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解析Bitdefender狼族標(biāo)志設(shè)計(jì)過程
Bitdefender(比特梵德)是一款享譽(yù)全球的殺毒軟件，成立于2001年，公司總部設(shè)在羅馬利亞，十年來在網(wǎng)終安全及計(jì)算機(jī)安全領(lǐng)域有著極高的口碑，近日他們發(fā)布了新的品牌形象，新形象由位于羅馬利亞首都的布加勒斯特的設(shè)計(jì)公司Brandient設(shè)計(jì)。公司的創(chuàng)始合伙人Kit Paul講述了這個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的故事：
作為品牌領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師，Brandient一直都專注于品牌的有效應(yīng)用。這個(gè)形象是否能夠準(zhǔn)確發(fā)揮作用?圖案設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者是否會(huì)存在不同的觀感? 品牌的意義是否能夠轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的一個(gè)有效的手段從而塑造整個(gè)機(jī)構(gòu)的氣質(zhì)?品牌形象是否能夠傳達(dá)出一種羅巴利亞的特色?這些問題都非常重要，但實(shí)際上整個(gè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的機(jī)制會(huì)比這些問題更加復(fù)雜。
我們與網(wǎng)絡(luò)安全及防病毒軟件的創(chuàng)建者Bitdefender一起合作了兩年之久，而這一切只是為了回答上述所提出的問題。以下是此次設(shè)計(jì)的一個(gè)簡(jiǎn)短回顧：
新形象的圖案是由一個(gè)古代傳說中的大夏龍狼(Dacian Dragon-Wolf)圖案構(gòu)成，它是一頭半狼半龍的動(dòng)物，這個(gè)傳說中的動(dòng)物守衛(wèi)在戰(zhàn)爭(zhēng)中的大夏(古代羅馬利亞地區(qū)的稱謂)人民，所以后來它就演變成具有“抵抗”及“防御”的象征意義。新品牌形象通過藝術(shù)處理，用現(xiàn)代的語言來闡述這個(gè)古代的象征圖案，并使其能夠傳達(dá)出數(shù)碼時(shí)代的氣息，同時(shí)又能清晰地傳達(dá)出羅馬利亞的歷史傳說。我個(gè)人不會(huì)將這個(gè)設(shè)計(jì)與近二十年我們所做的種種斗爭(zhēng)聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@個(gè)主題過于宏大了。
這個(gè)設(shè)計(jì)有兩種形態(tài)，主要是為了適用于兩種不同的品牌策略：一個(gè)是3D形狀的圖案，是為了與消費(fèi)者建立一個(gè)品牌紐帶。另一種是一個(gè)高度抽象的圖案，主要集中于能夠傳達(dá)出狼龍的能量及氣勢(shì)，而不僅僅是一個(gè)具體的動(dòng)物形象，以反映Bitdefender公司邁入了一個(gè)歷史新紀(jì)元。
這個(gè)寫實(shí)的品牌形象主要是面對(duì)用戶，傳達(dá)出一種產(chǎn)品高端的質(zhì)感，而整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格是相當(dāng)現(xiàn)代前衛(wèi)的：
下圖說明了圖案在設(shè)計(jì)過程中如何通過一個(gè)寫實(shí)繪畫最后演變成一個(gè)數(shù)碼時(shí)代的形象：
這個(gè)矢量的具象圖案主要是用于包裝設(shè)計(jì)上，下面是包裝設(shè)計(jì)中的一些草稿圖：
以下為包裝設(shè)計(jì)的最后定稿：
圖案需要保持抽象及靈活，以適應(yīng)一家年青的、充滿活力的高科技型公司的氣質(zhì)，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)圖案是更多的是將它作為一個(gè)高科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來而不是一個(gè)軟件產(chǎn)品來對(duì)待。
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