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違反廣告法最高級(jí)
原標(biāo)題：“好到違反廣告法”昨日刷屏
“產(chǎn)品好到違反廣告法。”這句話成了昨天微博微信上最火的一句話。新《廣告法》實(shí)施首日，不少網(wǎng)絡(luò)商家真的在按照新規(guī)定緊急修改廣告宣傳語(yǔ)，但也有商家借勢(shì)惡搞營(yíng)銷(xiāo)。記者瀏覽多家電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)店小賣(mài)家們?nèi)允沁`規(guī)重災(zāi)區(qū)，“最高級(jí)”、“最佳”等極限用語(yǔ)在描述“寶貝”詳情的廣告推送中依然司空見(jiàn)慣。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)各出奇招
《新廣告法下，這樣寫(xiě)文案》、《如何應(yīng)對(duì)新廣告法》等所謂廣告文案“秘籍”昨日在微博和朋友圈廣為傳播，各種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)上風(fēng)生水起。
有道詞典在其官微上賣(mài)萌：“新廣告法來(lái)了，詞典君也是有點(diǎn)怕怕。畢竟我們的用戶量大到?jīng)]對(duì)手，單詞還多到違反廣告法，功能雖然好用但是打死也不能說(shuō)啊!”58同城則在傍晚時(shí)分貼出了一張圖片，以廣告詞典的形式重新詮釋了58同城：“一個(gè)不平凡的網(wǎng)站，市場(chǎng)占有率醉高、用戶量第(大拇指圖案)、體驗(yàn)嚎”。小米總裁林斌也在其實(shí)名認(rèn)證微博上表示：“我們準(zhǔn)備把‘做最好用的安卓平板’改成‘做不違反廣告法好用的安卓平板’。”
在這些借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的文案里，“××好到違反廣告法”是出現(xiàn)頻率最高的句式，其他還有“在不使用‘最’的情況下無(wú)法描述”、“××高到?jīng)]朋友”等。
22萬(wàn)“寶貝”自詡“國(guó)家級(jí)”
查詢(xún)新《廣告法》會(huì)發(fā)現(xiàn)，第九條明確表示廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而網(wǎng)上言之鑿鑿的其他禁用詞語(yǔ)實(shí)際上是對(duì)虛假?gòu)V告等條款的演繹。但對(duì)于新《廣告法》中空前嚴(yán)格的規(guī)定和處罰，不少企業(yè)真的作出了改動(dòng)。
記者昨日打開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以郭敬明主編的“最小說(shuō)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果里顯示的是“*小說(shuō)”，而《最好的我們》、《世界之最大百科》、《最后一頭戰(zhàn)象》等圖書(shū)名中的“最”字也已經(jīng)被“*”所代替。
但在淘寶網(wǎng)上以“最佳”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，有12.6萬(wàn)個(gè)結(jié)果，“最高級(jí)”有4011個(gè)，“國(guó)家級(jí)”的寶貝更多，達(dá)到22.5萬(wàn)個(gè)。也有聰明的網(wǎng)店，巧妙利用新《廣告法》為自己正名。一家名為“燕格格”的燕窩店在首頁(yè)置頂了一條廣告語(yǔ)：“燕窩銷(xiāo)售額是第二名四倍以上”，并用小字標(biāo)明這一數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出來(lái)的。駱駝男鞋旗艦店則在首頁(yè)用大號(hào)字體表示對(duì)新《廣告法》的擁護(hù)，聲稱(chēng)“真第一不懼新《廣告法》”。
腦洞大開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，一直以來(lái)都處在監(jiān)管盲區(qū)。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華日前表示，隨著全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心年底建成，明年互聯(lián)網(wǎng)廣告將受到全方位監(jiān)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法目前也正在研究制定中。據(jù)介紹，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心已在4月28日啟動(dòng)，目前，監(jiān)測(cè)范圍已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)的3600余家電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和全國(guó)169個(gè)綜合門(mén)戶類(lèi)、搜索引擎類(lèi)、視頻類(lèi)、電子商務(wù)類(lèi)、團(tuán)購(gòu)類(lèi)等網(wǎng)站。
吹牛營(yíng)銷(xiāo)有望收斂
“新《廣告法》的條條框框，讓商家不能大肆忽悠，對(duì)消費(fèi)者肯定是好事。”經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的肖女士認(rèn)為，多數(shù)網(wǎng)售商品，以圖片展示搭配簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品介紹，就能有足夠的營(yíng)銷(xiāo)效果，“最便宜”、“最先進(jìn)”之類(lèi)的溢美之詞，反而讓她不太信任。
微盟副總裁、自媒體人宗寧昨日撰文表示，商品營(yíng)銷(xiāo)不能是簡(jiǎn)單的吹牛營(yíng)銷(xiāo)了，功能營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感營(yíng)銷(xiāo)即將成為營(yíng)銷(xiāo)主流。他進(jìn)一步解釋說(shuō)，功能營(yíng)銷(xiāo)就是突出功能特色，但是不能說(shuō)效果;場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)就是基于產(chǎn)品的特色場(chǎng)景，比如深夜加班來(lái)一碗、考試之前每天三個(gè)核桃等;情感營(yíng)銷(xiāo)就是基于情感召喚，如小時(shí)候的味道、像男友一樣呵護(hù)、奶奶留下的溫暖等。宗寧認(rèn)為，這種變化會(huì)讓沒(méi)特點(diǎn)的產(chǎn)品生存環(huán)境變得更加困難。
在鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理郝煒看來(lái)，新《廣告法》的“死穴”都點(diǎn)在了夸張、惡俗、虛假的廣告上，未來(lái)，單純靠博取眼球、惡俗炒作的廣告將走向死亡。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)最終留存消費(fèi)者心中的，應(yīng)該是更有價(jià)值的內(nèi)容，也就是對(duì)生活有益，對(duì)整個(gè)社會(huì)有益的東西。
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