文明辦批準文件
附件二,不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖
附件三,方管公益廣告宣傳牌效果圖
廣告策劃方案范文4
產品/服務:提供多樣化課程、個性化學習路徑的在線教育平臺。
目標受眾:渴望自我提升、尋求靈活學習方式的成人學習者。
廣告主題:“隨時隨地,成就更好的'自己”。
策劃內容:
宣傳渠道:社交媒體、在線教育論壇、合作伙伴推廣。
創意表現:利用用戶成功案例,制作系列短視頻,展示平臺如何幫助不同背景的學習者實現目標。
營銷活動:“7天免費學習挑戰”,鼓勵新用戶體驗平臺,并提供學習獎勵。
預期效果:擴大用戶基礎,提升品牌知名度,增強用戶對平臺的信任度和依賴度。
廣告策劃方案范文5
主題:復古不朽,潮流再生
目標市場:18—35歲,熱愛復古文化,追求獨特風格的年輕人
策劃內容:
廣告形式:主打網絡平臺和復古市集合作推廣。
宣傳點:突出服裝的.復古元素與現代剪裁的融合,講述每件衣服背后的故事或靈感來源。
活動安排:組織“復古文化節”,設置復古服裝走秀、復古市集攤位,邀請復古音樂表演。
口號:“穿越時光,定義新復古。”
廣告策劃方案范文6
產品/服務:提供天然、無添加的健康食品,如有機蔬菜粉、超級食品等。
目標受眾:注重飲食健康、追求便捷生活方式的'都市人群。
廣告主題:“自然之選,健康每一天”。
策劃內容:
宣傳渠道:健康生活方式博主合作、社交媒體健康社群、線下健康活動。
創意表現:制作美食教程視頻,展示如何用健康食品制作美味又營養的餐點。
營銷活動:“健康食譜挑戰賽”,邀請用戶創作并分享使用品牌產品的健康食譜,評選創意獎。
預期效果:提高品牌曝光度,吸引更多健康食品愛好者,促進產品銷售,建立品牌健康、便捷的形象。
廣告策劃方案范文7
產品/服務:以可持續材料制成的家居用品,如竹制餐具、可降解垃圾袋等。
目標受眾:環保意識強的消費者,關注家庭健康的年輕家庭。
廣告主題:“綠色生活,從我做起”。
策劃內容:
宣傳渠道:環保組織合作、社交媒體綠色生活圈、電商平臺推廣。
創意表現:制作系列微電影,講述普通家庭如何通過使用環保家居用品減少對環境的`影響。
營銷活動:“綠色家居改造計劃”,邀請用戶分享改造前后的對比,提供改造建議和優惠。
預期效果:增強消費者對環保家居的認知,促進產品銷售,樹立品牌環保形象。
廣告策劃方案范文8
主題:活力生活,自在由我
目標市場:16—45歲,注重健康生活方式,喜歡戶外活動和休閑穿著的消費者
策劃內容:
廣告形式:戶外運動場所廣告牌、健身APP開屏廣告、運動社群合作推廣。
宣傳點:強調服裝的舒適性和功能性,如透氣、速干、防曬等特點,適合各種運動場景。
活動安排:舉辦“活力挑戰賽”,結合線上運動打卡和線下運動體驗活動,提供運動裝備試用機會。
口號:“動起來,讓每一刻都充滿活力。”
廣告策劃方案范文9
產品/服務:高端智能手表,具備健康監測、智能提醒、運動追蹤等功能。
目標受眾:追求生活品質、注重健康管理的中高端消費者。
廣告主題:“智能生活,從手腕開始”。
策劃內容:
宣傳渠道:社交媒體(如微博、微信、抖音)、專業健康論壇、KOL合作。
創意表現:通過短視頻展示智能手表在日常健康管理中的.便捷與高效,如心率監測、睡眠分析等。
營銷活動:推出“健康生活挑戰賽”,鼓勵用戶分享使用智能手表改善生活習慣的故事,設置獎項激勵。
預期效果:提升品牌知名度,增加產品銷量,建立健康、智能的品牌形象。
廣告策劃方案范文10
主題:引領都市時尚新篇章
目標市場:25—40歲的都市白領及年輕專業人士
策劃內容:
廣告形式:線上線下結合,包括社交媒體廣告、地鐵車廂廣告、時尚雜志插頁等。
宣傳點:強調服裝的'設計感與功能性并重,適合都市快節奏生活,同時不失個性與品味。
活動安排:舉辦“都市風尚周”,邀請知名時尚博主和意見領袖進行穿搭分享,設置線下的體驗店,提供定制化服務。
口號:“每一刻,都走在時尚前沿。”
廣告策劃方案范文11
廣告名稱:輕食
目標受眾:注重健康飲食,追求輕盈生活方式的食客。
廣告主題:“輕盈生活,從綠享開始”。
策劃內容:
宣傳渠道:健身APP、健康生活方式博主合作、社交媒體(微博、微信)。
創意表現:制作健康飲食知識的.短視頻和海報,展示飯店的健康菜品、低卡路里餐點和清新用餐環境。
營銷活動:推出“輕盈挑戰計劃”,鼓勵食客分享自己的健康飲食變化和用餐體驗,提供優惠獎勵。
預期效果:吸引注重健康飲食的食客,提升飯店的健康形象,促進健康菜品的銷量。
廣告策劃方案范文12
主題:尊享商務,盡顯非凡
目標市場:35—60歲,企業高管、商務精英
策劃內容:
廣告形式:高端商務雜志、高端商場展示、高端商務活動贊助。
宣傳點:突出服裝的高品質面料、精湛工藝和經典設計,展現商務人士的尊貴與專業。
活動安排:舉辦“商務精英論壇”,邀請行業領袖分享成功經驗,同時展示高端商務服裝系列。
口號:“每一步,都走出商務風范。”
廣告策劃方案范文13
主題:創新引領,產品升級
目標:推廣企業新產品,提升產品知名度,增加市場份額
策劃內容:
廣告形式:重點投放網絡廣告,如搜索引擎營銷、社交媒體廣告、行業垂直網站等。
宣傳點:強調產品的創新特性、技術優勢和用戶價值。
活動安排:組織線上新品發布會,邀請行業專家進行產品解讀,同時開展新品試用活動。
口號:“創新引領,讓產品更懂您。”
廣告策劃方案范文14
廣告名稱:古韻軒
目標受眾:喜愛中式古典文化,追求獨特用餐體驗的.食客。
廣告主題:“穿越古今,品味經典”。
策劃內容:
宣傳渠道:社交媒體(微博、微信公眾號)、旅游APP、本地生活服務平臺。
創意表現:制作古風短視頻,展示飯店的古典裝飾、特色菜品和傳統文化活動,如古箏演奏、茶藝表演。
營銷活動:推出“穿越套餐”,包含古典菜品、文化體驗項目,優惠。
預期效果:吸引對中式古典文化感興趣的食客,提升飯店知名度,增加用餐人數。
廣告策劃方案范文15
目標受眾:需要提神醒腦,追求高效生活的上班族和學生。
廣告主題:“活力源,喚醒你的高效生活”。
策劃內容:
宣傳渠道:職場社交平臺、學生論壇、社交媒體。
創意表現:制作快節奏短視頻,展示飲品如何幫助消費者提神醒腦、應對忙碌生活。
營銷活動:推出“高效挑戰”,鼓勵消費者分享自己在使用功能性飲品后的高效工作或學習體驗,提供優惠獎勵。
預期效果:吸引上班族和學生群體,提升品牌形象,促進功能性飲品的`銷量增長。
廣告策劃方案范文16
廣告名稱:味界探索
目標受眾:年輕、追求新鮮感的食客,喜歡嘗試不同風味的融合菜。
廣告主題:“探索味蕾新世界”。
策劃內容:
宣傳渠道:社交媒體、美食博主合作、線下活動。
創意表現:制作創意短視頻,展示飯店的'獨特菜品、創新烹飪技法和用餐環境。
營銷活動:舉辦“創意菜品挑戰賽”,邀請食客創作并分享自己的融合菜品,評選創意獎。
預期效果:吸引年輕食客群體,提升飯店的創新形象,促進菜品銷量。
廣告策劃方案范文17
廣告名稱:家的味道
目標受眾:注重家庭氛圍,尋求溫馨用餐體驗的食客。
廣告主題:“在這里,每一口都是家的味道”。
策劃內容:
宣傳渠道:社區公告板、本地電臺、家庭親子活動平臺。
創意表現:制作溫馨的廣告海報和短視頻,展示飯店的家庭式裝飾、家常菜品和親子活動。
營銷活動:推出“家庭套餐”,包含家常菜品、兒童優惠,適合家庭聚餐。
預期效果:吸引注重家庭氛圍的食客,提升飯店的.親和力,增加家庭聚餐的用餐人數。
廣告策劃方案范文18
主題:拓展新領域,開啟新征程
目標:開拓新市場,提升品牌在新領域的知名度
策劃內容:
廣告形式:針對新市場的媒體進行廣告投放,如地方電視臺、地方報紙、戶外廣告等。
宣傳點:強調企業在新領域的'專業能力、成功案例和市場前景。
活動安排:在新市場舉辦產品展示會或行業交流會,與當地合作伙伴建立聯系。
口號:“拓展新領域,與您攜手開啟新征程。”
廣告策劃方案范文19
一、活動主題:中央民族大學第八屆創意最大廣告大賽
二、活動時間:1月底至12月中旬
三、活動地點:中央民族大學及參與此次活動的各個高校
四、活動對象:中央民族大學全校學生及全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生
五、主辦方: 中央民族大學教務處 校團委
文學與新聞傳播學院
六、承辦方: 中央民族大學廣告社
七、協辦方: 參與活動的各個高校廣告及設計專業社團
八、活動簡介:
創意最大是我校廣告社舉辦的活動,始于XX年,最初只局限于中央民族大學的廣告專業的學生。在經過幾屆的努力后,現在的創意最大已經沖出中央民族大學,成為面向全北京及一些地方各高校,面向所有涉及設計專業學生的大型活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽,作品形式包括平面廣告、標志設計、影視作品、廣告策劃、廣告語征集等。創意最大活動是一個為所有具有想象力和創造欲望的學生提供表現機會的平臺。
九、第八屆創意最大目標
第八屆 創意最大廣告大賽即將開始,鑒于第七屆創意最大舉辦得比較成功,已經將創意最大推向北京及北京市外的部分高校,因此第八屆創意最大的目標在于立足于前幾屆創意最大的基礎,將本屆創意最大辦得更加精致,同時在保持原有規模的基礎上,將創意最大推介到全國更多的高校,致力于進一步擴大創意最大的影響力,為同學們提供更大的學習、交流和展示平臺。
第八屆創意最大活動排期
校內活動總負責:劉蕊
校外活動總負責:田嬌
活動排期:1)初期策劃: 9月27日1月31日
2)宣傳推廣及公關活動: 11月1日11月5日
3)啟動儀式: 11月5日
4)作品征集: 11月5日12月5日
5)作品評審: 12月8日12月15日
6)頒獎晚會宣傳: 12月1日12月15日
7)頒獎晚會及作品講評: 12月17日
(一)初期策劃:
(1)贊助合作:由于創意最大的規模越辦越大,僅僅依靠學校的資助是不夠的,因此為了能讓活動有充足的費用支持,使活動舉辦得更加順利,也為了確定比賽得選題對象,我們需要尋求與一些商家的合作,而作為對商家投資贊助的回報,我們將通過創意最大的.影響力為商家做宣傳。主要形式為:將商家或其產品宣傳納入比賽選題;冠名創意最大;擺設展臺宣傳;在創意最大頒獎晚會開始之前播放商家廣告;在成果展示環節為商家宣傳(其形式主要為展示商家標志,其中以獲得冠名權的商家優先);在廣告社每年舉辦的廣告年會上為商家宣傳形象或產品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。
(2)確定選題:
1)首先由廣告社內部成員討論出選題的大致框架及方向,首先確定不需要贊助商涉入的選題。
2)進一步明確選題對象:包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個別廣告主。
3)確定廣告主的作品類型(分為影視類、廣播類、平面類、策劃類)、選題數目以及策略單具體題目設置和相關注意事項(作品提交方式、獎項設置等)。
(3)高校聯盟:
由社團負責人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專業比較有名的高校為主)聯系,推廣創意最大廣告大賽活動,促使其他高校廣告學專業或與廣告、設計專業有關得同學的積極參與,向這些高校發出邀請函,并在這些學校找到該校的主要推廣人。
(4)評委聯系:由公關部邀請校內及外校專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。并對評委做創意最大的相關說明。
(5)宣傳材料準備:宣傳部對啟動儀式和作品征集階段的宣傳材料做準備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁以及噴繪。
(二)宣傳推廣及公關活動
宣傳推廣目的在于擴大 創意最大廣告大賽的知曉度,更多的人參加創意最大,同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。
1)面向全校推廣,發放宣傳單頁,掛橫幅、噴繪,擺放宣傳板。
2)擺設展臺發放策略單、提供給來訪者關于第八屆 創意最大廣告大賽具體事項疑惑之處的咨詢。
3)校外通知:邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單【局限于北京高校】。
4)校內公關:邀請院系領導、指導老師、學生會干部;聘請主持人;申請教室、宣傳場地,考核校內可利用資源。
(三)啟動儀式
(四)作品征集:
由策劃部負責提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問、將作品統一整理遞交給評委會。
(五)作品評審:指導老師與受邀廣告公司從業人員進行作品評審,廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備,主要是晚會主題及形式策劃。
(六)頒獎晚會宣傳:
為頒獎晚會進行具體細化安排。
(1)制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿。
(2)場地申請。
(七)頒獎晚會及作品講評:
聯系院領導、專業老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業人員,同時盡可能邀請外校廣告專業學生參加
(八)成果展示:
(1)將優秀作品在校內展示,進一步擴大本次活動的影響力。
(2)同時將優秀作品刻成光盤,寄送給外校參加者,以作紀念。
(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。
【另外可在廣告年會上展示,該項不屬于日程安排】
參賽事項
1、參賽對象
中央民族大學學生,北京及其他地方高校廣告專業及相關設計專業學生
2、參賽作品
統一按指定命題及相關要求進行創作,具體內容見后期的大賽策略單
3、參賽作品類別
(1)影視類作品
(2)平面類作品(平面廣告和logo設計)
(3)廣播廣告類
(4)策劃類
5、參賽辦法
個人參賽或以小組為單位參賽
6、作品提交時間
11月5日12月5日
7、作品提交方法
詳情見策略單
8、評委設置
中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師以及受邀廣告業內資深人士。
9、獎項設置
(1)從所有影視廣告作品統一評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎3名
(2)從平面廣告作品按命題分別評出金獎1名,銀獎2名,銅獎3名,優秀獎3名;
(3)從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎3名;
(4)從策劃類作品按命題分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎3名;
(5)從所有作品中評出全場大獎,不與其他獎項重復。
1、獎品設置
1)所有獎項均有證書,除優秀獎外其余獎項均有獎金,優秀獎有獎品。
2)全場大獎8元,金獎獎金5元、銀獎獎金3元、銅獎獎金1元;
廣告策劃方案范文20
主題:煥新啟航,品牌重塑
目標:提升企業品牌形象,吸引新客戶,鞏固老客戶忠誠度
策劃內容:
廣告形式:線上線下全方位覆蓋,包括電視廣告、社交媒體推廣、戶外大屏等。
宣傳點:突出品牌新形象、新理念,展示企業創新能力和市場地位。
活動安排:舉辦品牌發布會,邀請行業媒體和意見領袖參與,同時推出優惠活動吸引消費者體驗。
口號:“煥新啟航,與您共創未來。”
廣告策劃方案范文21
目標受眾:喜歡咖啡文化,追求休閑時光的消費者。
廣告主題:“咖啡時光,悠享每一刻”。
策劃內容:
宣傳渠道:社交媒體(如微信、微博)、咖啡文化論壇、線下活動。
創意表現:制作溫馨短視頻,展示咖啡店的舒適環境、咖啡師的專業技藝和顧客的.悠閑時光。
營銷活動:推出“咖啡品鑒會”,邀請消費者到店體驗不同種類的咖啡,分享品鑒心得。
預期效果:提升品牌知名度,吸引更多咖啡愛好者,營造悠閑舒適的咖啡文化氛圍。
廣告策劃方案范文22
一、廣告策劃調研
某著名化妝品企業所生產的化妝品一向是以高貴、優良的品質著稱,提到其品牌下的化妝品,消費者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌 包裝特色 包裝規格(ml) 價格(元)
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
(二)香水廣告市場形勢分析
經過對全國香水市場的調查,對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析,比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位:萬元
排名 品牌 20xx年7~12月 20xx年7~12月 同比增長率(%)
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
(三)香水的目標市場描述
1.香水市場細分如下表所示。
香水市場細分表
整體市場 市場細分 目標對象
國內外香水市場
1.主要市場(活躍客戶)
(1)主要對象為22~45歲的高層白領女士、闊太太
(2)美容界的專業人士(如美容師、化妝師等)
2.次要市場(不活躍客戶)
(1)18~22歲的未婚白領女性
(2)18~40歲的男性
2.目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表
目標市場的特征要素 目標市場的特征描述
1.購買渠道 未婚女士
(1)百貨專柜
(2)大型商場或賣場
(3)國外帶回
已婚女士
(1)百貨專柜或百貨行
(2)向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買
(3)國外帶回
2.購買狀態
(1)用完再買
(2)沒用完,看到喜歡就買
(3)親友贈送
3.消費行為(應用場合)
(1)參加正式宴會
(2)平時上班
(3)外出逛街
4.品牌使用情況
(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列
(2)大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能
5.對產品特性的要求 外觀漂亮大方,可以更換,攜帶方便,保養功能,高檔,色彩高雅、精致
二、×××香水營銷目標與廣告目標
(一)廣告產品
以×××香水(女士專用)為主,輻射本公司的所有香水品牌。
(二)市場總體目標
由于×××香水(女士專用)是一款上市時間不久的產品,不易讓人接受,因此,本次廣告的總體市場目標是打造該香水的知名度,并讓消費者確信本香水為高檔化妝品,從而在整個國際市場的占有率達到%。
(三)廣告總體目標
1.提高消費者對×××香水(女士專用)的指名購買率。
2.提高×××香水(女士專用)的美譽度、知名度和市場占有率。
(四)對廣告目標的量化表述
1.20xx年下半年(7~12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,同比增長率達%。
2.20xx年度10大經典香水銷售排行榜第三名,市場占有率達×%以上。
三、×××香水廣告策略
(一)總體策略
1.利用密集廣告,加深消費者對×××香水(女士專用)的品牌印象。
2.促進銷售,提高×××香水(女士專用)的指名購買率。
(二)產品定位
1.產品問題點。
(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,所以產品價格太高,不利于普及。
(2)消費者的使用習慣不易改變,需要一段時間方能接受新品牌的香水。
2.產品機會點(消費者利益點)。
(1)攜帶方便、使用便捷。
(2)產品的包裝具有價值感。
(3)滋潤、保濕,具有皮膚保養功能。
(4)香味溫和,不刺激肌膚。
(5)適用于任何年齡的'消費者使用。
(三)廣告受眾定位
參考《×××香水市場細分表》中所列的目標對象。
(四)產品概念(獨特銷售主張)
×××香水(女士專用),品味女人的第一選擇!
(五)創意方向
通過各種方式來表現香水系列,體現浪漫情懷。
(六)廣告表現文案
1.電視廣告創意腳本:(略)。
2.廣播廣告創意腳本:(略)。
3.其他平面廣告表現文案:(略)。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時,必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。
(一)傳統大眾媒介
以電視廣告為主要媒介,輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1.電視廣告:×××香水(女士專用)推出的2~4個月密集播出,此時期以10秒電視廣告為主,30秒電視廣告為輔。
電視廣告的播出,主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
(1)高收視率的國語連續劇。
(2)晚間7:00~8:30時段。
(3)高收視率的娛樂節目。
(4)婦女節目。
(6)時尚報道。
2.雜志選擇:選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志,如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等,并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。
(二)其他媒介
主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。
(三)補充媒介
在各大百貨專柜、大型商場舉行商業展覽活動。
五、廣告預算
(一)總體預算
本次廣告集中的時間為20xx年7~12月,共計6個月,公司的總體預算為萬元,其中廣告制作費用不超過萬元。
(二)廣告預算分配
廣告預算分配情況具體如下表所示。
廣告預算分配表
項目 金額(萬元) 備注
1.策劃費(占總體預算的15%)
2.創意、制作費(影視、平面)
3.廣告媒介購買費用 電視
雜志
廣播
互聯網
4.展覽活動
5.其他相關費用
合計 ××××萬元
六、廣告效果測定與評估
(一)實施廣告調查
1.大眾媒介的廣告調查。
通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷,為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。
2.其他媒介的廣告調查。
通過網站、雜志上的問卷調查,與廣告受眾間接交流。
為吸引廣告受眾能如實填寫問卷,公司相關部門需提供相應的小禮品(如化妝品試用裝),以獎勵有效填寫問卷的受眾。
(二)事中測定與事后測定
1.測定項目。
于廣告刊播后,不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發布的效果,以便隨時修正廣告策劃案。
測定項目及頻次規定如下。
(1)電視廣告以一星期測定一次。
(2)雜志以兩星期測定一次。
(3)每一個月定期舉辦一次消費者座談會。
2.測定方法。
在進行廣告效果測定時,可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。
(1)中心地點測試法,即在廣告刊播一段時間后,在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。
(2)銷售試驗法,即以×××香水的銷售數量來統計。
(3)生理測試法,即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。
(4)輔助回憶測試法,即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產品。
(5)純粹回憶測試法,即對長期購買×××香水的消費者進行測試。
廣告策劃方案范文23
目標受眾:注重健康,追求新鮮口感的年輕消費者。
廣告主題:“鮮榨果園,活力每一天”。
策劃內容:
宣傳渠道:健身APP、社交媒體(如抖音、小紅書)、健康生活博主合作。
創意表現:制作活力四射的短視頻,展示果汁飲品的'制作過程,強調其新鮮、無添加的健康特點。
營銷活動:推出“健康挑戰”,鼓勵消費者分享自己堅持喝健康果汁的變化和體驗,提供優惠獎勵。
預期效果:吸引年輕健康消費者,提升品牌形象,促進產品銷售。
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